特別是公共交通車輛往返于市中心的主要街道，在車輛兩側(cè)或車頭車尾上做廣告,，覆蓋面廣，廣告效應(yīng)尤其強(qiáng)烈,。這類戶外廣告大多還是采用傳統(tǒng)的油漆繪畫形式,，結(jié)合部分電腦打印裱貼的方法。燈箱廣告,、燈柱,、塔柱廣告、街頭鐘廣告和候車亭廣告的媒體特征都是利用燈光把燈片,、招貼紙,、柔性材料照亮，形成單面,、雙面,、三面或四面的燈光廣告。這種廣告外形美觀,，畫面簡(jiǎn)潔,，視覺效果好。廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作歸屬自動(dòng)取得和登記取得,。在中國(guó),，按照著作權(quán)法規(guī)定，作品完成就自動(dòng)有版權(quán),。所謂完成,，是相對(duì)而言的，只要?jiǎng)?chuàng)作的對(duì)象已經(jīng)滿足法定的作品構(gòu)成條件,，既可作為作品受到著作權(quán)法保護(hù),。通過報(bào)刊、廣播,、電視,、電影、路牌,、櫥窗,、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式,，在中華人民境內(nèi)刊播,、設(shè)置,、張貼廣告。廣告的策略,，有時(shí)是用較長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)達(dá)成的,。海安服務(wù)廣告發(fā)布共同合作

一則廣告要設(shè)計(jì)美觀，有意念,，收效大,，家喻戶曉，不是容易的事,。要看企業(yè)與廣告策劃?rùn)C(jī)構(gòu)之間的合作態(tài)度,，能否坦誠(chéng)溝通，彼此信任,，除去人為的萬(wàn)歲因素造成的隔膜,，取得共識(shí)。企業(yè)要提供準(zhǔn)確的資料,，甚至商業(yè)上的一些秘密。所謂知己知彼,，百戰(zhàn)百勝,。當(dāng)然，還是要看廣告創(chuàng)作人的才華了,。好的意念廣告,，不一定是為了新奇而新奇，故弄玄虛的,。好的意念有時(shí)可能會(huì)很簡(jiǎn)單,，誠(chéng)懇、親切,、不夸張,、便叫人信服，取得成功,。記得十多年前,，美國(guó)有則小汽車租賃公司的報(bào)紙廣告，畫面有尾大魚,，一尾小魚,，小魚快要被大魚追及吞吃，這時(shí)小魚回頭面向讀者,，很有信心和誠(chéng)懇地說：“大魚吃小魚,，本是常見的事，但作為小魚的我,，一定會(huì)盡力奮斗,，忠誠(chéng)服務(wù),，以爭(zhēng)取生存的機(jī)會(huì)，請(qǐng)你們支持我好嗎,？我定不會(huì)令你們失望的”,。這則廣告十分成功，企業(yè)越來(lái)越大,。而這則廣告的意念,，更成為經(jīng)典，因它充分利用了人類同情和扶弱心理,。廣告人要了解**的心理,，善于運(yùn)用情節(jié)，看準(zhǔn)后只輕輕一擊,，便可成功,。購(gòu)買廣告發(fā)布類別大小關(guān)系為造形要素中受重視的一項(xiàng)，幾乎可以決定意象與調(diào)和的關(guān)系,。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng),、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益擴(kuò)張、競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí),、商戰(zhàn)已開始進(jìn)入“智”戰(zhàn)時(shí)期,，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng),，“創(chuàng)意”一詞成為中國(guó)廣告界當(dāng)下流行的常用詞,。“Creative”在英語(yǔ)中表示“創(chuàng)意”,，其意思是創(chuàng)造,、創(chuàng)建、造成,?！皠?chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象之意”，從這一層面進(jìn)行挖掘,，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng),。即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心思考和策劃,，運(yùn)用藝術(shù)手段,，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個(gè)意象的過程,。簡(jiǎn)而言之,，即廣告主題意念的意象化。為了更好地理解“廣告創(chuàng)意”,，有必要對(duì)意念,、意象,、表象、意境做一下解釋,?！耙饽睢敝改铑^和想法，在藝術(shù)創(chuàng)作中,，意念是作品所要表達(dá)的思想和觀點(diǎn),，是作品內(nèi)容的。

企業(yè)的廣告宣傳是以**為對(duì)象,。**會(huì)被好的廣告意念所吸引,，歷久難忘。因此,，企業(yè)與廣告策劃人在策劃廣告策略時(shí),，先要從**的生活習(xí)慣，民族意識(shí),，教育水平,，文明認(rèn)知，情緒感受和喜好厭惡等作出分析和理解,。不要只針對(duì)一小部分消費(fèi)者的心理,，和過份遷就他們的喜好（特殊情況例外），而忽略了向大多數(shù)的**傳達(dá)創(chuàng)意,，就是各類不同企業(yè)的顧客。所以一則好的廣告意念,，會(huì)令人激賞,，在激賞作用引致情緒高漲的時(shí)刻，人的觀念與情思意念,，會(huì)與激賞的事物共鳴契合,，原先的主觀與偏見，會(huì)在短暫時(shí)刻中被這種精神現(xiàn)象所支配,。這種現(xiàn)象,，在你難得與崇拜的人物相聚時(shí)，就容易表現(xiàn)出來(lái),。其實(shí)很多時(shí)消費(fèi)者的心理是矛盾的,，有時(shí)購(gòu)買了東西也不知道為什么。不能否認(rèn)的事實(shí),，購(gòu)物行為本身就是一種精神現(xiàn)象,，一種情緒的發(fā)泄和享受！廣告意念創(chuàng)作人,，若深明此理,，融會(huì)貫通,，靈活運(yùn)用，不論身處何地,，只要投稿生活,，從人群中去細(xì)心觀察，敏銳捕捉,，好的廣告意念便會(huì)脫穎而出,，源源不絕，取之不盡,，用之不竭,。一則成功的平面廣告是通過簡(jiǎn)單清晰和明了的信息內(nèi)容準(zhǔn)確傳遞利益要點(diǎn)。

廣告的策略,，有時(shí)是用較長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)達(dá)成的,。不要為則廣告推出后，沒有太大的反應(yīng)而灰心,，因?yàn)樗赡苁菫榈诙t廣告推出時(shí),，將會(huì)造成震撼而部署的。廣告設(shè)計(jì)意念,，就是一門人類傳意的哲學(xué),。它會(huì)隨時(shí)代需求而變化，沒有固定的形式和法則,，既定的學(xué)問和方法,，只可作借鑒和參考。大小關(guān)系為造形要素中受重視的一項(xiàng),，幾乎可以決定意象與調(diào)和的關(guān)系,。大小差別少，給人的感覺較沈著溫和,，大小的差別大,，給人的感覺較鮮明，而且具有強(qiáng)力感,。陰與陽(yáng),、正與反、晝與夜等等,，如此類的對(duì)比語(yǔ)句,，可使人感覺到日常生活中的明暗關(guān)系。初誕生的嬰兒,，初在視覺上只能分出明暗,，而牛、狗等動(dòng)物雖能簡(jiǎn)單識(shí)別黑白，可是,，對(duì)彩度或色相卻無(wú)法輕易識(shí)別,，由此可知，明暗﹝黑和白﹞乃是色感中基本的要素,。從品牌的定位策略高度來(lái)衡量,，一則成功的平面廣告畫面應(yīng)該符合穩(wěn)定。如東服務(wù)廣告發(fā)布聯(lián)系方式

廣告設(shè)計(jì)意念,，就是一門人類傳意的哲學(xué),。海安服務(wù)廣告發(fā)布共同合作

一則成功的平面廣告是通過簡(jiǎn)單清晰和明了的信息內(nèi)容準(zhǔn)確傳遞利益要點(diǎn)。廣告信息內(nèi)容要能夠系統(tǒng)化的融合消費(fèi)者的需求點(diǎn),、利益點(diǎn)和支持點(diǎn)等溝通要素,。從品牌的定位策略高度來(lái)衡量，一則成功的平面廣告畫面應(yīng)該符合穩(wěn)定,、統(tǒng)一的品牌個(gè)性和符合品牌定位策略,；在同一宣傳主題下面的不同廣告版本，其創(chuàng)作表現(xiàn)的風(fēng)格和整體表現(xiàn)應(yīng)該能夠保持一致和連貫性,。廣告設(shè)計(jì)包括所有的廣告形式：二維廣告,，三維廣告，媒體廣告,，展示廣告等等諸多廣告形式,。路牌從其開始發(fā)展，其媒體特征始終是一致的,。它的特點(diǎn)是設(shè)立在鬧市地段,，地段越好，行人也就越多,，因而廣告所產(chǎn)生的效應(yīng)也越強(qiáng),。因此路牌的特定環(huán)境是馬路，其對(duì)象是在動(dòng)態(tài)中的行人,，所以路牌畫面多以圖文的形式出現(xiàn)，畫面醒目,，文字精煉,，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺效應(yīng),。海安服務(wù)廣告發(fā)布共同合作

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