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公關(guān)活動(dòng)特別是大型公關(guān)活動(dòng)往往耗費(fèi)很多人力,、物力,、財(cái)力資源。一個(gè)新產(chǎn)品在中心城市的上市傳播費(fèi)用,,一般都在百萬(wàn)元以上,。為什么要進(jìn)行這樣大的公關(guān)投入?為了企業(yè)的傳播需要,,為了建立品牌的**度,、認(rèn)知度、美譽(yù)度,,為了更多的目標(biāo)消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)他的產(chǎn)品,,這就是新產(chǎn)品上市公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)。沒(méi)有目標(biāo)而耗費(fèi)巨資做活動(dòng)是不可取的,,目標(biāo)不明確是不值得的,。筆者遇到一些保健品企業(yè),看到同行做節(jié)日公關(guān)活動(dòng),,他也要做,,而且要求活動(dòng)規(guī)模更大、規(guī)格更高、發(fā)稿更多,,但說(shuō)不清楚為什么要做,,要傳播什么樣的賣(mài)點(diǎn)、概念,,沒(méi)有設(shè)立目標(biāo),。動(dòng)態(tài)展是讓客戶(hù)親身體驗(yàn)產(chǎn)品的實(shí)際使用,比如試乘試駕,,電腦試用等,。虎丘區(qū)咨詢(xún)公關(guān)活動(dòng)介紹
有人甚至作出這樣的推斷:"公共關(guān)系=美女十交際",,"公共關(guān)系=公關(guān)小姐",,"公共關(guān)系=不正之風(fēng)"。出于缺乏系統(tǒng)的理論研究與指導(dǎo),,公共關(guān)系人員在利用媒介進(jìn)行傳播的過(guò)程中,,也往往帶有很大的盲目性,這就在一定程度上影響了宣傳效果,。公共關(guān)系傳播是組織通過(guò)報(bào)紙,、廣播、電視等大眾傳播媒介,,輔之以人際傳播的手段,,向其內(nèi)部及外部公眾傳遞有關(guān)組織各方面信息的過(guò)程。這個(gè)定義至少包括三個(gè)方面的內(nèi)容:·公共關(guān)系傳播的主體是組織,,不是專(zhuān)門(mén)的信息傳播機(jī)構(gòu),。吳中區(qū)本地公關(guān)活動(dòng)價(jià)錢(qián)社會(huì)上對(duì)公關(guān)活動(dòng)的認(rèn)識(shí)不同時(shí)期存在不同誤區(qū),加之部分媒體的錯(cuò)誤引導(dǎo),,更加深了這種錯(cuò)誤認(rèn)知的蔓延,。
遵守法律法規(guī)公關(guān)活動(dòng)的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)遵守國(guó)家的法律法規(guī),違反國(guó)家法律法規(guī)的公關(guān)活動(dòng)寸步難行,。即使得到實(shí)施,,也可能事與愿違,結(jié)果適得其反,。遵守社會(huì)公德公關(guān)活動(dòng)的內(nèi)容應(yīng)符合社會(huì)公德,,違背社會(huì)公德的公關(guān)活動(dòng)勢(shì)必會(huì)引起人們的非議,遭社會(huì)輿論的譴責(zé),,對(duì)企業(yè)形象和產(chǎn)品造成負(fù)面影響,。社會(huì)文明精神文明建設(shè)是各級(jí)**都極為重視的一項(xiàng)重要工作。只要有利于社會(huì)的精神文明建設(shè),,各級(jí)**都會(huì)積極支持,。公關(guān)活動(dòng)如果能得到**支持,,活動(dòng)的效果常常是事半功倍。
在我國(guó)也不乏這樣的例子,。前幾年,上海有一家名叫“蓓英”的服裝店特約經(jīng)銷(xiāo)牛仔褲,,在當(dāng)時(shí)服裝行業(yè)日趨蕭條的情況下,,店主想出一條妙計(jì),特意制作了一條近兩米長(zhǎng)的牛仔褲掛在店堂,,上面別著一張紙條:“合適者贈(zèng)送留念”,。它很快吸引了新聞界的視線(xiàn)?!渡虾=?jīng)濟(jì)******》,、《新民晚報(bào)》等以題為“腰圍 1.3米的牛仔褲被穿走了”、“穆鐵柱穿上了牛仔褲”的文章分別作了報(bào)道,。一時(shí)間,,各大報(bào)刊競(jìng)相轉(zhuǎn)載,上海電視臺(tái),、**電視臺(tái)也播放了這條新聞,。"蓓英" 不花一分錢(qián)廣告費(fèi)就名噪天下,光顧者絡(luò)繹不絕,,營(yíng)業(yè)額翻了幾番,。市場(chǎng)啟動(dòng)初期,公關(guān)活動(dòng)的主要目的是縮短市場(chǎng)開(kāi)發(fā)時(shí)間,,盡快進(jìn)入成長(zhǎng)期,。
二、新聞發(fā)布會(huì)1,、概念: 新聞發(fā)布會(huì)又稱(chēng)“記者招待會(huì)”,,是公關(guān)組織直接向新聞界發(fā)布有關(guān)組織信息、解釋組織重大事件而舉辦的專(zhuān)題活動(dòng),。2,、新聞發(fā)布會(huì)的特點(diǎn)三、慶典活動(dòng)1,、概念:旅游組織利用重要節(jié)日或自身重要事件,,以慶祝的方式開(kāi)展的一種公關(guān)活動(dòng)。2,、慶典活動(dòng)的作用:可引起三大效應(yīng)(引力效應(yīng),、實(shí)力效應(yīng)和合力效應(yīng))。四,、展覽會(huì)1,、概念:展覽會(huì)是指:通過(guò)實(shí)物、文字、圖片,、示范表演等方式,,展現(xiàn)組織的成果、風(fēng)貌,、特征的一種公關(guān)專(zhuān)題活動(dòng),。即使得到實(shí)施,也可能事與愿違,,結(jié)果適得其反,。吳江區(qū)品牌公關(guān)活動(dòng)咨詢(xún)熱線(xiàn)
市場(chǎng)成熟期和衰退期,公關(guān)活動(dòng)的主要目的是延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期,?;⑶饏^(qū)咨詢(xún)公關(guān)活動(dòng)介紹
另一方法是,化危機(jī)為機(jī)遇,,借助突發(fā)事件擴(kuò)大傳播范圍,,借助輿論傳播誠(chéng)意,爭(zhēng)取公眾的支持,,反被動(dòng)為主動(dòng),。1999年夏,筆者運(yùn)作“西安國(guó)際公關(guān)策劃高級(jí)演講會(huì)”時(shí),,某**主講人因一身許**可能來(lái)不了,,面對(duì)出現(xiàn)的無(wú)法向參會(huì)企業(yè)家兌現(xiàn)承諾的潛在危機(jī),筆者只得使出渾身解數(shù),,以情感人,,以利益激勵(lì)人,**終說(shuō)服了對(duì)方,,化解了潛在危機(jī),。前幾年,某顧客因使用不當(dāng)投訴熊貓收音機(jī)有質(zhì)量問(wèn)題,,面對(duì)已被媒體曝光的公眾環(huán)境,,熊貓集團(tuán)沒(méi)有采取據(jù)理力爭(zhēng)的和公眾對(duì)立的態(tài)度,而是領(lǐng)導(dǎo)親自登門(mén)向該顧客道歉,,**更換一臺(tái)新收音機(jī),,并在某報(bào)以一整版的篇幅刊出該顧客的照片表示感謝,熊貓品牌化危機(jī)為機(jī)遇,,美譽(yù)度劇增,。虎丘區(qū)咨詢(xún)公關(guān)活動(dòng)介紹
蘇州多影文化傳媒有限公司是一家有著先進(jìn)的發(fā)展理念,,先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn),,在發(fā)展過(guò)程中不斷完善自己,,要求自己,不斷創(chuàng)新,,時(shí)刻準(zhǔn)備著迎接更多挑戰(zhàn)的活力公司,,在江蘇省等地區(qū)的商務(wù)服務(wù)中匯聚了大量的人脈以及**,在業(yè)界也收獲了很多良好的評(píng)價(jià),,這些都源自于自身的努力和大家共同進(jìn)步的結(jié)果,,這些評(píng)價(jià)對(duì)我們而言是比較好的前進(jìn)動(dòng)力,也促使我們?cè)谝院蟮牡缆飞媳3謯^發(fā)圖強(qiáng),、一往無(wú)前的進(jìn)取創(chuàng)新精神,,努力把公司發(fā)展戰(zhàn)略推向一個(gè)新高度,,在全體員工共同努力之下,,全力拼搏將共同多影供應(yīng)和您一起攜手走向更好的未來(lái),創(chuàng)造更有價(jià)值的產(chǎn)品,,我們將以更好的狀態(tài),,更認(rèn)真的態(tài)度,更飽滿(mǎn)的精力去創(chuàng)造,,去拼搏,,去努力,讓我們一起更好更快的成長(zhǎng),!