品牌的競爭個性定位,，在品牌的全盛期看來可能很合理,，可是到了衰落期總會有它不合理的地方，這些不合理是導(dǎo)致品牌衰落的原因之一,。筆者的實踐經(jīng)驗告訴,，品牌的競爭個性在各個不同時期的定位應(yīng)是不同的,。假設(shè)在導(dǎo)入期可能以一種挑戰(zhàn)者的姿態(tài)參與競爭；到了成長期應(yīng)回歸到相對理性的狀態(tài),，靠某些理性的品牌因素如價值先驅(qū)者等姿態(tài)來繼續(xù)推動品牌的發(fā)展,，而如依然延續(xù)著導(dǎo)入期的那種玩弄概念很可能使目標(biāo)顧客感到企業(yè)的招式有限而產(chǎn)生消費(fèi)麻木；一要重新審視品牌的目標(biāo)市場定位,，看是否定得過寬,、過窄，抑或在某區(qū)域市場留有空白,；高新區(qū)品牌品牌推廣服務(wù)電話

弱不禁風(fēng)不少企業(yè)有領(lǐng)導(dǎo)層,，但無真正意義上的管理層，沒有形成決策層團(tuán)隊,，往往由老板個人拍板說了算,，情感隨意性管理，成了名副其實的救火隊長,，而不是規(guī)范管理,。進(jìn)入市場就盲目參與廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn),。實際上這些都是在基礎(chǔ)不扎實的地基上建造的虛偽的品牌豆腐渣工程,。市場一有風(fēng)吹草動，就會戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，就會以為世界末日快要來臨,。產(chǎn)品推廣產(chǎn)品推廣,，其實就是新產(chǎn)品推廣，新品上市時是企業(yè)推廣品牌的大好時機(jī),，新產(chǎn)品結(jié)合企業(yè)品牌一起推廣,，在提升品牌**度的同時拉動產(chǎn)品銷售，一舉兩得,。有一點,，企業(yè)往往在推廣之時重廣告輕公關(guān)，這是造成有銷售沒品牌的一個原因,。品牌更多的時候需要的是公關(guān)傳播,，而銷售更需要精細(xì)廣告來拉動。吳中區(qū)方便品牌推廣介紹媒體或其他利益相關(guān)者可能也在密切注視品牌的推廣過程和結(jié)果,。

品牌的先后不同時期劃分為導(dǎo)入期,、成長期、全盛期和衰落期四個發(fā)展階段,，這四個階段的提出將對企業(yè)的品牌推廣會有許多現(xiàn)實意義,。導(dǎo)入期品牌的***個發(fā)展階段是導(dǎo)入期，導(dǎo)入期就是企業(yè)的品牌***次面對顧客或***次參與競爭的階段,。導(dǎo)入期也是企業(yè)剛剛引入品牌經(jīng)營理念,，且是一個全新的起點。導(dǎo)入期較典型的特點是：目標(biāo)顧客出于對新品牌缺乏認(rèn)知而謹(jǐn)慎選擇,；正因為是新品牌,，顧客中會有***試用者敢于嘗試，這些試用者可能就是顧客群中的勇于接受新鮮事物者和意見***,，也可能是品牌日后堅實的擁躉者和榜樣者,；

從過去的營銷事實來看，在原有品類市場中花再大的力氣推廣,，都不如發(fā)現(xiàn)一個新品類市場推廣來得快,，成功推廣一個新品類，意味著一個***品牌的誕生,，這里還可以拿雅客V9舉例,，在雅客V9上市之前，雅客食品其實還**能算得上是個區(qū)域品牌,，就是因為雅客V9開創(chuàng)了維生素糖果新品類,，使雅客V9成為該品類中的***品牌，雅客的品牌也紅遍大江南北,，成為人盡皆知的中國名“牌”,。一般是針對新的細(xì)分市場而開發(fā)的新產(chǎn)品,。經(jīng)過延伸，延伸產(chǎn)品和老產(chǎn)品往往具有以下區(qū)別：品牌寬度(Brand-width)：就是品牌在市場上的影響程度,，主要是指品牌,。

如果其采用相同定位方式，品牌的衰落很可能是一種假象,，因為有限的目標(biāo)市場暫時容不下兩家相同的企業(yè),，市場正在均衡打破下的重新調(diào)整，但較終的結(jié)果可能是目標(biāo)顧客在排除混淆后繼續(xù)原來的忠誠而在潛意識里排斥新來者,，因此建議企業(yè)繼續(xù)保持全盛期的定位,。如果其采用更加適應(yīng)的競爭個性定位，那么企業(yè)應(yīng)認(rèn)真檢討自己定位有何不當(dāng)之處,，要么朝接近競爭者的定位方向修正,，加大推廣投入，以期重登全盛期,；要么主動與競爭者定位錯開,，另辟蹊徑。資本實力強(qiáng)大的企業(yè)同樣也要面對像是“抽水機(jī)”一樣的廣告費(fèi)而利潤“縮水”,。吳中區(qū)方便品牌推廣介紹

針對一個新品牌的面市，目標(biāo)顧客的反應(yīng)肯定有很大的差異——漠視,、關(guān)注,、嘗試和充當(dāng)傳播者的都有。高新區(qū)品牌品牌推廣服務(wù)電話

值得強(qiáng)調(diào)的是,，全盛期的品牌與前兩個時期的品牌表現(xiàn)有本質(zhì)的不同,，因為品牌本身已經(jīng)具有新聞特征，這勢必成為各方關(guān)注的焦點,，稍有不慎,，尤其是產(chǎn)品或企業(yè)聲譽(yù)方面稍有不如人意之處，再經(jīng)過媒體的放大抄作,，極有可能使品牌陷入萬劫不復(fù)的境地,。誠然如此，運(yùn)營層面的安全和媒體公關(guān)等工作是企業(yè)品牌全盛時期的重中之重,。衰落期首先,，產(chǎn)品落伍問題不值得討論，因為到了衰落期企業(yè)如果連產(chǎn)品存在的問題都發(fā)現(xiàn)不了,，那么品牌很快消亡就非常正常,。高新區(qū)品牌品牌推廣服務(wù)電話

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