在京東搜索的商品,，廣告是怎么展示到抖音來(lái)的？難道是個(gè)人數(shù)據(jù)被泄露,？其實(shí),，這只是程序化廣告的簡(jiǎn)單操作而已，本文筆者將對(duì)這種廣告模式的操作流程進(jìn)行拆解分析,。前兩天,，筆者感覺(jué)刷牙太費(fèi)力，老刷不干凈,，所以打開(kāi)京東,，搜索了電動(dòng)牙刷，然后一氣呵成完成了一些列的購(gòu)買(mǎi)付款操作,。深圳**近的天氣鬼的很,，天天下雨，一年沒(méi)換過(guò)的雨刮器,，滋滋響還刮不干凈,，嗯，你們猜對(duì)了,，然后我又打開(kāi)了京東,，一頓操作猛如虎，一看花費(fèi)二百五,。買(mǎi)完之后,，愉快的刷起了抖音，嗯,，小姐姐真好看……突然就出現(xiàn)了這樣的廣告,，之前刷到的都是什么小龍蝦啊，**啊,，各種APP等,。這兩個(gè)真是印象深刻，之前從來(lái)沒(méi)有刷到過(guò),。買(mǎi)完?yáng)|西就出現(xiàn)了,，是***次出現(xiàn)在我的抖音小姐姐里面。是隱私泄露了,？是我的數(shù)據(jù)被京東**了嗎,？其實(shí)這只是程序化廣告**簡(jiǎn)單的操作。我們先模擬用簡(jiǎn)單的對(duì)話(huà)模擬一下該流程：以該廣告為例子,，整個(gè)流程有以下對(duì)話(huà)：我：打開(kāi)抖音抖音：（這個(gè)傻子又來(lái)了）拿著喇叭開(kāi)始喊話(huà),。我這有個(gè)廣告位要出租,，看廣告的是個(gè)傻子，ID是xxxxx,，他18歲,，長(zhǎng)得很帥……喊話(huà)內(nèi)容傳遞出去，站在旁邊的A聽(tīng)到了,，B聽(tīng)到了,，C也聽(tīng)到，京東也聽(tīng)到了,。各自找一找筆記,，看看有沒(méi)有這個(gè)傻子的記錄。以抖音廣告為翼,，讓品牌故事演繹,，翱翔市場(chǎng)新天地。達(dá)爾罕茂明安推廣抖音廣告推薦

    隨著行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈,，越來(lái)越多的廣告主都想要搶占先機(jī),，收獲各平臺(tái)的流量紅利。但是除了需要本身質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)外,，廣告主還需要學(xué)會(huì)借勢(shì),，選擇一個(gè)質(zhì)量的平臺(tái)來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，往往能夠事半功倍,。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的今日頭條平臺(tái)旗下的抖音，是一款短視頻社交軟件,，它以趣味,、短簡(jiǎn)的視頻內(nèi)容展示給大家，深受新一代年輕群體的青睞,，到目前為止用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)快接近3億了,。2018年更是超越Facebook成為全球下載量**高的蘋(píng)果APP應(yīng)用。毫無(wú)疑問(wèn),，抖音里也隱藏著巨大的商機(jī),。可是,，有些廣告主對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)方法可以說(shuō)是一片空白,，雖然是想通過(guò)抖音推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)，但是對(duì)抖音的了解還是很淺層的,?？赡苓€不了抖音廣告形式有哪些呢？各自有什么推廣質(zhì)量呢,？我們先來(lái)了解關(guān)于抖音的一些基本知識(shí)把,？一、抖音廣告形式和優(yōu)勢(shì)分別是什么？抖音上是以短視頻內(nèi)容為主的,，所以廣告也是視頻形式來(lái)推廣,，這種廣告形式跟今日頭條的廣告形式是有差別的，相對(duì)來(lái)說(shuō)對(duì)廣告素材的要求和創(chuàng)意也更加高,，抖音具體的廣告形式和優(yōu)勢(shì)如下：1,、開(kāi)屏廣告開(kāi)屏廣告支持廣告及落地頁(yè)類(lèi)型有靜態(tài)3秒、動(dòng)態(tài)4秒,、視頻5秒的,，支持純展示及落地頁(yè)跳轉(zhuǎn)，支持設(shè)置直達(dá)鏈接,，支持跳轉(zhuǎn)抖音APP內(nèi)部頁(yè)面,。達(dá)爾罕茂明安推廣抖音廣告推薦抖音廣告亮登場(chǎng)，趣味劇情吸目光,，品牌形象更閃亮,。

    供您在投放抖音廣告時(shí)參考。1,、質(zhì)量的用戶(hù)資源抖音用戶(hù)以95后,、00后為主打，這類(lèi)用戶(hù)生活優(yōu)越,，思想**,，接受新鮮事物能力強(qiáng)，廣告曝光率高,。抖音月活躍用戶(hù)超5億,，日活躍用戶(hù)數(shù)，可以為廣告主帶來(lái)海量的曝光,，抖音開(kāi)屏廣告,、信息流廣告的廣告展現(xiàn)量巨大，幫助企業(yè)帶來(lái)海量的曝光,。同時(shí),，抖音擁有質(zhì)量的紅人資源，抖音特有的社交模式吸引更多紅人以及明星入駐,，廣告推廣不要太驚艷,！2、用戶(hù)體驗(yàn)好,，粘性強(qiáng)抖音的智能社交特性強(qiáng)化創(chuàng)作者與粉絲關(guān)系,，構(gòu)建抖音短視頻內(nèi)容的智能社交生態(tài)，有助于提升用戶(hù)粘性,。抖音是一款音樂(lè)短視頻APP,，其視頻的展現(xiàn)效果也非常好,。同時(shí)通過(guò)算法精選，篩選用戶(hù)喜愛(ài)的質(zhì)量視頻在推薦頁(yè)面進(jìn)行展現(xiàn),，讓用戶(hù)看到的視頻內(nèi)容都是質(zhì)量?jī)?nèi)容,，內(nèi)容體驗(yàn)非常好。同時(shí),，抖音也非常關(guān)注廣告素材的審核,，通常只有質(zhì)量的廣告視頻素材才會(huì)被展現(xiàn)，因此,，是廣告的體驗(yàn)也是非常好的,，用戶(hù)及時(shí)對(duì)廣告不感興趣，也不會(huì)對(duì)廣告產(chǎn)生反感,，因此呢,，抖音廣告在用戶(hù)體驗(yàn)方面很好，這樣也能夠輔助帶來(lái)更好的廣告效果,。3,、個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)更吸睛抖音的個(gè)性化視頻魔性的表達(dá)方式讓用戶(hù)欲罷不能，消遣,、娛樂(lè),、減壓、社交,，創(chuàng)造不一樣的營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn),。抖音短視頻以音樂(lè)為切入點(diǎn)。

    左上角不帶頭條logo,。信息流：樣式：5-30秒視頻1,、廣告頭像：尺寸98*98，jpg格式小于50k,。2.素材規(guī)范：視頻素材，支持豎版&橫版2種視頻格式：①豎版視頻尺寸：底*高：540*960,，格式支持mp4,、mpeg、3gp,、avi文件格式,，不超過(guò)30s②橫版視頻尺寸：底*高：960*540，格式支持mp4,、mpeg,、3gp、avi文件格式,，不超過(guò)30s3.落地頁(yè)類(lèi)型：*支持普通H5頁(yè)面,，不支持沉浸式頁(yè)面,，不支持轉(zhuǎn)發(fā)分析功能。關(guān)鍵元素避讓?zhuān)憾兑粢曨l中設(shè)有固定的信息展示區(qū)域,，可能遮擋部分素材內(nèi)容,，廣告素材的**元素請(qǐng)避開(kāi)該區(qū)域。由于不同手機(jī)遮擋范圍可能不同,，建議視頻中關(guān)鍵元素的避讓范圍為：整個(gè)界面下方25%,，橫向右側(cè)的20%4.標(biāo)題及來(lái)源：標(biāo)題內(nèi)容不得超過(guò)64個(gè)字符，圖片為JPG：360*640<200k,；來(lái)源不得超過(guò)20個(gè)字符,。03、案例展示案例一：非標(biāo)信息流案例二：開(kāi)屏視頻插屏案例三：開(kāi)屏視頻全屏案例四：開(kāi)屏靜態(tài)/動(dòng)態(tài)圖青瓜傳媒是抖音官方**廣告投放服務(wù)商,！抖音廣告推廣,，聯(lián)系青瓜傳媒官方抖音介紹：本文經(jīng)授權(quán)由青瓜傳媒發(fā)布，轉(zhuǎn)載聯(lián)系作者并注明出處：《免責(zé)聲明》如對(duì)文章,、圖片,、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)聯(lián)系我們,。抖音廣告強(qiáng)曝光,，精美畫(huà)面展輝煌，品牌形象更閃亮,。

    優(yōu)勢(shì)：作為廣告入口的***道關(guān)口,，具有視覺(jué)沖擊強(qiáng)，可以鎖定新生代用戶(hù)主力,，并且每日每個(gè)用戶(hù)**多可展示4次開(kāi)屏廣告,。2、信息流GD單頁(yè)廣告出現(xiàn)在抖音APP推薦頻道上滑第四位,，廣告時(shí)長(zhǎng)為5s-30s,。優(yōu)勢(shì)：每個(gè)用戶(hù)每天**多看1條廣告；每條廣告對(duì)每個(gè)用戶(hù)只展示1次,，同一素材**多只能投放1天,，這樣能避免廣告的重復(fù)投放和加重用戶(hù)的視覺(jué)疲勞。3,、貼紙廣告品牌定制的抖音貼紙,，用戶(hù)在拍攝時(shí)，可在貼紙欄下載使用,。有2D臉部掛件貼紙,、2D前景貼紙這兩種類(lèi)型。優(yōu)勢(shì)：①使用場(chǎng)景原生,，用戶(hù)主動(dòng)使用,，接受度高,，互動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)；②激發(fā)用戶(hù)主動(dòng)傳播,，分享傳播后,，觸發(fā)二次使用；③廣告形式生動(dòng),，提升品牌在抖音用戶(hù)中好感度,；④直接展示產(chǎn)品效果，激發(fā)用戶(hù)潛在購(gòu)買(mǎi)行為,，使用率較高,。4、達(dá)人合作抖音達(dá)人合作特指由抖音達(dá)人為廣告主制作并發(fā)布商業(yè)推廣視頻的廣告服務(wù),。達(dá)人根據(jù)廣告主拍攝要求提供,，文字版視頻創(chuàng)意腳本，文字版拍攝腳本確認(rèn)后進(jìn)入視頻拍攝環(huán)節(jié),，視頻時(shí)長(zhǎng)15s,，視頻內(nèi)容確認(rèn)后，達(dá)人按照廣告主**時(shí)間在自己抖音賬號(hào)下發(fā)出,。優(yōu)勢(shì)：為廣告主提供符合抖音調(diào)性的視頻內(nèi)容定制,。同時(shí)，借力達(dá)人影響力和創(chuàng)意能力實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容傳播,，影響力較大,，而且更容易讓用戶(hù)所接受。借助抖音廣告潮,，產(chǎn)品亮點(diǎn)盡情拋,，品牌熱度持續(xù)燒。包頭營(yíng)銷(xiāo)抖音廣告服務(wù)

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    A：我覺(jué)得這人一般,，我出2毛,。B：我出3毛。C：不認(rèn)識(shí),，再見(jiàn)。京東：這不是在我這剛搜索電動(dòng)牙刷的那個(gè)傻子嗎,？我出1塊,，給他推個(gè)廣告。抖音：OK,，你出價(jià)**高,，位置給你了,，內(nèi)容拿過(guò)來(lái)。京東：OK,，我找個(gè)電動(dòng)牙刷的廣告給你,。，剛買(mǎi)了牙刷就推這玩意兒,！大概流程就是這樣,，當(dāng)然以上流程并不是***的路徑。關(guān)鍵技術(shù)要理解以上流程,，我們先介紹一下該投放使用到的關(guān)鍵技術(shù)：程序化廣告：是指利用技術(shù)手段進(jìn)行廣告交易和管理,。廣告主可以程序化采購(gòu)媒體資源，并利用算法和技術(shù)自動(dòng)實(shí)現(xiàn)精細(xì)的目標(biāo)受眾定向,，只把廣告投放給對(duì)的人,。媒體可以程序化售賣(mài)跨媒體、跨終端（電腦,、手機(jī),、平板、互聯(lián)網(wǎng)電視等）的媒體資源,，并利用技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣告流量的分級(jí),，進(jìn)行差異化定價(jià)（如：**城市的價(jià)格高于二三線(xiàn)城市、黃金時(shí)段的價(jià)格高于其它時(shí)間段）,。SSP：供應(yīng)方平臺(tái),，提供流量。管理媒體廣告位,，優(yōu)化廣告投放,，幫助流量方提**。DSP：需求方平臺(tái),，是為廣告主,、代理公司提供廣告投放服務(wù)，精確觸達(dá)定向用戶(hù),。ADX：廣告實(shí)時(shí)交易平臺(tái),，廣告競(jìng)價(jià)的流程是在ADX內(nèi)完成的。DMP：數(shù)據(jù)管理平臺(tái),，是把分散的多方數(shù)據(jù)進(jìn)行整合納入統(tǒng)一的技術(shù)平臺(tái),，并對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化和細(xì)分。達(dá)爾罕茂明安推廣抖音廣告推薦