優(yōu)勢(shì)：作為廣告入口的***道關(guān)口,，具有視覺(jué)沖擊強(qiáng),，可以鎖定新生代用戶主力，并且每日每個(gè)用戶**多可展示4次開屏廣告,。2,、信息流GD單頁(yè)廣告出現(xiàn)在抖音APP推薦頻道上滑第四位，廣告時(shí)長(zhǎng)為5s-30s,。優(yōu)勢(shì)：每個(gè)用戶每天**多看1條廣告,；每條廣告對(duì)每個(gè)用戶只展示1次，同一素材**多只能投放1天,，這樣能避免廣告的重復(fù)投放和加重用戶的視覺(jué)疲勞,。3、貼紙廣告品牌定制的抖音貼紙,，用戶在拍攝時(shí),，可在貼紙欄下載使用。有2D臉部掛件貼紙,、2D前景貼紙這兩種類型,。優(yōu)勢(shì)：①使用場(chǎng)景原生，用戶主動(dòng)使用,，接受度高,，互動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)；②激發(fā)用戶主動(dòng)傳播,，分享傳播后,，觸發(fā)二次使用；③廣告形式生動(dòng),，提升品牌在抖音用戶中好感度,；④直接展示產(chǎn)品效果，激發(fā)用戶潛在購(gòu)買行為,，使用率較高,。4,、達(dá)人合作抖音達(dá)人合作特指由抖音達(dá)人為廣告主制作并發(fā)布商業(yè)推廣視頻的廣告服務(wù)。達(dá)人根據(jù)廣告主拍攝要求提供,，文字版視頻創(chuàng)意腳本,，文字版拍攝腳本確認(rèn)后進(jìn)入視頻拍攝環(huán)節(jié)，視頻時(shí)長(zhǎng)15s,，視頻內(nèi)容確認(rèn)后,，達(dá)人按照廣告主**時(shí)間在自己抖音賬號(hào)下發(fā)出,。優(yōu)勢(shì)：為廣告主提供符合抖音調(diào)性的視頻內(nèi)容定制。同時(shí),，借力達(dá)人影響力和創(chuàng)意能力實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷內(nèi)容傳播,，影響力較大，而且更容易讓用戶所接受,。抖音廣告新形式,，沉浸式體驗(yàn)來(lái)襲，品牌印象更深刻,。白云鄂博礦區(qū)抖音廣告教程

    但*以單一維度評(píng)判廣告素材難以***,、客觀地對(duì)一支效果廣告素材的優(yōu)劣作出判斷。因此,，我們需要借助數(shù)據(jù)化手段,，為效果廣告制定一個(gè)能綜合創(chuàng)意表達(dá)和投放策略的更科學(xué)客觀的評(píng)估方法。抖音平臺(tái)效果廣告創(chuàng)意有哪些趨勢(shì),？一,、效果廣告素材創(chuàng)意質(zhì)量穩(wěn)定，大促節(jié)點(diǎn)上升明顯2019年內(nèi),，創(chuàng)意效果**分值變化相對(duì)穩(wěn)定,。其中，第二季度和第四季度的表現(xiàn)更優(yōu),。在這兩個(gè)季度之中,，促銷節(jié)點(diǎn)更為密集，商家往往能夠提供更好的產(chǎn)品,、更低的價(jià)格,、更重磅的福利……能為用戶創(chuàng)造更強(qiáng)有力的體驗(yàn)。其中,，618,、雙11、雙12等電商節(jié)點(diǎn)分值抬升尤為明顯,。2020年***季度因特殊時(shí)期影響,，部分行業(yè)因遭遇“無(wú)法開工”,、“物流無(wú)法配送”等多種困難，故效果廣告原本能實(shí)現(xiàn)的“購(gòu)買”,、“到店”等轉(zhuǎn)化途徑無(wú)法達(dá)成，創(chuàng)意效果**分值出現(xiàn)較**動(dòng),。二,、“創(chuàng)意效果**”的單項(xiàng)分有哪些趨勢(shì)和變化？需求匹配分的變化趨勢(shì)與大盤一致,，但波動(dòng)更為明顯,，在第二季度和第四季度出現(xiàn)高峰。轉(zhuǎn)化效率分走勢(shì)較為平穩(wěn),，排除特殊時(shí)期影響,，大體呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)。,，三、哪些行業(yè)的創(chuàng)意效果**表現(xiàn)更優(yōu),？從「創(chuàng)意效果**」總分來(lái)看,，餐飲服務(wù),、快速消費(fèi)品,、3C及電器行業(yè)表現(xiàn)較優(yōu)。其中,，餐飲服務(wù)行業(yè)的**素材多貼近日常生活。九原區(qū)怎么做抖音廣告抖音廣告創(chuàng)意燃,，動(dòng)畫超酷炫,，品牌傳播超驚艷。

    話說(shuō)如果雙方彼此都很信任了,，是不是就可以按照CPA的方式來(lái)結(jié)算了呢,？答案還是否定的,，這就涉及到第二個(gè)原因了,，技術(shù)原因。CPA的結(jié)算是按照包的***數(shù)據(jù)來(lái)結(jié)算的,，比如有100個(gè)渠道去推廣,，就會(huì)生成100個(gè)不同渠道號(hào)的包，每個(gè)包的***單獨(dú)統(tǒng)計(jì),，用以區(qū)分每個(gè)渠道的數(shù)據(jù),，按照這個(gè)數(shù)據(jù)進(jìn)行結(jié)算,。假設(shè)這100個(gè)渠道，只有1個(gè)包,，那么如果新增了1000個(gè)***,，這是哪個(gè)渠道帶來(lái)的呢？不知道,，也就沒(méi)有辦法結(jié)算了,。抖音網(wǎng)紅推廣的問(wèn)題就在這里了。舉個(gè)例子,，假設(shè)抖音網(wǎng)紅推廣的是一個(gè)教育類APP,，名字是“老虎我愛(ài)你”，抖音網(wǎng)紅發(fā)出去視頻后,，播放量驚人,，形成了小熱點(diǎn)，看過(guò)視頻的用戶都想去下載“老虎我愛(ài)你”,，這個(gè)時(shí)候，會(huì)發(fā)現(xiàn)那些看過(guò)視頻,，形成轉(zhuǎn)化的用戶,，四散開來(lái)，有的去蘋果商店下載“老虎我愛(ài)你”,，有的去應(yīng)用寶下載,，有的去小米商店下載，有的在自己手機(jī)里不**的應(yīng)用市場(chǎng)里面下載“老虎我愛(ài)你”,，那通過(guò)這個(gè)視頻,，帶來(lái)的***數(shù)是多少呢？以目前的技術(shù)來(lái)看,，是不可能統(tǒng)計(jì)到的，也就無(wú)從按照CPA的數(shù)據(jù)來(lái)結(jié)算了,。所以,，無(wú)論是從技術(shù)角度，還是從信任的角度,，抖音網(wǎng)紅推廣產(chǎn)品按照CPA的方式來(lái)結(jié)算,，都是行不通的，于是就形成了這種按條收費(fèi),，相當(dāng)于是包斷的方式,，不論效果如何。

    我**早接觸的CPA,，是12年開始,，一些做應(yīng)用APP的公司,，為了搶占市場(chǎng)份額，按照幾毛錢到幾塊錢,，一個(gè)A來(lái)買用戶,，這個(gè)A指的是***，即一個(gè)新增用戶的價(jià)格,。這樣的計(jì)費(fèi)方式,，簡(jiǎn)單直接，假設(shè)投放一個(gè)包到渠道A,，一個(gè)月新增***1萬(wàn)個(gè),，按照1塊錢一個(gè)A，結(jié)算就是1萬(wàn)塊錢,。在互聯(lián)網(wǎng)初期,，規(guī)則不是很完善的情況下，這種計(jì)費(fèi)方式比較普遍,，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利消失,，渠道的重要性越來(lái)越大，按照以往那種CPA的結(jié)算方式,，就行不通了,。為什么行不通了呢？因?yàn)镃PA的數(shù)據(jù)是CP（甲方）給的,，那甲方說(shuō)多少就是多少咯,，本來(lái)實(shí)際***是100個(gè)的話，甲方說(shuō)只有20個(gè),，作為渠道也是沒(méi)有辦法的,，這種行為在業(yè)內(nèi)叫做扣量。在渠道話語(yǔ)權(quán)增強(qiáng),，CP減弱的情況下,，渠道就開始琢磨，怎樣才能杜絕扣量的行為呢,？思路很簡(jiǎn)單,，就是按自己定的規(guī)則來(lái)玩這個(gè)**，這個(gè)世界上,，就是強(qiáng)者制定規(guī)則,，弱者遵守規(guī)則，國(guó)與國(guó)之間都是如此,，更何況公司之間呢,。所以，現(xiàn)在找渠道去買量，都是按照CPD的方式來(lái)了,，指的是按照下載量來(lái)結(jié)算,，這個(gè)數(shù)據(jù)是渠道給的，就可以杜絕CP扣量的情況了,。所以,，從上面可以得出結(jié)論來(lái)，按照CPA結(jié)算的話,，甲方會(huì)有扣量的行為,，因?yàn)椴恍湃危瑢?dǎo)致無(wú)法按照CPA的方式來(lái)收費(fèi),，這是其一,。抖音廣告巧設(shè)計(jì)，互動(dòng)添驚喜,，品牌傳播有活力,。

    另一種是京東的營(yíng)銷人員直接在頭條的營(yíng)銷平臺(tái)直接投放。因?yàn)榇藦V告關(guān)聯(lián)到了我實(shí)時(shí)搜索產(chǎn)生的數(shù)據(jù),，我們排除第二種情況,。京東應(yīng)該是接入了頭條的ADX，這樣才能實(shí)時(shí)在京東的數(shù)據(jù)庫(kù)里面提取我的標(biāo)簽作為匹配的標(biāo)準(zhǔn),。用戶參與前期工作做完之后,，就是用戶參與了。當(dāng)我們?cè)诙兑魹g覽視頻時(shí),，抖音會(huì)間隔的刷出廣告,，前面我們假設(shè)該廣告是為RTB競(jìng)價(jià)廣告,。那當(dāng)我刷到這個(gè)廣告位時(shí),，抖音通過(guò)ADX同時(shí)向N個(gè)平臺(tái)發(fā)送消息，告知有可出售的廣告位,，請(qǐng)各個(gè)DSP參與競(jìng)價(jià),。發(fā)送消息時(shí)，攜帶用戶信息,，用戶信息有***識(shí)別號(hào)（假設(shè)是手機(jī)號(hào)）,。京東在收到消息時(shí)，拿抖音發(fā)過(guò)來(lái)的***識(shí)別號(hào)與自身DMP數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)的識(shí)別號(hào)做匹配,，發(fā)現(xiàn)該用戶存在,，并且近期有搜索某商品的行為。出高價(jià)購(gòu)買該廣告位,，并**終贏得該廣告位該次廣告的展示權(quán),。然后，將需要投放的商品信息廣告內(nèi)容返回給抖音。這里寫的比較簡(jiǎn)單,，其實(shí)內(nèi)部邏輯里面還有很多的規(guī)則,，當(dāng)然，這些都是在毫秒級(jí)別完成的,。之后,，就是用戶看到廣告內(nèi)容，大罵一聲：XX,！以上就是整個(gè)流程的介紹,。但是，大家通篇讀下來(lái),，應(yīng)該發(fā)現(xiàn)：其實(shí)這個(gè)商品,，我不**是搜索了，我還確確實(shí)實(shí)的已經(jīng)完成購(gòu)買了,。善用抖音廣告臺(tái),，精彩內(nèi)容引客來(lái)，品牌發(fā)展大步邁,。九原區(qū)怎么做抖音廣告

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    像類似我購(gòu)買的這兩種商品都是日常生活中使用頻率很低的商品,，東西我已經(jīng)買了，一般情況下短期內(nèi)不會(huì)再購(gòu)買,，除非京東是想讓我去退貨,，再做選擇，當(dāng)然這也是不可能,。那這一波按RTB競(jìng)價(jià)邏輯來(lái)講虧的就是京東了,。通過(guò)前文介紹，我們知道京東推送的決策依據(jù)是我在APP內(nèi)的搜索行為,，主動(dòng)的搜索,，意味著很強(qiáng)的購(gòu)買意向。此時(shí)用為行為的標(biāo)簽比重占比,，會(huì)高于其他畫像標(biāo)簽,。所以，在得到抖音廣告位的競(jìng)價(jià)請(qǐng)求時(shí),，京東將該條廣告推送給我了,。問(wèn)題出在哪呢？我猜測(cè)可能是因?yàn)橛脩袅亢蛿?shù)據(jù)量的龐大,，搜索記錄還存在緩存當(dāng)中,，沒(méi)有和購(gòu)買記錄相關(guān)聯(lián),。或者干脆京東并未對(duì)商品的分類做頻次標(biāo)記,，未對(duì)用戶的下次購(gòu)買預(yù)期做預(yù)估,。基于以上的話我建議：對(duì)商品做消費(fèi)頻次分類,，及時(shí)整合更新畫像,，輸出可靠性的決策意見。相關(guān)閱讀：1.抖音推廣變現(xiàn)運(yùn)營(yíng)教程??！3.抖音推廣運(yùn)營(yíng)的4大矩陣！4.抖音推廣必備因素都有哪些,？5.抖音推廣運(yùn)營(yíng)干貨分享,！6.抖音推廣方法：抖音限流的6類內(nèi)容！作者：青谷來(lái)源：青谷本文經(jīng)授權(quán)由青瓜傳媒發(fā)布,，轉(zhuǎn)載聯(lián)系作者并注明出處：《免責(zé)聲明》如對(duì)文章,、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn),，請(qǐng)聯(lián)系我們,。白云鄂博礦區(qū)抖音廣告教程