品牌推廣（Brand Promotion）是指企業(yè)塑造自身,、產(chǎn)品及服務(wù)的形象,使廣大消費者***認(rèn)同的系列活動過程。主要目的是提升品牌**度,。市場上自助建站平臺非常多,，品牌推廣就必須要以品牌**價值**企業(yè)的所有營銷（行）傳播（言）活動，即任何一次營銷廣告活動如產(chǎn)品研發(fā),、包裝設(shè)計,、廣告、通路策略、終端展示到街頭促銷甚至接受媒體采訪等任何一次與公眾溝通的機會,，都要去演繹出品牌的**價值,。這樣，消費者任何一次接觸品牌時都能感受到品牌統(tǒng)一的形象,，就意味著每一分的營銷廣告費都在加深消費者對品牌的記憶,。在這一階段,，企業(yè)必須要對這些品牌要素進(jìn)行重新審視并調(diào)整,，以適應(yīng)顧客或超越競爭者。張家港管理品牌推廣咨詢熱線

盡管競爭者的目的十分單純,，但是企業(yè)依然不可掉以輕心,，而應(yīng)認(rèn)真分析競爭者的實力和阻擊舉措，而后制訂出迂回或是迎頭反擊的推廣方案,。競爭者一般從產(chǎn)品,、媒體投放力度和推廣模式等三方面設(shè)定阻擊計劃。如果競爭者實力龐大且其品牌的市場定位趨于相同或相似,，那么企業(yè)只有在營造產(chǎn)品的差異化,、專注于相對狹小的市場和設(shè)立差別化服務(wù)等方面可能尚存勝出的機會，迎頭反擊極有可能使品牌遭受不可逆轉(zhuǎn)的打擊,。如果競爭者實力相當(dāng),，迎頭反擊也決非是一種良策，兩敗俱傷是不愿見的,，陷入低級別的價格戰(zhàn)更不可取,。工業(yè)園區(qū)方便品牌推廣咨詢熱線但考慮到市場的復(fù)雜性和產(chǎn)品千差萬別，企業(yè)在應(yīng)用時仍應(yīng)依照實際的市場調(diào)查結(jié)果來制訂相應(yīng)的推廣計劃,。

值得注意的是,，品牌在導(dǎo)入期的推廣因不同產(chǎn)品及其不同的市場表現(xiàn)而沒有一成不變的推廣模式，這要求企業(yè)針對具體的產(chǎn)品,、具體的目標(biāo)市場,、具體的市場狀況來設(shè)定一些優(yōu)勢的、并適合自己的推廣模式,，照搬上述方式很可能會弄巧成拙,。成長期首先，品牌在導(dǎo)入期階段企業(yè)可能已經(jīng)收集到顧客反饋回來的有關(guān)產(chǎn)品,、定位和推廣方式的信息,，這些信息的及時收集十分有利于企業(yè)改進(jìn)，而如果沒有這些信息,，或顧客不愿就自己的消費感受如實地告訴企業(yè),，這說明品牌可能已經(jīng)進(jìn)入死胡同。因此，在這一階段,，企業(yè)必須要對這些品牌要素進(jìn)行重新審視并調(diào)整,，以適應(yīng)顧客或超越競爭者。

很顯然,，顧客期望值管理的重點是顧客信息的及時處理,；品牌定位和訴求的及時糾偏；提高和完善產(chǎn)品質(zhì)量,；產(chǎn)品功能的適應(yīng)性調(diào)整,；價格體系的設(shè)定和監(jiān)控；品牌**價值的確立和體現(xiàn)等,。只有這樣,，品牌的美譽度和忠誠度才有可能得到同步提升，品牌價值也會逐漸體現(xiàn)出來,。沒有美譽度和忠誠度的品牌較多像三株和秦池,，經(jīng)不起市場的洗禮。再次,，如果此時競爭對手已經(jīng)在實施阻擊計劃,，從根源上看，競爭者只是不希望自己的市場份額在縮小,，也不希望自己的品牌影響力被一個新品牌所遮蓋住,。這意味著企業(yè)的推廣阻力會因競爭者的反擊而加大，并可能需要有額外的付出,。在品牌推廣活動中,，用于交易的資金要多于用于消費者的獎金。

品牌“三元論”推廣方法正是以消費者和產(chǎn)品的情感因素為根本,，采取步步為營的策略,，并各有側(cè)重，以圖長久而成功的塑造一個品牌,，成功推廣一個品牌,。概念品牌寬度(Brand-width)：就是品牌在市場上的影響程度，主要是指品牌**度,。品牌深度(Brand Depth)：是指品牌在消費者心目中的影響程度,，主要包括品牌美譽度和品牌忠誠度。內(nèi)容一個成功,、完整的品牌推廣應(yīng)該包括三個層次,，三個階段：**寬度推廣階段，即建立品牌**度,；第二：品牌深度推廣階段,，這個階段主要是提升品牌美譽度,，提高品牌忠誠度；第三階段即是品牌維護(hù)階段,?；谙嗤挠猛尽⑹褂脠龊稀讖哪ν熊囇由斓侥ν醒坨R,、護(hù)腕,、手表、頭盔,、鑰匙扣等,。高新區(qū)咨詢品牌推廣價錢

在自身品牌推廣階段可以以低價來吸引消費者，在計算成本基礎(chǔ)上,，減少利潤而占有市場,。張家港管理品牌推廣咨詢熱線

事實上,，顧客忠誠是有條件的,，它是建立在產(chǎn)品現(xiàn)狀、內(nèi)涵定位和品牌價值符合期望的基礎(chǔ)上的,，企業(yè)永遠(yuǎn)不要認(rèn)為：顧客忠誠度一旦形成將不斷累積,。已經(jīng)搶到盤中的奶酪仍然存在失去的可能性，基于這種認(rèn)識,，企業(yè)應(yīng)就產(chǎn)品的技術(shù),、功能組合、包裝和產(chǎn)品線及服務(wù)或附加利益,，進(jìn)行適應(yīng)性和適當(dāng)超前性的改進(jìn),，讓產(chǎn)品始終符合顧客期望。關(guān)于內(nèi)涵定位和品牌價值,，從市場態(tài)勢來看,，是較令筆者感到揪心的，想當(dāng)然的觀念彌漫在各個競爭領(lǐng)域,。企業(yè)總認(rèn)為品牌的屬性,、個性、利益,、文化等一組價值是符合顧客的價值愿望的,，以至在宣傳和推廣時總是無知地忽略競爭者的相關(guān)訴求，較終在某一次的競爭中落得慘敗的結(jié)局,，還在自顧自地埋冤顧客的嬗變,。張家港管理品牌推廣咨詢熱線

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