7、克服棄取的力量。所謂棄取,，即受眾放棄接受某種傳播內容,。8、滿足專門需要的力量,。角度1,、媒介的傳播手段傳播媒介手段的問題是認識媒介特性的出發(fā)點，也是區(qū)分各種媒介的根本點,。正是由于每一種媒介所使用的符號及其組合規(guī)則不同,，才決定了媒介的形態(tài)及其傳播規(guī)律。同時,，媒介使用不同的符號和傳播手段,，導致了媒介在時間、空間形態(tài)上的差異,。2,、媒介的時效性一般而言，時效性強的媒介以傳播基本信息為主,，而報紙,、雜志等時效性較弱的媒介則擅長報道新聞事實的詳細細節(jié)，挖掘新聞的深度,。美國傳播學家哈特認為,，媒介還可分為示現的媒介系統(tǒng)、再現的媒介系統(tǒng),、機器媒介系統(tǒng),。姑蘇區(qū)咨詢媒體傳播聯系方式

缺點1．雜志的周期較長，靈活性較差雜志的版周期少則七八天,，多則半年一年,，容易失去許多廣告?zhèn)鞑サ谋容^好時機；2．雜志的專業(yè)性強,，傳播面窄除少數雜志具有百萬份以上發(fā)行星外,，大多數雜志發(fā)行量較小，影響面比不上報紙,、廣播,、電視。3. 雜志的制作比較復雜雜志廣告多為彩色印刷,，制版費,、加色費均高于報紙，同時雜志廣告刊發(fā)在封面,、封底,、封二,、封三的位置上，才會起到***的效果,。優(yōu)點1．廣播的信息傳播迅速,，時效性強在四大傳播媒介中，廣播是**為迅速及時的媒介,。2．廣播的信息受眾***,，覆蓋面大全球廣播電臺矢量標志圖由于廣播不受時間和空間的限制，只要有收音機就可以收聽,。蘇州管理媒體傳播便捷在大眾傳播中,，媒介（如報紙、書刊,、電視機等）都是用于傳播的實體,，是具體的、真實的,、有形的物質存在,。

1、電視,。2,、廣播。3,、報紙,。4、期刊（雜志）,。5,、互聯網新媒體。傳統(tǒng)的四大媒體分別為：電視,、廣播、報紙,、期刊（雜志）,，此外，還應有戶外媒體,，如路牌燈箱的廣告位等,。隨著科學技術的發(fā)展，逐漸衍生出新的情況,，例如：自媒體,、電子雜志、新媒體等,，他們在傳統(tǒng)媒體的基礎上發(fā)展起來,，但與傳統(tǒng)媒體又有著質的區(qū)別,。國際電話電報咨詢委員會CCITT（Consultative Committee on International Telephone and Telegraph，國際電信聯盟ITU的一個分會）把媒體分成5類：

傳播對象從傳播對象來看,，可為分個人傳播媒介和大眾傳播媒介,。作用感官依據媒介所作用的人的感官的不同，可分為聽覺媒介,，視覺媒介和視聽媒介,。哈特觀點美國傳播學家哈特認為，媒介還可分為示現的媒介系統(tǒng),、再現的媒介系統(tǒng),、機器媒介系統(tǒng)。傳播方式按照媒介的傳播方式,，分為直接媒介和間接媒介,。傳播目的按照媒介進行傳播的目的，分為公益性媒介和營利性媒介,。 [1]實體性在大眾傳播中,，媒介（如報紙、書刊,、電視機等）都是用于傳播的實體,，是具體的、真實的,、有形的物質存在,。一方面，作為技術手段的傳播媒介的發(fā)達程度如何決定著社會傳播的速度,、范圍和效率,；

3．廣播的信息傳播方便靈活，聲情并茂廣播信息傳播方便靈活,，可以運用語言的特點吸引聽眾,。4．廣播的制作簡便，費用低廉廣播廣告從寫稿到播出也同樣可謂制作簡易,，花費較少,，在各種廣告媒介中,廣播廣告收費比較低，**為經濟,。缺點1．對于需要表現外在形象的產品,，廣播媒介難以適應因為廣播畢竟無形，聽眾不能看到產品的外觀,、色彩和內部結構,，難以引起人們對產品的視覺印象。2．廣播的信息轉瞬即逝,，不易存查廣播廣告?zhèn)鞑ゼ皶r迅速,，但稍縱即逝,。特別是在聽眾對廣告內容無心理準備的情況下，難以記憶下來廣告的內容,。報紙夾送,。它是將制作精良的印刷品夾在報紙中，由各大報社通過報紙專賣店與零售商送到讀者手中,。姑蘇區(qū)咨詢媒體傳播聯系方式

不同的傳播渠道需用不同的傳播媒介相配合,，而不同的傳播媒介又對不同的傳播渠道進行定型。姑蘇區(qū)咨詢媒體傳播聯系方式

意義1,、把握傳播媒介的特點及其規(guī)律,，充分認識我們進行傳播活動的物質手段。傳播媒介2,、遵循傳播媒介的基本規(guī)律,，不斷改進傳播工作。3,、認清傳播媒介的發(fā)展方向,，順應進步的潮流。 [1]原則施拉姆認識媒介的八個原則：1,、它們所刺激的感官,，即媒介為符號通過所提供的渠道是聽覺的、視覺的還是其他,。2,、反饋的機會3、速度的控制,，即傳播的可控性,，面對面交流是雙方共同進行的一種控制，廣播電視很少給受眾對傳播速度的控制權,，印刷讀物則可由讀者自行控制,。4、訊息代碼5,、增殖的力量新媒體6,、保存信息的力量姑蘇區(qū)咨詢媒體傳播聯系方式

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