我在抖音和京東都分別有對應(yīng)的用戶畫像,。當(dāng)然，不同平臺的用戶畫像必然收集的具體信息不一樣,，側(cè)重點(diǎn)是有差別的,。比如：抖音是根據(jù)我關(guān)注的用戶，瀏覽的視頻內(nèi)容,，瀏覽視頻的完整度,，還有注冊填入的一些基本信息等內(nèi)容生成的用戶畫像。而京東作為電商平臺,，更關(guān)注的必然是我的購買習(xí)慣,、收藏的商品、搜索的商品,、感興趣的品類等內(nèi)容生成的畫像,。但總體而言，畫像的生成一般可以概括總結(jié)為以下這個公式：畫像=用戶基本信息+用戶興趣+用戶行為+關(guān)聯(lián)信息用戶信息：包括注冊資料,，地理位置,，年齡性別等等。用戶興趣：關(guān)注的店鋪,，經(jīng)常瀏覽的品類,，收藏的商品。用戶行為：在流量內(nèi)（此處應(yīng)為京東APP客戶端）的行為記錄,，比如搜索動作,，購買，瀏覽時間,，搜索頻次等等,。關(guān)聯(lián)信息：根據(jù)一些標(biāo)簽歸因分析所得的推導(dǎo)信息。我在京東搜索產(chǎn)生的記錄屬于用戶行為和興趣信息,，實(shí)時被存儲到數(shù)據(jù)庫作為用戶畫像很重要的一部分,。因?yàn)橛行枨蟛艜袆樱瑓^(qū)別于被動收集到的信息,，是比較迫切和強(qiáng)烈的,。在畫像體系中，該標(biāo)簽一段時間內(nèi)所占權(quán)重?zé)o疑是非常高的,。投放有廣告內(nèi)容,，必然有投放。分兩種情況：一種是京東本身的投放平臺（即DSP）接入了頭條的ADX,。抖音廣告抓熱點(diǎn),，話題互動不停轉(zhuǎn)，品牌熱度直線竄,。達(dá)爾罕茂明安什么是抖音廣告推薦

    在京東搜索的商品,，廣告是怎么展示到抖音來的,？難道是個人數(shù)據(jù)被泄露？其實(shí),，這只是程序化廣告的簡單操作而已,，本文筆者將對這種廣告模式的操作流程進(jìn)行拆解分析。前兩天,，筆者感覺刷牙太費(fèi)力,，老刷不干凈，所以打開京東,，搜索了電動牙刷,，然后一氣呵成完成了一些列的購買付款操作。深圳**近的天氣鬼的很,，天天下雨,，一年沒換過的雨刮器,，滋滋響還刮不干凈,，嗯,，你們猜對了，然后我又打開了京東,，一頓操作猛如虎,，一看花費(fèi)二百五,。買完之后，愉快的刷起了抖音,，嗯，小姐姐真好看……突然就出現(xiàn)了這樣的廣告,，之前刷到的都是什么小龍蝦啊，**啊,，各種APP等。這兩個真是印象深刻,，之前從來沒有刷到過。買完東西就出現(xiàn)了,，是***次出現(xiàn)在我的抖音小姐姐里面,。是隱私泄露了,？是我的數(shù)據(jù)被京東**了嗎,？其實(shí)這只是程序化廣告**簡單的操作,。我們先模擬用簡單的對話模擬一下該流程：以該廣告為例子，整個流程有以下對話：我：打開抖音抖音：（這個傻子又來了）拿著喇叭開始喊話,。我這有個廣告位要出租,，看廣告的是個傻子，ID是xxxxx,，他18歲,，長得很帥……喊話內(nèi)容傳遞出去，站在旁邊的A聽到了,，B聽到了,，C也聽到，京東也聽到了,。各自找一找筆記,，看看有沒有這個傻子的記錄。包頭小紅書抖音廣告策略抖音廣告強(qiáng)助力,，時尚元素來添彩,，品牌魅力放光彩。

    但*以單一維度評判廣告素材難以***,、客觀地對一支效果廣告素材的優(yōu)劣作出判斷,。因此，我們需要借助數(shù)據(jù)化手段,，為效果廣告制定一個能綜合創(chuàng)意表達(dá)和投放策略的更科學(xué)客觀的評估方法,。抖音平臺效果廣告創(chuàng)意有哪些趨勢？一,、效果廣告素材創(chuàng)意質(zhì)量穩(wěn)定,，大促節(jié)點(diǎn)上升明顯2019年內(nèi)，創(chuàng)意效果**分值變化相對穩(wěn)定,。其中,，第二季度和第四季度的表現(xiàn)更優(yōu)。在這兩個季度之中,，促銷節(jié)點(diǎn)更為密集,，商家往往能夠提供更好的產(chǎn)品、更低的價格、更重磅的福利……能為用戶創(chuàng)造更強(qiáng)有力的體驗(yàn),。其中，618,、雙11,、雙12等電商節(jié)點(diǎn)分值抬升尤為明顯。2020年***季度因特殊時期影響,，部分行業(yè)因遭遇“無法開工”,、“物流無法配送”等多種困難，故效果廣告原本能實(shí)現(xiàn)的“購買”,、“到店”等轉(zhuǎn)化途徑無法達(dá)成,，創(chuàng)意效果**分值出現(xiàn)較**動,。二,、“創(chuàng)意效果**”的單項(xiàng)分有哪些趨勢和變化,？需求匹配分的變化趨勢與大盤一致,，但波動更為明顯,，在第二季度和第四季度出現(xiàn)高峰。轉(zhuǎn)化效率分走勢較為平穩(wěn),，排除特殊時期影響,，大體呈現(xiàn)上升的趨勢。,，三,、哪些行業(yè)的創(chuàng)意效果**表現(xiàn)更優(yōu)？從「創(chuàng)意效果**」總分來看，餐飲服務(wù),、快速消費(fèi)品,、3C及電器行業(yè)表現(xiàn)較優(yōu)。其中,，餐飲服務(wù)行業(yè)的**素材多貼近日常生活,。

    廣告播放完畢后進(jìn)入“推薦”頁面。開屏廣告的展現(xiàn)形式為圖片或視頻形式,，廣告主可以根據(jù)自己企業(yè)的推廣目標(biāo)及推廣需求選擇適合自己的廣告形式,。抖音開屏廣告具有以下幾個特點(diǎn)：1）曝光量巨大前面我們提到抖音的月活躍用戶數(shù)超5億,，日活躍用戶數(shù)，如此巨大的用戶人群,，在投放開屏廣告時，向全網(wǎng)投放,，廣告的曝光量是十分巨大的，開屏廣告支持按特定條件投放,，但投放開屏廣告的廣告主一般投放品牌形象廣告,、新品上市形象廣告等以曝光量、形象展現(xiàn)為主,，因此追求的是大曝光量,，抖音開屏廣告剛剛滿足該類企業(yè)的推廣需求。2）視覺效果好抖音開屏廣告以巨幅圖片或視頻的形式在抖音APP啟動時展現(xiàn),，廣告的展現(xiàn)時間為用戶打開APP的***時間,，用戶對廣告信息的接收度高，同時,，以相對酷炫的效果在APP啟動時自動展現(xiàn),，給用戶的視覺和感官上的沖擊都非常高。3）廣告費(fèi)用高由于抖音開屏廣告曝光量巨大,，廣告位置佳,，其費(fèi)用會更高，開屏廣告按CPT方式計(jì)費(fèi),，廣告投放費(fèi)用100萬起,，相比抖音信息流廣告來說，開屏廣告的價格要高很多。4）可定向投放抖音開屏廣告在投放時是支持定向投放的,，目前支持地域,、性別等基礎(chǔ)定向，廣告主可以根據(jù)目前客戶,、目標(biāo)市場等進(jìn)行定向,，使得廣告曝光更有效率。抖音廣告活力現(xiàn),，潮流元素全展現(xiàn),，品牌魅力難遮掩。

    統(tǒng)統(tǒng)一口價,。問題二：抖音網(wǎng)紅推廣商品,，如果轉(zhuǎn)化很差，廣告主豈不是很虧,？這個很好回答,，是的，廣告投出去沒有效果,，廣告主鐵定很虧,。那因?yàn)檫@個原因，就不投廣告了嗎,？不可能,，廣告還是要投的，***要解決的問題的,，如何投,，能投出效果來。無論是抖音網(wǎng)紅推廣還是CPA買量,，都會有轉(zhuǎn)化很差的時候,。先來說下CPA轉(zhuǎn)化很差的情況，從***眼的數(shù)據(jù),，比如1萬塊錢預(yù)算，1塊錢一個A,，買來1萬的用戶,，從這個角度來看，CPA是**的,，效果杠杠的,。繼續(xù)深入的去分析下，會發(fā)現(xiàn),，用戶質(zhì)量怎么有點(diǎn)不一樣,，留存率**，人家正常情況下，留存率是30%,，這個買的A,，竟然不到1%？用戶是不是刷的機(jī)器人呢,？這就涉及到了刷假量的玩法了,，在移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，做CPA沒買到假量的推廣,，不是好推廣,。我們之前有過發(fā)出去30萬塊錢，一個真實(shí)用戶都沒買到的情況,，那才是真的慘,。這種情況，廣告主是不是很虧呢,？抖音網(wǎng)紅推廣產(chǎn)品,，效果是不是也會和CPA一樣，轉(zhuǎn)化很差,？是的,，CPA推廣的轉(zhuǎn)化是隱性的，抖音網(wǎng)紅推廣的轉(zhuǎn)化是顯性的,。比如花10萬塊錢,，請一個抖音網(wǎng)紅推了條視頻，按照CPA的思路,，當(dāng)天***不過萬這個視頻就是虧的,。實(shí)際上，抖音網(wǎng)紅推廣能不能產(chǎn)生效果,，也是有推廣策略的,。這個策略，就是打造熱點(diǎn),。抖音廣告有創(chuàng)意,，反轉(zhuǎn)劇情引好奇，品牌傳播有動力,。固陽什么是抖音廣告是什么

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    支持關(guān)注廣告主抖音賬號,。2、抖音信息流的每一刷會加載六支用戶視頻內(nèi)容,，廣告將會隨機(jī)展現(xiàn)在抖音推薦頻道信息流中***刷,、第三刷,、第五刷、第七刷這四刷中任意一刷的第四個位置,。每條廣告每天對每個用戶只展示1次,。3、不支持定向,，可支持第三方監(jiān)測曝光及**,。4、*支持提前預(yù)定未來28天的庫存,，不支持超期限預(yù)定,，單計(jì)劃1000CPM起售。02,、抖音廣告素材規(guī)格開屏廣告：樣式一：靜態(tài)3秒非全屏（底部帶抖音logo）640*920＜100KJPG640*760＜100KJPG480*640＜100KJPG1242*1786＜150KJPG備注：可**的開屏樣式可加廣告標(biāo)題,，字?jǐn)?shù)限制6-14個字符，如需避開“跳過廣告”按鈕的遮擋,，640尺寸的右上角200104區(qū)域內(nèi)請規(guī)避廣告元素,；480尺寸的右上角15078區(qū)域內(nèi)請規(guī)避廣告元素；1242尺寸的右上角389*202區(qū)域內(nèi)請規(guī)避廣告元素,。樣式二：靜態(tài)4秒非全屏（底部帶抖音logo）動圖3張（wifi環(huán)境下展示）640*920＜2MGIF640*760＜2MGIF480*640＜2MGIF靜態(tài)底圖4張（非wifi環(huán)境下顯示）640*920＜100KJPG640*760＜100KJPG480*640＜100KJPG1242*1786＜150KJPG備注：可**的開屏樣式可加廣告標(biāo)題,，字?jǐn)?shù)限制6-14個字符（分享時顯示）如需避開“跳過廣告”按鈕的遮擋。達(dá)爾罕茂明安什么是抖音廣告推薦