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將訴求表現(xiàn)出來(lái),。廣告發(fā)布:指利用一定媒介或形式,,發(fā)布各類(lèi)廣告,利用其他形式發(fā)布帶有廣告性質(zhì)的信息的經(jīng)營(yíng)活動(dòng),?;拘畔⒅形拿Q廣告發(fā)布版權(quán)所有國(guó)家工商行政管理總局常用媒介電視廣播管理標(biāo)準(zhǔn)《廣告法》活動(dòng)介紹廣告活動(dòng)按照廣告計(jì)劃執(zhí)行,,到完成廣告創(chuàng)作并形成廣告作品之后,,經(jīng)過(guò)廣告主的**后審核同意,,即可送到預(yù)定的媒介發(fā)布刊播。這項(xiàng)工作一般由媒介部門(mén)的有關(guān)專(zhuān)業(yè)人員負(fù)責(zé),,他們的任務(wù)就是專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)與有關(guān)媒介單位接洽,,安排有關(guān)廣告的發(fā)播事宜,并對(duì)發(fā)播質(zhì)量實(shí)施監(jiān)督,。對(duì)于不同媒介,,廣告作品的發(fā)布形式是不同的,如印刷媒介則是制成有關(guān)印刷品,把廣告作品刊登出來(lái),,電視和無(wú)線電廣播則是以電波信號(hào)的形式播放,。因此,不同的媒介要求有不同的作品,,而廣告機(jī)構(gòu)的媒介部門(mén)的人員對(duì)不同媒介的廣告監(jiān)督也具有不同的內(nèi)容,。對(duì)印刷品,主要檢查其印刷質(zhì)量,,圖文是否清晰,、整潔;而對(duì)電波媒介,則監(jiān)督其播放質(zhì)量,,圖象是否清晰,,聲音是否清新悅耳等??傊?,廣告的發(fā)布是廣告活動(dòng)的掃尾工序,余下的只有廣告效果測(cè)試,。因此,,應(yīng)對(duì)發(fā)布質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān),力求使好的廣告作品能有好的宣傳效果,?;蚴亲鲆恍┿~牌泡沫字之類(lèi)的。張家港電話廣告代理互惠互利
也稱總體廣告策劃,。一個(gè)較完整的廣告策劃主要包括5方面的內(nèi)容:市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果,、廣告的定位、創(chuàng)意制作,、廣告媒介安排,、效果測(cè)定安排。通過(guò)廣告策劃工作,,使廣告準(zhǔn)確,、獨(dú)特、及時(shí),、有效地傳播,,以刺激需要、誘導(dǎo)消費(fèi),、促進(jìn)銷(xiāo)售,、開(kāi)拓市場(chǎng)。中國(guó)引入"廣告策劃"的概念,,大約是在84-85年左右,,當(dāng)時(shí)有部分學(xué)者撰文呼吁,,要把現(xiàn)代廣告策劃引入中國(guó)的廣告實(shí)踐中,樹(shù)立"以調(diào)查為先導(dǎo),,以策劃為基礎(chǔ),,以創(chuàng)意為靈魂"的現(xiàn)代廣告運(yùn)作觀念。在1989年的4月,,上海的唐仁承出版了大陸***本書(shū)《廣告策劃》專(zhuān)著,,其后,北京的楊榮剛也出版了《現(xiàn)代廣告策劃》,。關(guān)于"廣告策劃"的概念,,兩位作者均有明確的界定。現(xiàn)代廣告策劃就是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運(yùn)籌規(guī)劃,。具體是指對(duì)提出廣告決策,、廣告計(jì)劃以及實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策的全過(guò)程作預(yù)先的考慮與設(shè)想,。廣告策劃包括兩種:單獨(dú)策劃和系統(tǒng)策劃,。廣告策劃系統(tǒng):市場(chǎng)調(diào)研--消費(fèi)者動(dòng)機(jī)和行為調(diào)查--細(xì)分市場(chǎng)和確定目標(biāo)市場(chǎng)--產(chǎn)品調(diào)研和產(chǎn)品定位--廣告目標(biāo)和廣告策略。折疊編輯本段特征1,、明確的目的性廣告活動(dòng)的廣告目標(biāo),、廣告媒體,、廣告作品、廣告宣傳的時(shí)間,、活動(dòng)地點(diǎn)等必須明確,。完整的系統(tǒng)性廣告策劃從調(diào)研開(kāi)始。張家港電話廣告代理互惠互利制作可供刊播,、設(shè)置,、張貼。
根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)確定廣告目標(biāo),,在制定廣告活動(dòng)具體策略時(shí),,要以整體廣告目標(biāo)為出發(fā)點(diǎn),各環(huán)節(jié)相互銜接,,密切配合,。折疊編輯本段類(lèi)型廣告按照其發(fā)起目的,可以分為贏利性廣告(商業(yè)廣告)和非贏利性廣告兩種類(lèi)型,。因?yàn)閺V告公司承接的廣告策劃業(yè)務(wù)以商業(yè)廣告策劃為主,,具體分為:一、廣告運(yùn)動(dòng)策劃和廣告活動(dòng)策劃二,、為不同目的而進(jìn)行的廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))及其策劃三,、針對(duì)不同對(duì)象的廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))及其策劃折疊編輯本段流程·市場(chǎng)調(diào)查·發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者需求·根據(jù)需求進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)·促銷(xiāo)·觀察消費(fèi)者反映·信息反饋·產(chǎn)品革新或進(jìn)行新產(chǎn)品設(shè)計(jì)折疊編輯本段原則(一)客觀性,、真實(shí)性企業(yè)形象廣告所傳播的信息必須具有客觀性,、真實(shí)性,,即實(shí)事求是地傳播企業(yè)的信息,不故弄玄虛,,任意拔高,。(二)目標(biāo)明確企業(yè)的目標(biāo)決定企業(yè)形象廣告目標(biāo)。如為吸引投資,,其形象廣告的內(nèi)容應(yīng)是宣傳企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益,、管理水平、企業(yè)實(shí)力和信譽(yù)等,。(三)恒久性廣告是一項(xiàng)長(zhǎng)期復(fù)雜的系統(tǒng)工程(2)廣告策劃有其特定的程序,,這種程序應(yīng)該是科學(xué)、規(guī)范的,,以保證廣告策劃不是漫無(wú)目的的設(shè)想和缺乏章法的隨心所欲,。(3)廣告策劃應(yīng)該提出廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))的總體戰(zhàn)略,停留在具體行動(dòng)計(jì)劃層次上的"廣告計(jì)劃"并不是廣告策劃,。,。
以廣告被代理人的名義所開(kāi)展的廣告活動(dòng)AD是英文advertisement的縮寫(xiě),即名詞"廣告"的意思;當(dāng)名詞講是公元,。英文名稱來(lái)源"廣告"一詞是英文"Advertising"的譯名,。據(jù)考證,英文"Advertising"這個(gè)詞來(lái)源于拉丁語(yǔ)--Adverture,,**初的意思是吸引人注意,,帶有通知、誘導(dǎo),、披露的意思,。后來(lái)Adverture這個(gè)詞在中古英語(yǔ)時(shí)代(約公元1300-1475年)演變?yōu)锳dvertise,其含義拓寬為:"使某人注意到某件事"或"通知?jiǎng)e人某件事,,以引起他人的注意",。17世紀(jì)中后期,英國(guó)開(kāi)始了大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng),,廣告一詞因此得以流行,,受到人們的青睞。隨著歷史的推進(jìn)和人們對(duì)廣告認(rèn)識(shí)的加深,,原來(lái)帶有靜止意義的名詞advertisement,,被人們賦予了現(xiàn)代意義,轉(zhuǎn)化為具有活動(dòng)色彩的詞匯Advertising,,廣告已不單指某一個(gè)廣告,,其更多的是指一系列的廣告活動(dòng),。也有人考證說(shuō),英文Advertising這個(gè)詞來(lái)源于法語(yǔ),,意思是通知或報(bào)告,。無(wú)論源于何處,廣告這個(gè)詞Advertising作為社會(huì)的一個(gè)基本概念,,得以確定,,并被***地運(yùn)用于社會(huì)生活之中。折疊編輯本段中文名稱來(lái)源在中國(guó)的古漢語(yǔ)中,,沒(méi)有廣告這個(gè)詞,,《康熙字典》和《辭源》都沒(méi)有"廣告"這個(gè)詞。大約在20世紀(jì)初到20年代左右,,廣告一詞被翻譯,、引入中國(guó)。所以說(shuō),。廣告是為了某種特定的需要,。
廣告中對(duì)商品的性能、產(chǎn)地,、用途,、質(zhì)量、價(jià)格,、生產(chǎn)者,、有效期限、允諾或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容,、形式,、質(zhì)量,、價(jià)格,、允諾有表示的,應(yīng)當(dāng)清楚,、明白,。廣告中表明推銷(xiāo)商品,、提供服務(wù)附帶贈(zèng)送禮品的,應(yīng)當(dāng)表明贈(zèng)送的品種和數(shù)量,。廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料,、調(diào)查結(jié)果,、文摘、引用語(yǔ),,應(yīng)當(dāng)真實(shí),、準(zhǔn)確,,并標(biāo)明出處。廣告中涉及**產(chǎn)品或者**方法的,,應(yīng)當(dāng)標(biāo)明**號(hào)和**種類(lèi),。未取得**權(quán)的,不得在廣告中謊稱取得**權(quán),。禁止使用未授予**權(quán)的cb37e165-32bf-4f11-a7f0-a和已經(jīng)終止,、撤消、無(wú)效的**做廣告,。廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù),。廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性,能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告,。大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告,。通過(guò)大眾媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)有廣告標(biāo)記,與其他非廣告信息相區(qū)別,,不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解,。**品、**,、**,、放射***品等特殊藥品,不得做廣告,。折疊編輯本段誤區(qū)只考慮購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)站的首頁(yè)廣告主投放網(wǎng)絡(luò)廣告的**終目的或者是為了擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)**度,,或者是增加銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額,為公司贏得利益,。每種產(chǎn)品,,只有找準(zhǔn)市場(chǎng),定位準(zhǔn)確,,才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,。那么在投放網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)也應(yīng)該貫徹公司的一貫原則。廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告,。張家港電話廣告代理互惠互利
指根據(jù)廣告設(shè)計(jì)要求,,制作可供刊播。張家港電話廣告代理互惠互利
3第二次制作準(zhǔn)備會(huì):經(jīng)過(guò)再一次的準(zhǔn)備,,就***次制作準(zhǔn)備會(huì)(PPM1)上未能確認(rèn)的部分,,制作公司將提報(bào)新的準(zhǔn)備方案,供客戶及廣告公司確認(rèn),。4拍片前**后檢查:在進(jìn)入正式拍攝之前,,制片人員對(duì)**終制作準(zhǔn)備會(huì)上確定的各個(gè)細(xì)節(jié),進(jìn)行**后的確認(rèn)和檢視,,以杜絕任何細(xì)節(jié)在拍片現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生狀況,。其中尤其需要注意的是場(chǎng)地,、置景、演員,、特殊鏡頭等方面,。5拍攝按照**終制作準(zhǔn)備會(huì)的決議,拍攝的工作在安排好的時(shí)間,、地點(diǎn)由攝制組按照拍攝腳本Shootingboard進(jìn)行拍攝工作,。為了對(duì)客戶和創(chuàng)意負(fù)責(zé),除了攝制組之外,,通常制作公司的制片人員會(huì)聯(lián)絡(luò)客戶,、有關(guān)創(chuàng)作人員等參加拍攝。6沖洗作業(yè):就象拍照片之后需要洗印一樣,,拍攝使用的電影膠片需要在專(zhuān)門(mén)的沖洗廠里沖洗出來(lái),。7轉(zhuǎn)磁:也叫作Film-to-VideoTransfer,沖洗出來(lái)的電影膠片必須經(jīng)過(guò)此道技術(shù)處理,。折疊編輯本段注意事項(xiàng)廣告片較比其它的宣傳方式來(lái)講,,有著較強(qiáng)的沖擊力以及更廣的覆蓋面,能更形象的將企業(yè)產(chǎn)品展示,,并以其獨(dú)有的試聽(tīng)結(jié)合的宣傳方式更能引起當(dāng)代消費(fèi)者的關(guān)注,,讓人們?cè)谝粋€(gè)娛樂(lè)的環(huán)境中去接受它,。廣告片已經(jīng)占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng),,無(wú)論大街小巷、電視網(wǎng)絡(luò),、還是在公交上,都可以看到廣告片的身影,。張家港電話廣告代理互惠互利
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