品牌延伸（BrandExtensions）,，是指一個(gè)現(xiàn)有的品牌名稱使用到一個(gè)新類別的產(chǎn)品上。即品牌延伸策略是將現(xiàn)有成功的品牌，用于新產(chǎn)品或修正過的產(chǎn)品上的一種策略。品牌延伸并非只借用表面上的品牌名稱,，而是對整個(gè)品牌資產(chǎn)的策略性使用,。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加速,，市場競爭愈加激烈,，廠商之間的同類產(chǎn)品在性能,、質(zhì)量、價(jià)格等方面強(qiáng)調(diào)差異化變得越來越困難,。廠商的有形營銷威力**減弱,，品牌資源的獨(dú)占性使得品牌成為廠商之間競爭力較量的一個(gè)重要籌碼。于是,，使用新品牌或延伸舊品牌成了企業(yè)推出新產(chǎn)品時(shí)必須面對的品牌決策,。對于產(chǎn)品品牌銷量的提升,，除勞命傷財(cái)外，一無是處,。浦東新區(qū)標(biāo)準(zhǔn)品牌宣傳推廣熱線

借助名人的名氣也是許多品牌成功的法寶之一,。企業(yè)慣用的手法是聘請名人做形象代言人，許多品牌屢試不爽,。連一向保守的匯源果汁都聘請韓國***影星全智賢做為形象代言人,，為其品牌推廣搖旗吶喊。聘請代言人除了邀請影星,、歌星,、笑星、體育明星等公眾人物外,，還可以邀請專業(yè)人士或普通員工做代言人,，但需要系列包裝。另一種名人借勢方法是借助名人在行業(yè)內(nèi)的影響發(fā)展相關(guān)行業(yè),，比較成功的如李寧運(yùn)動(dòng)服和楊瀾的陽光文化,。第三種方式是與名人合作開發(fā)名人資源，預(yù)計(jì)這種模式將來會(huì)成為一種發(fā)展主流,。嘉定區(qū)標(biāo)準(zhǔn)品牌宣傳推廣介紹集中區(qū)域市場把它做透,，不但能盡量減少營銷失誤，而且能為日后大規(guī)模推廣積累寶貴的營銷經(jīng)驗(yàn),。

“采樂”洗發(fā)水被廣東的一個(gè)小企業(yè)注冊,，為此西安楊森還專門發(fā)出聲明,。連許多營銷人員都誤認(rèn)為采樂洗發(fā)水是西安楊森的產(chǎn)品，何況信息量少的普通消費(fèi)者,。但無疑廣東的那家小洗發(fā)水企業(yè)是比較大的受益者,，也許她憑借搶注明星這一策略成就了自己。這樣的例子枚不勝舉,，如溫州一家童車廠生產(chǎn)“成長快樂”童車,，山東一家調(diào)味品公司生產(chǎn)“好太太”醬油。許多企業(yè)在品牌運(yùn)作時(shí)往往不具有基本品牌意識(shí)甚至連自己使用的商標(biāo)都被同領(lǐng)域的企業(yè)搶注,，如中科生物運(yùn)作了近一年的“天雌素”保健品,，商標(biāo)“天雌素”被北京同方搶注。

“事件營銷”(Eventmarketing),，是指企業(yè)在真實(shí),、不損害公眾利益的前提下，有計(jì)劃地策劃,、組織,、舉辦和利用具有新聞價(jià)值的活動(dòng)，通過制造有“熱點(diǎn)新聞”效應(yīng)的事件,，吸引媒體和社會(huì)公眾的注意與興趣,，以達(dá)到提高社會(huì)**度、塑造品牌良好形象,，和**終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售的目的,。關(guān)系營銷認(rèn)為，要正確處理企業(yè)與競爭者,、供應(yīng)商,、經(jīng)銷商、社區(qū),、****和消費(fèi)者等相互之間的關(guān)系,。它謀求的是兼顧雙方利益的、緊密的,、穩(wěn)定的長期合作關(guān)系,。關(guān)系營銷的四個(gè)特征是：雙向溝通，合作,，雙贏,，反饋。非典時(shí)期國內(nèi)**企業(yè)紛紛用捐款,、捐物,、贊助義演和公益廣告等形式支持抗擊非典，在公眾和**面前樹立了良好的企業(yè)和品牌形象,。執(zhí)行差異化,。主要包括消費(fèi)者溝通模式差異化（需求導(dǎo)向）和營銷執(zhí)行體系,、機(jī)制、人員配置等差異化,。

通過對全網(wǎng)信息進(jìn)行***,、迅速的監(jiān)測分析，幫助企業(yè)及時(shí)掌握相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn),，了解消費(fèi)者的意見反饋,，為品牌企業(yè)的市場決策和產(chǎn)品升級(jí)，提供**真實(shí)的市場分析數(shù)據(jù)及報(bào)告,。數(shù)據(jù)分析品牌企業(yè)網(wǎng)盟推廣擁有全球**的數(shù)據(jù)跟蹤分析系統(tǒng)，24小時(shí)全程監(jiān)控,，處理海量數(shù)據(jù),，為客戶提供詳盡的數(shù)據(jù)支持和分析。從上個(gè)世紀(jì)90年代中后期,，軟文在中國的營銷詞典里占有很重要的位置,，因?yàn)樗?jīng)以較低的成本為多個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)造了市場奇跡。時(shí)過境遷,，隨著消費(fèi)者鑒別能力的增強(qiáng),，消費(fèi)者對傳統(tǒng)軟文產(chǎn)生了極強(qiáng)的***，導(dǎo)致傳統(tǒng)軟文的功能在逐漸喪失,。心理限量如：上中下階層,、生活方式、個(gè)性等,。浦東新區(qū)標(biāo)準(zhǔn)品牌宣傳推廣熱線

而這些文章大多出現(xiàn)在大的行業(yè)網(wǎng)站,、門戶網(wǎng)站中。浦東新區(qū)標(biāo)準(zhǔn)品牌宣傳推廣熱線

比如,，非典期間娃哈哈集團(tuán)向國家衛(wèi)生部和地方**捐贈(zèng)價(jià)值一千萬元的新產(chǎn)品“康有利”,。娃哈哈的捐助分批次在全國不同地點(diǎn)同時(shí)舉行，引起了大到**媒體小到地方小報(bào)的***關(guān)注,。媒體報(bào)道中不斷強(qiáng)調(diào)“娃哈哈與國外相關(guān)科研機(jī)構(gòu)共同努力,，專門研制電解質(zhì)飲品，并將***批生產(chǎn)的“康有利”電解質(zhì)飲品通過全國各省區(qū)市相關(guān)部門提供給*****人員,?！泵襟w對“神秘飲料”的新聞追蹤，使普通的產(chǎn)品成為了飲料中的焦點(diǎn),。娃哈哈的捐助可謂一舉三得,，首先為社會(huì)做出了貢獻(xiàn)，其次樹立了品牌良好的社會(huì)形象,，再次成為一種***可以獲經(jīng)典案例獎(jiǎng)的新品上市方案,。浦東新區(qū)標(biāo)準(zhǔn)品牌宣傳推廣熱線

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