能夠在受眾腦海中留下深刻的印象,。長(zhǎng)久地被記憶，這一系列心理過(guò)程符合廣告?zhèn)鬟_(dá)的心理階梯的目標(biāo),。廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則,。**性是廣告創(chuàng)意的首要原則,，但**性不是目的,。廣告創(chuàng)意能否達(dá)到促銷(xiāo)的目的基本上取決于廣告信息的傳達(dá)效率，這就是廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則,，其包括理解性和相關(guān)性,。理解性即易為廣大受眾所接受,。在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，就要善于將各種信息符號(hào)元素進(jìn)行**佳組合,，使其具有適度的新穎性和**性,。其關(guān)鍵是在“新穎性”與“可理解性”之間尋找到**佳結(jié)合點(diǎn)。而相關(guān)性是指廣告創(chuàng)意中的意象組合和廣告主題內(nèi)容的內(nèi)存相關(guān)聯(lián)系,。意念企業(yè)的廣告宣傳是以**為對(duì)象,。**會(huì)被好的廣告意念所吸引，歷久難忘,。因此,，企業(yè)與廣告策劃人在策劃廣告策略時(shí)，先要從**的生活習(xí)慣,，民族意識(shí),，教育水平，文明認(rèn)知,，情緒感受和喜好厭惡等作出分析和理解,。不要只針對(duì)一小部分消費(fèi)者的心理，和過(guò)份遷就他們的喜好（特殊情況例外）,，而忽略了向大多數(shù)的**傳達(dá)創(chuàng)意,，就是各類(lèi)不同企業(yè)的顧客。所以一則好的廣告意念,，會(huì)令人激賞,，在激賞作用引致情緒高漲的時(shí)刻，人的觀念與情思意念,，會(huì)與激賞的事物共鳴契合,，原先的主觀與偏見(jiàn)，會(huì)在短暫時(shí)刻中被這種精神現(xiàn)象所支配,。這種現(xiàn)象,。實(shí)體廣告：主要包括實(shí)物廣告、櫥窗廣告,、贈(zèng)品廣告等,。江蘇常見(jiàn)廣告設(shè)計(jì)圖片

    少量的直線會(huì)使曲線更引人注目。5,、質(zhì)感的對(duì)比廣告設(shè)計(jì)圖片在一般人的日常生活中,，也許很少聽(tīng)到質(zhì)感這句話，但是在美術(shù)方面,，質(zhì)感卻是很重要的造形要素,。譬如松弛感、平滑感,、濕潤(rùn)感等等,，皆是形容質(zhì)感,。故質(zhì)感不僅只表現(xiàn)出情感，而且與這種情感融為一體,。我們觀察畫(huà)家的作品等,，常會(huì)注意其色彩與圖面的構(gòu)成，其實(shí),，質(zhì)感才是決定作品風(fēng)格的主要因素,，雖然色彩或?qū)ο笪飼?huì)改變，可是,，作為基礎(chǔ)的質(zhì)感,，是與一位畫(huà)家之本質(zhì)有著密切的關(guān)系，是不易變更的,。若是外行人就容易疏忽這一點(diǎn),，其實(shí)，這才是**重要的基礎(chǔ)要素,，也是對(duì)情感**強(qiáng)烈的影響力,。6、位置的對(duì)比在畫(huà)面兩側(cè)放置某種物體,，不但可以強(qiáng)調(diào),，同時(shí)也可產(chǎn)生對(duì)比。畫(huà)面的上下,、左右和對(duì)角線上的四隅皆有潛在性的力點(diǎn),，而在此力點(diǎn)處配置照片、大標(biāo)題或標(biāo)志,、記號(hào)等等,，便可顯出隱藏的力量。因此在潛在的對(duì)立關(guān)系位置上,，放置鮮明的造形要素,，可顯出對(duì)比關(guān)系，并產(chǎn)生具有緊湊感的畫(huà)面,。7,、主與從的對(duì)比版面設(shè)計(jì)也和舞臺(tái)設(shè)計(jì)一樣，主角和配角的關(guān)系很清楚時(shí),，觀眾的心理會(huì)安定下來(lái),。明確表示主從的手法是很正統(tǒng)的構(gòu)成方法，會(huì)讓人產(chǎn)生安心感,。如果兩者的關(guān)系模糊,，會(huì)令人無(wú)所適從，相反地,，主角過(guò)強(qiáng)就失去動(dòng)感,。江蘇品質(zhì)廣告設(shè)計(jì)旅行廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動(dòng)；

    產(chǎn)生一波一波的漣漪,。15,、比例希臘美術(shù)的特色為「黃金比」，在設(shè)計(jì)建筑物的長(zhǎng)度,、寬度,、高度和柱子的型式、位置時(shí),，如果能參照「黃金比」來(lái)處理,，就能產(chǎn)生希臘特有的建筑風(fēng)格，也能產(chǎn)生穩(wěn)重和適度緊張的視覺(jué)效果,。長(zhǎng)度比,、寬度比、面積比等等比例,，能與其它造形要素產(chǎn)生同樣的功能,，表現(xiàn)較好的意象，因此,，使用適當(dāng)?shù)谋壤?，是很重要的?6、韻律感具有共通印象的形狀,，反復(fù)排列時(shí),，就會(huì)產(chǎn)生韻律感。不一定要用同一形狀的東西,，只要具有強(qiáng)烈印象就可以了,。三次四次的出現(xiàn)就能產(chǎn)生輕松的韻律感。有時(shí)候,，只反復(fù)使用二次具有特征的形狀,，就會(huì)產(chǎn)生韻律感。17,、左右的重心在人的感覺(jué)上,，左右有微妙的相差。因?yàn)橛蚁陆怯幸惶幬μ貏e強(qiáng)的地方,?？紤]左右平衡時(shí)，如何處理這個(gè)地方就成為關(guān)鍵性問(wèn)題,。人的視覺(jué)對(duì)從左上到右下的流向較為自然,。編排文字時(shí)，將右下角空著來(lái)編排標(biāo)題與插畫(huà),，就會(huì)產(chǎn)生一種很自然的流向,。如果把它逆轉(zhuǎn)就會(huì)失去平衡而顯得不自然,。這種左右方向的平衡感，可能是和人們慣用右手有點(diǎn)關(guān)系吧,！18,、向心與擴(kuò)散在我們的情感中，總是會(huì)意識(shí)事物的中心部分,。雖然蠻不在乎地看事物,，可是，在我們心中,，總是想探測(cè)其中心部分,，好像如此，才有安全感一般,。

    變成庸俗畫(huà)面,。戲劇中的主角，人人一看便知,。版面中若也能表現(xiàn)出何者為主角,，會(huì)使讀者更加了解內(nèi)容。所以要有主從關(guān)系是設(shè)計(jì)配置的基本條件,。8,、動(dòng)與靜的對(duì)比一個(gè)故事的開(kāi)始都有開(kāi)端、說(shuō)明,、轉(zhuǎn)變和結(jié)果,。一座庭院中，也有假山,、池水,、草木、瀑布等等的配合,。同樣的在設(shè)計(jì)配置上也有激烈動(dòng)態(tài)與文靜部分,。擴(kuò)散或流動(dòng)的形狀即為「動(dòng)」。水平或垂直性強(qiáng)化的形狀則為「靜」,。把這兩者配置于相對(duì)之處,，而以「動(dòng)」部分占大面積?！胳o」部分占小面積,，并在周邊留出適當(dāng)?shù)牧舭滓詮?qiáng)調(diào)其**性。這樣的安排,，一般用來(lái)配置于畫(huà)面四隅的重點(diǎn),。因此，「靜」部分雖只占小面積，卻有很強(qiáng)的存在感,。9,、多種的對(duì)比對(duì)比還有曲線與直線、垂直與水平,、銳角與鈍角等種種不同的對(duì)比,。如果再將前述的各種對(duì)比和這些要素加以組合搭配，即能制作富有變化的畫(huà)面,。10,、起與受版面全體的空間因?yàn)楦鞣N力的關(guān)系,，而產(chǎn)生動(dòng)態(tài),，進(jìn)而支配空間。產(chǎn)生動(dòng)態(tài)的形狀和接受這種動(dòng)態(tài)的另一形狀,，互相配合著,，使空間變化更生動(dòng)。我們要建造假山庭園時(shí)很注重流水的出口,，因?yàn)榱魉某隹谑莿?dòng)感的出發(fā)點(diǎn),，整個(gè)庭園都會(huì)因它而被影響。談到版面構(gòu)成,，原理也一樣,，起點(diǎn)和受點(diǎn)會(huì)彼此呼應(yīng)、協(xié)調(diào),。兩者的距離愈大,，效果愈***。廣告有公益廣告（**）和商業(yè)廣告（付費(fèi)）之分,；

    從而顯出自己的商品的優(yōu)點(diǎn),，使公眾選擇性認(rèn)購(gòu)。此種廣告重點(diǎn)在于突出自己的商品的與眾不同,。許多國(guó)家在廣告立法上對(duì)于比較式廣告有一定限制,。3．提示廣告：又稱(chēng)提醒廣告、備忘式廣告,，是指在商品銷(xiāo)售達(dá)到一定階段之后,，商品已經(jīng)成為大眾熟悉的商品，經(jīng)常將商品的名稱(chēng)提示給大眾,，以促進(jìn)商品銷(xiāo)售,。除上述分類(lèi)之外，廣告還有許多其他分類(lèi)方法,。如按廣告訴求的方法,，可將廣告分為理性訴求廣告和感性訴求廣告；按廣告產(chǎn)生效果的快慢，可將廣告分為時(shí)效性廣告和遲效性廣告,；按廣告對(duì)公眾的影響,，可將廣告分為印象型廣告、說(shuō)明型廣告和情感訴說(shuō)型廣告,；按廣告的目標(biāo)對(duì)象,，廣告可分為：兒童、青年,、婦女,、高收入階層、工薪階層的廣告,；按廣告在傳播時(shí)間上的要求,，廣告可分為時(shí)機(jī)性廣告、長(zhǎng)期性廣告和短期性廣告等等,。設(shè)計(jì)技巧編輯接到一件工作時(shí)請(qǐng)大家參考以下步驟:1,、你要做什么？2,、你所希望達(dá)到的目的是什么,？3、你要如何做去達(dá)到這個(gè)目的,？4,、你希望用怎樣的創(chuàng)意來(lái)強(qiáng)化這個(gè)目的？5,、你用什么設(shè)計(jì)來(lái)表現(xiàn)你的創(chuàng)意,？6、你用怎樣的排版來(lái)輔助你的創(chuàng)意,？（這6個(gè)步驟完成前,，請(qǐng)勿打開(kāi)電腦。廣告設(shè)計(jì)包括所有的廣告形式：二維廣告,，三維廣告,，媒體廣告，展示廣告等等諸多廣告形式,。江蘇常見(jiàn)廣告設(shè)計(jì)圖片

廣告是有目的,、有計(jì)劃，是連續(xù)的,；江蘇常見(jiàn)廣告設(shè)計(jì)圖片

    “創(chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象之意”,，從這一層面進(jìn)行挖掘，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng),。即根據(jù)廣告主題,，經(jīng)過(guò)精心思考和策劃,，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合,，以塑造一個(gè)意象的過(guò)程,。簡(jiǎn)而言之，即廣告主題意念的意象化,。為了更好地理解“廣告創(chuàng)意”,，有必要對(duì)意念、意象,、表象,、意境做一下解釋?！耙饽睢敝改铑^和想法,，在藝術(shù)創(chuàng)作中，意念是作品所要表達(dá)的思想和觀點(diǎn),，是作品內(nèi)容的**,。在廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)中,，意念即廣告主題,，它是指廣告為了達(dá)到某種特定目的而要說(shuō)明的觀念。它是無(wú)形的,、觀念性的東西,，必須借助某一定有形的東西才能表達(dá)出來(lái)。任何藝術(shù)活動(dòng)必須具備兩個(gè)方面的要素：一是客觀事物本身,，是藝術(shù)表現(xiàn)的對(duì)象,；二是以表現(xiàn)客觀事物的形象，它是藝術(shù)表現(xiàn)的手段,。而將這兩者有機(jī)地聯(lián)系在一起的構(gòu)思活動(dòng),，就是創(chuàng)意。在藝術(shù)表現(xiàn)過(guò)程中,，形象的選擇是很重要的,，因?yàn)樗莻鬟f客觀事物信息的符號(hào)。一方面必須要比較確切地反映被表現(xiàn)事物的本質(zhì)特征,，另一方面又必須能為公眾理解和接受,。對(duì)于創(chuàng)意和藝術(shù)表達(dá)形式對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)和直接亦或間接的行為理念做出了長(zhǎng)達(dá)萬(wàn)字的研究報(bào)告分析。江蘇常見(jiàn)廣告設(shè)計(jì)圖片

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