傳播：含義較廣，如交流,，溝通,，通訊，交際，交往等,，基本意思是“與他們建立共同的意識”,。在傳播學中被定義為：傳播是帶有社會性，共同性的人類信息交流的行為和活動,。公共傳播的特點:雙向性,、共享性、快速性,、***性,。構成要素一是基本要素：信源、信宿,、信息,、媒介、信道,、反饋,。二是隱含要素：時空環(huán)境、心理因素,、文化背景和信息質量,。傳播 dispersal propagation（1）是指植物以其體上的各種構造進行散布，擴展下一代的生活范圍,。傳播有許多方式,，如柳樹、槭樹的風力傳播（anemochory）,、椰子等的水的傳播（hydrochory）,、櫟等靠果實的掉落和滑動的傳播（clitochory）、訓養(yǎng)的植物靠人的媒介所進行的傳播（brotochory）,、麝香百合和酢漿草以及白絹病子囊孢子等靠果皮,、子囊的破裂所進行的傳播（bo－lochory）等。但叉唇角盤蘭屬的擴展散布與此是有區(qū)別的,。（鄂永昌 譯）媒介是一種物質實體,，是傳播信息所使用的工具，而媒體是一種媒介組織,，指的是擁有,、使用并經(jīng)營媒介的機構。蘇州品牌媒體傳播介紹

8 阿耶爾：傳播在廣義上是指信息的傳遞,，它不僅包括接觸新聞,，而且包括表達感情、期待,、命令,、愿望或其他任何什么,。國內定義1 郭慶光：社會信息的傳遞或社會信息系統(tǒng)的運行。2 邵培仁：傳播是人類通過符號和媒介交流信息以期發(fā)生相應變化的活動,。3 胡正榮：傳播是信息流動的過程,。傳播包含兩個要素——信息（傳播的材料）、流動,。4 張國良：傳播即傳授信息的行為（或過程）,。傳播譯自英語Communication，源自拉丁語Communis（community）,。該詞的中文意思可以有十幾種解釋,，如：交往、交流,、交通、通訊,、傳播等,。所謂傳播，即社會信息的傳遞或社會信息系統(tǒng)的運行,。 [常熟信息化媒體傳播平臺但是,，信息一旦通過廣播、電視傳播,，就又是大眾傳播渠道了,。

因此，就像互聯(lián)網(wǎng)沒有去帶報紙,、雜志,，電視機沒有取代收音機一樣，微博作為一種新的社會化媒體,，并不能夠完全取代報紙所帶來的價值效應。2,、品牌引導與原創(chuàng)價值,。傳統(tǒng)報紙在長期的發(fā)展過程中，建立了完備的采編隊伍,，發(fā)布的新聞具備原創(chuàng)性,。長年累月的報道書寫能力以及深度報道的透徹性，深入挖掘的實力都造就了報紙的品牌力量,。新聞報道極具規(guī)?；?，并有相關責任認定,，確保報紙的質量和數(shù)量。傳統(tǒng)紙質媒體在夾縫中生存在全媒體格局中,，報紙的優(yōu)勢在于它的深度和理性優(yōu)勢。而以微博為**的自媒體給傳統(tǒng)報業(yè)帶來了在生產(chǎn)方式,、傳播經(jīng)營方式上巨大的推動作用。傳統(tǒng)報業(yè)單一的文圖采編生產(chǎn)方式,、紙質傳播方式與廣告經(jīng)營方式難以取得長效發(fā)展,。

媒體（media）一詞來源于拉丁語“Medius”，意為兩者之間,。媒體是傳播信息的媒介,。它是指人借助用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道,、載體,、中介物或技術手段,，也指傳送文字,、聲音等信息的工具和手段。也可以把媒體看作為實現(xiàn)信息從信息源傳遞到受信者（信息接收方）的一切技術手段,。媒體有兩層含義，一是承載信息的物體,，二是指儲存,、呈現(xiàn)、處理,、傳遞信息的實體,。“媒”是“女”字旁,，《詩·衛(wèi)風·氓》中有“匪我愆期,，子無良媒”，古語又講天上無云不下雨,，地上無媒不成婚,。可見,，很早之前,，“媒”主要是在男女婚嫁中起傳情達意的中介作用。 [1]傳播媒介,，也可稱為傳播渠道,、信道,、傳播工具等，是傳播內容的載體,。

2、漢語中的“傳播”“傳播”在漢語中是一個聯(lián)合結構的詞,，其中“播”多半是指“傳播”,，而“傳”是具有“遞、送,、交,、運、給,、表達”等多種動態(tài)的意義,。這就指明了“傳播”是一種動態(tài)的行為。所以在漢語中常作為動詞使用,。如：傳播信息,、傳播謠言、傳播疾病,、傳播花粉……（來源：康永盛世）3,、英語中的Communication“傳播”一詞是從英語communication翻譯過來的，在英語中這是個名詞,，原意中包含著“通訊,、通知、信息,、書信,；傳達、傳授,、傳播,、傳染；交通,、聯(lián)絡,；共同、共享”等意思,。把握傳播媒介的特點及其規(guī)律，充分認識我們進行傳播活動的物質手段,?；⑶饏^(qū)本地媒體傳播便捷

而媒介則是符號的載體，它并不指代其他事物,，也并不直接構成傳播內容,。蘇州品牌媒體傳播介紹

IDM廣告是利用多種媒體所進行的廣告信息傳遞IDM的形式主要有下幾種：①郵遞信函,。它是通過郵局直接寄給消費者或用戶的廣告媒介。②報紙夾送,。它是將制作精良的印刷品夾在報紙中,，由各大報社通過報紙專賣店與零售商送到讀者手中。這種配送均以彩色套印的全開或對開規(guī)格為主,，適合于各類促銷活動,。③電話購物和傳真行銷。隨著通訊技術的發(fā)展,，電話購物和傳真行銷應運而生,，顧客可以通過電話與傳真，訂購具有一定價值的耐用消費品和一定數(shù)量的日常生活用品,，銷售商可以根據(jù)客戶需要按時按量地將商品送至顧客家中,。蘇州品牌媒體傳播介紹

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