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來源: 發(fā)布時間:2025-06-02

五糧液,,一個有著二十幾年歷史的酒企慢慢成長為中國酒企的“巨無霸”,無疑是明確,、清晰,、準確、有力的戰(zhàn)略在發(fā)揮作用,。通過觀察和分析五糧液的營銷戰(zhàn)略,,品牌戰(zhàn)略,可以從中看到三個層次:基礎(chǔ)層面:品質(zhì)戰(zhàn)略,。這是五糧液一貫堅持的基本戰(zhàn)略,,正是得益于這一品質(zhì)的堅持,穩(wěn)固和不斷提升,,支撐起了五糧液的后續(xù)戰(zhàn)略動作,;市場層面:品牌開發(fā)戰(zhàn)略。中國市場大,,區(qū)域發(fā)展不平衡是有目共睹的,。大量開發(fā)品牌,既可以占有市場份額,,擴大市場范圍,,也是傳播**品牌價值的進攻性戰(zhàn)略——從這個層面上甚至可以理解為:絕大部份的五糧液子品牌,都是五糧液的“活廣告”:企業(yè)品牌開發(fā)經(jīng)營能夠既有現(xiàn)實意義上的收益,,又能傳播品牌價值,,提升品牌無形資產(chǎn),這樣的戰(zhàn)略極富創(chuàng)意,,也極具攻擊力,;常用的細分變量有:地理、人口,、心理和行為變量,。松江區(qū)咨詢品牌宣傳推廣信息中心

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在競爭不斷升級的現(xiàn)代,任何一個企業(yè)根本不可能獲得整個市場,,或者至少不能以同一方式吸引住所有的購買者,,因為消費者實在太多、太分散,,而且他們的需要和購買習慣不盡相同,。每個企業(yè)必須找到**適合她的那一塊蛋糕,。處于競爭劣勢的品牌也只有根據(jù)市場需求、競爭對手劣勢和自身優(yōu)勢確定自己的細分市場,,才可能尋找到自己的立身之地,。不是所有細分后的市場都能成功,市場細分必須建立在充分市場調(diào)查基礎(chǔ)之上,。細分也不應(yīng)當遵循同一標準,,應(yīng)當從不同角度進行細分,找出適合自己的市場,。常用的細分變量有:地理,、人口、心理和行為變量,。嘉定區(qū)咨詢品牌宣傳推廣價目不是所有細分后的市場都能成功,,市場細分必須建立在充分市場調(diào)查基礎(chǔ)之上。

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制定品牌傳播策略,。中小企業(yè)在制定品牌傳播策略時,,需要特別注意的時,品牌的建立絕非一朝一夕,,品牌的建設(shè)有賴于企業(yè)長久的堅持與推廣,。而且企業(yè)在進行品牌建設(shè)時,不應(yīng)只著重于眼前利益,,而是要從品牌的長遠發(fā)展作為出發(fā)點,。新聞公關(guān)也是一種有效低成本擴張的品牌策略。新聞宣傳的**性是任何品牌傳播方式無法比擬的,,新聞宣傳對樹立企業(yè)品牌形象和建設(shè)品牌美譽度都非常重要,。此外,通過許多公益新聞事件還有利于處理企業(yè)與**,、公眾,、社團及商業(yè)機構(gòu)的關(guān)系。此外,,新聞還具有轉(zhuǎn)載,、轉(zhuǎn)播等獨特特性。新聞宣傳要求必然有一定由頭,,對于企業(yè)來說新聞由頭產(chǎn)生于企業(yè)策劃的新聞事件。策劃新聞的手法常用的有事件營銷和關(guān)系營銷,。

“事件營銷”(Eventmarketing),,是指企業(yè)在真實、不損害公眾利益的前提下,,有計劃地策劃,、組織,、舉辦和利用具有新聞價值的活動,通過制造有“熱點新聞”效應(yīng)的事件,,吸引媒體和社會公眾的注意與興趣,,以達到提高社會**度、塑造品牌良好形象,,和**終促進產(chǎn)品或服務(wù)銷售的目的,。關(guān)系營銷認為,要正確處理企業(yè)與競爭者,、供應(yīng)商,、經(jīng)銷商、社區(qū),、****和消費者等相互之間的關(guān)系,。它謀求的是兼顧雙方利益的、緊密的,、穩(wěn)定的長期合作關(guān)系,。關(guān)系營銷的四個特征是:雙向溝通,合作,,雙贏,,反饋。非典時期國內(nèi)**企業(yè)紛紛用捐款,、捐物,、贊助義演和公益廣告等形式支持抗擊非典,在公眾和**面前樹立了良好的企業(yè)和品牌形象,。未來的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢將會逐步從粗放式投放過渡到投放,。

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品牌層面:從品牌傳播和管理上,五糧液的廣告創(chuàng)意雖然只停留在樹立企業(yè)形象階段,,沒有新鮮動人的品牌價值主張,,然而就是這種“綜合性”傳播,把“基礎(chǔ)戰(zhàn)略”和“品牌開發(fā)戰(zhàn)略”統(tǒng)率在企業(yè)形象傳播的“大旗之下,,因此,,五糧液的品牌價值力量空前強大。作為“品牌開發(fā)”的戰(zhàn)略**者,,五糧液獲得了強勁的成長力量,。而其他名酒企業(yè)的品牌“品牌開發(fā)”的跟風、追隨卻讓自己陷入了尷尬的局面,。一方面,,跟隨五糧液進行品牌開發(fā)的酒企喪失了自身的戰(zhàn)略特點,喪失了產(chǎn)品、品牌所獨有的價值,;另一方面跟隨戰(zhàn)略開發(fā)出的來的“子品牌”,,沒有一個能達到五糧液的“子品牌”的經(jīng)營高度。每個企業(yè)必須找到適合她的那一塊蛋糕,。黃浦區(qū)本地品牌宣傳推廣介紹

個性差異化,。主要包括產(chǎn)品包裝、附加服務(wù),、品牌個性差異(需求導(dǎo)向)以及品牌名稱,、角色、賣點等差異化,。松江區(qū)咨詢品牌宣傳推廣信息中心

未來的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢將會逐步從粗放式投放過渡到精細化投放,。二、根據(jù)自身情況,,建企業(yè)網(wǎng)站,。建立企業(yè)網(wǎng)站是為了進行品牌推廣,企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)絡(luò)推廣,,打造企業(yè)形象的基矗企業(yè)要根據(jù)企業(yè)的發(fā)展方向,,企業(yè)自身發(fā)展情況來建設(shè)適合自己的網(wǎng)站,這樣的品牌推廣效果才是比較好的,。三,、搜索引擎推廣。大部分企業(yè)網(wǎng)站還是挺注重搜索引擎推廣的,,畢竟搜索引擎推廣可以使企業(yè)更容易被客戶找到,,在互聯(lián)網(wǎng)的競爭中戰(zhàn)勝競爭對手,脫穎而出,。松江區(qū)咨詢品牌宣傳推廣信息中心

上海先乾文化傳媒有限公司在同行業(yè)領(lǐng)域中,,一直處在一個不斷銳意進取,不斷制造創(chuàng)新的市場高度,,多年以來致力于發(fā)展富有創(chuàng)新價值理念的產(chǎn)品標準,,在上海市等地區(qū)的商務(wù)服務(wù)中始終保持良好的商業(yè)口碑,成績讓我們喜悅,,但不會讓我們止步,,殘酷的市場磨煉了我們堅強不屈的意志,和諧溫馨的工作環(huán)境,,富有營養(yǎng)的公司土壤滋養(yǎng)著我們不斷開拓創(chuàng)新,,勇于進取的無限潛力, 先乾供應(yīng)攜手大家一起走向共同輝煌的未來,,回首過去,,我們不會因為取得了一點點成績而沾沾自喜,,相反的是面對競爭越來越激烈的市場氛圍,我們更要明確自己的不足,,做好迎接新挑戰(zhàn)的準備,要不畏困難,,激流勇進,,以一個更嶄新的精神面貌迎接大家,共同走向輝煌回來,!