廣告策劃是當(dāng)代市場經(jīng)濟的必定物質(zhì),，是廣告主題活動專業(yè)化,、規(guī)范性的標(biāo)示之一。英國開始推行廣告策劃規(guī)章制度,，接著很多市場經(jīng)濟比較發(fā)達的國家都創(chuàng)建了以策劃為行為主體,、以藝術(shù)創(chuàng)意為管理中心的廣告方案管理機制。1986年,，中國大陸廣告界初次明確提出廣告策劃的定義,。它是自1979年修復(fù)廣告業(yè)以后對廣告基礎(chǔ)理論一次意識上的沖擊性，它驅(qū)使大家了解廣告工作中的特性及功效,。廣告工作中剛開始踏入向顧客出示服務(wù)的新環(huán)節(jié),。說白了廣告策劃，是依據(jù)廣告主的營銷方案和廣告總體目標(biāo),，在市場調(diào)研的基本上,，制訂出一個與銷售市場狀況、產(chǎn)品情況,、消費人群相一致的經(jīng)濟發(fā)展合理的廣告計劃書,，并多方面評定、執(zhí)行和檢測,，進而為廣告主的總體運營出示優(yōu)良服務(wù)項目的主題活動,。

廣告策劃可分成二種：一種是的，即是一個或好多個單一性的廣告主題活動開展策劃,，也稱單項工程廣告主題活動策劃,。另一種是針對性的，即是企業(yè)在某一時期的整體廣告主題活動策劃,，也稱整體廣告策劃,。

廣告工作中剛開始踏入向顧客出示多方面服務(wù)的新環(huán)節(jié)。山東個人市場營銷**知識

創(chuàng)造性思維的主要特征

豐富的想像力和靈感

策劃過程的實質(zhì)就是一個豐富多彩的想象過程,，是對思維過程中的已有概念和現(xiàn)象進行集中和現(xiàn)象進行集中和凝聚,，并且轉(zhuǎn)化為強烈的創(chuàng)造行為。

靈感的獲得必須要有思維的積累,，從某種意義上講,，它是可遇而不可求的。

超常的綜合力

市場營銷策劃者既要表現(xiàn)出標(biāo)新立異的特點,，又要表現(xiàn)出對客觀事物進行總結(jié)概括和綜合提煉的能力,。

即通過觀察分析策劃主體中的問題,，運用多學(xué)科研究成果探索問題根源，在整合的基礎(chǔ)上標(biāo)新立異,，而不重蹈覆轍 山東個人市場營銷**知識推出新產(chǎn)品時,，針對該產(chǎn)品設(shè)計專屬的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案。

計劃職能的特征

計劃職能的特征可以概括為目的性,、首要性,、普遍性、效率性和創(chuàng)造性5個方面,。

①目的性,。每一個計劃及其派生計劃都是旨在促使企業(yè)或各類組織的總目標(biāo)和一定時期目標(biāo)的實現(xiàn)。計劃職能是能夠清楚地顯示出策劃基本特征的一項策劃職能,。

②首要性,。相對于其他策劃職能，計劃職能處于一切策劃活動的首要地位,，這不僅是因為從策劃過程的角度來看,，計劃職能先于其他策劃職能，而且是因為在某種情況下,，計劃職能是能夠首先保證策劃活動付諸實施的一項策劃職能,。

③普遍性。雖然計劃職能的特點和范圍隨各級策劃人員職權(quán)的不同而不同,，但它卻是各級策劃人員的一個共同職能,。所有的策劃人員，無論是總經(jīng)理還是基層工作人員都要從事計劃職能,。人們常說,，策劃人員的主要任務(wù)是做決策,，而決策本身就是計劃職能的主要,。

計劃職能的含義

計劃職能有廣義和狹義之分。廣義的計劃職能是指制訂計劃,、執(zhí)行計劃和檢查計劃執(zhí)行情況三個緊密銜接的工作過程,。狹義的計劃職能則是指制訂計劃的過程，即組織根據(jù)實際情況,，通過科學(xué)的預(yù)測,，權(quán)衡客觀的需要和主觀的可能，提出在未來一定時期內(nèi)要達到的目標(biāo)以及實現(xiàn)目標(biāo)的手段和途徑的過程,。大型演藝活動的計劃職能就指其狹義職能,，可將其概括為“5W1H”六個方面，即“做什么（What to do）”“為什么做（Why to do）”“何時做（When to do）”“何地做（Where to do）”“誰去做（Who to do）”“怎么做（How to do）”,。 企業(yè)營銷策略中廣告營銷主題活動策劃充分發(fā)揮著愈來愈關(guān)鍵的功效,，企業(yè)市場營銷組合中的一個關(guān)鍵構(gòu)成部分,。

普遍性。雖然計劃職能的特點和范圍隨各級策劃人員職權(quán)的不同而不同,，但它卻是各級策劃人員的一個共同職能,。所有的策劃人員，無論是總經(jīng)理還是基層工作人員都要從事計劃職能,。人們常說,，策劃人員的主要任務(wù)是做決策，而決策本身就是計劃職能的主要,。

效率性,。計劃職能的任務(wù)，不僅是要確保實現(xiàn)目標(biāo),，而且是要從眾多方案中選擇比較好的資源配置方案,，以合理利用資源和提高效率。既要“做正確的事”,，又要“正確地做事”,。

創(chuàng)造性。計劃職能總是針對需要解決的新問題和可能發(fā)生的新變化,、新機會而做出決定的,，因而它是一個創(chuàng)造性的策劃過程。正如一種新產(chǎn)品的成功在于創(chuàng)新一樣,，成功的計劃也有賴于創(chuàng)新,。 企業(yè)原網(wǎng)絡(luò)營銷方案嚴(yán)重失誤，不能再作為企業(yè)的`網(wǎng)絡(luò)營銷計劃,。個人市場營銷質(zhì)量推薦

運用頗具創(chuàng)意的方法將市場銷售信息內(nèi)容,、產(chǎn)品信息傳播到總體目標(biāo)經(jīng)營者中，造成他們的關(guān)心,。山東個人市場營銷**知識

一個比較完整的廣告策劃關(guān)鍵包含5層面的內(nèi)容：市場調(diào)研的結(jié)果,、廣告的精細定位、創(chuàng)意制作,、廣告媒體分配,、實際效果測量分配。根據(jù)廣告策劃工作中,，使廣告精確,、與眾不同、立即,、合理地散播,，以刺激性必須、誘發(fā)消費、推動市場銷售,、市場開拓,。

1、吸引住消費者關(guān)注

運用頗具創(chuàng)意的方法將市場銷售信息內(nèi)容,、產(chǎn)品信息傳播到總體目標(biāo)經(jīng)營者中,，造成他們的關(guān)心

2、對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣(好奇心)

消費者在遭受信息內(nèi)容后,，能否造成他的興趣愛好,，其關(guān)鍵所在他對該產(chǎn)品的應(yīng)用作用、應(yīng)用便捷及選購方式是不是理想,，假如理想,，消費者即會深層次去掌握實際，其行動一般為：咨詢熱線,、登門拜訪購買,、官網(wǎng)查詢及根據(jù)盆友探聽等

3、對產(chǎn)品進行了解

廣告主題活動中務(wù)必要包括產(chǎn)品詳細介紹,，越簡潔明了,、越直接的散播，越非常容易提升消費者的記憶力度

4,、促進消費者成交

針對廣告主題活動,，在其中一個關(guān)鍵步驟是市場銷售當(dāng)場的氛圍渲染，優(yōu)良的市場銷售氛圍是推動交易量的合理方式(在一切能反映到產(chǎn)品的階段中,，視角,、觸覺、味覺以及他感觀必須引入深厚的市場銷售氛圍

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