以上我們對公共關(guān)系傳播模式的主要組成部分進(jìn)行了描述,。在模式圖中,，fBA表示傳播者直接從目標(biāo)公眾那里取得的反饋,，fcA指傳播者從媒介那里間接取得的反饋,，fDc指從目標(biāo)公眾那里流向媒介的信息反饋。下面我們對公共關(guān)系模式中的兩個(gè)主要部分--"cAc"和"Ac"的運(yùn)行過程進(jìn)行簡要的說明,。"cAc"和"Ac"的傳播過程都是借助于大眾傳播媒介實(shí)現(xiàn)的,。不同的是，前者指傳播者通過制造和發(fā)現(xiàn)具有新聞價(jià)值的事件，引起媒介的注意,，促 使它主動進(jìn)行宣傳報(bào)道的方法,；后者指傳播者向媒介提供有關(guān)組織的信息，通過它傳播出去,，或是花錢購買新聞媒體的時(shí)間和空間,，為自己的產(chǎn)品初服務(wù)作宣傳的形式。公關(guān)活動的主要目的是擴(kuò)大企業(yè)媒體的參與不可或缺,。江蘇技術(shù)公關(guān)活動選擇

可供公關(guān)人員利用的傳播媒介有兩種：一種是大眾傳播媒介,，一種是人際傳播手段。具體來說,，公共關(guān)系傳播媒介是各種各樣,、豐富多彩的。常見的有語言 媒介,，像演講與報(bào)告,、會議與會談、談判與對話,、電話等,；有文字媒介，像報(bào)紙與雜志,、書籍與紀(jì)念刊,、海報(bào)與傳單、組織名片與函件等,；有電子媒介,、像廣播、電視,、錄音、錄相,、幻燈和電影等,；有圖象標(biāo)識，像攝影與圖片,、商標(biāo)與徽記,、門面與包裝、**色等,；此外還有非語言傳播媒介,，如表情、體態(tài),、目光等,。常熟方便公關(guān)活動優(yōu)勢公關(guān)活動的主題和內(nèi)容應(yīng)與產(chǎn)品內(nèi)涵、特點(diǎn)密切相關(guān)。

傳播學(xué)中有一句名言“你不得不傳播”,。這說明傳播是人類特有的一種基本的社會行為,。公共關(guān)系傳播是一種綜合性的傳播行為，它基本上屬于組織傳播層次,，但又具備各種傳播類型的特點(diǎn),。從這個(gè)角度上講，研究一般傳播的不同類型,，將有助于公共關(guān)系傳播活動的開展,。又稱自傳,指傳播雙方為一體的信息交流溝通方式,如個(gè)人自我反省、回憶思考,、自言自語,、自我發(fā)泄、自我安慰,、自我陶醉,、思想斗爭、內(nèi)心***等,。凡是心智健全的人,，都存在著自傳現(xiàn)象。人通過自傳,，可使人在受到外界的各種沖擊時(shí),，達(dá)到自我的心理調(diào)節(jié)，導(dǎo)致成功和諧的對外傳播溝通,。人內(nèi)傳播是人類一切傳播行為的基礎(chǔ),。

只有提煉一個(gè)鮮明的賣點(diǎn)，創(chuàng)造公關(guān)活動的“眼”并傳播,，才能把有關(guān)資源整合起來,，從而完成活動目標(biāo)。這里的賣點(diǎn)是公關(guān)活動環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)中**精彩,、相當(dāng)有傳神的地方,，活動事隔多年，情節(jié)大多被人淡忘,，但仍能讓人記起的一個(gè)情節(jié),。公關(guān)活動策劃需要?jiǎng)?chuàng)造這樣一個(gè)非常精彩的高潮，要把這個(gè)高潮環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)得更有***性,、相關(guān)性,、易于傳播性。隨著公關(guān)新工具,、新技術(shù)的不斷涌現(xiàn),，同新聞媒體、廣告媒體一樣，公關(guān)媒體也在發(fā)生著**,，網(wǎng)絡(luò)等新興媒體被應(yīng)用于公關(guān)活動,。3.設(shè)計(jì)企業(yè)主題。企業(yè)公關(guān)活動的主題其實(shí)是對公關(guān)活動內(nèi)容的高度概括,。

這是因?yàn)楣P(guān)活動給我們的成功或失敗的機(jī)會只有一次,。公關(guān)活動不是拍電影、電視,，不能重來,，每一次都是現(xiàn)場直播，一旦出現(xiàn)失誤無法彌補(bǔ),，絕不能掉以輕心,。我本人在這方面有一個(gè)深刻的教訓(xùn)：運(yùn)作某人力資源公關(guān)活動時(shí)，有一個(gè)活動環(huán)節(jié)是新聞發(fā)布會后請有關(guān)***題詞,，這個(gè)信息早已向媒體發(fā)布,。由于分工負(fù)責(zé)的某工作人員的疏忽，忘帶題詞用的毛筆,，再回去取為時(shí)已晚,，***要離席，只好臨時(shí)取消了這項(xiàng)活動內(nèi)容,。這個(gè)問題一發(fā)生,，就受到了媒介的關(guān)注，他們中的一部分人認(rèn)為是***對活動的支持程度發(fā)生了變化,，從而影響了活動的發(fā)稿率,。這件事已過去兩年，至今想起來,，我仍然感覺非常遺憾,。新聞發(fā)布會 是通過某個(gè)事件為話題，通過互動的方式來宣傳,。姑蘇區(qū)技術(shù)公關(guān)活動平臺

不同的市場時(shí)期,，公關(guān)活動的目的和作用也不一樣。江蘇技術(shù)公關(guān)活動選擇

在對公共關(guān)系傳播的基本要素進(jìn)行論述的基礎(chǔ)上,，我們可以借助模式這種思想輔助工具，對傳播過程的主要組成部分各部分之間確實(shí)存在,、但又無法看到的聯(lián)系進(jìn)行描述和解釋,。從組織內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，一般組織(贏利組織比較明顯)可以劃分為三個(gè)層次：決策層,、管理層和執(zhí)行層,。決策層是組織的實(shí)權(quán)機(jī)關(guān)，一般由組織內(nèi)部的決策性人物，如董事長,、總經(jīng)理,、副總經(jīng)理等組成。它負(fù)責(zé)確定組織的目標(biāo),、**和實(shí)施方案,，進(jìn)行宏觀控制。管理層是決策層的下屬機(jī)構(gòu),，包括生產(chǎn)管理部門,、計(jì)劃管 理部門、物資,、銷售管理部門等,。江蘇技術(shù)公關(guān)活動選擇

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