·公共關(guān)系傳播的客體由兩部分組成,，一部分是組織內(nèi)部公眾，另一部分是組織外部公眾,?！す碴P(guān)系傳播以大眾傳播媒介作為主要手段，以人際傳播作為輔助手段,。1948年,，美國***的***學(xué)家哈羅德·拉斯韋爾補充提出了傳播過程五因素的公式：“誰?說什么,？通過什么渠道?對誰說?產(chǎn)生了什么效果?”這個公式描述的雖然是單向傳播現(xiàn)象，卻為我們提供了一個分析傳播過程的簡易的模式,。因為其中包含了構(gòu)成傳播的基本要素：傳播者,、傳播內(nèi)容、傳播渠道,、受傳者和傳播效果,。公共關(guān)系傳播是組織運用傳播手段向公眾傳遞信息的過程，它經(jīng)歷了由傳播者到受傳者的全過程,，因此,，也應(yīng)當包含傳播過程的五個要素。晚會,，比如客戶答謝會,，主要就是拉近彼此的距離，提高關(guān)聯(lián)性,。江蘇方便公關(guān)活動便捷

2000年秋,，在北京舉辦的某博覽會，由于宣傳不力,、溝通不力,、組織不力等因素，出現(xiàn)傳播障礙,，博覽會本身的媒體資源沒有發(fā)掘,、使用，連會刊沒來得及發(fā)放就草草收場,，造成了很壞的影響,，在公眾心目中的形象大打折扣。國內(nèi)不少公關(guān)公司做公關(guān)活動,，因缺乏公眾研究意識或公眾研究水平有限,、代理費少、時間緊等原因,，省略公眾調(diào)查這一重要工作環(huán)節(jié)已是司空見慣的事情,。想一個好的點子，找一個適當?shù)娜兆泳涂梢愿愎P(guān)活動,，這是某些所謂“大師”的通病,，筆者對此不敢茍同?！皼]有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”,。“知己知彼,，百戰(zhàn)不殆”,。太倉智能化公關(guān)活動平臺新聞發(fā)布會 是通過某個事件為話題,，通過互動的方式來宣傳。

只有摸清自己的優(yōu)劣勢,，洞悉公眾心理與需求,，掌握競爭對手的市場動態(tài)，進行綜合分析與預(yù)測,，才能揚長避短,，調(diào)整自身公關(guān)策略，贏得公關(guān)活動的成功,。公關(guān)實踐表明,，公關(guān)活動的可行性、經(jīng)費預(yù)算,、公眾分布,、場地交通情況、相關(guān)政策法規(guī)等都應(yīng)進行詳細調(diào)查,，然后進行比較,，形成分析報告，***作出客觀決策,。筆者在給北京商品經(jīng)濟學(xué)院策劃系的學(xué)生講課時,，不少同學(xué)問，公關(guān)活動策劃有哪些技巧,？筆者講了好幾點,，但著重強調(diào)了一點：周全。

公共關(guān)系傳播的目的,，就是要使組織發(fā)出的信息經(jīng)過傳播媒介準確無誤地傳達到目標公眾那里,， 并通過直接和間接的渠道取得信息反饋，進一步調(diào)整自己的傳播行為,。前面提到,，公共關(guān)系傳播不但借助于大眾傳播媒介，還要利用人際傳播的某些手段,。因此,，公共關(guān)系傳播模式還應(yīng)當包括人際傳播部分。公共關(guān)系傳播中的人際溝通主要表現(xiàn)在兩個方面,。其一是組織內(nèi)部的人際交流(Rf),，如組織內(nèi)部的員工大會、工作情況匯報會,、工作經(jīng)驗交流會等,。 其二是公共關(guān)系人員與目標公眾之間面對面的接觸(R)。它的形式也是多種多樣的,，如接待來訪,、舉辦展覽、組織消費者座談會等等,。市場成熟期和衰退期,，公關(guān)活動的主要目的是延長產(chǎn)品生命周期。

有的企業(yè)做公關(guān)活動,，設(shè)定了不少目標,，比如，提高**度,、美譽度,，促進銷售等，但是沒有量化（提高**度,、美譽度的百分比,，促進銷售的貨幣額度），方向模糊,，錯把目的當目標,。目標一定要量化，它不是希冀式的觀測,，而是指日可待,。只有量化目標，公關(guān)活動策劃與實施才能夠明確方向,，才會少走彎路,。公關(guān)活動是展示企業(yè)品牌形象的平臺，不是一般的促銷活動,，要確定活動賣點（主題）,，并以賣點作為策劃的依據(jù)和主線。很多公關(guān)活動,，花了不少錢都不知是什么活動,，留不下很深的印象。提升企業(yè)形象是舉辦公關(guān)活動的主要目的之一,。吳中區(qū)方便公關(guān)活動優(yōu)勢

公關(guān)活動策劃能有效的提高企業(yè)品牌形象,，影響公眾對企業(yè)的看法，幫助企業(yè)累積潛在的無形資產(chǎn),。江蘇方便公關(guān)活動便捷

我們在對公關(guān)活動進行評估時,，往往是只評估實施效果，評估不夠***,。如能在評估時,，除實施效果外再評估活動目標是否正確、賣點是否鮮明、經(jīng)費投入是否合理,、投入與產(chǎn)出是否成正比,、公眾資料搜集是否***、媒體組合是否科學(xué),、公眾與媒體關(guān)系是否更加鞏固,、社會資源是否增加、各方滿意度是否量化等,，則公關(guān)活動的整體效果才能體現(xiàn)出來,。這種***評估有利于活動績效考核、責(zé)任到人,，更能增加經(jīng)驗,，為下一次公關(guān)活動的策劃與實施打好基礎(chǔ)。江蘇方便公關(guān)活動便捷

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