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來源: 發(fā)布時間:2025-04-21

其次,,企業(yè)的價值觀和資源狀況決定了品牌的競爭個性,品牌的競爭個性決定了內涵和訴求的定位,;品牌的目標市場定位也決定著內涵和訴求,,而內涵決定著訴求,,這些復雜的關系企業(yè)應當搞清楚。依據(jù)這個邏輯鏈條,,很容易地發(fā)現(xiàn),,內涵與競爭個性和目標市場定位高度關聯(lián)。品牌的內涵就是品牌提供給目標顧客的一組利益或價值,。依據(jù)調整后的競爭個性定位設定適應性的品牌內涵顯得相對容易,,鑒于競爭個性的多樣性,筆者難以一一敘述,。然而,,無論是品牌的導入期,還是成長期和全盛期,,品牌的目標市場定位往往不會輕易改變,,只不過目標市場在每個不同時期所表現(xiàn)出來的價值趨向或消費傾向有所不同而已。在一定程度上說,,網絡品牌的價值甚至高于通過網絡獲得的直接收益,。姑蘇區(qū)方便品牌推廣五星服務

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品牌成長期猶如人的少年時期,,各種曲折和磨難接踵而至,作為“監(jiān)護人”的企業(yè)應為其謀求市場地位,、塑造品牌個性,、確立**利益、持續(xù)提高**度,、提升美譽度和忠誠度,。這是為了將來給企業(yè)帶來長久收益的一種必需投入。首先,,處在全盛時期的該品牌產品,,技術水平已經顯得相當成熟,如果在技術上不如人,,品牌也不可能發(fā)展到這樣的高度,。但這并不意味著產品技術會一直自動改進,尤其是當競爭者在技術上加大研發(fā)投入,,并有望在短期內能超越企業(yè)的技術水平時,,品牌將會以極快的速度變得不再受人歡迎?;⑶饏^(qū)品牌品牌推廣服務電話相信這五個步驟足以使“漠視”的顧客群轉變?yōu)椤瓣P注和惠顧”的顧客群,。

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1. 不同的形式——如:果珍固體飲料延伸到果珍易拉罐飲料,雀巢咖啡延伸到易拉罐飲料2. 不同檔次——即品牌通過典型的垂直延伸覆蓋到具有不同購買力的目標客戶,,如派克延伸到5美元的鋼筆,,寶馬7系較貴的車達到200多萬人民幣,3系列較便宜的為28萬元3. 不同用途——玉蘭油有美白,、嫩膚,、防曬等不同功能和用途的系列產品4.不同成分、原料,、部件,、口味、款式——如海信變頻空調比定速空調的壓縮機技術性能遙遙**據(jù)調研公司的數(shù)據(jù),,80-90%以上的延伸都是類內延伸,,由于仍然在一個產品類內延伸,雖然產品有形式,、大小,、用途等各方面的不同,但顧客購買這些產品的主要驅動力仍然是一致的,,除不同檔次的垂直延伸需要慎重外,,類內延伸是完全允許的,成功率也非常高,。

因此,,企業(yè)有必要故意露一些假象給競爭者以拖延其阻擊計劃的即時實現(xiàn),,讓企業(yè)爭取更多時間來獲得使競爭者深感意外的市場空間和品牌**度。這種“明修棧道,、暗渡陳倉”的做法可能需要企業(yè)有長遠和提前的規(guī)劃,,臨時抱佛腳將難有作為。具體可以有:利用媒體的傳播作用或企業(yè)宣傳向潛在競爭者傳遞虛假的方向性舉措,,以迷惑對方,;在傳播和推廣投入上故意示弱,以麻痹對方,;先精心耕耘局部或區(qū)域市場以積蓄能量,,給對方以措手不及;營銷注重游擊性,,讓傳播成本始終低于對方,;完善具有差別利益的服務體系,以備攻其軟肋,??偟膩碚f,這些步驟只是為品牌開辟出一條利于成長的道路,。在品牌推廣活動中,,用于交易的資金要多于用于消費者的獎金。

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很顯然,,顧客期望值管理的重點是顧客信息的及時處理;品牌定位和訴求的及時糾偏,;提高和完善產品質量,;產品功能的適應性調整;價格體系的設定和監(jiān)控,;品牌**價值的確立和體現(xiàn)等,。只有這樣,品牌的美譽度和忠誠度才有可能得到同步提升,,品牌價值也會逐漸體現(xiàn)出來,。沒有美譽度和忠誠度的品牌較多像三株和秦池,經不起市場的洗禮,。再次,,如果此時競爭對手已經在實施阻擊計劃,從根源上看,,競爭者只是不希望自己的市場份額在縮小,,也不希望自己的品牌影響力被一個新品牌所遮蓋住。這意味著企業(yè)的推廣阻力會因競爭者的反擊而加大,,并可能需要有額外的付出,。品牌深度推廣階段,,這個階段主要是提升品牌美譽度,提高品牌忠誠度,;第三階段即是品牌維護階段,。虎丘區(qū)信息化品牌推廣服務電話

品牌的美譽度來自品牌的準確訴求和產品質量,,顧客忠誠度來自產品功能和價格的組合及品牌的價值,。姑蘇區(qū)方便品牌推廣五星服務

隨波逐流不知道企業(yè)自身的優(yōu)勢在哪?始終找不到自己的核心競爭力,,更談不上差異化競爭手段和競爭思路,,只知人云亦云,一窩蜂似的隨大流,,品牌,、產品、市場等毫無個性可言,,久而久之被無情地淹沒掉,。怨天尤人每個老板都感嘆缺人才、需要人才,??蔀楹稳保繛楹涡??企業(yè)在什么階段需要什么樣的人才,?在什么崗位需要配置什么樣素質結構的人才?……一問三不知,。怎辦,?瞎蒙,亂要,、亂挖,、亂用!到頭來血型難融,,只好像風車一樣不斷地換人,,還一味地抱怨:“人才難找啊,!”姑蘇區(qū)方便品牌推廣五星服務

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