隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng),、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益擴(kuò)張、競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí),、商戰(zhàn)已開始進(jìn)入“智”戰(zhàn)時(shí)期,，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng),，“創(chuàng)意”一詞成為中國(guó)廣告界當(dāng)下流行的常用詞,。“Creative”在英語(yǔ)中表示“創(chuàng)意”,，其意思是創(chuàng)造,、創(chuàng)建、造成,?！皠?chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象之意”，從這一層面進(jìn)行挖掘,，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng),。即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心思考和策劃,，運(yùn)用藝術(shù)手段,，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個(gè)意象的過程,。簡(jiǎn)而言之,，即廣告主題意念的意象化。為了更好地理解“廣告創(chuàng)意”,，有必要對(duì)意念,、意象、表象,、意境做一下解釋,。“意念”指念頭和想法，在藝術(shù)創(chuàng)作中,，意念是作品所要表達(dá)的思想和觀點(diǎn),，是作品內(nèi)容的。廣告信息內(nèi)容要能夠系統(tǒng)化的融合消費(fèi)者的需求點(diǎn),、利益點(diǎn)和支持點(diǎn)等溝通要素,。港閘區(qū)常見廣告發(fā)布類別

版面全體的空間因?yàn)楦鞣N力的關(guān)系，而產(chǎn)生動(dòng)態(tài),，進(jìn)而支配空間,。產(chǎn)生動(dòng)態(tài)的形狀和接受這種動(dòng)態(tài)的另一形狀，互相配合著,，使空間變化更生動(dòng),。我們要建造假山庭園時(shí)很注重流水的出口，因?yàn)榱魉某隹谑莿?dòng)感的出發(fā)點(diǎn),，整個(gè)庭園都會(huì)因它而被影響。談到版面構(gòu)成,，原理也一樣,，起點(diǎn)和受點(diǎn)會(huì)彼此呼應(yīng)、協(xié)調(diào),。兩者的距離愈大,，效果愈，而且可以利用畫面的兩端,，不過起點(diǎn)和受點(diǎn)要特別注意平衡,，必須有適當(dāng)?shù)膹?qiáng)弱變化才好，若有一方太軟弱無(wú)力就不能引起共鳴,。圖與地明暗逆轉(zhuǎn)時(shí),，圖與地的關(guān)系就會(huì)互相變換。一般印刷物都是白紙印點(diǎn)字,，白紙稱為地,，黑字稱圖。相反的,，有時(shí)會(huì)在黑紙上印上反白字的效果,，此時(shí)黑底為地，白字則為圖,，這是黑白轉(zhuǎn)換的現(xiàn)象,。走路踢到大石頭時(shí)，身體會(huì)因失去平衡而跌倒,，此時(shí)很自然地會(huì)迅速伸出一只手或腳,，以便維持身體平衡。根據(jù)這種自然原理，如果我們改變一件好的原作品的各部分的位置,，再與原作品比較分析,，就能很容易理解平衡感的構(gòu)成原理。啟東常見廣告發(fā)布聯(lián)系方式廣告的策略,，有時(shí)是用較長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)達(dá)成的,。

特別是公共交通車輛往返于市中心的主要街道，在車輛兩側(cè)或車頭車尾上做廣告,，覆蓋面廣,，廣告效應(yīng)尤其強(qiáng)烈。這類戶外廣告大多還是采用傳統(tǒng)的油漆繪畫形式,，結(jié)合部分電腦打印裱貼的方法,。燈箱廣告、燈柱,、塔柱廣告,、街頭鐘廣告和候車亭廣告的媒體特征都是利用燈光把燈片、招貼紙,、柔性材料照亮,，形成單面、雙面,、三面或四面的燈光廣告,。這種廣告外形美觀，畫面簡(jiǎn)潔,，視覺效果好,。廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作歸屬自動(dòng)取得和登記取得。在中國(guó),，按照著作權(quán)法規(guī)定,，作品完成就自動(dòng)有版權(quán)。所謂完成,，是相對(duì)而言的,，只要?jiǎng)?chuàng)作的對(duì)象已經(jīng)滿足法定的作品構(gòu)成條件，既可作為作品受到著作權(quán)法保護(hù),。通過報(bào)刊,、廣播、電視,、電影,、路牌、櫥窗,、印刷品,、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民境內(nèi)刊播、設(shè)置,、張貼廣告,。

一則成功的平面廣告是通過簡(jiǎn)單清晰和明了的信息內(nèi)容準(zhǔn)確傳遞利益要點(diǎn)。廣告信息內(nèi)容要能夠系統(tǒng)化的融合消費(fèi)者的需求點(diǎn),、利益點(diǎn)和支持點(diǎn)等溝通要素,。從品牌的定位策略高度來(lái)衡量，一則成功的平面廣告畫面應(yīng)該符合穩(wěn)定,、統(tǒng)一的品牌個(gè)性和符合品牌定位策略,；在同一宣傳主題下面的不同廣告版本，其創(chuàng)作表現(xiàn)的風(fēng)格和整體表現(xiàn)應(yīng)該能夠保持一致和連貫性,。廣告設(shè)計(jì)包括所有的廣告形式：二維廣告,，三維廣告，媒體廣告,，展示廣告等等諸多廣告形式,。路牌從其開始發(fā)展，其媒體特征始終是一致的,。它的特點(diǎn)是設(shè)立在鬧市地段,，地段越好，行人也就越多,，因而廣告所產(chǎn)生的效應(yīng)也越強(qiáng)。因此路牌的特定環(huán)境是馬路,，其對(duì)象是在動(dòng)態(tài)中的行人,，所以路牌畫面多以圖文的形式出現(xiàn)，畫面醒目,，文字精煉,，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺效應(yīng),。大小關(guān)系為造形要素中受重視的一項(xiàng),，幾乎可以決定意象與調(diào)和的關(guān)系。

一則廣告要設(shè)計(jì)美觀,，有意念,，收效大，家喻戶曉,，不是容易的事,。要看企業(yè)與廣告策劃?rùn)C(jī)構(gòu)之間的合作態(tài)度，能否坦誠(chéng)溝通,，彼此信任,，除去人為的萬(wàn)歲因素造成的隔膜，取得共識(shí)。企業(yè)要提供準(zhǔn)確的資料,，甚至商業(yè)上的一些秘密,。所謂知己知彼，百戰(zhàn)百勝,。當(dāng)然,，還是要看廣告創(chuàng)作人的才華了。好的意念廣告,，不一定是為了新奇而新奇,，故弄玄虛的。好的意念有時(shí)可能會(huì)很簡(jiǎn)單,，誠(chéng)懇,、親切、不夸張,、便叫人信服,，取得成功。記得十多年前,，美國(guó)有則小汽車租賃公司的報(bào)紙廣告,，畫面有尾大魚，一尾小魚,，小魚快要被大魚追及吞吃,，這時(shí)小魚回頭面向讀者，很有信心和誠(chéng)懇地說(shuō)：“大魚吃小魚,，本是常見的事,，但作為小魚的我，一定會(huì)盡力奮斗,，忠誠(chéng)服務(wù),，以爭(zhēng)取生存的機(jī)會(huì)，請(qǐng)你們支持我好嗎,？我定不會(huì)令你們失望的”,。這則廣告十分成功，企業(yè)越來(lái)越大,。而這則廣告的意念,，更成為經(jīng)典，因它充分利用了人類同情和扶弱心理,。廣告人要了解**的心理,，善于運(yùn)用情節(jié)，看準(zhǔn)后只輕輕一擊,，便可成功,。在同一宣傳主題下面的不同廣告版本,，其創(chuàng)作表現(xiàn)的風(fēng)格和整體表現(xiàn)應(yīng)該能夠保持一致和連貫性。江蘇服務(wù)廣告發(fā)布?xì)g迎咨詢

大小差別少,，給人的感覺較沈著溫和,。港閘區(qū)常見廣告發(fā)布類別

性的廣告創(chuàng)意具有比較大強(qiáng)度的心理突破效果。與眾不同的新奇感是引人注目,，且其鮮明的魅力會(huì)觸發(fā)人們烈的興趣,，能夠在受眾腦海中留下深刻的印象。長(zhǎng)久地被記憶,，這一系列心理過程符合廣告?zhèn)鬟_(dá)的心理階梯的目標(biāo),。廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則。性是廣告創(chuàng)意的首要原則,，但性不是目的,。廣告創(chuàng)意能否達(dá)到促銷的目的基本上取決于廣告信息的傳達(dá)效率，這就是廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則,，其包括理解性和相關(guān)性,。理解性即易為廣大受眾所接受。在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí),，就要善于將各種信息符號(hào)元素進(jìn)行比較好組合,，使其具有適度的新穎性和性。其關(guān)鍵是在“新穎性”與“可理解性”之間尋找到比較好結(jié)合點(diǎn),。而相關(guān)性是指廣告創(chuàng)意中的意象組合和廣告主題內(nèi)容的內(nèi)存相關(guān)聯(lián)系,。港閘區(qū)常見廣告發(fā)布類別

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