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DM與IDMDM是全文DIRECT MAIL或DIRECT MAILING的縮寫,,在我國(guó)一般譯為“直郵”,。它是指廣告直接向目標(biāo)公眾送達(dá)廣告信的一類媒介,。到了20世紀(jì)50年代,,DM發(fā)展為包括電話行銷、傳真行銷,、印刷品直遞,、傳送公眾禮品等各種相關(guān)的綜合性的直銷形式,,即“整合性行銷”(1NTEGRATED DIRECT MARKETING)簡(jiǎn)稱“IDM”,。IDM是將各種單一直接行銷媒體組合起來,,互補(bǔ)互輔,,發(fā)揮其整體的合力,。如果說DM只是一種平面似的直遞廣告印刷品,那么IDM則是一種立體的,、多功能的,、更完整的直接行銷戰(zhàn)術(shù)組合從傳播對(duì)象來看,可為分個(gè)人傳播媒介和大眾傳播媒介,。吳江區(qū)管理媒體傳播價(jià)錢
傳播對(duì)象從傳播對(duì)象來看,,可為分個(gè)人傳播媒介和大眾傳播媒介,。作用感官依據(jù)媒介所作用的人的感官的不同,,可分為聽覺媒介,,視覺媒介和視聽媒介,。哈特觀點(diǎn)美國(guó)傳播學(xué)家哈特認(rèn)為,,媒介還可分為示現(xiàn)的媒介系統(tǒng),、再現(xiàn)的媒介系統(tǒng),、機(jī)器媒介系統(tǒng)。傳播方式按照媒介的傳播方式,,分為直接媒介和間接媒介,。傳播目的按照媒介進(jìn)行傳播的目的,,分為公益性媒介和營(yíng)利性媒介。 [1]實(shí)體性在大眾傳播中,,媒介(如報(bào)紙,、書刊,、電視機(jī)等)都是用于傳播的實(shí)體,是具體的,、真實(shí)的,、有形的物質(zhì)存在。太倉(cāng)本地媒體傳播聯(lián)系方式克服棄取的力量,。所謂棄取,,即受眾放棄接受某種傳播內(nèi)容。
傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與“微博”自媒體的博弈盡管新媒體的發(fā)展來勢(shì)洶洶,,傳統(tǒng)報(bào)紙依然具備新聞的**性質(zhì)、引導(dǎo)能力等諸多價(jià)值優(yōu)勢(shì),,是新媒體在短時(shí)間內(nèi)難以企及的。1,、傳統(tǒng)媒體的信息**,。在過去的幾十年亦或是更長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)所建立的信息**是以報(bào)紙為**的傳統(tǒng)媒體的無形資產(chǎn)和品牌實(shí)力。重大的新聞事件發(fā)生時(shí),,普遍受眾更愿意相信報(bào)紙所帶來的準(zhǔn)確訊息,,不論是受眾群體還是廣告投資商,媒體選擇的基本標(biāo)準(zhǔn)依然還是信息**,。據(jù)日本發(fā)行量比較大的報(bào)紙《讀賣新聞》發(fā)布的一項(xiàng)民意調(diào)查結(jié)果顯示:90%的人認(rèn)為,,報(bào)紙是**值得依賴的信息來源。
2.電視媒介覆蓋面廣,,公眾接觸率高在我國(guó),,隨著現(xiàn)代化科技的發(fā)展,電視傳播網(wǎng)已經(jīng)形成,,電視臺(tái)的覆蓋面極廣,收看率也很高,。3.電視媒介信息帶有較強(qiáng)的娛樂性,,易于為受眾接受電視媒介在四大媒介中,相當(dāng)有有娛樂性,。電視在我國(guó)已經(jīng)成為家庭中不可缺少的娛樂工具,。缺點(diǎn)1.電視媒介信息稍縱即逝,不易存查電視媒介作為特殊的電波媒介,,帶有電波媒介轉(zhuǎn)瞬即逝,,難以存查的局限,當(dāng)觀眾不是聚精會(huì)神地認(rèn)真觀看廣告節(jié)目時(shí),,電視這一局限就十分明顯,。在大眾傳播中,媒介(如報(bào)紙,、書刊,、電視機(jī)等)都是用于傳播的實(shí)體,是具體的,、真實(shí)的,、有形的物質(zhì)存在。
媒體(media)一詞來源于拉丁語“Medius”,,意為兩者之間,。媒體是傳播信息的媒介,。它是指人借助用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道,、載體,、中介物或技術(shù)手段,也指?jìng)魉臀淖?、聲音等信息的工具和手段,。也可以把媒體看作為實(shí)現(xiàn)信息從信息源傳遞到受信者(信息接收方)的一切技術(shù)手段。媒體有兩層含義,,一是承載信息的物體,,二是指儲(chǔ)存,、呈現(xiàn)、處理,、傳遞信息的實(shí)體?!懊健笔恰芭弊峙?,《詩(shī)·衛(wèi)風(fēng)·氓》中有“匪我愆期,子無良媒”,,古語又講天上無云不下雨,,地上無媒不成婚??梢姡茉缰?,“媒”主要是在男女婚嫁中起傳情達(dá)意的中介作用。 [1]按照媒介進(jìn)行傳播的目的,,分為公益性媒介和營(yíng)利性媒介。工業(yè)園區(qū)本地媒體傳播便捷
認(rèn)清傳播媒介的發(fā)展方向,,順應(yīng)進(jìn)步的潮流。吳江區(qū)管理媒體傳播價(jià)錢
優(yōu)點(diǎn)1.雜志面向的對(duì)象明確,,針對(duì)性較強(qiáng)雜志一般是針對(duì)某一專業(yè),、某一讀者群進(jìn)行宣傳、出版,,其內(nèi)容不同于報(bào)紙,、電視、廣播那樣包羅萬象,。2.雜志的編輯精細(xì),,印刷精美,圖文并茂雜志廣告的編輯極少不規(guī)則地劃分面積,,力求整齊統(tǒng)一,,編輯較報(bào)紙精細(xì)。3.雜志的有效使用期較長(zhǎng),,保存期久在四大媒介中,,雜志廣告的壽命**長(zhǎng)。4.雜志讀者比較固定,,易接受雜志宣傳雜志具有明確的穩(wěn)定的讀者群體。一般來說,,其讀者文化層次較高,對(duì)于雜志有比較持久的興趣,。吳江區(qū)管理媒體傳播價(jià)錢
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