五糧液,，一個有著二十幾年歷史的酒企慢慢成長為中國酒企的“巨無霸”,，無疑是明確、清晰,、準(zhǔn)確,、有力的戰(zhàn)略在發(fā)揮作用。通過觀察和分析五糧液的營銷戰(zhàn)略,，品牌戰(zhàn)略,，可以從中看到三個層次：基礎(chǔ)層面：品質(zhì)戰(zhàn)略。這是五糧液一貫堅持的基本戰(zhàn)略,，正是得益于這一品質(zhì)的堅持,，穩(wěn)固和不斷提升，支撐起了五糧液的后續(xù)戰(zhàn)略動作,；市場層面：品牌開發(fā)戰(zhàn)略,。中國市場大，區(qū)域發(fā)展不平衡是有目共睹的,。大量開發(fā)品牌,，既可以占有市場份額，擴(kuò)大市場范圍,，也是傳播**品牌價值的進(jìn)攻性戰(zhàn)略——從這個層面上甚至可以理解為：絕大部份的五糧液子品牌,，都是五糧液的“活廣告”：企業(yè)品牌開發(fā)經(jīng)營能夠既有現(xiàn)實(shí)意義上的收益，又能傳播品牌價值,，提升品牌無形資產(chǎn),，這樣的戰(zhàn)略極富創(chuàng)意，也極具攻擊力,；常用的細(xì)分變量有：地理,、人口、心理和行為變量,。松江區(qū)咨詢品牌宣傳推廣信息中心

在競爭不斷升級的現(xiàn)代,，任何一個企業(yè)根本不可能獲得整個市場，或者至少不能以同一方式吸引住所有的購買者,，因?yàn)橄M(fèi)者實(shí)在太多,、太分散，而且他們的需要和購買習(xí)慣不盡相同,。每個企業(yè)必須找到**適合她的那一塊蛋糕,。處于競爭劣勢的品牌也只有根據(jù)市場需求、競爭對手劣勢和自身優(yōu)勢確定自己的細(xì)分市場,，才可能尋找到自己的立身之地,。不是所有細(xì)分后的市場都能成功,，市場細(xì)分必須建立在充分市場調(diào)查基礎(chǔ)之上。細(xì)分也不應(yīng)當(dāng)遵循同一標(biāo)準(zhǔn),，應(yīng)當(dāng)從不同角度進(jìn)行細(xì)分,，找出適合自己的市場。常用的細(xì)分變量有：地理,、人口,、心理和行為變量。嘉定區(qū)咨詢品牌宣傳推廣價目不是所有細(xì)分后的市場都能成功,，市場細(xì)分必須建立在充分市場調(diào)查基礎(chǔ)之上,。

制定品牌傳播策略。中小企業(yè)在制定品牌傳播策略時,，需要特別注意的時,，品牌的建立絕非一朝一夕，品牌的建設(shè)有賴于企業(yè)長久的堅持與推廣,。而且企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)時,，不應(yīng)只著重于眼前利益，而是要從品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展作為出發(fā)點(diǎn),。新聞公關(guān)也是一種有效低成本擴(kuò)張的品牌策略,。新聞宣傳的**性是任何品牌傳播方式無法比擬的，新聞宣傳對樹立企業(yè)品牌形象和建設(shè)品牌美譽(yù)度都非常重要,。此外,，通過許多公益新聞事件還有利于處理企業(yè)與**、公眾,、社團(tuán)及商業(yè)機(jī)構(gòu)的關(guān)系,。此外，新聞還具有轉(zhuǎn)載,、轉(zhuǎn)播等獨(dú)特特性,。新聞宣傳要求必然有一定由頭，對于企業(yè)來說新聞由頭產(chǎn)生于企業(yè)策劃的新聞事件,。策劃新聞的手法常用的有事件營銷和關(guān)系營銷。

“事件營銷”(Eventmarketing),，是指企業(yè)在真實(shí),、不損害公眾利益的前提下，有計劃地策劃,、組織,、舉辦和利用具有新聞價值的活動，通過制造有“熱點(diǎn)新聞”效應(yīng)的事件,，吸引媒體和社會公眾的注意與興趣,，以達(dá)到提高社會**度,、塑造品牌良好形象，和**終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售的目的,。關(guān)系營銷認(rèn)為,，要正確處理企業(yè)與競爭者、供應(yīng)商,、經(jīng)銷商,、社區(qū)、****和消費(fèi)者等相互之間的關(guān)系,。它謀求的是兼顧雙方利益的,、緊密的、穩(wěn)定的長期合作關(guān)系,。關(guān)系營銷的四個特征是：雙向溝通,，合作，雙贏,，反饋,。非典時期國內(nèi)**企業(yè)紛紛用捐款、捐物,、贊助義演和公益廣告等形式支持抗擊非典,，在公眾和**面前樹立了良好的企業(yè)和品牌形象。未來的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢將會逐步從粗放式投放過渡到投放,。

品牌層面：從品牌傳播和管理上,，五糧液的廣告創(chuàng)意雖然只停留在樹立企業(yè)形象階段，沒有新鮮動人的品牌價值主張,，然而就是這種“綜合性”傳播,，把“基礎(chǔ)戰(zhàn)略”和“品牌開發(fā)戰(zhàn)略”統(tǒng)率在企業(yè)形象傳播的“大旗之下，因此,，五糧液的品牌價值力量空前強(qiáng)大,。作為“品牌開發(fā)”的戰(zhàn)略**者，五糧液獲得了強(qiáng)勁的成長力量,。而其他名酒企業(yè)的品牌“品牌開發(fā)”的跟風(fēng),、追隨卻讓自己陷入了尷尬的局面。一方面,，跟隨五糧液進(jìn)行品牌開發(fā)的酒企喪失了自身的戰(zhàn)略特點(diǎn),，喪失了產(chǎn)品、品牌所獨(dú)有的價值,；另一方面跟隨戰(zhàn)略開發(fā)出的來的“子品牌”,，沒有一個能達(dá)到五糧液的“子品牌”的經(jīng)營高度。每個企業(yè)必須找到適合她的那一塊蛋糕,。黃浦區(qū)本地品牌宣傳推廣介紹

個性差異化,。主要包括產(chǎn)品包裝,、附加服務(wù)、品牌個性差異（需求導(dǎo)向）以及品牌名稱,、角色,、賣點(diǎn)等差異化。松江區(qū)咨詢品牌宣傳推廣信息中心

未來的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢將會逐步從粗放式投放過渡到精細(xì)化投放,。二,、根據(jù)自身情況，建企業(yè)網(wǎng)站,。建立企業(yè)網(wǎng)站是為了進(jìn)行品牌推廣,，企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)絡(luò)推廣，打造企業(yè)形象的基矗企業(yè)要根據(jù)企業(yè)的發(fā)展方向,，企業(yè)自身發(fā)展情況來建設(shè)適合自己的網(wǎng)站,，這樣的品牌推廣效果才是比較好的。三,、搜索引擎推廣,。大部分企業(yè)網(wǎng)站還是挺注重搜索引擎推廣的，畢竟搜索引擎推廣可以使企業(yè)更容易被客戶找到,，在互聯(lián)網(wǎng)的競爭中戰(zhàn)勝競爭對手,，脫穎而出。松江區(qū)咨詢品牌宣傳推廣信息中心

上海先乾文化傳媒有限公司在同行業(yè)領(lǐng)域中,，一直處在一個不斷銳意進(jìn)取,，不斷制造創(chuàng)新的市場高度，多年以來致力于發(fā)展富有創(chuàng)新價值理念的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),，在上海市等地區(qū)的商務(wù)服務(wù)中始終保持良好的商業(yè)口碑,，成績讓我們喜悅，但不會讓我們止步,，殘酷的市場磨煉了我們堅強(qiáng)不屈的意志,，和諧溫馨的工作環(huán)境，富有營養(yǎng)的公司土壤滋養(yǎng)著我們不斷開拓創(chuàng)新,，勇于進(jìn)取的無限潛力,， 先乾供應(yīng)攜手大家一起走向共同輝煌的未來，回首過去,，我們不會因?yàn)槿〉昧艘稽c(diǎn)點(diǎn)成績而沾沾自喜,，相反的是面對競爭越來越激烈的市場氛圍，我們更要明確自己的不足,，做好迎接新挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備，要不畏困難,，激流勇進(jìn),，以一個更嶄新的精神面貌迎接大家,，共同走向輝煌回來！