無獨有偶,，在美國總統(tǒng)克林頓發(fā)表就職演說那天,，健力寶把產(chǎn)品送到了克林頓旁邊的克林頓夫人手中，小小的費用讓健力寶在那一天隨新聞圖片傳送到了全球每一個角落,。在出奇制勝方面的經(jīng)典案例當屬農(nóng)夫山泉突然宣布停止生產(chǎn)純凈水事件,。2001年多家飲用水企業(yè)，如娃哈哈,、樂百氏等,，在媒體上挑起了“水種之爭”，社會***討論“純凈水,、礦泉水孰優(yōu)孰劣”,，正在難分伯仲之際，2001年5月農(nóng)夫山泉單方面在**電視臺黃金時段宣布：“農(nóng)夫山泉停止生產(chǎn)銷售純凈水”,。定位差異化,。主要包括品牌定位、行業(yè)角色（競爭導向）等,。普陀區(qū)電話品牌宣傳推廣供應

事實上,，品牌建設遠沒有想象中那么復雜。尤其是在信息時代的來臨,，網(wǎng)絡覆蓋到人們生活中的方方面面,，網(wǎng)絡已經(jīng)成為人們工作生活不可缺少的信息平臺。除了傳統(tǒng)的營銷方式外,，不少企業(yè)也參與網(wǎng)絡營銷,，這為中小企業(yè)品牌建設提供了一個絕好的機會，利用網(wǎng)絡建設品牌，不僅低投入,、高回報,，而且具有覆蓋面廣的特點。中小企業(yè)想要使用網(wǎng)絡構建品牌,，主要還得遵循以下幾大原則,。清晰的品牌訴求。中小企業(yè)在構建品牌時,，先要明確企業(yè)想要構建哪種品牌文化,，為建設品牌營造一個良好的開端。品牌故事,、品牌文化,、品牌精神這些都是品牌訴求，想要做好品牌建設需要一個具有系統(tǒng)性且清晰的品牌訴求,。普陀區(qū)電話品牌宣傳推廣供應個性差異化,。主要包括產(chǎn)品包裝、附加服務,、品牌個性差異（需求導向）以及品牌名稱,、角色、賣點等差異化,。

尚峰和左岸有個共同點：在想法和做法上都借鑒了保健品營銷慣用的概念營銷手法，因此用一種新穎方式將自己的產(chǎn)品印在人們腦海里———鋒尚令人不看不明白的“告別空調暖氣時代”和左岸怪異的甲蟲標志吸引了大量的眼球,。他們的銷售業(yè)績也異?；鸨轰h尚開盤3個月賣掉三百多套，創(chuàng)下了萬柳地區(qū)比較高的銷售率,；左岸則不僅底商拍出了京城比較高價且簽約率也超過了70%,。營銷策略因為不同行業(yè)有不同行業(yè)的現(xiàn)狀，有不同的行業(yè)規(guī)則,，所以借鑒其它行業(yè)先進經(jīng)驗不是簡單的克隆,，應當吸收其它行業(yè)先進思路的精華，根據(jù)自身行業(yè)特點和企業(yè)資源狀況,，制定合身的品牌策略,。

借船出海就是策劃人常講的借勢，借助其它事物,、人員和組織良好的**度,、美譽度、信任度和關注度,，把這些優(yōu)勢合理的轉移到自己品牌身上,，以便快速的促進銷售。經(jīng)常借助的資源有：公有資源、**企業(yè),、重大事件,、**人物等。龍口粉絲具有三百多年的悠久歷史,，龍口粉絲不但名譽九州而且在世界上都有很高的**度,，在許多消費者眼里龍口粉絲是質量粉絲的代名詞。龍大集團憑借“龍口粉絲,，龍大造”,，順理成章的把龍口粉絲的**度、美譽度和忠誠度轉移到龍大粉絲身上,。借勢策略成就了龍大粉絲行業(yè)霸主的美夢,。搶先法則認為，發(fā)現(xiàn)一個新市場并迅速占領它比什么都重要,。

我國現(xiàn)行商標法規(guī)定了商標要按不同行業(yè)進行分別注冊,。許多企業(yè)往往忽視了相關行業(yè)領域商標的注冊，為自己留下了隱患,，也為其它企業(yè)搶注留下了空間,。如果弱勢品牌能找到明星產(chǎn)品的“死點”，通過合法途徑在其它相關領域搶注明星商標是比較好的品牌速成策略,，一下子就把明星的光環(huán)戴到自己頭上,，可謂一步登天。一般可以在明星目標市場的其它領域找到明星的“致命弱點”,?！安蓸贰笔且环N***制藥企業(yè)西安楊森生產(chǎn)的去頭屑洗藥，但采樂洗發(fā)水并非出自西安楊森之手,。集中區(qū)域市場把它做透,，不但能盡量減少營銷失誤，而且能為日后大規(guī)模推廣積累寶貴的營銷經(jīng)驗,。上海電話品牌宣傳推廣價目

比如新浪網(wǎng)對某公司進行報道后,，產(chǎn)品訂單在一夜之后猛增了幾番。普陀區(qū)電話品牌宣傳推廣供應

這一公告立即引起了社會的***討論和其它企業(yè)的攻擊,，甚至連企業(yè)間的鋒會,、官司等協(xié)調過程都成了新聞追蹤報道的焦點。農(nóng)夫山泉沒有過多的回應,，而是用系列策劃方案針對性地詮釋了“農(nóng)夫山泉是健康水”的賣點,。農(nóng)夫山泉先后在全國大城市中小學推出了“小小科學家”水種比較實驗，贊助中國奧運體育**團,，為奧運捐助1分錢等系列促銷活動,。新奇品牌策略的操作難度在于：一是創(chuàng)意,，二是結果控制。創(chuàng)意的新奇程度,，決定了事件的關注度和推廣效果,。由于社會上對新奇事件看法不一，競爭對手的反應和對策以及媒體報道方向等因素,，新奇事件一旦發(fā)生結果很難預測,。因此，在策劃新奇事件時要注重過程控制和迅速反應,，防止產(chǎn)生負面效應影響品牌形象,。普陀區(qū)電話品牌宣傳推廣供應

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