用戶參與與權利的增強對廣告主而言相當不利,，但實際上，用戶掌控媒體能力的強大對信息的有效傳播及其產生理想的作用效果都是極有幫助的,。我們完全可以通過了解用戶更喜歡什么樣的廣告信息來對傳播內容與形式進行調整,，至到達到用戶喜歡為止。Heeter提出了影響廣告互動性的六個因素：選擇性（alternativechoices）：消費者對廣告主提供的廣告信息選擇程度的高低,。選擇性越強,，廣告的互動性越強；添加信息的便利性（convenienceofaddinginformation）：消費者能夠很方便的在廣告中添加自己需要的信息,，從而實現(xiàn)廣告的定制,，實現(xiàn)與廣告主的互動,。添加信息的便利性越強,，廣告的互動性也就越強,；使用者的努力（effortsofusers）：使用者自身的上網(wǎng)動機,。使用者動機越明確,，其尋找信息的努力就越大，廣告的互動性也就越強,；人際溝通（interpersonalcommunication）：廣告中是否能夠實現(xiàn)消費者之間以及消費者和廣告主之間實時的信息交流,。人際溝通越方便，消費者與廣告主之間的互動性也就越強,；反應能力（av**labilityofresponsiveness）：廣告主對消費者的反應能力,。廣告主對消費者的反應能力越強，廣告的互動性也就越強,；監(jiān)測的能力,。借助新媒體廣告，使品牌傳播更具力,。內蒙古快速新媒體廣告

    媒體簡介：成都數(shù)字標牌液晶廣告機生產廠家數(shù)字標牌是指在金融,、通訊、交通,、商業(yè)連鎖,、**、社區(qū)及其流匯聚的公共場所,，通過大屏幕終端顯示設備,，發(fā)布商業(yè),、資訊、財經(jīng)和娛樂等信息的多媒體視聽系統(tǒng),。其旨在特定的物理場所,、特定的時間段對特定的人群進行廣告信息播放的特性，讓其獲得了廣告的效應,。成都鴻嵐科技是**西南地區(qū)***一家數(shù)字標牌液晶廣告機生產廠家，其生產的數(shù)字標牌的主要功能如下：終端管理頁面：所有涉及終端的操作,，如：增,，刪，監(jiān)控,，設置工作時間,，下載時間，音量設置,，遠程控制,，分組切換，任務導出等,。素材管理頁面：制作媒體素材的頁面,，主要操作：上傳素材->審核素材。視頻支持：avi,、mpg,、mp4、wmv音頻支持：mp3,、wav,，圖片支持：jpg、png,、bmp文本支持：txt【UTF-8格式】>樣式管理頁面：支持樣式的增,，刪，改,，導入,，導出等。任務編排頁面：主要操作：選擇樣式->添加素材資源->保存任務或直接下發(fā)審核任務,。任務包管理頁面：主要操作：任務包的增,，刪，改,，查,，下發(fā)，審核,?？蛻艄芾眄撁妫簩?*進行增,、刪、改,、查等操作,。訂單管理頁面：對訂單資料進行增、刪,、改,、查等操作。統(tǒng)計報表頁面：支持終端“狀態(tài)日志,，播放日志,，下載日志。包頭推廣新媒體廣告技巧用新媒體廣告,，為品牌塑造鮮明個性標簽,。

    與增值業(yè)務的整體風格相統(tǒng)一；手機廣告與增值業(yè)務整合播放時,，絕不可以影響用戶對增值業(yè)務的使用,。畢竟，廣告只是借助增值業(yè)務這個平臺,，萬不可“喧賓奪主”,。以上三點在手機媒體上進行廣告有效傳播的必要條件都是從信息傳入角度出發(fā)進行探討的。而按照傳播學領域相關理論的指導,，我們知道,，**有效的信息傳播模式是傳播信息與反饋信息都能有效進行的系統(tǒng)。只有信息傳入耳忽視信息反饋,，這樣決不可能實現(xiàn)信息的有效傳播,。因此，當我們討論過手機廣告?zhèn)魅虢o用戶時會產生的障礙以及相應對策后,，我們有必要對手機廣告在信息反饋方面可能存在的問題也進行一下分析,。4、利用手機媒體互動性強的特點,，與用戶進行有效溝通傳統(tǒng)媒體上所投放的廣告,，其效果不盡如人意的一個主要原因就是這種傳統(tǒng)的單向傳播廣告的形式不能與用戶進行有效的溝通。對媒介參與程度越來越高的消費者早已對古老的填鴨式傳播深感不滿,。而互動性極強的手機媒體卻可以改變這種窘境,。用戶完全可以選擇是否接受、收看廣告,、收看什么樣的廣告,，甚至還可以選擇收看廣告的時間、地點,、形式,、頻率等,，并通過手機強大的輸入與傳輸信息能力將信息傳播給移動通信運營商或廣告主。表面上看,。

    實質上就是讓用戶在移動通信運營商發(fā)布廣告前,，了解廣告的內容與形式，讓用戶親自篩選掉自己不喜歡的廣告信息,。這樣對廣告信息的細分化傳播,、避免無關信息的干擾以及與用戶建立有效溝通都十分有利。（2）移動通信運營商發(fā)布廣告的費用得到用戶允許因為手機媒體廣告不是完全**的服務,，而且用戶收發(fā)廣告與收發(fā)其他信息之間還存在著千絲萬縷的聯(lián)系,，所以在廣告費用上得到用戶允許就成為一種必然。在移動通信運營商發(fā)布廣告的費用中,，主要包括兩部分：信息費與通信費。信息費就是用戶為接收到的廣告內容所付的費用,；通信費則是用戶為能夠接收到廣告而付的費用,。由于廣告這種商業(yè)行為，其真正的付費人是廣告主,，所以,，信息費實質上并不由用戶承擔，而是由廣告主來承擔,。也就是說,，廣告主在手機媒體上發(fā)布廣告，就必須會付費給移動通信運營商,，而廣告主付費的目的就是讓用戶能看到自己的廣告,，所以，廣告主付的費用實質上就是“信息費”,。用此可見,，用戶實際繳納的只是通信費。由于無線移動用戶有,，數(shù)量十分龐大,，所以每個人只需付很少的費用就能夠保證移動通信運營商的盈利。因此,，移動通信運營商對單位時間內每單個用戶收取的通信費數(shù)額不應過高,。新媒體廣告潮流，助力品牌閃耀新舞臺,。

    CPContentProvider）/服務提供商（SPServiceProvider）所提供的廣告信息內容,，將廣告劃分為不同的類型，讓用戶選擇他們喜歡的廣告類型,，然后再將這些廣告投放給用戶,。比如：移動通信運營商將廣告信息分為***,、經(jīng)濟、文化,、科技,、家庭、教育等類別,，當用戶去營業(yè)廳辦理業(yè)務時,，可以選擇其中自己感興趣的廣告類別，如：科技類廣告,。然后,，用戶就會很清楚的知道將會收到科技類的廣告，而不會受到其他類廣告的*擾,。這樣既加強了信息的細分化程度,，又避免了無關信息對用戶的干擾。在允許形式方面,，由于手機媒體廣告大多數(shù)都在利用用戶的個人信息資源,，所以讓用戶了解廣告發(fā)布的形式也十分重要。比如：在基于位置服務的廣告信息中,，當我們走到沃爾瑪附近時,，手機接到沃爾瑪促銷的廣告；當我們來到麥當勞附近時,，手機又會接到麥當勞優(yōu)惠活動的信息,，如果用戶事先對這種廣告形式毫不知情并且沒有允許這種位置服務，那么這類廣告就會使用戶感到被**,，從而產生不安甚至厭惡的情緒,。因此在用戶辦理業(yè)務之前，移動通信運營商應該把每類廣告的形式清楚,、完全的告知消費者,，讓用戶在知情的情況下選擇是否接收這樣的廣告。移動通信運營商發(fā)布廣告的內容與形式要得到用戶允許,。新媒體廣告賦能,，品牌在市場競爭中突圍。包頭推廣新媒體廣告技巧

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