它們都從屬于企業(yè)的整體市場營銷思想和模式，只有在此前提下做出的市場策劃案和活動策劃案才是具有整體性和延續(xù)性的廣告行為,，也只有這樣,，才能夠使受眾群體同意一個企業(yè)的品牌文化內涵,，而活動策劃案也只有遵從整體市場策劃案的思路,，才能夠使企業(yè)保持穩(wěn)定的市場銷售額?；顒硬邉澃感问蕉鄻樱话愣?，包括ROADSHOW、產(chǎn)品說明會（發(fā)布會）,、節(jié)日促銷,、新聞事件行銷等,，而對于上述的任何一種方案,，針對于不同的企業(yè)情況和市場分析,，都可以衍變出無數(shù)的形式,?；顒硬邉澩鶎τ谛庐a(chǎn)品上市,、產(chǎn)品終端鋪貨和產(chǎn)品轉型具有直接的效果,，所以它也是廣告策劃中的一個重要組成部分,。對于一些剛接觸廣告,，或者剛接觸策劃的業(yè)內朋友來說,，可能他們在書寫活動策劃案的時候往往很難達到預期的效果，甚至是一些從事多年策劃的廣告人,，有時候也難免犯錯,，那么，怎么樣才能寫出一份理想的活動策劃案呢,？我覺得需要注意以下幾點：主題要單一,，繼承總的營銷思想在策劃活動的時候，首先要根據(jù)企業(yè)本身的實際問題（包括企業(yè)活動的時間,、地點,、預期投入的費用等）和市場分析的情況（包括競爭對手當前的廣告行為分析、目標消費群體分析,、消費者心理分析,、產(chǎn)品特點分析等）做出準確的判斷。也只有這樣,，能夠有效的使受眾群體了解一個品牌的文化內涵,。吳江區(qū)常規(guī)會務服務供應

其次應說明問題的環(huán)境特征，主要考慮環(huán)境的內在優(yōu)勢,、弱點,、機會及威脅等因素，對其作好***的分析(SWOT分析),，將內容重點放在環(huán)境分析的各項因素上,，對過去現(xiàn)在的情況進行詳細的描述，并通過對情況的預測制定計劃,。如環(huán)境不明,，則應該通過調查研究等方式進行分析加以補充?；顒幽康?、意義和目標活動的目的、意義應用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚,；在陳述目的要點時,，該活動的**構成或策劃的獨到之處及由此產(chǎn)生的意義（經(jīng)濟效益、社會利益,、媒體效應等）都應該明確寫出,?；顒幽繕艘唧w化，并需要滿足重要性,、可行性,、時效性。資源需要列出所需人力資源,，物力資源,，包括使用的地方，如教室或使用活動中心都詳細列出,?？梢粤袨橐延匈Y源和需要資源兩部分?；顒娱_展作為策劃的正文部分,，表現(xiàn)方式要簡潔明了，使人容易理解,，但表述方面要力求詳盡，寫出每一點能設想到的東西,，沒有遺漏,。在此部分中，不僅*局限于用文字表述,，也可適當加入統(tǒng)計圖表等,；對策劃的各工作項目，應按照時間的先后順序排列,，繪制實施時間表有助于方案核查,。人員的組織配置、活動對象,、相應權責及時間地點也應在這部分加以說明,，執(zhí)行的應變程序也應該在這部分加以考慮。吳江區(qū)咨詢會務服務專業(yè)服務在活動策劃中很重要的一點是直接地說明利益點,。

媒體將越來越多地扮演企業(yè)或準企業(yè)角色,，將越來越倚重營銷主導型和混合型活動策劃，這個領域也將成為國內各大媒體未來的戰(zhàn)場,。每舉辦一場活動,，都要有一個明確的目標。就像一條行駛在茫茫大海上的船只,，如果找不到確定的方向,，便會迷失?；顒硬邉潱阂虼诵枰贫ɑ顒宇A期,、**大限度地吸引客人參加,、竭盡所能地完成活動的各種目標，并傳達出活動背后所隱含的深遠含義,。功能活動策劃具有大眾傳播性一個好的活動策劃一定會注重受眾的參與性及互動性,。有的活動策劃會把公益性也引入活動中來，這本身既與報紙媒體一貫的公信力相結合,，又能夠激發(fā)品牌在**中的美譽度,。甚至活動的本身就具有一定的新聞價值，能夠在***時間傳播出去,，引起公眾的注意,。活動策劃具有深層闡釋功能廣告本身所具有的屬性,，決定了它不可以采取***陳述的方式來表現(xiàn);但是,，通過活動策劃，可以用把客戶需要表達的東西說得明明白白,。因此,，活動策劃可以把企業(yè)要傳達的目標信息傳播得更準確、詳盡,?；顒硬邉澗邆涔P職能活動的策劃往往是圍繞一個主題展開的，這種主題大多是有關環(huán)保,、節(jié)約能源等貼近百姓生活,，能夠獲得廣大消費者美譽度的：通過這些主題的開展，**大限度地樹立起品牌形象,。

4.確定方案,，簽訂合同，預付定金,。會中服務1.會議接待：專人負責機場,，車站的禮儀、接站,、攻關等服務,。提前在c86b4c14-ecb7-4ce6-9ed5-08a、會議室擺放好歡迎調幅,、歡迎牌,、簽到臺、指示牌等,。2.會前準備：準備好會議所需要的會議資料,，會議用品，會議演講稿等會議相關物品,。3.會議場所：專人到會議室檢查會議室條幅,、燈光,、音響、茶飲等,。4.會議住宿：房間樓層及房間號確認,，詢問是否有特殊要求。5.會議餐飲：用餐時間,、用餐標準及特殊客人（**）的確認,。6.會議旅游：旅游線路行程、用車,、導游是否增加景點等確認,。7.會議娛樂：娛樂消費形式、消費標準,、娛樂地點的確認,。8.會議服務：會議**合影留念、為**提供文秘服務及相關服務,。會后服務1.結帳：提供會議過程中的詳細費用發(fā)生明細及說明,，專人與客戶進行核對并結帳2.資料：會議后的資料收集，根據(jù)客戶要求制作會議通訊錄或花名冊,。3.定期回訪和**新資訊反饋,。工作人員行為基本要求1)服從上級領導會場工作人員必須服從上級領導，要按本企業(yè)的要求辦事,，要如實地向領導報告工作，尊重和維護上級的威信,，有問題要及時請示,，增強工作的主動性，盡職盡則的做好分內的服務工作,。要細心觀察,、善于分析，不斷提高服務水平,。市場策劃和活動策劃都從屬于企業(yè)的整體營銷思想,。

活動策劃是提高市場占有率的有效行為，一份可執(zhí)行,、可操作,、創(chuàng)意突出的活動策劃案，可有效提升企業(yè)的**度及品牌美譽度,?；顒硬邉澃甘窍鄬τ谑袌霾邉澃付裕瑖栏裾f它們同屬市場策劃的兄弟分支,，活動策劃,、市場策劃是相輔相成,、相互聯(lián)系的。市場策劃和活動策劃都從屬于企業(yè)的整體營銷思想,，只有在品牌策劃完善前提下做出的市場策劃案和活動策劃案才兼具整體性和延續(xù)性,，也只有這樣，能夠有效的使受眾群體了解一個品牌的文化內涵,。營銷主導型活動策劃營銷主導型活動策劃指：其活動以盈利銷售為主,、品牌宣傳為輔而展開的主題策劃。市場營銷策劃如2002中國南方汽車展,、2002國慶房產(chǎn)大聯(lián)展以及首屆廣東企業(yè)家VS中國明星足球賽,。這些活動策劃毋庸置疑也在提高報紙的品牌**度，但主辦方的初衷往往是以活動為***點,，吸納企業(yè)客戶的廣告投放和讀者,、目標消費者的門票資源。2002中國南方汽車展單門票一項就為主辦方帶來了數(shù)十萬元的收入,，此外還有大量前期與后續(xù)的報紙廣告收入,，營銷業(yè)績令同行嘆服。此類型活動的主要特點是活動本身就是一塊“磁場”,，具有足夠吸引客戶熱情和消費者眼球的魅力,。傳播主導型活動策劃傳播主導型活動策劃指：以品牌宣傳為主、盈利銷售為輔的策劃,。只有在品牌策劃完善前提下做出的市場策劃案和活動策劃案才兼具整體性和延續(xù)性,。張家港國際會務服務售后保障

活動策劃具備公關職能活動的策劃往往是圍繞一個主題展開的。吳江區(qū)常規(guī)會務服務供應

會安排您或者您的**到目的地考察我們?yōu)槟峁┑腸86b4c14-ecb7-4ce6-9ed5-08a,、會議場地,、環(huán)境、交通車輛及所需的設備細節(jié)等等,，并在此階段就服務項目,、服務流程、推進計劃,、服務價格等內容進行深入探討,，大致明確雙方的責任與義務。4,、確定：這個時間需要的是耐心與細致——得一一推敲設想得流程及預案,，盡可能把方案細化，然后以書面的形式確認雙方的權利,、義務與責任,，并簽署相關服務協(xié)議。5、執(zhí)行：嚴格而又人性化地執(zhí)行協(xié)議,，將是雙方合作精神的高度升華,。不管設想如何完美，任何計劃都是存在紕漏的,，需要合作雙方本著合作的理念,，拋開暫時的不合，以會展的圓滿結局為一致奮斗目標,。在此期間,，雙方需要口頭或書面承諾原來協(xié)議以外的服務視為協(xié)議的延伸，并臨時決定雙方簽字負責人,，所有臨時往來允許采取事前商議,、事后結算的方式執(zhí)行。6,、結算：雙方財務人員認真核對各類單據(jù),，嚴格按照協(xié)議執(zhí)行核算。以下為相應的流程介紹,。會前服務1.與會議主辦方洽談,。2.提供會議所需要的機票、車票,、住宿c86b4c14-ecb7-4ce6-9ed5-08a,、會議場所、交通等信息,。并制定完備的會議預案書給會議方,。3.派專人協(xié)助客戶實地考察會議舉辦地的吃、住,、會議場地,、游、娛樂等相關方面的情況,。吳江區(qū)常規(guī)會務服務供應

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