值得注意的是,，品牌在導(dǎo)入期的推廣因不同產(chǎn)品及其不同的市場表現(xiàn)而沒有一成不變的推廣模式，這要求企業(yè)針對具體的產(chǎn)品,、具體的目標(biāo)市場,、具體的市場狀況來設(shè)定一些優(yōu)勢的、并適合自己的推廣模式,，照搬上述方式很可能會弄巧成拙,。成長期首先，品牌在導(dǎo)入期階段企業(yè)可能已經(jīng)收集到顧客反饋回來的有關(guān)產(chǎn)品,、定位和推廣方式的信息,，這些信息的及時收集十分有利于企業(yè)改進，而如果沒有這些信息，或顧客不愿就自己的消費感受如實地告訴企業(yè),，這說明品牌可能已經(jīng)進入死胡同,。因此，在這一階段,，企業(yè)必須要對這些品牌要素進行重新審視并調(diào)整,，以適應(yīng)顧客或超越競爭者。一個成功,、完整的品牌推廣應(yīng)該包括三個層次,，三個階段：品牌寬度推廣階段，即建立品牌,；相城區(qū)本地品牌推廣電話多少

盡管競爭者的目的十分單純,，但是企業(yè)依然不可掉以輕心，而應(yīng)認(rèn)真分析競爭者的實力和阻擊舉措,，而后制訂出迂回或是迎頭反擊的推廣方案,。競爭者一般從產(chǎn)品、媒體投放力度和推廣模式等三方面設(shè)定阻擊計劃,。如果競爭者實力龐大且其品牌的市場定位趨于相同或相似,，那么企業(yè)只有在營造產(chǎn)品的差異化、專注于相對狹小的市場和設(shè)立差別化服務(wù)等方面可能尚存勝出的機會,，迎頭反擊極有可能使品牌遭受不可逆轉(zhuǎn)的打擊,。如果競爭者實力相當(dāng)，迎頭反擊也決非是一種良策,，兩敗俱傷是不愿見的,，陷入低級別的價格戰(zhàn)更不可取。相城區(qū)咨詢品牌推廣電話多少在這一階段,，企業(yè)必須要對這些品牌要素進行重新審視并調(diào)整,，以適應(yīng)顧客或超越競爭者。

品牌“三元論”推廣方法正是以消費者和產(chǎn)品的情感因素為根本,，采取步步為營的策略,，并各有側(cè)重，以圖長久而成功的塑造一個品牌,，成功推廣一個品牌,。概念品牌寬度(Brand-width)：就是品牌在市場上的影響程度，主要是指品牌**度,。品牌深度(Brand Depth)：是指品牌在消費者心目中的影響程度,，主要包括品牌美譽度和品牌忠誠度。內(nèi)容一個成功,、完整的品牌推廣應(yīng)該包括三個層次,，三個階段：**寬度推廣階段，即建立品牌**度；第二：品牌深度推廣階段,，這個階段主要是提升品牌美譽度,，提高品牌忠誠度；第三階段即是品牌維護階段,。

較后,，對于媒體而言，一個新品牌的面市也會抱有一定的興趣,，他們一般視企業(yè)的市場作為給予不同程度的關(guān)注,。媒體進行報道的目的無非是為了吸引讀者，那么企業(yè)應(yīng)了解媒體的真實意圖,，并滿足他們的需要,，方能使其為所用。很明顯,，媒體報道一般遵循新聞性、時效性和公益性,，企業(yè)進行品牌推廣時應(yīng)努力做到這一點,，否則也就使媒體失去興趣，進而使企業(yè)的推廣工作事倍功半,。因此,，營造焦點或新聞效應(yīng)是企業(yè)品牌推廣的重頭戲。比如,，構(gòu)建品牌初期在企業(yè)內(nèi)部導(dǎo)入品牌經(jīng)營理念時,，采用一些諸如軍訓(xùn)、發(fā)布會,、演示和推廣會等非常規(guī)的做法,，以吸引媒體的注意；利用企業(yè)有關(guān)技術(shù),、產(chǎn)品,、服務(wù)等的創(chuàng)新舉措，邀請媒體給予報道,；推廣和傳播時挖掘與品牌有關(guān)的社區(qū),、企業(yè)和員工的新聞題材，借媒體之力揚品牌之名,。目標(biāo)顧客出于對新品牌缺乏認(rèn)知而謹(jǐn)慎選擇,；

一要重新審視品牌的目標(biāo)市場定位，看是否定得過寬,、過窄,，抑或在某區(qū)域市場留有空白；二要反思品牌的競爭個性是否與企業(yè)的經(jīng)營能力和技術(shù)現(xiàn)狀匹配，是否適應(yīng)于品牌的內(nèi)涵定位,，是否獨特和具有差異性,；三要檢討品牌的內(nèi)涵定位中的屬性、價值,、利益,、個性、文化和使用者特征等要素的不足,，看是否有針對性和準(zhǔn)確性,。品牌成長期所采用的推廣方式恰當(dāng)與否關(guān)系到品牌競爭力和影響力的提高，因而,，企業(yè)同時還應(yīng)評價現(xiàn)有的推廣模式是否有利于品牌的成長,。目標(biāo)顧客往往難以準(zhǔn)確說出企業(yè)推廣有何不對，即使有,，也因主觀性太強而沒有參考價值,，這勢必要求企業(yè)在推廣時，自行進行認(rèn)真,、客觀地分析現(xiàn)有的推廣模式中存在哪些不適應(yīng),。因為這四種行為表現(xiàn)涵蓋了顧客對新品牌的態(tài)度，而且就是這些態(tài)度決定了企業(yè)的推廣策略,。相城區(qū)咨詢品牌推廣電話多少

基于相同的用途,、使用場合——哈雷從摩托車延伸到摩托眼鏡、護腕,、手表,、頭盔、鑰匙扣等,。相城區(qū)本地品牌推廣電話多少

投其所好的目的是進一步讓媒體為品牌之火添柴,，那么，挖掘所有媒體感興趣的有關(guān)品牌和企業(yè)的正面新聞題材或焦點效應(yīng)是企業(yè)媒體公關(guān)的基礎(chǔ)性工作,；揚長避短的目的是讓企業(yè)和品牌始終在正面的輿論引導(dǎo)下安然成長和規(guī)避危機引發(fā)的風(fēng)險,，那么，針對正面的品牌信息要使媒體保持高度關(guān)注和報道,，而針對那些不可避免的危機應(yīng)事先或及時與媒體溝通,，取得諒解和力求使媒體留情，并盡量將危機消滅在萌芽狀態(tài),，不擴散危機是企業(yè)媒體公關(guān)的原則性工作,；籠絡(luò)人心的目的是與**媒體建立一種長久的關(guān)系，讓企業(yè)和品牌在危機時得到一定程度的保護,，那么,，主動供稿,、邀請參加活動、與關(guān)鍵人物建立私人關(guān)系,、適當(dāng)支持媒體發(fā)展等是企業(yè)媒體公關(guān)的維護性工作,。相城區(qū)本地品牌推廣電話多少

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