五糧液,，一個有著二十幾年歷史的酒企慢慢成長為中國酒企的“巨無霸”,，無疑是明確、清晰,、準確,、有力的戰(zhàn)略在發(fā)揮作用。通過觀察和分析五糧液的營銷戰(zhàn)略,，品牌戰(zhàn)略,，可以從中看到三個層次：基礎層面：品質(zhì)戰(zhàn)略。這是五糧液一貫堅持的基本戰(zhàn)略,，正是得益于這一品質(zhì)的堅持,，穩(wěn)固和不斷提升，支撐起了五糧液的后續(xù)戰(zhàn)略動作,；市場層面：品牌開發(fā)戰(zhàn)略,。中國市場大，區(qū)域發(fā)展不平衡是有目共睹的,。大量開發(fā)品牌,，既可以占有市場份額，擴大市場范圍,，也是傳播**品牌價值的進攻性戰(zhàn)略——從這個層面上甚至可以理解為：絕大部份的五糧液子品牌,，都是五糧液的“活廣告”：企業(yè)品牌開發(fā)經(jīng)營能夠既有現(xiàn)實意義上的收益,，又能傳播品牌價值，提升品牌無形資產(chǎn),，這樣的戰(zhàn)略極富創(chuàng)意,，也極具攻擊力；另一方面跟隨戰(zhàn)略開發(fā)出的來的“子品牌”,，沒有一個能達到五糧液的“子品牌”的經(jīng)營高度,。徐匯區(qū)本地品牌宣傳推廣介紹

對于產(chǎn)品品牌銷量的提升，除勞命傷財外,，一無是處,。相反的搞一些為大眾喜聞樂見的有意義的公益活動，大的不說,，就說容易操作,、小型多樣化的，比如有獎征集與產(chǎn)品主題有關的廣告用語,、征文,、書法作品、人生感言等等,，反倒是可以快速提升產(chǎn)品的**度與美譽度,。以**小的代價獲得比較大的效果。人性化,。動態(tài)品牌營銷強調(diào)產(chǎn)品營銷要自始自終圍繞人性和親情這一主題來開展,，變“請進來”為“走出去”。以往的企業(yè)也常號稱售后服務,，定期跟蹤定期回訪,，但是，象這種隔著條電話線的溝通方式,，遠遠滿足不了消費者越來越挑剔的消費心理,，也很難達到雙方信息接受和反饋上的動態(tài)平衡，而走進消費者身邊傾聽消費者心聲,，為其提供心貼心的親情化溝通，不僅滿足了消費者的心理需求,，同時更滿足了消費者的精神需求,，一旦這兩方面都得到了平衡和滿足。還擔心消費者不成為產(chǎn)品的忠誠客戶嗎,？徐匯區(qū)本地品牌宣傳推廣介紹而其他名酒企業(yè)的品牌“品牌開發(fā)”的跟風,、追隨卻讓自己陷入了尷尬的局面。

這一公告立即引起了社會的***討論和其它企業(yè)的攻擊,，甚至連企業(yè)間的鋒會,、官司等協(xié)調(diào)過程都成了新聞追蹤報道的焦點,。農(nóng)夫山泉沒有過多的回應，而是用系列策劃方案針對性地詮釋了“農(nóng)夫山泉是健康水”的賣點,。農(nóng)夫山泉先后在全國大城市中小學推出了“小小科學家”水種比較實驗,，贊助中國奧運體育**團，為奧運捐助1分錢等系列促銷活動,。新奇品牌策略的操作難度在于：一是創(chuàng)意,，二是結(jié)果控制。創(chuàng)意的新奇程度,，決定了事件的關注度和推廣效果,。由于社會上對新奇事件看法不一，競爭對手的反應和對策以及媒體報道方向等因素,，新奇事件一旦發(fā)生結(jié)果很難預測,。因此，在策劃新奇事件時要注重過程控制和迅速反應,，防止產(chǎn)生負面效應影響品牌形象,。

國內(nèi)的網(wǎng)盟品牌推廣主要有百度網(wǎng)盟、盤石網(wǎng)盟等,，其中百度網(wǎng)盟側(cè)重于搜索推廣,，盤石網(wǎng)盟側(cè)重于人群、網(wǎng)站,、關鍵詞,、行為以及地域定向等精細投放,，獨特的CPC和CPM收費方式,，幫助廣告主節(jié)省每一分廣告費用。品牌企業(yè)網(wǎng)盟推廣是基于互聯(lián)網(wǎng)中小網(wǎng)站集成地網(wǎng)絡投放平臺（如百度網(wǎng)盟,、盤石網(wǎng)盟）,，合作的質(zhì)量網(wǎng)站超過數(shù)十萬家，通過多種定向方式幫助客戶鎖定目標人群,；并通過多樣的廣告形式,、極具沖擊力的創(chuàng)意模式將客戶的推廣信息展現(xiàn)在目標人群瀏覽的各類網(wǎng)頁上，使其上網(wǎng)全程產(chǎn)生深入持久的影響,，有效提升客戶的銷售額和品牌**度,；按照目標受眾曾經(jīng)瀏覽過或者曾經(jīng)點擊過的廣告次數(shù)收費；**的市場技術和極具優(yōu)勢的價格,；使得企業(yè)獲得性價比極高的投放回報,。搶先法則認為，發(fā)現(xiàn)一個新市場并迅速占領它比什么都重要,。

事實上,，品牌建設遠沒有想象中那么復雜,。尤其是在信息時代的來臨，網(wǎng)絡覆蓋到人們生活中的方方面面,，網(wǎng)絡已經(jīng)成為人們工作生活不可缺少的信息平臺,。除了傳統(tǒng)的營銷方式外，不少企業(yè)也參與網(wǎng)絡營銷,，這為中小企業(yè)品牌建設提供了一個絕好的機會,，利用網(wǎng)絡建設品牌，不僅低投入,、高回報,，而且具有覆蓋面廣的特點。中小企業(yè)想要使用網(wǎng)絡構(gòu)建品牌,，主要還得遵循以下幾大原則,。清晰的品牌訴求。中小企業(yè)在構(gòu)建品牌時,，先要明確企業(yè)想要構(gòu)建哪種品牌文化,，為建設品牌營造一個良好的開端。品牌故事,、品牌文化,、品牌精神這些都是品牌訴求，想要做好品牌建設需要一個具有系統(tǒng)性且清晰的品牌訴求,。而許多企業(yè)選擇了另一條路,，創(chuàng)造一個市場并牢牢的控制著這個市場。閔行區(qū)標準品牌宣傳推廣信息中心

比如新浪網(wǎng)對某公司進行報道后,，產(chǎn)品訂單在一夜之后猛增了幾番,。徐匯區(qū)本地品牌宣傳推廣介紹

保健品***市場被紅桃K牢牢的控制了達十年之久，后期之秀血爾選擇了挑戰(zhàn)策略,。在挑戰(zhàn)紅桃K之前,，血爾做了詳細的市調(diào)。針對紅桃K的許多弱點,，血爾有針對性的正面攻擊,。紅桃K的消費人群不分男女老少，血爾選擇了主攻城市女性目標市場,；紅桃K強調(diào)***快,，血爾突出***持久；紅桃K廣告主要集中在城鄉(xiāng)結(jié)合處,，血爾大舉進攻城市,；經(jīng)銷紅桃K的代理商利潤率低，血爾為代理商留下了紅桃K幾倍的價格空間。血爾成功了,，暫時位居行業(yè)第二,。挑戰(zhàn)策略必須注重方法和技巧，此外要在分析**的前提下,，提出差異化策略,。徐匯區(qū)本地品牌宣傳推廣介紹

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