也稱總體廣告策劃。一個較完整的廣告策劃主要包括5方面的內容:市場調查的結果、廣告的定位,、創(chuàng)意制作,、廣告媒介安排、效果測定安排,。通過廣告策劃工作，使廣告準確,、獨特,、及時,、有效地傳播，以刺激需要,、誘導消費,、促進銷售、開拓市場,。中國引入"廣告策劃"的概念,，大約是在84-85年左右，當時有部分學者撰文呼吁,，要把現(xiàn)代廣告策劃引入中國的廣告實踐中,，樹立"以調查為先導，以策劃為基礎,，以創(chuàng)意為靈魂"的現(xiàn)代廣告運作觀念,。在1989年的4月，上海的唐仁承出版了大陸***本書《廣告策劃》專著,，其后,，北京的楊榮剛也出版了《現(xiàn)代廣告策劃》。關于"廣告策劃"的概念,，兩位作者均有明確的界定?，F(xiàn)代廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運籌規(guī)劃。具體是指對提出廣告決策,、廣告計劃以及實施廣告決策,、檢驗廣告決策的全過程作預先的考慮與設想。廣告策劃包括兩種:單獨策劃和系統(tǒng)策劃,。廣告策劃系統(tǒng):市場調研--消費者動機和行為調查--細分市場和確定目標市場--產品調研和產品定位--廣告目標和廣告策略,。折疊編輯本段特征1、明確的目的性廣告活動的廣告目標,、廣告媒體,、廣告作品、廣告宣傳的時間,、活動地點等必須明確,。完整的系統(tǒng)性廣告策劃從調研開始。電腦里設計好了一個廣告燈箱的方案,。姑蘇區(qū)智能化廣告代理口碑推薦

    將網絡廣告投放到適合公司產品的相應頁面上,。但目前的情況是，由于各網站一般都將網站首頁的廣告價格定的比較高,，這樣在客觀上誤導了對網絡媒體缺乏認識的廣告主,，使他們誤認為網站首頁的廣告效果要比其他頁面好。雖然網站首頁的訪問量一般都比較高，能產生大量Pageview,，但是由于網站首頁的訪問人群存在主題不明確,、目的性不強的特點，在客觀上造成廣告缺乏針對性,，導致廣告的效果不理想,，同時也造成資金的浪費，**終使廣告主對網絡廣告失去信心,，放棄對網絡廣告的投放,。一般說來，首頁廣告的點擊率永遠是**低的,，選擇內容與自己業(yè)務密切相關的分類頁面投放則能夠過濾掉那些對企業(yè)缺乏商業(yè)價值的訪問者,，不必為無效的廣告顯示付錢。以網站點擊量為主要衡量標準目前在我國,，比較**的門戶網站有新浪,、網易、搜狐和中公網等,，比較***的專業(yè)性站點有聯(lián)眾游戲等,，他們之間的區(qū)別fafca323-6d91-42f9-bef9-b6*表現(xiàn)在內容上，也表現(xiàn)在他們所吸引的用戶人數(shù),、用戶類別和用戶特征上,。所以，廣告主在選擇網站的時候,，應該首先考慮網站及網站訪問者的特點是否與自己的產品和活動符合，其次才應該是該站點的訪問量,。只有在選擇好適合自己產品和活動的站點后,。昆山智能化廣告代理認真負責廣告制作，指根據(jù)廣告設計要求,。

    根據(jù)目標市場的特點確定廣告目標,，在制定廣告活動具體策略時，要以整體廣告目標為出發(fā)點,，各環(huán)節(jié)相互銜接,，密切配合。折疊編輯本段類型廣告按照其發(fā)起目的,，可以分為贏利性廣告(商業(yè)廣告)和非贏利性廣告兩種類型,。因為廣告公司承接的廣告策劃業(yè)務以商業(yè)廣告策劃為主，具體分為:一,、廣告運動策劃和廣告活動策劃二,、為不同目的而進行的廣告運動(活動)及其策劃三、針對不同對象的廣告運動(活動)及其策劃折疊編輯本段流程·市場調查·發(fā)現(xiàn)消費者需求·根據(jù)需求進行產品設計·促銷·觀察消費者反映·信息反饋·產品革新或進行新產品設計折疊編輯本段原則(一)客觀性、真實性企業(yè)形象廣告所傳播的信息必須具有客觀性,、真實性,，即實事求是地傳播企業(yè)的信息，不故弄玄虛,，任意拔高,。(二)目標明確企業(yè)的目標決定企業(yè)形象廣告目標。如為吸引投資,，其形象廣告的內容應是宣傳企業(yè)經營效益,、管理水平、企業(yè)實力和信譽等,。(三)恒久性廣告是一項長期復雜的系統(tǒng)工程(2)廣告策劃有其特定的程序,，這種程序應該是科學、規(guī)范的,，以保證廣告策劃不是漫無目的的設想和缺乏章法的隨心所欲,。(3)廣告策劃應該提出廣告運動(活動)的總體戰(zhàn)略，停留在具體行動計劃層次上的"廣告計劃"并不是廣告策劃,。,。

    折疊編輯本段法規(guī)廣告發(fā)布的一般標準管理包含的主要內容是:《廣告法》規(guī)定:"廣告應當真實、合法,，符合社會主義精神文明建設的要求,。廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者,。廣告主,、廣告經營者、廣告發(fā)布者從事廣告活動,，應當遵守法律,、行政法規(guī)，遵循公平,、誠實信用的原則,。""廣告內容應當有利于人民的身心健康，促進商品和服務質量的提高,，保護消費者的合法權益,，遵守社會公德和職業(yè)道德，維護國家的尊嚴和利益,。"《廣告管理條例》規(guī)定:"廣告內容必須真實,、健康、清晰,、明白,，不得以任何形式欺騙用戶和消費者,。"這是廣告的**基本原則。廣告發(fā)布標準規(guī)范了廣告內容和表現(xiàn)形式的禁止和限制,?！稄V告法》規(guī)定，廣告不得有下列情形:(1)使用中華人民共和國**,、**,、國歌;(2)使用國家機關和國家機關工作人員的名義;(3)使用**、**高級,、**佳等用語;(4)妨礙社會安定和危害人身,、財產安全，損害社會公共利益;(5)妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚;(6)含有***穢,、迷信,、***、**,、丑惡的內容;(7)含有民族,、種族、宗教,、性別歧視的內容;(8)妨礙環(huán)境和自然資源保護;(9)法律,、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形?！稄V告法》還規(guī)定,，廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。散布的廣告作品等經營性活動,。

    那么制作一部廣告片有什么注意事項呢?下面由互動影視策劃為大家做一個詳細的總結,。首先要明確目的。是做促銷還是參加展會,，或者是產品發(fā)布,，這對廣告片的要求都不同，總之,，在拍攝廣告片之前一定要對自身的情況做一個分析，明確自己拍攝廣告片的用途以及目的,。然后要選擇好拍攝時用到的場地,。所有的場景都是用來襯托廣告片的效果，不同的場景既能夠體現(xiàn)產品或企業(yè)的實力,，也能表達企業(yè)的人文信息,。其次解說詞配合得當。解說詞除了要簡潔明了外,，要跟廣告片的創(chuàng)意相符合,，對畫面進行深入的解說,，一切都以創(chuàng)意為主，不能任意添加一些不相干的話語,。z還有就是要注意細節(jié),。細節(jié)決定成敗，只有細節(jié)才能將畫面,、人物感情表現(xiàn)的栩栩如生,，并起到畫龍點睛的效果，從而給觀眾留下深刻的印象,。**后創(chuàng)意構思新穎,，摒棄老套的格式，精心策劃,。只有新穎而又富有寓意的廣告片,，才能引發(fā)觀眾的關注和思考，一成不變的創(chuàng)意只會造成觀眾的視覺疲勞,。要吸引觀眾,，要必須有創(chuàng)新性的東西出現(xiàn)。廣告片制作對于一些剛開始接觸的企業(yè)來說可能不是很順手,，說起來很復雜,，其實很簡單很容易，只要掌握三個關鍵:一是明確廣告目標;二是找準達成目標的訴求點;三是圍繞著廣告訴求這個中心,。制作可供刊播,、設置、張貼,。蘇州市場廣告代理價格比較

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    廣告中對商品的性能、產地,、用途,、質量、價格,、生產者,、有效期限、允諾或者對服務的內容,、形式,、質量、價格,、允諾有表示的,，應當清楚、明白,。廣告中表明推銷商品,、提供服務附帶贈送禮品的,，應當表明贈送的品種和數(shù)量。廣告使用數(shù)據(jù),、統(tǒng)計資料,、調查結果、文摘,、引用語,，應當真實、準確,，并標明出處,。廣告中涉及**產品或者**方法的，應當標明**號和**種類,。未取得**權的,，不得在廣告中謊稱取得**權。禁止使用未授予**權的cb37e165-32bf-4f11-a7f0-a和已經終止,、撤消,、無效的**做廣告。廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務,。廣告應當具有可識別性,，能夠使消費者辨明其為廣告。大眾傳播媒介不得以新聞報道形式發(fā)布廣告,。通過大眾媒介發(fā)布的廣告應當有廣告標記,，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費者產生誤解,。**品,、**、**,、放射***品等特殊藥品,，不得做廣告。折疊編輯本段誤區(qū)只考慮購買網站的首頁廣告主投放網絡廣告的**終目的或者是為了擴大產品的市場**度,，或者是增加銷售量和銷售額,，為公司贏得利益。每種產品,，只有找準市場,，定位準確，才能在激烈的競爭中立于不敗之地,。那么在投放網絡廣告時也應該貫徹公司的一貫原則,。姑蘇區(qū)智能化廣告代理口碑推薦

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