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調(diào)整階段1,、確定調(diào)研總體計(jì)劃:制訂調(diào)研計(jì)劃,,其中包括調(diào)研內(nèi)容、調(diào)研對(duì)象,、調(diào)研方法,、調(diào)研項(xiàng)目、調(diào)研程序與期限,、調(diào)研成果形成,。2、分析與評(píng)估企業(yè)營(yíng)運(yùn)狀況:分析企業(yè)各種相關(guān)的報(bào)表與調(diào)查資料,,走訪有關(guān)人士的,,諸如企業(yè)主管、財(cái)務(wù)主管,、營(yíng)銷人員,,充分掌握資料,分析研究,。企業(yè)總體形象調(diào)查與視覺形象項(xiàng)目審查采取定性定量調(diào)查,,就企業(yè)的基本形象,特殊形象對(duì)企業(yè)內(nèi)外進(jìn)行采訪與問卷調(diào)查,,收集視覺形象項(xiàng)目,,分析、比較,;***征求意見,,得出審查意見,。由于意識(shí)具有主觀能動(dòng)性,因此事物在人們頭腦中形成的不同形象會(huì)對(duì)人的行為產(chǎn)生不同的影響,?;⑶饏^(qū)參考企業(yè)形象策劃要求
企業(yè)視覺——是由企業(yè)的基本標(biāo)識(shí)及應(yīng)用標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品外觀包裝,、廠容廠貌,、機(jī)器設(shè)備等構(gòu)成的企業(yè)形象子系統(tǒng)。其中,,基本標(biāo)識(shí)指企業(yè)名稱,、標(biāo)志、商標(biāo),、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色,,應(yīng)用標(biāo)識(shí)指象征圖案,、旗幟、服裝,、口號(hào),、招牌、吉祥物等,,廠容廠貌指企業(yè)自然環(huán)境,、店鋪、櫥窗,、辦公室,、車間及其設(shè)計(jì)和布置。在企業(yè)形象的三個(gè)子系統(tǒng)中,,理念形象是**深層次,、****的部分,也**為重要,,它決定行為形象和視覺形象,;而視覺形象是**外在、**容易表現(xiàn)的部分,,它和行為形象都是理念形象的載體和外化,;行為形象介于上述兩者之間,它是理念形象的延伸和載體,,又是視覺形象的條件和基礎(chǔ),。如果將企業(yè)形象比作一個(gè)人的話,理念形象好比是他的頭腦,,行為形象就是其四肢,,視覺形象則是其面容和體型。虎丘區(qū)參考企業(yè)形象策劃要求對(duì)外行為包括采購(gòu),、銷售,、廣告、金融,、公益等公共關(guān)系活動(dòng),。
頭腦風(fēng)暴法頭腦風(fēng)暴法又稱智力激勵(lì)法,是由美國(guó)BBDO廣告公司經(jīng)理,、創(chuàng)造學(xué)之父奧斯本在1939年發(fā)明的,。這種方法的基本要點(diǎn)是:針對(duì)所要解決的問題,召集一種特殊的小型會(huì)議,,讓參加會(huì)議的人毫無(wú)顧忌地提出各種解決問題的方法,,彼此激勵(lì),相互啟發(fā),,從而導(dǎo)致連鎖反應(yīng),,產(chǎn)生更多的創(chuàng)造性設(shè)想,。參加頭腦風(fēng)暴會(huì)議的人數(shù)一般為10人左右,,會(huì)議時(shí)間比較好不超過1小時(shí),,地點(diǎn)應(yīng)選擇安靜,、不受外界干擾的場(chǎng)所,,切斷電話,謝絕會(huì)客,。會(huì)議應(yīng)提前發(fā)出通知,,告訴與會(huì)者會(huì)議的主題,,使他們事先有所準(zhǔn)備,。會(huì)議設(shè)主持人1名,,鼓勵(lì)大家發(fā)言,,設(shè)1名~2名記錄員,專門負(fù)責(zé)記下提出的所有設(shè)想,,不能遺漏,。***,,對(duì)提出的所有設(shè)想進(jìn)行集中評(píng)價(jià)、篩選,,從中選出一個(gè)或幾個(gè)比較好策劃方案,。
想象是比聯(lián)想更為復(fù)雜的一種心理活動(dòng),,這種心理活動(dòng)能在原有感性的基礎(chǔ)上創(chuàng)造出新的形象,,這些新形象是在已積累的知覺材料上經(jīng)加工改造形成的,,人們雖然能想象從未感知過的實(shí)際上并不存在的事物形象,,但想象歸根到底還是源于客觀現(xiàn)實(shí),。它能有力地推動(dòng)我們的創(chuàng)造性思維,。 聯(lián)想,,是創(chuàng)意的關(guān)鍵,是形成設(shè)計(jì)思維的基礎(chǔ),,指由某事某物而想起其他相關(guān)的事物,客觀事物之間是通過各種方式相互聯(lián)系的,,這種聯(lián)系正是聯(lián)想的橋梁,,通過這座橋梁,可以找出表面上毫無(wú)關(guān)系,,甚至相隔甚遠(yuǎn)的事物之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性,。聯(lián)想有接近聯(lián)想、類似聯(lián)想,、對(duì)比聯(lián)想,、因果聯(lián)想等等。開拓創(chuàng)新精神,。這是每個(gè)企業(yè)都應(yīng)具備的,,而且是非常重要的。
經(jīng)常聽人說(shuō)到品牌形象這個(gè)詞,,但是很多人對(duì)這個(gè)品牌形象并沒有足夠正確的認(rèn)識(shí),。事實(shí)上品牌形象是指基于正確品牌定義下的符號(hào)溝通,,它包括品牌解讀及定義,、品牌符號(hào)化、品牌符號(hào)的導(dǎo)入和品牌符號(hào)溝通系統(tǒng)的管理及適應(yīng)調(diào)整四個(gè)過程,,它的任務(wù)就是通過美善的符號(hào)溝通幫助受眾儲(chǔ)存和提取品牌印記,。那么品牌形象的發(fā)展趨勢(shì)在哪里呢?首先,,從圖形美觀的**階段走向體現(xiàn)品牌文化內(nèi)涵的階段。從**初對(duì)品牌視覺形象圖形美觀的**的***信奉,導(dǎo)致了品牌視覺形象圖形符號(hào)的泛濫,,設(shè)計(jì)也嚴(yán)重脫離了品牌產(chǎn)品的本質(zhì),,無(wú)數(shù)具有相似形態(tài)的圖形符號(hào)充斥著消費(fèi)者的眼球,,消費(fèi)者看到的是無(wú)數(shù)相似形態(tài)的圖形符號(hào),,同時(shí)也導(dǎo)致了品牌視覺形象設(shè)計(jì)工藝應(yīng)用越來(lái)越趨于復(fù)雜化,、高價(jià)位化,使得品牌產(chǎn)品的價(jià)格嚴(yán)重上揚(yáng)加大了企業(yè)的成本,。內(nèi)在精神指的是企業(yè)的精神風(fēng)貌、氣質(zhì),,是企業(yè)文化的一種綜合表現(xiàn),它是構(gòu)成企業(yè)形象的脊柱和骨架,。吳中區(qū)推廣企業(yè)形象策劃大概是
企業(yè)形象的組成因素雖然非常復(fù)雜,,但我們可以將其歸納為三個(gè)層次,,即理念形象、行為形象和視覺形象,?;⑶饏^(qū)參考企業(yè)形象策劃要求
第二,,建設(shè)優(yōu)美的企業(yè)環(huán)境,營(yíng)造富有情意的工作氛圍是塑造企業(yè)形象的重要組成部分,。企業(yè)的廠區(qū)、生活區(qū),、辦公設(shè)施、生產(chǎn)車間,、產(chǎn)品,、現(xiàn)場(chǎng)管理,、生產(chǎn)服務(wù)等都是企業(yè)形象的窗口。因此,,每個(gè)企業(yè)要精心設(shè)計(jì)廠區(qū)的布局,,嚴(yán)格管理廠區(qū)的環(huán)境和秩序,不斷提高企業(yè)的凈化,、綠化、美化水平,,努力創(chuàng)造優(yōu)美高雅的企業(yè)文化環(huán)境,,寓管理于企業(yè)文化建設(shè)之中,陶冶職工情操,,提高企業(yè)的社會(huì)**度,,為企業(yè)增光添彩,。3 質(zhì)量的產(chǎn)品形象,,是塑造良好企業(yè)形象的首要任務(wù)虎丘區(qū)參考企業(yè)形象策劃要求
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