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高新區(qū)品牌品牌推廣服務(wù)電話

來源: 發(fā)布時間:2025-04-21

品牌的競爭個性定位,,在品牌的全盛期看來可能很合理,,可是到了衰落期總會有它不合理的地方,這些不合理是導(dǎo)致品牌衰落的原因之一,。筆者的實踐經(jīng)驗告訴,,品牌的競爭個性在各個不同時期的定位應(yīng)是不同的,。假設(shè)在導(dǎo)入期可能以一種挑戰(zhàn)者的姿態(tài)參與競爭;到了成長期應(yīng)回歸到相對理性的狀態(tài),,靠某些理性的品牌因素如價值先驅(qū)者等姿態(tài)來繼續(xù)推動品牌的發(fā)展,,而如依然延續(xù)著導(dǎo)入期的那種玩弄概念很可能使目標(biāo)顧客感到企業(yè)的招式有限而產(chǎn)生消費(fèi)麻木;一要重新審視品牌的目標(biāo)市場定位,,看是否定得過寬,、過窄,抑或在某區(qū)域市場留有空白,;高新區(qū)品牌品牌推廣服務(wù)電話

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弱不禁風(fēng)不少企業(yè)有領(lǐng)導(dǎo)層,,但無真正意義上的管理層,沒有形成決策層團(tuán)隊,,往往由老板個人拍板說了算,,情感隨意性管理,成了名副其實的救火隊長,,而不是規(guī)范管理,。進(jìn)入市場就盲目參與廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn),。實際上這些都是在基礎(chǔ)不扎實的地基上建造的虛偽的品牌豆腐渣工程,。市場一有風(fēng)吹草動,就會戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢,就會以為世界末日快要來臨,。產(chǎn)品推廣產(chǎn)品推廣,,其實就是新產(chǎn)品推廣,新品上市時是企業(yè)推廣品牌的大好時機(jī),,新產(chǎn)品結(jié)合企業(yè)品牌一起推廣,,在提升品牌**度的同時拉動產(chǎn)品銷售,一舉兩得,。有一點,,企業(yè)往往在推廣之時重廣告輕公關(guān),這是造成有銷售沒品牌的一個原因,。品牌更多的時候需要的是公關(guān)傳播,,而銷售更需要精細(xì)廣告來拉動。吳中區(qū)方便品牌推廣介紹媒體或其他利益相關(guān)者可能也在密切注視品牌的推廣過程和結(jié)果,。

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品牌的先后不同時期劃分為導(dǎo)入期,、成長期、全盛期和衰落期四個發(fā)展階段,,這四個階段的提出將對企業(yè)的品牌推廣會有許多現(xiàn)實意義,。導(dǎo)入期品牌的***個發(fā)展階段是導(dǎo)入期,導(dǎo)入期就是企業(yè)的品牌***次面對顧客或***次參與競爭的階段,。導(dǎo)入期也是企業(yè)剛剛引入品牌經(jīng)營理念,,且是一個全新的起點。導(dǎo)入期較典型的特點是:目標(biāo)顧客出于對新品牌缺乏認(rèn)知而謹(jǐn)慎選擇,;正因為是新品牌,,顧客中會有***試用者敢于嘗試,這些試用者可能就是顧客群中的勇于接受新鮮事物者和意見***,,也可能是品牌日后堅實的擁躉者和榜樣者,;

從過去的營銷事實來看,在原有品類市場中花再大的力氣推廣,,都不如發(fā)現(xiàn)一個新品類市場推廣來得快,,成功推廣一個新品類,意味著一個***品牌的誕生,,這里還可以拿雅客V9舉例,,在雅客V9上市之前,雅客食品其實還**能算得上是個區(qū)域品牌,,就是因為雅客V9開創(chuàng)了維生素糖果新品類,,使雅客V9成為該品類中的***品牌,雅客的品牌也紅遍大江南北,,成為人盡皆知的中國名“牌”,。一般是針對新的細(xì)分市場而開發(fā)的新產(chǎn)品,。經(jīng)過延伸,延伸產(chǎn)品和老產(chǎn)品往往具有以下區(qū)別:品牌寬度(Brand-width):就是品牌在市場上的影響程度,,主要是指品牌,。

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如果其采用相同定位方式,品牌的衰落很可能是一種假象,,因為有限的目標(biāo)市場暫時容不下兩家相同的企業(yè),,市場正在均衡打破下的重新調(diào)整,但較終的結(jié)果可能是目標(biāo)顧客在排除混淆后繼續(xù)原來的忠誠而在潛意識里排斥新來者,,因此建議企業(yè)繼續(xù)保持全盛期的定位,。如果其采用更加適應(yīng)的競爭個性定位,那么企業(yè)應(yīng)認(rèn)真檢討自己定位有何不當(dāng)之處,,要么朝接近競爭者的定位方向修正,,加大推廣投入,以期重登全盛期,;要么主動與競爭者定位錯開,,另辟蹊徑。資本實力強(qiáng)大的企業(yè)同樣也要面對像是“抽水機(jī)”一樣的廣告費(fèi)而利潤“縮水”,。吳中區(qū)方便品牌推廣介紹

針對一個新品牌的面市,目標(biāo)顧客的反應(yīng)肯定有很大的差異——漠視,、關(guān)注,、嘗試和充當(dāng)傳播者的都有。高新區(qū)品牌品牌推廣服務(wù)電話

值得強(qiáng)調(diào)的是,,全盛期的品牌與前兩個時期的品牌表現(xiàn)有本質(zhì)的不同,,因為品牌本身已經(jīng)具有新聞特征,這勢必成為各方關(guān)注的焦點,,稍有不慎,,尤其是產(chǎn)品或企業(yè)聲譽(yù)方面稍有不如人意之處,再經(jīng)過媒體的放大抄作,,極有可能使品牌陷入萬劫不復(fù)的境地,。誠然如此,運(yùn)營層面的安全和媒體公關(guān)等工作是企業(yè)品牌全盛時期的重中之重,。衰落期首先,,產(chǎn)品落伍問題不值得討論,因為到了衰落期企業(yè)如果連產(chǎn)品存在的問題都發(fā)現(xiàn)不了,,那么品牌很快消亡就非常正常,。高新區(qū)品牌品牌推廣服務(wù)電話

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