品牌延伸是實現(xiàn)品牌無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)移、發(fā)展的有效途徑,。品牌也受生命周期的約束，存在導(dǎo)入期,、成長期,、成熟期和衰退期。品牌作為無形資產(chǎn)是企業(yè)的戰(zhàn)略性資源,，如何充分發(fā)揮企業(yè)的品牌資源潛能并延續(xù)其生命周期便成為企業(yè)的一項重大的戰(zhàn)略決策,。品牌延伸一方面在新產(chǎn)品上實現(xiàn)了品牌資產(chǎn)的轉(zhuǎn)移，另一方面又以新產(chǎn)品形象延續(xù)了品牌壽命,，因而成為企業(yè)的現(xiàn)實選擇,。九鑫集團在順利的推出了滿婷香皂后，在消費者心中牢牢樹立了“滿婷是除螨**”的良好形象,，因此九鑫集團陸續(xù)推出除螨系列產(chǎn)品如：滿婷沐浴露,、滿婷潔面乳等相關(guān)產(chǎn)品。因劣勢品牌在行業(yè)成熟期脫穎而出的機會減少,，難度增加,。徐匯區(qū)咨詢品牌宣傳推廣價目

因為有前期的概念推廣做基礎(chǔ)，所以在品牌延伸時**縮短了推廣時間并且節(jié)省了大量推廣費用,。品牌延伸應(yīng)當(dāng)注重延伸的范圍,，不應(yīng)造成負(fù)面影響。不當(dāng)?shù)钠放蒲由觳坏焕谛缕吠茝V,，而且有可能連累到品牌母產(chǎn)品,。有許多**企業(yè)都犯過類似的錯誤。張裕集團是我國葡萄酒**,，幾年前張裕在局部市場推出的張裕礦泉水基本銷聲匿跡,。海爾是大家公認(rèn)的電器明星，可海爾強推的海爾藥業(yè)消費者并不買帳。更可笑的是榮昌肛泰成名后竟然推出了化妝品,，你說消費者在使用榮昌化妝品時會有何感受,？我國南方某制鞋明星企業(yè)推出了內(nèi)衣，消費者在使用這種內(nèi)衣時是否擔(dān)心***傳遍全身,？松江區(qū)電話品牌宣傳推廣信息中心地理變量如：城市與農(nóng)村,、南方與北方、北京與山東等,。

“采樂”洗發(fā)水被廣東的一個小企業(yè)注冊,，為此西安楊森還專門發(fā)出聲明。連許多營銷人員都誤認(rèn)為采樂洗發(fā)水是西安楊森的產(chǎn)品,，何況信息量少的普通消費者,。但無疑廣東的那家小洗發(fā)水企業(yè)是比較大的受益者，也許她憑借搶注明星這一策略成就了自己,。這樣的例子枚不勝舉,，如溫州一家童車廠生產(chǎn)“成長快樂”童車，山東一家調(diào)味品公司生產(chǎn)“好太太”醬油,。許多企業(yè)在品牌運作時往往不具有基本品牌意識甚至連自己使用的商標(biāo)都被同領(lǐng)域的企業(yè)搶注,，如中科生物運作了近一年的“天雌素”保健品，商標(biāo)“天雌素”被北京同方搶注,。

可見,，此種方式似乎不能讓酒企走得更遠(yuǎn)，找到自己的品牌營銷戰(zhàn)略已是迫在眉睫,。在實際運用中,，動態(tài)品牌營銷不僅*是酒企通過差異化來建構(gòu)自身的內(nèi)在**競爭體系，更要通過外在層面的生動化和人性化來展示和延伸產(chǎn)品的附加值和文化內(nèi)涵上的情感效應(yīng),，同時內(nèi)外之間達(dá)到雙方認(rèn)可的統(tǒng)一平衡,，拓寬生存空間才有可能。我們知道營銷是一種行為過程,，它需要通過執(zhí)行來演繹效果,，只有不斷在動態(tài)互換中才能真正實現(xiàn)效率和效益的雙豐收。當(dāng)市場趨于飽和,、相對成熟的時候,，產(chǎn)品和營銷方法都不斷趨于同質(zhì)化，市場細(xì)分的難度增加,，競爭的難度也隨之升級,。劣勢品牌在行業(yè)成熟期脫穎而出的機會減少，難度增加,。而許多企業(yè)選擇了另一條路,，創(chuàng)造一個市場并牢牢的控制著這個市場,。搶先法則認(rèn)為，發(fā)現(xiàn)一個新市場并迅速占領(lǐng)它比什么都重要,。創(chuàng)造新市場的方法有產(chǎn)品創(chuàng)新,、營銷手法創(chuàng)新和使用方法創(chuàng)新等三種常用方法。對于產(chǎn)品品牌銷量的提升,，除勞命傷財外,，一無是處,。

流行影視作品中的人物名稱由于有很高的**度,，也往往成為品牌搶注的熱點。如前幾年多家企業(yè)先后為搶注“翠花”打的不亦樂乎,，電視劇《劉老根》的名稱也成為了商標(biāo)爭奪的焦點,。品牌起名時還可以借助許多公眾**資源，便于記憶,、傳播和推廣,。如：“天堂傘”名稱借助了產(chǎn)地杭州的**度和美譽度，“娃哈哈”名稱取自耳熟能詳?shù)?**傳統(tǒng)童歌?，F(xiàn)代社會信息交流的速度太快,，同行業(yè)之間不但產(chǎn)品同質(zhì)化，而且營銷也同質(zhì)化,。如何尋找更新的營銷思路以求突破,？借鑒其它行業(yè)的先進營銷經(jīng)驗是一種有效的方法。此種方式似乎不能讓酒企走得更遠(yuǎn),，找到自己的品牌營銷戰(zhàn)略已是迫在眉睫,。黃浦區(qū)品牌品牌宣傳推廣便捷

經(jīng)常借助的資源有：公有資源、企業(yè),、重大事件,、人物等。徐匯區(qū)咨詢品牌宣傳推廣價目

品牌層面：從品牌傳播和管理上,，五糧液的廣告創(chuàng)意雖然只停留在樹立企業(yè)形象階段,，沒有新鮮動人的品牌價值主張，然而就是這種“綜合性”傳播,，把“基礎(chǔ)戰(zhàn)略”和“品牌開發(fā)戰(zhàn)略”統(tǒng)率在企業(yè)形象傳播的“大旗之下,，因此，五糧液的品牌價值力量空前強大,。作為“品牌開發(fā)”的戰(zhàn)略**者,，五糧液獲得了強勁的成長力量。而其他名酒企業(yè)的品牌“品牌開發(fā)”的跟風(fēng),、追隨卻讓自己陷入了尷尬的局面,。一方面,，跟隨五糧液進行品牌開發(fā)的酒企喪失了自身的戰(zhàn)略特點，喪失了產(chǎn)品,、品牌所獨有的價值,；另一方面跟隨戰(zhàn)略開發(fā)出的來的“子品牌”，沒有一個能達(dá)到五糧液的“子品牌”的經(jīng)營高度,。徐匯區(qū)咨詢品牌宣傳推廣價目

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