7,、克服棄取的力量,。所謂棄取，即受眾放棄接受某種傳播內(nèi)容,。8,、滿足專門需要的力量。角度1,、媒介的傳播手段傳播媒介手段的問題是認識媒介特性的出發(fā)點,，也是區(qū)分各種媒介的根本點。正是由于每一種媒介所使用的符號及其組合規(guī)則不同,，才決定了媒介的形態(tài)及其傳播規(guī)律,。同時，媒介使用不同的符號和傳播手段,，導(dǎo)致了媒介在時間,、空間形態(tài)上的差異。2,、媒介的時效性一般而言，時效性強的媒介以傳播基本信息為主,，而報紙,、雜志等時效性較弱的媒介則擅長報道新聞事實的詳細細節(jié)，挖掘新聞的深度,。正是由于每一種媒介所使用的符號及其組合規(guī)則不同,，才決定了媒介的形態(tài)及其傳播規(guī)律。昆山咨詢媒體傳播五星服務(wù)

3．廣播的信息傳播方便靈活,，聲情并茂廣播信息傳播方便靈活,，可以運用語言的特點吸引聽眾。4．廣播的制作簡便,，費用低廉廣播廣告從寫稿到播出也同樣可謂制作簡易,，花費較少，在各種廣告媒介中,廣播廣告收費比較低,，**為經(jīng)濟,。缺點1．對于需要表現(xiàn)外在形象的產(chǎn)品，廣播媒介難以適應(yīng)因為廣播畢竟無形,，聽眾不能看到產(chǎn)品的外觀,、色彩和內(nèi)部結(jié)構(gòu)，難以引起人們對產(chǎn)品的視覺印象,。2．廣播的信息轉(zhuǎn)瞬即逝,，不易存查廣播廣告?zhèn)鞑ゼ皶r迅速，但稍縱即逝。特別是在聽眾對廣告內(nèi)容無心理準備的情況下,，難以記憶下來廣告的內(nèi)容,。高新區(qū)技術(shù)媒體傳播五星服務(wù)符號是一種指稱其他事物的象征物，它本身是信息的載體,，是傳播內(nèi)容的構(gòu)成物,。

概念定義主要傳播媒介關(guān)系圖傳統(tǒng)意義上的傳播媒介是報紙、雜志,、電視,、廣播四大類；按照媒體的性質(zhì)又可以將其分為紙媒,、電子媒體和第五媒體,。其中，紙媒又分為信件,、書籍,、報紙、雜志,、廣告冊等,，電子媒體可以分為電視、廣播,、網(wǎng)絡(luò),、數(shù)字產(chǎn)品；第五媒體分為手機,、小靈通,、無限網(wǎng)絡(luò)、便攜網(wǎng)絡(luò),。定義區(qū)別1,、傳播媒介有別于傳播符號符號是一種指稱或**其他事物的象征物，它本身是信息的載體,，是傳播內(nèi)容的構(gòu)成物,。而媒介則是符號的載體，它并不指代其他事物,，也并不直接構(gòu)成傳播內(nèi)容,。

3．廣播盲性大，選擇性差在西方國家的一些傳播學和廣告著作中,，把報紙,、雜志等印刷媒介稱為：“選擇性媒介”，把電子傳播媒介,，如廣播,、電視稱為“闖入型媒介”,。他們之所以這樣稱謂，是因為報紙,、雜志等印刷媒介,，讀者一拿到它，就會盡可能有選擇地去閱讀自己感興趣的節(jié)目和內(nèi)容,。電視優(yōu)點1．電視集字,、聲、像,、色于一體,，富有極強的***力電視是綜合傳播文字、聲音,、圖像,、色彩、動態(tài)的視聽兼?zhèn)涿浇?。既具備報紙,、雜志的視覺效果，又具備廣播的聽覺功能,，還具有報紙,、雜志、廣播所不曾具備的直觀形象性和動態(tài)感,。要隨實際情況的變更,，更新所傳播內(nèi)容或要注明當時記錄的日期時間。

作為一種代碼或手段,，符號反映了人對事物認識的過程和信息表達的邏輯特點,，因此往往具有抽象性,、有序性,、思維性和意識性的特點。作為一種物質(zhì)實體,，媒介反映了物質(zhì)和能源的本身特點和存在形貌,，如石碑堅硬，紙張薄軟,，大喇叭粗獷,，電視機精致……它們都有形體、有重量,、有尺寸,，可移動、可保存,、可毀壞,。信息與符號,、符號與媒介之間關(guān)系，猶如毛與皮的關(guān)系,，皮之不存,，毛將焉附？2,、傳播媒介有別于傳播形式傳播形式是指傳播者進行傳播活動時所采用的作用于受眾的具體方式,。如口頭傳播，書信傳播,、圖像傳播和綜合傳播等,。在***傳播中，過去人們常采用文藝形式,、音樂形式,、憶苦思甜形式、參觀訪問形式等,。負載符號既是傳播媒介的特點,，也是它存在的前提和必須完成的使命。高新區(qū)技術(shù)媒體傳播五星服務(wù)

按照媒介的傳播方式,，分為直接媒介和間接媒介,。昆山咨詢媒體傳播五星服務(wù)

中介性媒介居于傳播者和受傳者之間，使傳受雙方通過它交流信息,、建立聯(lián)系,。負載性負載符號既是傳播媒介的特點，也是它存在的前提和必須完成的使命,。還原性作為中介的傳播媒介,，在傳播過程中要保持所負載符號的原聲、原形,、原樣,，而不應(yīng)該對符號做扭曲、變形和嫁接處理,。擴張性媒介不僅可以使傳受雙方產(chǎn)生關(guān)系,，還可以將一個人的思想、感情和所見所聞擴張開來為許多人所共享,。 [1]早期符號媒介→手抄媒介→印刷媒介→電子媒介→新媒介昆山咨詢媒體傳播五星服務(wù)

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