分析與創(chuàng)意,。在對活動進(jìn)行調(diào)研之后,，就需要進(jìn)行針對本次活動的各個方面進(jìn)行分析，也就是激發(fā)創(chuàng)意與靈感的階段,，是活動組織者設(shè)計整個大型活動藍(lán)圖的階段,。想要讓大型活動不落俗套，就必須要有創(chuàng)意性的思路及變革的想法,，可以運用頭腦風(fēng)暴法等來集思廣益,，用紙張記錄下大家的奇思妙想。然后再根據(jù)所記錄的想法,，運用5W1H的方法進(jìn)行提問,，使這些想法與大型活動的主題目標(biāo)達(dá)到一致性。在此過程中,，一定要評估可能實施并能運用的資源是否可行,，也就是所構(gòu)思的創(chuàng)意是否能夠落地。營銷策劃適合任何一個產(chǎn)品,，包括無形的服務(wù),。策劃機(jī)構(gòu)

策劃的首要步驟就是對產(chǎn)品市場影響因素進(jìn)行分析。主要是對影響產(chǎn)品的不可控因素進(jìn)行分析：如宏觀環(huán)境,、環(huán)境,、居民經(jīng)濟(jì)條件，如消費者收入水平,、消費結(jié)構(gòu)的變化,、消費心理等，對一些受科技發(fā)展影響較大的產(chǎn)品如：計算機(jī),、家用電器等產(chǎn)品的營銷策劃中還需要考慮技術(shù)發(fā)展趨勢方向的影響,。市場機(jī)會與問題分析:營銷方案，是對市場機(jī)會的把握和策略的運用,，因此分析市場機(jī)會,，就成了營銷策劃的關(guān)鍵。只是找準(zhǔn)了市場機(jī)會,，策劃就成功了一半,。 企業(yè)營銷策劃執(zhí)行策劃期要充分運用時間,、空間以及速度三個因素來確定直接的資源是否得到充分的運用。

有的活動的本身就具有一定的新聞價值,，能夠在即刻傳播出去,，起公眾的注意?；顒硬邉澗哂猩顚雨U釋功能廣告本身所具有的屬性,，決定了它不可以采取整體陳述的方式來表現(xiàn);但是，通過活動策劃,，可以用把客戶需要表達(dá)的東西說得明明白白,。因此，活動策劃可以把企業(yè)要傳達(dá)的目標(biāo)信息傳播得更準(zhǔn)確,、詳盡,。活動策劃具備公關(guān)職能活動的策劃往往是同繞一個主題展開的,，這種主題大多是有關(guān)環(huán)保,、節(jié)約能源等貼近百姓生活，能夠獲得廣大消費者美譽度的,。

目錄是一個營銷策劃書的概要提示,。閱讀者通過概要提示，可以大致理解策劃內(nèi)容的要點,。正文,。這里以一般整體策劃書為例簡單介紹。1）營銷策劃的目的：如,，企業(yè)開張尹始,，尚無一套系統(tǒng)營銷方略，因而需要根據(jù)市場特點策劃出一套行銷計劃,。 2）企業(yè)背景狀況分析,。3）營銷環(huán)境分析：當(dāng)前市場狀況及市場前景分析：A、產(chǎn)品的市場性,、現(xiàn)實市場及潛在市場狀況,。 B、市場成長狀況,，產(chǎn)品目前處于市場生命周期的哪一階段上,。對于不同市場階段上的產(chǎn)品公司營銷側(cè)重點如何，相應(yīng)營銷策略效果怎樣,，需求變化對產(chǎn)品市場的影響,。策劃大意為：計謀，主意,，辦法：上策,。

周年的慶典也就是企業(yè)成立周歲慶典,，一般來說都是在企業(yè)成立五周年、十周年以及它們的倍數(shù)的時候進(jìn)行,。企業(yè)周年的慶典并不光是一個簡單的程序化慶典活動,，而是象征著一個企業(yè)團(tuán)體步上正軌、茁壯成長的表現(xiàn),，它標(biāo)志著一個經(jīng)濟(jì)實體的成長,，同時也是向社會各界人士展示實力的機(jī)會,。所以周年的慶典對于企業(yè)而言至關(guān)重要,，那么企業(yè)如何舉辦一場令人耳目一新的周年的慶典可以從以下幾點中借鑒：1.周年的慶典活動策劃原則；2.周年的慶典的意義,；3.周年的慶典的主題,；4.周年的慶典現(xiàn)場執(zhí)行活動準(zhǔn)備及執(zhí)行。營銷主導(dǎo)型活動策劃指其活動以盈利銷售為主,、品牌宣傳為輔而展開的主題策劃,。策劃機(jī)構(gòu)

活動策劃具備公關(guān)職能活動的策劃往往是同繞一個主題展開的。策劃機(jī)構(gòu)

目前建立市場營銷審計評價體系存在的問題和缺陷是：主觀性強(qiáng),，對非財務(wù)指標(biāo)重視不夠?，F(xiàn)行評價體系過于注重營銷效益等財務(wù)指標(biāo)，而對營銷效果,、營銷效率等非財務(wù)指標(biāo)重視不夠,；價值評價不整體。現(xiàn)行評價體系未包含企業(yè)營銷部門的無形資產(chǎn),、人力資本等指標(biāo),。企業(yè)的產(chǎn)品品牌名氣、廣告名氣等無形資產(chǎn)是企業(yè)在長期發(fā)展過程中通過經(jīng)營管理和技術(shù)創(chuàng)新形成的重要資源,，而企業(yè)營銷部門人力資本的開發(fā),、培訓(xùn)對企業(yè)日后的生存和發(fā)展極為重要。策劃機(jī)構(gòu)