IDM廣告是利用多種媒體所進(jìn)行的廣告信息傳遞IDM的形式主要有下幾種：①郵遞信函,。它是通過郵局直接寄給消費(fèi)者或用戶的廣告媒介,。②報(bào)紙夾送。它是將制作精良的印刷品夾在報(bào)紙中，由各大報(bào)社通過報(bào)紙專賣店與零售商送到讀者手中,。這種配送均以彩色套印的全開或?qū)﹂_規(guī)格為主,，適合于各類促銷活動(dòng),。③電話購物和傳真行銷,。隨著通訊技術(shù)的發(fā)展，電話購物和傳真行銷應(yīng)運(yùn)而生,，顧客可以通過電話與傳真,，訂購具有一定價(jià)值的耐用消費(fèi)品和一定數(shù)量的日常生活用品，銷售商可以根據(jù)客戶需要按時(shí)按量地將商品送至顧客家中,。媒介是一種物質(zhì)實(shí)體,，是傳播信息所使用的工具，而媒體是一種媒介組織,，指的是擁有,、使用并經(jīng)營媒介的機(jī)構(gòu)。吳江區(qū)信息化媒體傳播便捷

在一些西方國家,，DM和IDM與廣播,、電視、報(bào)刊并稱為廣告?zhèn)鞑サ乃拇笮问?或四大傳媒),。新媒體DM廣告在盛行的時(shí)期里,，其形式除傳單、折頁,、明信片,、小冊(cè)子、列物圖表、樣本目錄,、年月日歷等印刷品外,，**主要的還是推銷信。推銷信十分講究,，為縮短寫信人與讀信人的距離,，有的以紅筆附加眉批注解，或在“限量特價(jià)”字樣上畫個(gè)大圈,，在“**,，請(qǐng)把握良機(jī)”，字樣下方加線,，以吸引讀者,。與推銷信同時(shí)，又隨件寄來廣告印刷品,，使收信人不知不覺中接受了DM的廣告內(nèi)容。常熟信息化媒體傳播五星服務(wù)傳播媒介手段的問題是認(rèn)識(shí)媒介特性的出發(fā)點(diǎn),，也是區(qū)分各種媒介的根本點(diǎn),。

2 皮爾士（符號(hào)學(xué)或語義學(xué)角度）：傳播即觀念或意義（精神內(nèi)容）的傳遞過程。3 施拉姆：傳播至少有三要素——信源,、訊息,、和信宿。4 戈德的“共享說”：傳播就是變獨(dú)有為共有的過程,。5 格伯納的“互動(dòng)關(guān)系說”：傳播可以定義為通過訊息進(jìn)行的社會(huì)的相互作用,。6 貝雷爾森和塞納的“符號(hào)說”：運(yùn)用符號(hào)——詞語、畫片,、數(shù)字,、圖表等傳遞信息、思想,、感情,、技術(shù)等。這種傳遞的行為或過程通常稱為傳播,。7 霍夫蘭的”目的,、影響、反應(yīng)說”：傳播是某個(gè)人（傳播者)傳遞刺激（通常是語言的）以影響另一些人（接受者）行為的過程,。

優(yōu)點(diǎn)1．雜志面向的對(duì)象明確,，針對(duì)性較強(qiáng)雜志一般是針對(duì)某一專業(yè)、某一讀者群進(jìn)行宣傳,、出版,，其內(nèi)容不同于報(bào)紙、電視、廣播那樣包羅萬象,。2．雜志的編輯精細(xì),，印刷精美，圖文并茂雜志廣告的編輯極少不規(guī)則地劃分面積,，力求整齊統(tǒng)一,，編輯較報(bào)紙精細(xì)。3．雜志的有效使用期較長,，保存期久在四大媒介中,，雜志廣告的壽命**長。4．雜志讀者比較固定,，易接受雜志宣傳雜志具有明確的穩(wěn)定的讀者群體,。一般來說，其讀者文化層次較高,，對(duì)于雜志有比較持久的興趣,。負(fù)載符號(hào)既是傳播媒介的特點(diǎn)，也是它存在的前提和必須完成的使命,。

3,、媒介的持久性媒介的持久性指的是其保存信息的時(shí)間長度，以及其提供信息給受眾接觸的可能性的特性,，持久性與時(shí)效性成反比,，持久性強(qiáng)的媒介可以被受眾多次、重復(fù)接觸,，因而適合報(bào)道新聞背景,，進(jìn)行深度剖析和評(píng)論；而持久性弱的媒介則可用來及時(shí)傳遞信息,，主要承擔(dān)告知的功能,。4、受眾參與媒介的程度一方面指受眾進(jìn)入媒介過程的可能性,，另一方面指在其接受傳播內(nèi)容時(shí)調(diào)動(dòng)自身想象力的程度,。 [基本觀念大眾傳播媒介各有所長，也各有所短,，一種新型媒介并不會(huì)取代傳統(tǒng)媒介,，而是在相互競爭的格局中達(dá)成某種平衡甚至融合。符號(hào)是一種指稱其他事物的象征物,，它本身是信息的載體,，是傳播內(nèi)容的構(gòu)成物?；⑶饏^(qū)咨詢媒體傳播介紹

郵遞信函,。它是通過郵局直接寄給消費(fèi)者或用戶的廣告媒介,。吳江區(qū)信息化媒體傳播便捷

因此，就像互聯(lián)網(wǎng)沒有去帶報(bào)紙,、雜志,，電視機(jī)沒有取代收音機(jī)一樣，微博作為一種新的社會(huì)化媒體,，并不能夠完全取代報(bào)紙所帶來的價(jià)值效應(yīng),。2、品牌引導(dǎo)與原創(chuàng)價(jià)值,。傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)陂L期的發(fā)展過程中,，建立了完備的采編隊(duì)伍，發(fā)布的新聞具備原創(chuàng)性,。長年累月的報(bào)道書寫能力以及深度報(bào)道的透徹性,，深入挖掘的實(shí)力都造就了報(bào)紙的品牌力量。新聞報(bào)道極具規(guī)?；?，并有相關(guān)責(zé)任認(rèn)定，確保報(bào)紙的質(zhì)量和數(shù)量,。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在夾縫中生存在全媒體格局中,，報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)在于它的深度和理性優(yōu)勢(shì)。而以微博為**的自媒體給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)帶來了在生產(chǎn)方式,、傳播經(jīng)營方式上巨大的推動(dòng)作用。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)單一的文圖采編生產(chǎn)方式,、紙質(zhì)傳播方式與廣告經(jīng)營方式難以取得長效發(fā)展,。吳江區(qū)信息化媒體傳播便捷

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