在畫面兩側放置某種物體,，不但可以強調,，同時也可產(chǎn)生對比,。畫面的上下,、左右和對角線上的四隅皆有潛在性的力點,，而在此力點處配置照片,、大標題或標志,、記號等等,，便可顯出隱藏的力量。因此在潛在的對立關系位置上,，放置鮮明的造形要素,，可顯出對比關系，并產(chǎn)生具有緊湊感的畫面,。版面設計也和舞臺設計一樣,，主角和配角的關系很清楚時，觀眾的心理會安定下來,。明確表示主從的手法是很正統(tǒng)的構成方法,，會讓人產(chǎn)生安心感。如果兩者的關系模糊,，會令人無所適從,，相反地，主角過強就失去動感,，變成庸俗畫面,。戲劇中的主角，人人一看便知,。版面中若也能表現(xiàn)出何者為主角,，會使讀者更加了解內容,。所以要有主從關系是設計配置的基本條件。對比還有曲線與直線,、垂直與水平,、銳角與鈍角等種種不同的對比。如果再將前述的各種對比和這些要素加以組合搭配,，即能制作富有變化的畫面,。從品牌的定位策略高度來衡量，一則成功的平面廣告畫面應該符合穩(wěn)定,。如東質量廣告發(fā)布資費

性的廣告創(chuàng)意具有比較大強度的心理突破效果,。與眾不同的新奇感是引人注目，且其鮮明的魅力會觸發(fā)人們烈的興趣,，能夠在受眾腦海中留下深刻的印象,。長久地被記憶，這一系列心理過程符合廣告?zhèn)鬟_的心理階梯的目標,。廣告創(chuàng)意的實效性原則,。性是廣告創(chuàng)意的首要原則，但性不是目的,。廣告創(chuàng)意能否達到促銷的目的基本上取決于廣告信息的傳達效率,，這就是廣告創(chuàng)意的實效性原則，其包括理解性和相關性,。理解性即易為廣大受眾所接受,。在進行廣告創(chuàng)意時，就要善于將各種信息符號元素進行比較好組合,，使其具有適度的新穎性和性,。其關鍵是在“新穎性”與“可理解性”之間尋找到比較好結合點。而相關性是指廣告創(chuàng)意中的意象組合和廣告主題內容的內存相關聯(lián)系,。如東質量廣告發(fā)布資費廣告信息內容要能夠系統(tǒng)化的融合消費者的需求點,、利益點和支持點等溝通要素。

在廣告創(chuàng)意和設計中,，意念即廣告主題,，它是指廣告為了達到某種特定目的而要說明的觀念。它是無形的,、觀念性的東西,，必須借助某一定有形的東西才能表達出來。任何藝術活動必須具備兩個方面的要素：一是客觀事物本身,，是藝術表現(xiàn)的對象,；二是以表現(xiàn)客觀事物的形象，它是藝術表現(xiàn)的手段,。而將這兩者有機地聯(lián)系在一起的構思活動,，就是創(chuàng)意,。在藝術表現(xiàn)過程中，形象的選擇是很重要的,，因為它是傳遞客觀事物信息的符號,。一方面必須要比較確切地反映被表現(xiàn)事物的本質特征,，另一方面又必須能為公眾理解和接受,。對于創(chuàng)意和藝術表達形式對消費者的引導和直接亦或間接的行為理念做出了長達萬字的研究報告分析，表達和藝術之間存在不可磨滅的關聯(lián),。同時形象的新穎性也得重要,。廣告創(chuàng)意活動中，創(chuàng)作者也要力圖尋找適當?shù)乃囆g形象來表達廣告主題意念,。如果藝術形象選擇不成功,，就無法通過意念的傳達去刺激、和說服消費者,。

字體愈粗,，愈富有男性的氣概。若時髦與女性,，則通常以細字表現(xiàn),。細字如果份量增多，粗字就應該減少,，這樣的搭配看起來比較明快,。曲線很富有柔和感、緩和感,；直線則富堅硬感,、銳利感，極具男性氣概,。自然界中,，皆由這兩者適當混合。平常我們并不注意這種關系,，可是,，當曲線線或直線強調某形狀時，我們便有了深刻的印象,，同時也產(chǎn)生相對應的情感,。故我們常為加深曲線印象，就以一些直線來強調,，也可以說,，少量的直線會使曲線更引人注目。在一般人的日常生活中,，也許很少聽到質感這句話,，但是在美術方面,，質感卻是很重要的造形要素。譬如松弛感,、平滑感,、濕潤感等等，皆是形容質感,。故質感不僅只表現(xiàn)出情感,，而且與這種情感融為一體。我們觀察畫家的作品等,，常會注意其色彩與圖面的構成,，其實，質感才是決定作品風格的主要因素,，雖然色彩或對象物會改變,，可是，作為基礎的質感,，是與一位畫家之本質有著密切的關系,，是不易變更的。在廣告創(chuàng)意和設計中,，意念即廣告主題,，它是指廣告為了達到某種特定目的而要說明的觀念。

廣告的策略,，有時是用較長的時間來達成的,。不要為則廣告推出后，沒有太大的反應而灰心,，因為它可能是為第二則廣告推出時,，將會造成震撼而部署的。廣告設計意念,，就是一門人類傳意的哲學,。它會隨時代需求而變化，沒有固定的形式和法則,，既定的學問和方法,，只可作借鑒和參考。大小關系為造形要素中受重視的一項,，幾乎可以決定意象與調和的關系,。大小差別少，給人的感覺較沈著溫和,，大小的差別大,，給人的感覺較鮮明，而且具有強力感,。陰與陽,、正與反,、晝與夜等等，如此類的對比語句,，可使人感覺到日常生活中的明暗關系,。初誕生的嬰兒，初在視覺上只能分出明暗,，而牛,、狗等動物雖能簡單識別黑白，可是,，對彩度或色相卻無法輕易識別,，由此可知，明暗﹝黑和白﹞乃是色感中基本的要素,。不要為則廣告推出后，沒有太大的反應而灰心,。如東質量廣告發(fā)布資費

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隨著中國經(jīng)濟持續(xù)高速增長,、市場競爭日益擴張,、競爭不斷升級、商戰(zhàn)已開始進入“智”戰(zhàn)時期,，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”,、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競爭，“創(chuàng)意”一詞成為中國廣告界當下流行的常用詞,?！癈reative”在英語中表示“創(chuàng)意”，其意思是創(chuàng)造,、創(chuàng)建,、造成?！皠?chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象之意”,，從這一層面進行挖掘，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術構思活動,。即根據(jù)廣告主題,，經(jīng)過精心思考和策劃，運用藝術手段,，把所掌握的材料進行創(chuàng)造性的組合,，以塑造一個意象的過程。簡而言之,，即廣告主題意念的意象化,。為了更好地理解“廣告創(chuàng)意”,，有必要對意念、意象,、表象,、意境做一下解釋?！耙饽睢敝改铑^和想法,，在藝術創(chuàng)作中，意念是作品所要表達的思想和觀點,，是作品內容的,。如東質量廣告發(fā)布資費

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