人民購買力的不斷提高，以及加入WTO國際貿(mào)易的不斷增加,，同類產(chǎn)品的差異性減少,，品牌之間使用價值的同質(zhì)性增大,，因此對消費者而言：什么樣的產(chǎn)品能吸引住他們的注意，什么樣的產(chǎn)品能讓其選擇購買,，這就對同類產(chǎn)品的包裝設(shè)計提出了更高的要求,，只有在包裝設(shè)計的創(chuàng)意定位策略上下工夫，這樣才能使自己的產(chǎn)品“白里透紅,，與眾不同”,。創(chuàng)意定位策略在包裝設(shè)計的整個運作過程中占有極其重要的地位，包裝設(shè)計的創(chuàng)造性成分主要體現(xiàn)在設(shè)計策略性創(chuàng)意上,。所謂創(chuàng)意,，它**基本的含義是指創(chuàng)造性的主意，一個好的點子,，一個別人沒有過的東西,。當(dāng)然這個東西不是無中生有的，而是在已有的經(jīng)驗材料的基礎(chǔ)上加以重新組合,。定位策略是一種具有戰(zhàn)略眼光的設(shè)計策略,，他具有前瞻性、目的性,、針對性,、功利性的特點當(dāng)然它也有局限性。創(chuàng)意定位策略成功包裝設(shè)計的****,、**本質(zhì)的因素,。以下幾中包裝創(chuàng)意定位策略在包裝設(shè)計中起著舉足輕重的地位。性能差異化策略產(chǎn)品性能上的差異化策略,，也就是找出同類產(chǎn)品所不具有的獨特性做為創(chuàng)意設(shè)計重點,。對產(chǎn)品功能即性能的研究是品牌走向市場，走向消費者的***前提,。例“白加黑”感冒藥,，白天服白片不磕睡，晚上服黑片睡得香,。在設(shè)計過程中會在“初級設(shè)計”的基礎(chǔ)上再深入簡化圖形的非重要部分，更精煉化主要部分,。寶山區(qū)口碑好的家居設(shè)計來電咨詢

    創(chuàng)意禮品新的形式下,，創(chuàng)意禮品已成為一種潮流，是您選擇禮物時不可忽略環(huán)節(jié),，diy禮品除了讓您得到快樂設(shè)計體創(chuàng)意禮品設(shè)計驗,，還會給收禮的人一份驚喜。拖著鼠標(biāo)涂鴉一本臺歷,、設(shè)計幾個唯美賀卡,以及一件POLO衫,，都會讓收到禮品的朋友感覺幸福又快樂,！創(chuàng)意禮品比一般禮品更貼心，更能表達(dá)感情,。創(chuàng)意禮品是為送禮人特別訂制的,，是融入了思想感情的。創(chuàng)意禮品是著力于禮品的紀(jì)念性方面的因素而特別訂制的禮品,，別出心裁,，不落俗套。不同的創(chuàng)意禮品是不同的情感表達(dá),，創(chuàng)意禮品本身是珍貴的,，是與眾不同，是量身定做,。一件理想的創(chuàng)意禮品對贈送者和接受者來說,，都能表達(dá)出某種特殊的愿望，傳遞出某種特殊的信息,。創(chuàng)意禮品的贈送對象很廣,，可以是朋友、情侶,、夫妻,、老師、父母,、孩子等等等等,。嘉定區(qū)標(biāo)準(zhǔn)家居設(shè)計產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)意設(shè)計包括工業(yè)設(shè)計,、建筑設(shè)計,、包裝設(shè)計、平面設(shè)計,、服裝設(shè)計,、個人創(chuàng)意特區(qū)等內(nèi)容,。

    創(chuàng)意設(shè)計但購買對象除了目標(biāo)消費群體的兒童以外**主要的購買群體是他們的父母和長輩，因此在包裝設(shè)計的時候除了在圖型,、色彩,、文字、編排上考慮兒童的喜好外,，還要考慮其父母和長輩望子成龍的心理,。因此有些商品在包裝在印一些富有知識或有情趣的小故事，雖然這些內(nèi)容和產(chǎn)品并不是很相干,，但確切中了父母們關(guān)注孩子智力發(fā)展的心理,。從銷售方式上看：一是它的銷售渠道，二是它的銷售方式,，不同的產(chǎn)品在不同的時期,、不同的環(huán)境,、不同的季節(jié)等都會采用不同的銷售方式和目標(biāo)。例如年的雀巢咖啡在中國傳統(tǒng)的中秋佳節(jié)推出了“繽紛選擇,，雀巢有禮”的大型酬賓活動,，十幾種產(chǎn)品不僅都換上了中國傳統(tǒng)的大紅外套包裝，并配有中秋月圓的圖型和字樣,，而且還有驚喜和禮品相送,，為激烈的月餅大戰(zhàn)平添了一道亮麗的風(fēng)景線，也為消費者提供了新的人際交往理念,。產(chǎn)品外型差異化產(chǎn)品外型差異化策略就是尋找產(chǎn)品在包裝外觀造型,，包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計等方面的差異性，從而突出自身產(chǎn)品的特色,。例如紙盒的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計多至上百種,，如何選用何種結(jié)構(gòu)來突出產(chǎn)品的特色以及強(qiáng)烈的視覺沖擊力，是選用三角形為基本平面,，還是選用四角形或五角型,，或者梯形、圓柱性,、弧型或異性等到為基本平面,。

    在選擇產(chǎn)品外觀造型時，一是要考慮產(chǎn)品的保護(hù)功能,，二是要考慮其便利功能,，當(dāng)然也包括了外觀造型的美化功能。喜之郎果凍之水晶之戀心型系列外包裝,，雖然其電視廣告宣傳有點東施效顰電影泰坦尼克號的情節(jié),，但是其商品的包裝卻是一件成功之作。水晶之戀系列包裝它不僅喚起了顯在的消費群體的注意,，而且還喚起了潛在消費群體的注意,，產(chǎn)品的目標(biāo)對象也從兒童擴(kuò)大到一切相戀的群體。這一切都?xì)w功于水晶之戀的心型包裝設(shè)計定位以及品牌定位,。價格差異化策略價格是商品買賣雙方關(guān)注的焦點,，也是影響產(chǎn)品銷售的一個重要因素。日本學(xué)者仁科貞文認(rèn)為：“一般人難以正確評價商品的質(zhì)量時,，常常把價格商低當(dāng)做評價質(zhì)量優(yōu)劣的尺度,。在這種情況下確定價格會決定品牌的檔次，也影響到對其它特性的評價,。”假如我們把產(chǎn)品的價格歸納為一個三角形,，那和在這個三角形,，也不是**低的,，而是中間的梯形，這一切都取決于產(chǎn)品的功效,、特性,、以及目標(biāo)消費群體、相關(guān)同類產(chǎn)品的市場定位,。價格定位的目的是為了促銷,、增加利潤，因為不同的階層有不同的消費水平,，任何一個價位都擁有相關(guān)的消費群體,。例如“金利來，男人的世界”,，從他的價格定位來看是男裝的中***產(chǎn)品,。是創(chuàng)意設(shè)計的要求達(dá)到的目標(biāo)和與普通設(shè)計的區(qū)別。

    由于在產(chǎn)品功能,、特性上與傳統(tǒng)的感冒藥相區(qū)別,，特別是藥片設(shè)計和外包裝設(shè)計圍繞著黑白2色做文章，使該產(chǎn)品相對于其他同類產(chǎn)品在市場上就容易爭得有利的位置,。有些同類產(chǎn)品質(zhì)量相當(dāng),，各自的表達(dá)方式也很接近，如何突出與眾不同的特點,，在設(shè)計時就不能放過任何微小的特點,。例如汰漬、威白,、雕牌等洗衣粉的包裝設(shè)計,。絕大多數(shù)洗衣粉在包裝的設(shè)計定位上強(qiáng)調(diào)干凈、清潔,、清爽,、潔靜，因此在包裝設(shè)計的色彩上都采用綠色,、藍(lán)色,、青色等與白色搭配，以突出其定位思想,，而其中的汰漬洗衣粉則采用了橙紅色系列以突出產(chǎn)品的活力性,、高效性。由于大量洗衣粉包裝采用冷色調(diào),，這樣作為在色彩上與之對比強(qiáng)烈的暖色產(chǎn)品當(dāng)然引人注目了,，就好像“萬綠叢中一點紅”。產(chǎn)品銷售差異化產(chǎn)品銷售的差異化策略主要是指找尋產(chǎn)品在銷售對象、銷售目標(biāo),、銷售方式等方面的差異性,。產(chǎn)品主要是針對哪些層次的消費群體，也就是社會階層定位,，消費對象是男人還是女人,，是青年、兒童還是老人,，以及不同的文化,，不同的社會地位，不同的生活習(xí)慣,，不同的心理需求,，產(chǎn)品的銷售區(qū)域、銷售范圍,、銷售方式等都影響和制約著包裝設(shè)計的方方面面,。兒童用品主要的消費群體是兒童。范圍劃分一般是以是否在表達(dá)圖形上是否以“具象化”為指導(dǎo)目標(biāo),，標(biāo)志設(shè)計就像繪畫一樣真實表現(xiàn)圖形,；崇明區(qū)特制家居設(shè)計共同合作

以便于圖形更適合在商業(yè)傳達(dá)過程中便于記憶和制作過程中便于實現(xiàn)。寶山區(qū)口碑好的家居設(shè)計來電咨詢

    該公司認(rèn)為產(chǎn)品的價格雖然高一點,，但這是展示一個人身份的標(biāo)志,，價格高一點也有相應(yīng)的消費群。在產(chǎn)品的外包裝設(shè)計上為了突出其品牌定位,。消費者看到的不僅是產(chǎn)品所擁有的品牌的自然價值,，而且還看到了其擁有的精神價值。品牌形象策略隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,，任何一種**的產(chǎn)品都會迅速導(dǎo)致大量企業(yè)蜂擁同一市場,，產(chǎn)品之間的可識別的差異變得越來越模糊，產(chǎn)品使用價值的差別也越發(fā)顯得微不足道,，如果這時企業(yè)還一味強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的自身特點,，強(qiáng)調(diào)細(xì)微的產(chǎn)品差異性，這樣消費者是不認(rèn)可的,。相反產(chǎn)品的品牌形象卻日趨重要,，在品牌形象策略中：一是強(qiáng)調(diào)品牌的商標(biāo)或企業(yè)的標(biāo)志為主體，二是強(qiáng)調(diào)包裝的系列化以突出其品牌化,。國外的**包裝許多都是采用了以品牌的商標(biāo)或企業(yè)的標(biāo)志為設(shè)計的主體,，如萬寶路、555,、希爾頓,、摩爾等,。系列化包裝由于CIS的導(dǎo)入而產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍，他不僅*是用一種統(tǒng)一的形式,、統(tǒng)一的色調(diào),、統(tǒng)一的形象來規(guī)范那些造型各異、用途不一又相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品,，而且他還是企業(yè)經(jīng)營理念的視覺延伸，使商品的信息價值有了前所未有的傳播力,。塑造產(chǎn)品的品牌形象實際上是對產(chǎn)品的第二次投資,，是對產(chǎn)品附加值的提升。以上所述的包裝創(chuàng)意定位策略在設(shè)計構(gòu)思中并不孤立存在的,。寶山區(qū)口碑好的家居設(shè)計來電咨詢

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