地理變量如：城市與農(nóng)村,、南方與北方、北京與山東等,。人口變量如：性別,、年齡、家庭,、婚否,、職業(yè)等。心理限量如：上中下階層,、生活方式,、個性等。行為變量如：消費場合,、用戶狀況,、使用頻率,、購買能力等。市場細分是差異化的基礎,，在細分后應當進行目標選擇和定位。品牌營銷策略劃分為差異化,、生動化和人性化三個方面,。差異化。這比較容易理解,。我們認為,，無論什么性質(zhì)的差異化，都要在盤活多種營銷資源的基礎上,，充分考慮競爭者和顧客的因素,。比如快女貢米、奧巴女等等,。普陀區(qū)提供品牌宣傳推廣優(yōu)勢

搶注明星一個好的品牌名稱是品牌被消費者認知,、接受、滿意乃至忠誠的前提,，品牌的名稱在很大程度上影響品牌聯(lián)想,，并對產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生直接的影響。品牌名稱作為品牌的**要素甚至會直接導致一個品牌的興衰,。因此企業(yè)在一開始就要確定一個有利于傳達品牌定位方向,，且利于傳播的名稱。品牌命名應當主要遵守以下三大原則：易記易讀原則,、功能暗示原則和品牌聯(lián)想原則,。品牌是一種無形資產(chǎn)，具有聯(lián)想性,。物質(zhì)方面的品牌聯(lián)想涉及產(chǎn)品的特點,、價格、使用者,、使用場合、購買便利性,、消費者利益點等,；心理層面的品牌聯(lián)想是指品牌的個性，即品牌人格化,，包括年齡,、外貌、性格,、閱歷,、籍貫等,。崇明區(qū)提供品牌宣傳推廣優(yōu)勢劣勢品牌在行業(yè)成熟期脫穎而出的機會減少，難度增加,。

明星一般在消費者心目中具有很高的位置,。在消費者看來，能夠挑戰(zhàn)明星,，特別是**的企業(yè)一般實力雄厚，必然有過人之處,。能與高手下棋的自然是高手,，這是消費者的普遍心理,。正式抓住了這一消費心理,，許多企業(yè)果斷的向行業(yè)**挑戰(zhàn)，使自己獲得了與**平起平坐的資格,。蒙牛乳業(yè)是中國近3年連續(xù)增長**快的民營企業(yè),，在3年內(nèi)銷售額由4000多萬元增長到十幾億元。面對共處同城的乳業(yè)巨頭伊利集團,，看看自己*有的幾十萬元資產(chǎn),。蒙牛的牛根生總經(jīng)理選擇了向伊利挑戰(zhàn),，在包裝和廣告中明確打出了向伊利學習的口號,。此舉引起了呼城市民的關(guān)注，蒙牛由一個名不見經(jīng)傳的無名小卒一下子成為了乳業(yè)明星,，并且為消費者留下了“謙虛上進”的美好品牌印象,。

集中區(qū)域市場把它做透,，不但能盡量減少營銷失誤，而且能為日后大規(guī)模推廣積累寶貴的營銷經(jīng)驗,。因為新產(chǎn)品上市存在許多不確定性,，需要檢驗營銷方案，需要磨合營銷隊伍,，需要調(diào)整營銷政策,，需要調(diào)整管理模式等。處于競爭劣勢的企業(yè)本來資源有限，如果再把有限資源分散,，市場競爭力大打折扣,。許多企業(yè)一味貪大求全，動輒啟動一個省,，甚至全國市場，反而敗的一塌糊涂,。即便勢力雄厚的企業(yè)都非常注重區(qū)域試點工作。如,，腦白金在啟動全國市場前，在江陰一個縣級市場花費了一年零三個月時間做試點工作,，試點工作為日后大規(guī)模市場克隆擴張奠定了基礎,。常用的細分變量有：地理、人口,、心理和行為變量。

龍大粉絲的成功是借助的區(qū)域公有資產(chǎn),，而天堂傘業(yè)的成功是借助了城市的名氣。天堂傘業(yè)的經(jīng)典廣告語是“真想有把天堂傘,，杭州天堂傘業(yè)”,。“上有天堂,，下有蘇杭”,，杭州是全國聞名的美城，與天堂相提并論,。天堂傘業(yè)把杭州的美麗,、天堂傘的美麗和女性消費者渴望美麗的心理巧妙的結(jié)合到了一起，賦予品牌很美的聯(lián)想空間,。重大事件如非典事件,、伊拉克***等，一般都會成為媒體和民眾關(guān)注的焦點中的焦點,。如果能讓品牌與重大事件積極的聯(lián)系在一起,，勢必會增加品牌的**度和美譽度，而且使企業(yè)與**或公眾的客情關(guān)系更加親密,。事件營銷有傳統(tǒng)廣告和促銷等營銷手段無法比擬的優(yōu)勢,。人口變量如：性別、年齡、家庭,、婚否,、職業(yè)等。普陀區(qū)提供品牌宣傳推廣優(yōu)勢

品牌延伸應當注重延伸的范圍,，不應造成負面影響,。普陀區(qū)提供品牌宣傳推廣優(yōu)勢

前不久北京尚峰和左岸工社兩家房地產(chǎn)企業(yè)就成功借用了保健品行業(yè)的概念營銷，創(chuàng)造了樓房銷售的奇跡,。在北京三四環(huán)路之間,，土地供應量很大的萬柳地區(qū)是京城*有的兩塊均價比較高、樓盤**多,、開發(fā)商競爭**為短兵相接的地段之一,。這里匯集了數(shù)十個***住宅、公寓,、寫字樓項目,，其中有兩個相距不到500米的項目分別在公寓和寫字樓里以“攪局”著稱，它們就是推出“告別空調(diào)暖氣時代”概念的鋒尚國際公寓和以“憤青時代的甲蟲崇拜”概念為標志的左岸工社,。普陀區(qū)提供品牌宣傳推廣優(yōu)勢

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