中介性媒介居于傳播者和受傳者之間,，使傳受雙方通過(guò)它交流信息,、建立聯(lián)系。負(fù)載性負(fù)載符號(hào)既是傳播媒介的特點(diǎn),，也是它存在的前提和必須完成的使命,。還原性作為中介的傳播媒介,，在傳播過(guò)程中要保持所負(fù)載符號(hào)的原聲、原形,、原樣,，而不應(yīng)該對(duì)符號(hào)做扭曲、變形和嫁接處理,。擴(kuò)張性媒介不僅可以使傳受雙方產(chǎn)生關(guān)系,，還可以將一個(gè)人的思想、感情和所見(jiàn)所聞擴(kuò)張開(kāi)來(lái)為許多人所共享,。 [1]早期符號(hào)媒介→手抄媒介→印刷媒介→電子媒介→新媒介負(fù)載符號(hào)既是傳播媒介的特點(diǎn)，也是它存在的前提和必須完成的使命,。太倉(cāng)方便媒體傳播優(yōu)勢(shì)

此外,，傳播學(xué)還要借鑒自然科學(xué)中的信息論、控制論,、系統(tǒng)論等,，所以，人們稱(chēng)它為邊緣科學(xué),，意思是處在多種學(xué)科的十字路口,。各種社會(huì)學(xué)科的理論又往往成為傳播學(xué)理論的一部分。但是,，傳播又有它自身的理論,，是其他社會(huì)科學(xué)所不能代替的。傳播學(xué)研究的重點(diǎn)和立足點(diǎn)是：人與人之間如何借傳播的作用而建立一定的關(guān)系,。它的研究范圍主要包括：人際傳播和大眾傳播,。而其中又以大眾傳播為主。研究傳播學(xué)其實(shí)就是研究人：研究人與人,，人與其它的團(tuán)體,、組織和社會(huì)的關(guān)系,；研究人怎樣受影響，怎樣互相受影響,；研究人怎樣報(bào)告消息,，怎樣接受新聞與智據(jù)，怎樣受教于人,，怎樣消遣與娛樂(lè),。首先了解人于人怎樣建立關(guān)系?；⑶饏^(qū)管理媒體傳播服務(wù)電話按照媒體的性質(zhì)又可以將其分為紙媒,、電子媒體和第五媒體。

2．電視媒介的費(fèi)用昂貴,，制作成本較高所謂費(fèi)用昂貴,，一是指電視廣告片本身制作成本高，周期長(zhǎng),；二是租借這種媒介的費(fèi)用高,。網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)無(wú)論是在國(guó)外還是國(guó)內(nèi)，都是一個(gè)蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè),?；ヂ?lián)網(wǎng)這個(gè)被喻為繼報(bào)紙、廣播,、電視以后的第四媒體,，以其快速、高效的優(yōu)勢(shì)將信息傳遞帶到了一個(gè)全新的境界,。同時(shí)也為企業(yè)創(chuàng)造出前所未有的商機(jī),。各大企業(yè)需要向廣大消費(fèi)者宣傳自己的商品，使消費(fèi)者認(rèn)同并且購(gòu)買(mǎi),。廣告在構(gòu)筑品牌的**度和影響消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)決定過(guò)程中,，正起著更加重要的作用。

不同的傳播渠道需用不同的傳播媒介相配合,，而不同的傳播媒介又對(duì)不同的傳播渠道進(jìn)行定型,。例如，人際傳播渠道是人與人面對(duì)面的交流,，決定了只能使用人體***媒介(如發(fā)射媒介——嘴,，接收媒介——耳)和空氣媒介。但是,，信息一旦通過(guò)廣播,、電視傳播，就又是大眾傳播渠道了,。人際傳播媒介可以隨意進(jìn)入各種傳播渠道,，并與其間的特定媒介配合使用,，而不會(huì)改變其渠道形態(tài)，但大眾傳播媒介則完全不同,?？梢?jiàn)，傳播媒介并不等于傳播渠道,。4,、傳播媒介有別于媒體媒介是一種物質(zhì)實(shí)體，是傳播信息所使用的工具,，而媒體是一種媒介組織,，指的是擁有、使用并經(jīng)營(yíng)媒介的機(jī)構(gòu),。

傳播是指兩個(gè)相互獨(dú)立的系統(tǒng)之間,，利用一定的媒介和途徑所進(jìn)行的、有目的的信息傳遞活動(dòng),。公共關(guān)系反映的是人際之間的交往,，因而也離不開(kāi)信息的傳遞及溝通。從企業(yè)來(lái)看,，信息傳播就是企業(yè)正確地使用各種傳播媒介,，及時(shí)地向公眾傳遞有關(guān)企業(yè)的各種信息，及時(shí)有效地收集企業(yè)公眾對(duì)企業(yè)的各種意見(jiàn)和了解他們的態(tài)度,。信息傳播過(guò)程是一種信息分享過(guò)程,，雙方都能在傳遞、交流,、反饋等一系列過(guò)程中分享信息,，在雙方的信息溝通的基礎(chǔ)上取得理解，達(dá)成共識(shí),。傳播媒介并不等于傳播渠道?；⑶饏^(qū)管理媒體傳播服務(wù)電話

根據(jù)媒介出現(xiàn)的先后順序,，可分為早期符號(hào)媒介、語(yǔ)言媒介,、文字媒介,、印刷媒介、電子媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介,。太倉(cāng)方便媒體傳播優(yōu)勢(shì)

媒體主要有以下5項(xiàng)功能：監(jiān)測(cè)**表逹民意傳遞資訊提供娛樂(lè)傳承文化負(fù)功能：麻醉擬態(tài)環(huán)境刻板印象報(bào)紙優(yōu)勢(shì)：1．報(bào)紙?jiān)诰庉嫹矫娴膬?yōu)勢(shì)(1)報(bào)紙的版面大,、篇幅廣、可供廣告主充分地進(jìn)行選擇和利用,。報(bào)紙(2)報(bào)紙的特殊新聞性,，能夠增加報(bào)紙廣告的可信度,。(3)報(bào)紙的編排靈活，使得廣告文稿改換都比較方便,。2．報(bào)紙內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)(1)報(bào)紙的新聞性強(qiáng),、可信度較高。(2)報(bào)紙的**性較高,。(3)報(bào)紙具有保存價(jià)值,。3．報(bào)紙?jiān)谟∷⒎矫娴膬?yōu)勢(shì)(1)報(bào)紙能夠圖文并茂。(2)印刷成本較低,。太倉(cāng)方便媒體傳播優(yōu)勢(shì)

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