比如,，非典期間娃哈哈集團(tuán)向國(guó)家衛(wèi)生部和地方**捐贈(zèng)價(jià)值一千萬(wàn)元的新產(chǎn)品“康有利”,。娃哈哈的捐助分批次在全國(guó)不同地點(diǎn)同時(shí)舉行,，引起了大到**媒體小到地方小報(bào)的***關(guān)注,。媒體報(bào)道中不斷強(qiáng)調(diào)“娃哈哈與國(guó)外相關(guān)科研機(jī)構(gòu)共同努力,，專門(mén)研制電解質(zhì)飲品,，并將***批生產(chǎn)的“康有利”電解質(zhì)飲品通過(guò)全國(guó)各省區(qū)市相關(guān)部門(mén)提供給*****人員,?！泵襟w對(duì)“神秘飲料”的新聞追蹤,，使普通的產(chǎn)品成為了飲料中的焦點(diǎn)。娃哈哈的捐助可謂一舉三得,，首先為社會(huì)做出了貢獻(xiàn),，其次樹(shù)立了品牌良好的社會(huì)形象，再次成為一種***可以獲經(jīng)典案例獎(jiǎng)的新品上市方案,。細(xì)分也不應(yīng)當(dāng)遵循同一標(biāo)準(zhǔn),，應(yīng)當(dāng)從不同角度進(jìn)行細(xì)分，找出適合自己的市場(chǎng),。虹口區(qū)咨詢品牌宣傳推廣熱線

因?yàn)椴扇〔町惢呗缘母灸康氖菭I(yíng)造比對(duì)手更強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì),，比較大限度地贏得顧客的認(rèn)同。從這個(gè)角度出發(fā),，我們對(duì)其的了解就比較清晰了,，其形式包括：定位差異化。主要包括品牌定位,、行業(yè)角色（競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向）等,。執(zhí)行差異化。主要包括消費(fèi)者溝通模式差異化（需求導(dǎo)向）和營(yíng)銷執(zhí)行體系,、機(jī)制,、人員配置等差異化（競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向）。個(gè)性差異化,。主要包括產(chǎn)品包裝,、附加服務(wù)、品牌個(gè)性差異（需求導(dǎo)向）以及品牌名稱,、角色,、賣點(diǎn)等差異化（競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向）。虹口區(qū)咨詢品牌宣傳推廣熱線另一方面跟隨戰(zhàn)略開(kāi)發(fā)出的來(lái)的“子品牌”,，沒(méi)有一個(gè)能達(dá)到五糧液的“子品牌”的經(jīng)營(yíng)高度,。

在競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)的現(xiàn)代,，任何一個(gè)企業(yè)根本不可能獲得整個(gè)市場(chǎng)，或者至少不能以同一方式吸引住所有的購(gòu)買(mǎi)者,，因?yàn)橄M(fèi)者實(shí)在太多,、太分散，而且他們的需要和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣不盡相同,。每個(gè)企業(yè)必須找到**適合她的那一塊蛋糕,。處于競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)的品牌也只有根據(jù)市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手劣勢(shì)和自身優(yōu)勢(shì)確定自己的細(xì)分市場(chǎng),，才可能尋找到自己的立身之地,。不是所有細(xì)分后的市場(chǎng)都能成功，市場(chǎng)細(xì)分必須建立在充分市場(chǎng)調(diào)查基礎(chǔ)之上,。細(xì)分也不應(yīng)當(dāng)遵循同一標(biāo)準(zhǔn),，應(yīng)當(dāng)從不同角度進(jìn)行細(xì)分，找出適合自己的市場(chǎng),。常用的細(xì)分變量有：地理,、人口、心理和行為變量,。

對(duì)于產(chǎn)品品牌銷量的提升,，除勞命傷財(cái)外，一無(wú)是處,。相反的搞一些為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的有意義的公益活動(dòng),，大的不說(shuō)，就說(shuō)容易操作,、小型多樣化的,，比如有獎(jiǎng)?wù)骷c產(chǎn)品主題有關(guān)的廣告用語(yǔ)、征文,、書(shū)法作品,、人生感言等等，反倒是可以快速提升產(chǎn)品的**度與美譽(yù)度,。以**小的代價(jià)獲得比較大的效果,。人性化。動(dòng)態(tài)品牌營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品營(yíng)銷要自始自終圍繞人性和親情這一主題來(lái)開(kāi)展,，變“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”為“走出去”,。以往的企業(yè)也常號(hào)稱售后服務(wù)，定期跟蹤定期回訪,，但是,，象這種隔著條電話線的溝通方式，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了消費(fèi)者越來(lái)越挑剔的消費(fèi)心理，也很難達(dá)到雙方信息接受和反饋上的動(dòng)態(tài)平衡,，而走進(jìn)消費(fèi)者身邊傾聽(tīng)消費(fèi)者心聲,，為其提供心貼心的親情化溝通，不僅滿足了消費(fèi)者的心理需求,，同時(shí)更滿足了消費(fèi)者的精神需求，一旦這兩方面都得到了平衡和滿足,。還擔(dān)心消費(fèi)者不成為產(chǎn)品的忠誠(chéng)客戶嗎,？新奇品牌策略的操作難度在于：一是創(chuàng)意，二是結(jié)果控制,。

喜新厭舊,、追求新奇是人的一種天性，新奇事件猶如導(dǎo)火索一旦點(diǎn)燃某個(gè)話題,，必然引起社會(huì)的高度關(guān)注,，進(jìn)而引起全社會(huì)的討論，**終在消費(fèi)者心中留下很深的印象,。在品牌推廣時(shí)利用新奇策略會(huì)起到“一發(fā)抵千鈞”的效果,。1996年前中國(guó)企業(yè)從沒(méi)有贊助奧運(yùn)會(huì)的歷史。1996年國(guó)內(nèi)絕大媒體突然刊登了“內(nèi)蒙一家企業(yè)***贊助美國(guó)亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)”的新聞,。許多市民紛紛猜測(cè)是哪家企業(yè)具有如此實(shí)力,？?jī)?nèi)蒙古哪有如此大的企業(yè)？后來(lái)媒體不斷跟蹤報(bào)道,，大家終于知道是伊利集團(tuán),。伊利集團(tuán)在全國(guó)范圍***次亮相大家都牢牢的記住了她的名字，并且留下了實(shí)力雄厚的印象,。能與高手下棋的自然是高手,，這是消費(fèi)者的普遍心理。虹口區(qū)咨詢品牌宣傳推廣熱線

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通過(guò)對(duì)全網(wǎng)信息進(jìn)行***、迅速的監(jiān)測(cè)分析,，幫助企業(yè)及時(shí)掌握相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn),，了解消費(fèi)者的意見(jiàn)反饋，為品牌企業(yè)的市場(chǎng)決策和產(chǎn)品升級(jí),，提供**真實(shí)的市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)及報(bào)告,。數(shù)據(jù)分析品牌企業(yè)網(wǎng)盟推廣擁有全球**的數(shù)據(jù)跟蹤分析系統(tǒng)，24小時(shí)全程監(jiān)控,，處理海量數(shù)據(jù),，為客戶提供詳盡的數(shù)據(jù)支持和分析。從上個(gè)世紀(jì)90年代中后期，軟文在中國(guó)的營(yíng)銷詞典里占有很重要的位置,，因?yàn)樗?jīng)以較低的成本為多個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)造了市場(chǎng)奇跡,。時(shí)過(guò)境遷，隨著消費(fèi)者鑒別能力的增強(qiáng),，消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)軟文產(chǎn)生了極強(qiáng)的***,，導(dǎo)致傳統(tǒng)軟文的功能在逐漸喪失。虹口區(qū)咨詢品牌宣傳推廣熱線

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