一則廣告要設計美觀，有意念,，收效大,，家喻戶曉，不是容易的事,。要看企業(yè)與廣告策劃機構之間的合作態(tài)度,，能否坦誠溝通，彼此信任,，除去人為的萬歲因素造成的隔膜,，取得共識。企業(yè)要提供準確的資料,，甚至商業(yè)上的一些秘密,。所謂知己知彼，百戰(zhàn)百勝,。當然,，還是要看廣告創(chuàng)作人的才華了。好的意念廣告,，不一定是為了新奇而新奇,，故弄玄虛的。好的意念有時可能會很簡單,，誠懇,、親切、不夸張,、便叫人信服,，取得成功。記得十多年前,，美國有則小汽車租賃公司的報紙廣告,，畫面有尾大魚，一尾小魚,，小魚快要被大魚追及吞吃,，這時小魚回頭面向讀者，很有信心和誠懇地說：“大魚吃小魚,，本是常見的事,，但作為小魚的我，一定會盡力奮斗,，忠誠服務,，以爭取生存的機會，請你們支持我好嗎,？我定不會令你們失望的”,。這則廣告十分成功，企業(yè)越來越大,。而這則廣告的意念,，更成為經典，因它充分利用了人類同情和扶弱心理,。廣告人要了解**的心理,，善于運用情節(jié)，看準后只輕輕一擊，便可成功,。廣告的策略,，有時是用較長的時間來達成的。海門服務廣告制作包括什么

隨著中國經濟持續(xù)高速增長,、市場競爭日益擴張,、競爭不斷升級、商戰(zhàn)已開始進入“智”戰(zhàn)時期,，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”,、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競爭，“創(chuàng)意”一詞成為中國廣告界當下流行的常用詞,?！癈reative”在英語中表示“創(chuàng)意”，其意思是創(chuàng)造,、創(chuàng)建,、造成?！皠?chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象之意”,，從這一層面進行挖掘，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現制作之間的藝術構思活動,。即根據廣告主題,，經過精心思考和策劃，運用藝術手段,，把所掌握的材料進行創(chuàng)造性的組合,，以塑造一個意象的過程。簡而言之,，即廣告主題意念的意象化,。為了更好地理解“廣告創(chuàng)意”，有必要對意念,、意象,、表象、意境做一下解釋,?！耙饽睢敝改铑^和想法，在藝術創(chuàng)作中,，意念是作品所要表達的思想和觀點,，是作品內容的。如皋常見廣告制作質量保證它會隨時代需求而變化,，沒有固定的形式和法則,。

在廣告創(chuàng)意和設計中,，意念即廣告主題，它是指廣告為了達到某種特定目的而要說明的觀念,。它是無形的,、觀念性的東西，必須借助某一定有形的東西才能表達出來,。任何藝術活動必須具備兩個方面的要素：一是客觀事物本身,，是藝術表現的對象；二是以表現客觀事物的形象,，它是藝術表現的手段,。而將這兩者有機地聯系在一起的構思活動，就是創(chuàng)意,。在藝術表現過程中,，形象的選擇是很重要的，因為它是傳遞客觀事物信息的符號,。一方面必須要比較確切地反映被表現事物的本質特征，另一方面又必須能為公眾理解和接受,。對于創(chuàng)意和藝術表達形式對消費者的引導和直接亦或間接的行為理念做出了長達萬字的研究報告分析,，表達和藝術之間存在不可磨滅的關聯。同時形象的新穎性也得重要,。廣告創(chuàng)意活動中,，創(chuàng)作者也要力圖尋找適當的藝術形象來表達廣告主題意念。如果藝術形象選擇不成功,，就無法通過意念的傳達去刺激,、和說服消費者。

企業(yè)的廣告宣傳是以**為對象,。**會被好的廣告意念所吸引,，歷久難忘。因此,，企業(yè)與廣告策劃人在策劃廣告策略時,，先要從**的生活習慣，民族意識,，教育水平,，文明認知，情緒感受和喜好厭惡等作出分析和理解,。不要只針對一小部分消費者的心理,，和過份遷就他們的喜好（特殊情況例外），而忽略了向大多數的**傳達創(chuàng)意,，就是各類不同企業(yè)的顧客,。所以一則好的廣告意念,，會令人激賞，在激賞作用引致情緒高漲的時刻,，人的觀念與情思意念,，會與激賞的事物共鳴契合，原先的主觀與偏見,，會在短暫時刻中被這種精神現象所支配,。這種現象，在你難得與崇拜的人物相聚時,，就容易表現出來,。其實很多時消費者的心理是矛盾的，有時購買了東西也不知道為什么,。不能否認的事實,，購物行為本身就是一種精神現象，一種情緒的發(fā)泄和享受,！廣告意念創(chuàng)作人,，若深明此理，融會貫通,，靈活運用,，不論身處何地，只要投稿生活,，從人群中去細心觀察,，敏銳捕捉，好的廣告意念便會脫穎而出,，源源不絕,，取之不盡，用之不竭,。在廣告創(chuàng)意和設計中,，意念即廣告主題，它是指廣告為了達到某種特定目的而要說明的觀念,。

廣告設計是一種職業(yè),，是基于計算機平面設計技術應用的基礎上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個新職業(yè),。該職業(yè)的主要特征是對圖象,、文字、色彩,、版面,、圖形等表達廣告的元素，結合廣告媒體的使用特征,，在計算機上通過相關設計軟件來為實現表達廣告目的和意圖,，所進行平面藝術創(chuàng)意的一種設計活動或過程,。所謂廣告設計是指從創(chuàng)意到制作的這個中間過程。廣告設計是廣告的主題,、創(chuàng)意,、語言文字、形象,、襯托等五個要素構成的組合安排,。廣告設計的是終目的就是通過廣告來達到吸引眼球的目的。從視覺表現的角度來衡量,，視覺效果是吸引讀者并用他們自己的語言來傳達產品的利益點,，一則成功的平面廣告在畫面上應該有非常強的吸引力，彩色的科學運用,、合理搭配,，圖片的準確運用并且有吸引力。在同一宣傳主題下面的不同廣告版本,，其創(chuàng)作表現的風格和整體表現應該能夠保持一致和連貫性,。如東真實廣告制作****

廣告設計意念，就是一門人類傳意的哲學,。海門服務廣告制作包括什么

在畫面兩側放置某種物體,，不但可以強調，同時也可產生對比,。畫面的上下、左右和對角線上的四隅皆有潛在性的力點,，而在此力點處配置照片,、大標題或標志、記號等等,，便可顯出隱藏的力量,。因此在潛在的對立關系位置上，放置鮮明的造形要素,，可顯出對比關系,，并產生具有緊湊感的畫面。版面設計也和舞臺設計一樣,，主角和配角的關系很清楚時,，觀眾的心理會安定下來。明確表示主從的手法是很正統(tǒng)的構成方法,，會讓人產生安心感,。如果兩者的關系模糊，會令人無所適從,，相反地,，主角過強就失去動感,，變成庸俗畫面。戲劇中的主角,，人人一看便知,。版面中若也能表現出何者為主角，會使讀者更加了解內容,。所以要有主從關系是設計配置的基本條件,。對比還有曲線與直線、垂直與水平,、銳角與鈍角等種種不同的對比,。如果再將前述的各種對比和這些要素加以組合搭配，即能制作富有變化的畫面,。海門服務廣告制作包括什么

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