明星一般在消費者心目中具有很高的位置,。在消費者看來,，能夠挑戰(zhàn)明星，特別是**的企業(yè)一般實力雄厚,，必然有過人之處,。能與高手下棋的自然是高手，這是消費者的普遍心理,。正式抓住了這一消費心理,，許多企業(yè)果斷的向行業(yè)**挑戰(zhàn)，使自己獲得了與**平起平坐的資格,。蒙牛乳業(yè)是中國近3年連續(xù)增長**快的民營企業(yè),，在3年內(nèi)銷售額由4000多萬元增長到十幾億元。面對共處同城的乳業(yè)巨頭伊利集團(tuán),，看看自己*有的幾十萬元資產(chǎn),。蒙牛的牛根生總經(jīng)理選擇了向伊利挑戰(zhàn)，在包裝和廣告中明確打出了向伊利學(xué)習(xí)的口號,。此舉引起了呼城市民的關(guān)注,，蒙牛由一個名不見經(jīng)傳的無名小卒一下子成為了乳業(yè)明星，并且為消費者留下了“謙虛上進(jìn)”的美好品牌印象,。此種方式似乎不能讓酒企走得更遠(yuǎn),，找到自己的品牌營銷戰(zhàn)略已是迫在眉睫。金山區(qū)本地品牌宣傳推廣供應(yīng)

許多成功企業(yè)只專注自己的所長,，不涉足其它配套產(chǎn)業(yè),。企業(yè)在有限的資源條件下，為取得競爭中比較大的優(yōu)勢,，突破組織上的有形界限,，如生產(chǎn)、行銷、設(shè)計,、財務(wù),、物流等功能，*保留企業(yè)中**關(guān)鍵的部分,，而將其它功能虛擬化,，通過各種方式借助外部資源、力量進(jìn)行彌補,，其目的是在競爭中***地對市場做出快速反應(yīng),。如蒙牛乳業(yè)初期并未有自己的生產(chǎn)企業(yè)，甚至連物流配送都是社會化,，這樣蒙牛才有精力專注自己擅長的營銷,。而格蘭仕一直專注生產(chǎn)，把自身的制造優(yōu)勢變?yōu)闋I銷優(yōu)勢,，不斷發(fā)動微波爐價格大戰(zhàn),，成就了自己的行業(yè)霸主夢。金山區(qū)本地品牌宣傳推廣供應(yīng)而許多企業(yè)選擇了另一條路,，創(chuàng)造一個市場并牢牢的控制著這個市場,。

“事件營銷”(Eventmarketing)，是指企業(yè)在真實,、不損害公眾利益的前提下,，有計劃地策劃、組織,、舉辦和利用具有新聞價值的活動,，通過制造有“熱點新聞”效應(yīng)的事件，吸引媒體和社會公眾的注意與興趣,，以達(dá)到提高社會**度,、塑造品牌良好形象，和**終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售的目的,。關(guān)系營銷認(rèn)為,，要正確處理企業(yè)與競爭者、供應(yīng)商,、經(jīng)銷商,、社區(qū)、****和消費者等相互之間的關(guān)系,。它謀求的是兼顧雙方利益的,、緊密的、穩(wěn)定的長期合作關(guān)系,。關(guān)系營銷的四個特征是：雙向溝通,，合作,，雙贏，反饋,。非典時期國內(nèi)**企業(yè)紛紛用捐款,、捐物、贊助義演和公益廣告等形式支持抗擊非典,，在公眾和**面前樹立了良好的企業(yè)和品牌形象,。

品牌延伸是實現(xiàn)品牌無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)移,、發(fā)展的有效途徑,。品牌也受生命周期的約束，存在導(dǎo)入期,、成長期,、成熟期和衰退期。品牌作為無形資產(chǎn)是企業(yè)的戰(zhàn)略性資源,，如何充分發(fā)揮企業(yè)的品牌資源潛能并延續(xù)其生命周期便成為企業(yè)的一項重大的戰(zhàn)略決策,。品牌延伸一方面在新產(chǎn)品上實現(xiàn)了品牌資產(chǎn)的轉(zhuǎn)移，另一方面又以新產(chǎn)品形象延續(xù)了品牌壽命,，因而成為企業(yè)的現(xiàn)實選擇,。九鑫集團(tuán)在順利的推出了滿婷香皂后，在消費者心中牢牢樹立了“滿婷是除螨**”的良好形象,，因此九鑫集團(tuán)陸續(xù)推出除螨系列產(chǎn)品如：滿婷沐浴露,、滿婷潔面乳等相關(guān)產(chǎn)品。因在品牌推廣時利用新奇策略會起到“一發(fā)抵千鈞”的效果,。

這一公告立即引起了社會的***討論和其它企業(yè)的攻擊,，甚至連企業(yè)間的鋒會、官司等協(xié)調(diào)過程都成了新聞追蹤報道的焦點,。農(nóng)夫山泉沒有過多的回應(yīng),，而是用系列策劃方案針對性地詮釋了“農(nóng)夫山泉是健康水”的賣點。農(nóng)夫山泉先后在全國大城市中小學(xué)推出了“小小科學(xué)家”水種比較實驗,，贊助中國奧運體育**團(tuán),，為奧運捐助1分錢等系列促銷活動。新奇品牌策略的操作難度在于：一是創(chuàng)意,，二是結(jié)果控制,。創(chuàng)意的新奇程度，決定了事件的關(guān)注度和推廣效果,。由于社會上對新奇事件看法不一,，競爭對手的反應(yīng)和對策以及媒體報道方向等因素，新奇事件一旦發(fā)生結(jié)果很難預(yù)測,。因此,，在策劃新奇事件時要注重過程控制和迅速反應(yīng),，防止產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)影響品牌形象。挑戰(zhàn)策略必須注重方法和技巧,，此外要在分析前提下,，提出差異化策略。靜安區(qū)本地品牌宣傳推廣便捷

其實這是一種很有效果的方法,，除非你的產(chǎn)品或服務(wù)足夠好,，經(jīng)得起大眾檢驗，那選擇網(wǎng)絡(luò)是行之有效的,。金山區(qū)本地品牌宣傳推廣供應(yīng)

**表面上看來不可一世,、無懈可擊。其實,，**企業(yè)靈活性不如小企業(yè),；不同區(qū)域市場發(fā)展不平衡；產(chǎn)品線較長,，不同產(chǎn)品間發(fā)展也不平衡,；**因為要考慮全國市場，很難根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r開發(fā)合適產(chǎn)品,、制訂合適營銷策略,。在理論上**為劣勢品牌留下了足夠空間，這也是許多中小企業(yè)健康發(fā)展的根本原因,。劣勢企業(yè)只有善于發(fā)現(xiàn)**的弱點,，尋找到合適的商機(jī)，才能發(fā)揮自身優(yōu)勢使品牌得到迅速擴(kuò)張,。劣勢企業(yè)一般可支配的資源有限,，只有集中優(yōu)勢采取“個個擊滅，步步為營”的策略,，才能在殘酷競爭中立足發(fā)展,。常用的集中策略有：集中市場、集中產(chǎn)品和集中專長三種模式,。金山區(qū)本地品牌宣傳推廣供應(yīng)

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