關(guān)于傳播的定義有很多種,，有人統(tǒng)計有126種之多，它們有著各自的側(cè)重點：強調(diào)傳播是信息的共享,；強調(diào)傳播是有意圖地施加影響,；強調(diào)傳播是信息交流的互動過程；強調(diào)傳播是社會信息系統(tǒng)的運行,；強調(diào)傳播是社會關(guān)系的體現(xiàn),。但無論是從哪個角度對傳播下定義，其基本意思是“與他人建立共同的意識”,。這一點,，從與“傳播”相近的英文單詞上也能看得出來：Communication 交往、交流,、通訊,、傳播；Dissemination 傳播,、擴(kuò)散,、宣傳；Transmission 傳輸,、傳送,、播送；Spread 傳播,、傳送、宣傳,；Propaganda （***,、政黨）宣傳、傳播,。要隨實際情況的變更,，更新所傳播內(nèi)容或要注明當(dāng)時記錄的日期時間。相城區(qū)咨詢媒體傳播選擇

傳播對象從傳播對象來看,，可為分個人傳播媒介和大眾傳播媒介,。作用感官依據(jù)媒介所作用的人的感官的不同,，可分為聽覺媒介，視覺媒介和視聽媒介,。哈特觀點美國傳播學(xué)家哈特認(rèn)為,，媒介還可分為示現(xiàn)的媒介系統(tǒng)、再現(xiàn)的媒介系統(tǒng),、機(jī)器媒介系統(tǒng),。傳播方式按照媒介的傳播方式，分為直接媒介和間接媒介,。傳播目的按照媒介進(jìn)行傳播的目的,，分為公益性媒介和營利性媒介。 [1]實體性在大眾傳播中,，媒介（如報紙,、書刊、電視機(jī)等）都是用于傳播的實體,，是具體的,、真實的、有形的物質(zhì)存在,。常熟信息化媒體傳播電話多少它們所刺激的感官,，即媒介為符號通過所提供的渠道是聽覺的、視覺的還是其他,。

意義1,、把握傳播媒介的特點及其規(guī)律，充分認(rèn)識我們進(jìn)行傳播活動的物質(zhì)手段,。傳播媒介2,、遵循傳播媒介的基本規(guī)律，不斷改進(jìn)傳播工作,。3,、認(rèn)清傳播媒介的發(fā)展方向，順應(yīng)進(jìn)步的潮流,。 [1]原則施拉姆認(rèn)識媒介的八個原則：1,、它們所刺激的感官，即媒介為符號通過所提供的渠道是聽覺的,、視覺的還是其他,。2、反饋的機(jī)會3,、速度的控制,，即傳播的可控性，面對面交流是雙方共同進(jìn)行的一種控制,，廣播電視很少給受眾對傳播速度的控制權(quán),，印刷讀物則可由讀者自行控制,。4、訊息代碼5,、增殖的力量新媒體6,、保存信息的力量

（4）存儲媒體（Storage Medium）：指用于存儲表示媒體的物理介質(zhì)。如硬盤,、軟盤,、磁盤、光盤,、ROM及RAM等,。（5）傳輸媒體（Transmission Medium）：指傳輸表示媒體的物理介質(zhì)。如電纜,、光纜等,。我們通常所說的“媒體”（Media）包括其中的兩點含義。一是指信息的物理載體（即存儲和傳遞信息的實體）,，如書本,、掛圖、磁盤,、光盤,、磁帶以及相關(guān)的播放設(shè)備等；另一層含義是指信息的表現(xiàn)形式（或者說傳播形式）,，如文字,、聲音、圖像,、動畫等,。多媒體計算機(jī)中所說的媒體，是指后者而言,，即計算機(jī)不僅能處理文字,、數(shù)值之類的信息，而且還能處理聲音,、圖形,、電視圖像等各種不同形式的信息。把握傳播媒介的特點及其規(guī)律,，充分認(rèn)識我們進(jìn)行傳播活動的物質(zhì)手段,。

作為一種代碼或手段，符號反映了人對事物認(rèn)識的過程和信息表達(dá)的邏輯特點,，因此往往具有抽象性、有序性,、思維性和意識性的特點,。作為一種物質(zhì)實體,，媒介反映了物質(zhì)和能源的本身特點和存在形貌，如石碑堅硬,，紙張薄軟,，大喇叭粗獷，電視機(jī)精致……它們都有形體,、有重量,、有尺寸，可移動,、可保存,、可毀壞。信息與符號,、符號與媒介之間關(guān)系,，猶如毛與皮的關(guān)系，皮之不存,，毛將焉附,？2、傳播媒介有別于傳播形式傳播形式是指傳播者進(jìn)行傳播活動時所采用的作用于受眾的具體方式,。如口頭傳播,，書信傳播、圖像傳播和綜合傳播等,。在***傳播中,，過去人們常采用文藝形式、音樂形式,、憶苦思甜形式,、參觀訪問形式等。一方面指受眾進(jìn)入媒介過程的可能性,，另一方面指在其接受傳播內(nèi)容時調(diào)動自身想象力的程度,。太倉信息化媒體傳播選擇

媒介不僅可以使傳受雙方產(chǎn)生關(guān)系，還可以將一個人的思想,、感情和所見所聞擴(kuò)張開來為許多人所共享,。相城區(qū)咨詢媒體傳播選擇

2．電視媒介覆蓋面廣，公眾接觸率高在我國,，隨著現(xiàn)代化科技的發(fā)展,，電視傳播網(wǎng)已經(jīng)形成，電視臺的覆蓋面極廣,，收看率也很高,。3．電視媒介信息帶有較強的娛樂性，易于為受眾接受電視媒介在四大媒介中，相當(dāng)有有娛樂性,。電視在我國已經(jīng)成為家庭中不可缺少的娛樂工具,。缺點1．電視媒介信息稍縱即逝，不易存查電視媒介作為特殊的電波媒介,，帶有電波媒介轉(zhuǎn)瞬即逝,，難以存查的局限，當(dāng)觀眾不是聚精會神地認(rèn)真觀看廣告節(jié)目時,，電視這一局限就十分明顯,。相城區(qū)咨詢媒體傳播選擇

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