第二手資料是指研究這些已出版的***手資料之後的分析，需要的財(cái)力較小,，但往往不是市場(chǎng)分析師想要的完美形式。作用編輯1、有助于更好地吸收國內(nèi)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和**新技術(shù),，改進(jìn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù),，提高管理水平當(dāng)今世界，科技發(fā)展迅速,，新發(fā)明,、新創(chuàng)造,、新技術(shù)和新產(chǎn)品層出不窮，日新月異,。這種技術(shù)的進(jìn)步自然會(huì)在商品市場(chǎng)上以產(chǎn)品的形式反映出來,。通過市場(chǎng)調(diào)查，可以得到有助于我們及時(shí)地了解市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)和科技信息的資料信息,，為企業(yè)提供**新的市場(chǎng)情報(bào)和技術(shù)生產(chǎn)情報(bào),，以便更好地學(xué)習(xí)和吸取同行業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和**新技術(shù)，改進(jìn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù),，提高人員的技術(shù)水平,，提高企業(yè)的管理水平，從而提高產(chǎn)品的質(zhì)量,，加速產(chǎn)品的更新?lián)Q代,，增強(qiáng)產(chǎn)品和企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，保障企業(yè)的生存和發(fā)展,。2,、為企業(yè)管理部門和有關(guān)負(fù)責(zé)人提供決策依據(jù)任何一個(gè)企業(yè)都只有在對(duì)市場(chǎng)情況有了實(shí)際了解的情況下，才能有針對(duì)性地制定市場(chǎng)營銷策略和企業(yè)經(jīng)營發(fā)展策略,。在企業(yè)管理部門和有關(guān)人員要針對(duì)某些問題進(jìn)行決策時(shí),，如進(jìn)行產(chǎn)品策略、價(jià)格策略,、分銷策略,、廣告和促銷策略的制定，通常要了解的情況和考慮的問題是多方面的,，主要有：本企業(yè)產(chǎn)品在什么市場(chǎng)上銷售較好,，有發(fā)展?jié)摿Α８拍顪y(cè)試Concept Testing：針對(duì)指定消費(fèi)者,，利用問卷或電話訪談等其他方式,，測(cè)試新的銷售創(chuàng)意是否有其市場(chǎng)。江西第三方市場(chǎng)調(diào)查有哪些

    避免可有可無的問題,；（2）調(diào)查表中的問題要容易讓被調(diào)查者接受,，避免出現(xiàn)被調(diào)查者不愿回答、或令被調(diào)查者難堪的問題,；（3）調(diào)查表中的問題次序要條理清楚,，順理成章，符合邏輯順序,，一般可遵循容易回答的問題放在前面,，較難回答的問題放在中間，敏感性問題放在**后；封閉式問題在前,，開放式問題在后,；（4）調(diào)查表的內(nèi)容要簡(jiǎn)明、盡量使用簡(jiǎn)單,、直接,、無偏見的詞匯，保證被調(diào)查者能在較短的時(shí)間內(nèi)完成調(diào)查表,。5．調(diào)查地區(qū)范圍調(diào)查地區(qū)范圍應(yīng)與企業(yè)產(chǎn)品銷售范圍相一致,，當(dāng)在某一城市做市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，調(diào)查范圍應(yīng)為整個(gè)城市,；但由于調(diào)查樣本數(shù)量有限，調(diào)查范圍不可能遍及城市的每一個(gè)地方,，一般可根據(jù)城市的人口分布情況,，主要考慮人口特征中收入、文化程度等因素,，在城市中劃定若干個(gè)小范圍調(diào)查區(qū)域,，劃分原則是使各區(qū)域內(nèi)的綜合情況與城市的總體情況分布一致，將總樣本按比例分配到各個(gè)區(qū)域,，在各個(gè)區(qū)域內(nèi)實(shí)施訪問調(diào)查,。這樣可相對(duì)縮小調(diào)查范圍，減少實(shí)地訪問工作量,，提高調(diào)查工作效率,，減少費(fèi)用。6．樣本的抽取調(diào)查樣本要在調(diào)查對(duì)象中抽取,，由于調(diào)查對(duì)象分布范圍較廣,，應(yīng)制定一個(gè)抽樣方案，以保證抽取的樣本能反映總體情況,。江蘇輔助市場(chǎng)調(diào)查包含價(jià)格調(diào)整測(cè)試price elasticity testing：用來找出當(dāng)價(jià)格改變時(shí),，較早受影響的消費(fèi)者。

    **後也許會(huì)因客戶的具體要求而進(jìn)一步做大范圍全國性的調(diào)查﹙定量﹚,。市場(chǎng)調(diào)查常用的字眼自從正式介入了市場(chǎng)調(diào)查之后,，因?yàn)橐脑谶x舉前了解該候選人有多少的支持度，在政見上又有哪些受歡迎,，哪些倍受批評(píng),，市場(chǎng)調(diào)查這一門學(xué)問發(fā)展出了很多專門的術(shù)語和理論。階式分析Mata-analysis﹙也叫做Schmidt-Huntertechnique﹚就認(rèn)為應(yīng)該從多項(xiàng)和多類型的研究觀念來做**終的統(tǒng)計(jì),。概念化Conceptualization,，則意味著將隱喻的心理圖像轉(zhuǎn)換成清楚的概念。運(yùn)算化Operationalization則是由研究員量測(cè)特殊并顯見的消費(fèi)者行為之後,，轉(zhuǎn)化成概念的一種方式,。精確度Precision則是任一種市調(diào)方式量測(cè)的精確度比較,。可靠性en:Reliability意謂著市調(diào)之后資料分析的結(jié)果是否符合原本的計(jì)劃,，如不符合則需要重新再調(diào)整,，有效性en:Validity則意指在市調(diào)過程的設(shè)計(jì)和量測(cè)中、時(shí),、地,、人，是否太過復(fù)雜或已經(jīng)偏離當(dāng)初的主題,，市場(chǎng)研究員為了取得有效數(shù)據(jù),，經(jīng)常必須反問自己「是否正在量測(cè)原先打算量測(cè)的數(shù)據(jù)呢？」,。應(yīng)用研究AppliedResearch意謂提出具體而且有價(jià)值的假說來滿足支付研究費(fèi)的客戶,，例如：財(cái)力雄厚的**公司也許委任市調(diào)公司進(jìn)行一個(gè)試圖證明**有益健康的調(diào)查。

    批發(fā)業(yè)者對(duì)產(chǎn)品,、品牌和公司的態(tài)度,。價(jià)格調(diào)整測(cè)試priceelasticitytesting：用來找出當(dāng)價(jià)格改變時(shí)，**先受影響的消費(fèi)者,。象限研究segmentationresearch：將潛在消費(fèi)者的消費(fèi)行為,，心理思考等用人口統(tǒng)計(jì)的方法分為象限來研究。消費(fèi)者購買決定過程研究consumerdecisionprocessresearch：針對(duì)容易改變心意的消費(fèi)者去分析,，什么因素影響他買此產(chǎn)品,，以及他改變購買決定時(shí)的行為模式。品牌命名測(cè)試brandnametesting：研究消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品名的感覺,。品牌喜好度研究brandequity：量化消費(fèi)者對(duì)不同品牌的喜好度,。廣告和促銷活動(dòng)研究：調(diào)查所做的銷售手法、如廣告,、是否有達(dá)到理想的效益,、看廣告的人真的理解其中的訊息嗎？他們真的因?yàn)閺V告而去購買嗎,？以上這些市場(chǎng)研究的形式是依「解決問題」的方式來分類的,。此外也有不同的分類方式，如「探索性的」,、「決定性的」,。「探索性」的方式比較著重在問題的解碼和分析上面,；并強(qiáng)調(diào)結(jié)論式的洞見和領(lǐng)悟,。而所謂「決定性」的研究經(jīng)常用來推斷整體的消費(fèi)者。以上兩種方式都是所謂的***手資料。市調(diào)公司經(jīng)常用這兩種方式當(dāng)做公司的主要業(yè)務(wù)來進(jìn)行大型的研究,，所耗費(fèi)的金錢和時(shí)間都相當(dāng)巨大,。而相對(duì)的。銷售預(yù)測(cè)：找到比較大需求層面後,，判斷能夠銷售多少產(chǎn)品或服務(wù),。

    許多研究員在做此類型的應(yīng)用研究時(shí)，因此往往會(huì)面臨一定程度的道德?lián)鷳n,。假市調(diào)真推銷Sugging主要是指一種有爭(zhēng)議的銷售技巧,。有些銷售人員會(huì)假裝為市場(chǎng)研究員，表面上進(jìn)行調(diào)查研究,，但事實(shí)則為促銷行為,，這種例子**常發(fā)生在電話訪問中，受訪者會(huì)感覺對(duì)方不停加強(qiáng)銷售意圖,，并企圖引起受訪者購買的意愿,。SUG是SellingUndertheGuiseofmarketresearch的縮寫。（Guise：外表）假市調(diào)真募錢Frugging則是一種爭(zhēng)議性的募集資金行為,，有些新公司會(huì)偽裝成市調(diào)公司，開假案以取得大量經(jīng)費(fèi),。FRUG是Fund-RaisingUndertheGuiseofmarketresearch的縮寫,。市場(chǎng)調(diào)查的方法主要有觀察法、實(shí)驗(yàn)法,、訪問法和問卷法,。（1）觀察法(observation)是社會(huì)調(diào)查和市場(chǎng)調(diào)查研究的**基本的方法。它是由調(diào)查人員根據(jù)調(diào)查研究的對(duì)象,，利用眼睛,、耳朵等感官以直接觀察的方式對(duì)其進(jìn)行考察并搜集資料。例如,，市場(chǎng)調(diào)查人員到被訪問者的銷售場(chǎng)所去觀察商品的品牌及包裝情況,。（2）實(shí)驗(yàn)法(experimental)由調(diào)查人員跟進(jìn)調(diào)查的要求，用實(shí)驗(yàn)的方式,，對(duì)調(diào)查的對(duì)象控制在特定的環(huán)境條件下,，對(duì)其進(jìn)行觀察以獲得相應(yīng)的信息?？刂茖?duì)象可以是產(chǎn)品的價(jià)格,、品質(zhì)、包裝等,，在可控制的條件下觀察市場(chǎng)現(xiàn)象,。市場(chǎng)觀察：針對(duì)特定的產(chǎn)業(yè)區(qū)域做對(duì)照性的分析，從經(jīng)濟(jì)，科技等有組織的角度來做研究,。江西第三方市場(chǎng)調(diào)查有哪些

零售店審查store audits：用以判斷連鎖店或零售店是否提供妥當(dāng)?shù)姆?wù),。江西第三方市場(chǎng)調(diào)查有哪些

    揭示在自然條件下不易發(fā)生的市場(chǎng)規(guī)律，這種方法主要用于市場(chǎng)銷售實(shí)驗(yàn)和消費(fèi)者使用實(shí)驗(yàn),。（3）訪問法(interview)可以分為結(jié)構(gòu)式訪問,、無結(jié)構(gòu)式訪問和集體訪問。結(jié)構(gòu)式訪問是實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)好的,、有一定結(jié)構(gòu)的訪問問卷的訪問,。調(diào)查人員要按照事先設(shè)計(jì)好的調(diào)查表或訪問提綱進(jìn)行訪問，要以相同的提問方式和記錄方式進(jìn)行訪問,。提問的語氣和態(tài)度也要盡可能地保持一致,。無結(jié)構(gòu)式訪問的沒有統(tǒng)一問卷，由調(diào)查人員與被訪問者自由交談的訪問,。它可以根據(jù)調(diào)查的內(nèi)容,，進(jìn)行***的交流。如：對(duì)商品的價(jià)格進(jìn)行交談,，了解被調(diào)查者對(duì)價(jià)格的看法,。集體訪問是通過集體座談的方式聽取被訪問者的想法，收集信息資料,?？梢苑譃?*集體訪問和消費(fèi)者集體訪問。（4）問卷法(survey)是通過設(shè)計(jì)調(diào)查問卷,，讓被調(diào)查者填寫調(diào)查表的方式獲得所調(diào)查對(duì)象的信息,。在調(diào)查中將調(diào)查的資料設(shè)計(jì)成問卷后，讓接受調(diào)查對(duì)象將自己的意見或答案,，填入問卷中,。在一般進(jìn)行的實(shí)地調(diào)查中，以**卷采用**廣,；同時(shí)問卷調(diào)查法在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查中運(yùn)用的較為普遍,！內(nèi)容編輯市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容涉及到市場(chǎng)營銷活動(dòng)的整個(gè)過程，主要包括有：,。江西第三方市場(chǎng)調(diào)查有哪些

無錫哈特計(jì)算機(jī)技術(shù)有限公司在同行業(yè)領(lǐng)域中,，一直處在一個(gè)不斷銳意進(jìn)取，不斷制造創(chuàng)新的市場(chǎng)高度,，多年以來致力于發(fā)展富有創(chuàng)新價(jià)值理念的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),，在江蘇省等地區(qū)的商務(wù)服務(wù)中始終保持良好的商業(yè)口碑，成績讓我們喜悅,，但不會(huì)讓我們止步,，殘酷的市場(chǎng)磨煉了我們堅(jiān)強(qiáng)不屈的意志,，和諧溫馨的工作環(huán)境，富有營養(yǎng)的公司土壤滋養(yǎng)著我們不斷開拓創(chuàng)新,，勇于進(jìn)取的無限潛力,，無錫哈特?cái)y手大家一起走向共同輝煌的未來，回首過去,，我們不會(huì)因?yàn)槿〉昧艘稽c(diǎn)點(diǎn)成績而沾沾自喜,，相反的是面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的市場(chǎng)氛圍，我們更要明確自己的不足,，做好迎接新挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備,，要不畏困難，激流勇進(jìn),，以一個(gè)更嶄新的精神面貌迎接大家,，共同走向輝煌回來！