企業(yè)形象是一種有價值的無形資產(chǎn)，企業(yè)經(jīng)理應樹立這樣一種觀念：為塑造企業(yè)形象而導入企業(yè)形象系統(tǒng)所花費的金錢不是“開支”,，而是“投資”,，是一種開發(fā)性的投資。既然是投資,，就要有投資效應,。為了使形象投資能力產(chǎn)生預期的效應，在導入企業(yè)形象系統(tǒng)之前,，企業(yè)經(jīng)理應注意以下幾點：1.認真編制形象塑造規(guī)劃，敢于投資在企業(yè)形象規(guī)劃中,，要制定企業(yè)形象發(fā)展目標與具體實施步驟,，編制規(guī)劃前應找出企業(yè)實際形象與期望之間的差距，同時應注意規(guī)劃的可建設性與可操作性。此外,，還應盡可能增加必要的投入,，不能因為對企業(yè)形象的投資與對建筑物,、設施設備,、名人字畫,、古玩等固定資產(chǎn)的投資不同,，便猶豫不決,。如果一開始就不敢投資,，往后的工作自然就無法進行,。如果為了節(jié)省經(jīng)費而刪除某些必要的項目,，或者花錢的項目一律砍去，就會使企業(yè)形象建設受阻,，或半途而廢,。特別是就**黑代理而言,，往往是由一些具有專利代理資格的個人專利代理人操作的,。上海上海知識產(chǎn)權(quán)代理服務熱線

    企業(yè)對社會公共事業(yè)和公益事業(yè)的響應,，以企業(yè)名義倡導一種精神文明觀念,，對社會的一種看法，它展示一個企業(yè)的高度社會責任感,，以此來博取消費者的贊同或支持,，產(chǎn)生一種關(guān)注效應,，再而轉(zhuǎn)嫁這種關(guān)注到企業(yè)或產(chǎn)品上,，提高品牌的**度和親活力,，這樣的手法是目前企業(yè)形象廣告使用**為***的一種,。像麗珠得樂的“其實男人更需要關(guān)懷”的形象廣告,，引發(fā)一場社會大討論，在討論中人們記住了“麗珠得樂”,。伊拉克***，統(tǒng)一潤滑油的“多一些潤滑,，少一些摩擦”的廣告使統(tǒng)一成為潤滑**業(yè)的“***”與“顛覆者”,，統(tǒng)一從工業(yè)品做到了消費品，從小眾品做到了大眾品，至于潤滑油是不是長期適合在央視做廣告還值得商榷,。民族品牌李寧在奧運期間的“同一血脈,，中國制造“的廣告,，儼然把自己放置于民族的旗手的高度。以此來打動中國消費者,。仔細分析納愛斯企業(yè)的廣告，其中應用**多的就是母女情結(jié),，將人間**好的真情淋漓盡致的展現(xiàn)在受眾面前，以情動人,。特別是雕牌洗衣粉的廣告片中的互助互愛的母女情結(jié),，其中將“下崗”與“只用一點點就能洗好多衣服”形成一種社會差距的存在,，用一顆天真的童心讀白出來，世間真的有另一份力量的存在,，世間的變幻無常,，唯有真情的永恒,。 徐州專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)代理包含專利代理機構(gòu)需要獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局的批準,。

    管理咨詢是由具有豐富經(jīng)營理論知識和實踐經(jīng)驗的**，與企業(yè)有關(guān)人員密切配合,，應用科學的方法對企業(yè)進行調(diào)研,、診斷,，找出存在的問題,，分析產(chǎn)生問題的原因，并提出解決方案,，指導方案的推行實施,，以達到解決問題,、達成企業(yè)的經(jīng)營目標,、推動企業(yè)健康穩(wěn)健發(fā)展的目的。管理咨詢與培訓大不相同,。培訓以理念為主,，解決共性問題，解決問題點,；而咨詢以實操為主,，針對企業(yè)實際情況解決個性問題，而且是系統(tǒng)地解決問題,。因培訓公司難以進行工商注冊,，故基本上都注冊為“管理咨詢公司”，實為有名無實,。管理咨詢具體有哪些不同呢,？所謂管理咨詢（ManagementConsulting），是由具有豐富經(jīng)營理論知識和實踐經(jīng)驗的**,，與企業(yè)有關(guān)人員密切配合,，到企業(yè)進行實地調(diào)查研究，應用科學的方法找出企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略和經(jīng)營管理上存在的問題,，分析產(chǎn)生問題的原因,，提出改進方案；當企業(yè)接受改進方案后,，咨詢師則負責為企業(yè)培訓人員,，幫助指導企業(yè)實施改進方案。

    隨著市場經(jīng)濟體制的完善和現(xiàn)代企業(yè)制度的建立,，已完全進入市場角色的企業(yè)既要不斷增強活力和迅速反應能力以適應市場環(huán)境變化,，同時又要**非技術(shù),、非價格因素造就企業(yè)的鮮明特色,。這將迫使企業(yè)在經(jīng)營管理中必須突出“人”的因素，此外還必須突出企業(yè)文化內(nèi)涵,，營造濃郁的文化氣息,，使消費者在獲得物質(zhì)享受的同時也獲得精神享受。今后的企業(yè),，將不再單純推銷產(chǎn)品與服務,，而是向社會公眾推出包括產(chǎn)品與服務在內(nèi)的企業(yè)整體形象,。21世紀經(jīng)濟全球化趨勢將進一步增強，對開放的各國經(jīng)濟的滲透力也愈來愈強,。受其影響,，各國企業(yè)集團化經(jīng)營、連鎖化經(jīng)營初露端倪,，各國自己的企業(yè)集團不僅應走上規(guī)模效益型的軌道,，而且也應擁有自己的海外成員企業(yè)。在順應這種經(jīng)濟全球化趨勢的過程中,，各國企業(yè)集團要通過集團整體形象塑造,，運用企業(yè)形象系統(tǒng)與外國大型企業(yè)抗衡。有人把企業(yè)形象所產(chǎn)生的力量稱為形象力,，同人力,、物力、財力相提并論,，有些企業(yè)的企業(yè)形象甚至已成為其價值比較大的資產(chǎn),。所以，形象力是衡量一家企業(yè)是否先進,，是否具有開拓國際市場能力的主要指標,。 知識產(chǎn)權(quán)保護程度的加強，設置知識產(chǎn)權(quán)壁壘已經(jīng)成為各企業(yè)或各國限制競爭對手獲取壟斷利潤的新手段,。

    企業(yè)形象如何建設,，應根據(jù)不同企業(yè)不同的條件、優(yōu)勢,、基礎和需要來考慮,。例如，有的企業(yè)可從視覺形象入手,，重點抓企業(yè)標志,、品牌或開展廣告宣傳大戰(zhàn)；有的企業(yè)可注重行為識別的培育,，著眼于提高企業(yè)整體素質(zhì),，培養(yǎng)企業(yè)凝聚力和競爭力；還有的企業(yè)可以注重理念識別,，倡導企業(yè)文化與企業(yè)精神,，探索適應市場經(jīng)濟發(fā)展的經(jīng)營之道。需要指出的是,，企業(yè)形象建設應由一點入手,，帶動其余的方方面面，不能只顧一點,，不問其余,，否則極易使形象扭曲變形,。3.企業(yè)形象塑造要有特色差別性是企業(yè)形象塑造**基本的特征,。在市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)應追求富有個性化的企業(yè)形象,。個性化的形象可方便消費者識別,，給企業(yè)帶來較穩(wěn)定的客源和生機,。比如有兩家大型企業(yè),，設施,、規(guī)模,、商品相同,，但一家以“享受服務溫情”的形象推向市場,，而另一家則沒有什么特色,，這兩家企業(yè)的銷售結(jié)果就大不一樣。 商標代理機構(gòu)需要在國家工商總局進行備案,。上海上海知識產(chǎn)權(quán)代理服務熱線

只有商標代理和專利代理機構(gòu)需要獲得國家相關(guān)部門的許可,。上海上海知識產(chǎn)權(quán)代理服務熱線

    在企業(yè)形象塑造的著眼點上,，要注重對內(nèi)增強凝聚力,、對外增強競爭力,。凝聚力與競爭力實際上是企業(yè)活力與合力的重要體現(xiàn),。對內(nèi)增強凝聚力,，就是要使企業(yè)形象對全體員工產(chǎn)生號召力,，使他們對企業(yè)具有充分的自信心和強烈的自豪感、責任感及義務感,。在增強內(nèi)部凝聚力的同時，還必須增強企業(yè)對外的競爭力,。企業(yè)形象是否良好，**主要的標志就是看它的信譽是否卓著和持久,，而產(chǎn)品形象是企業(yè)取得信譽**經(jīng)常,、**直接的因素。因此,，企業(yè)必須堅持不懈地抓質(zhì)量,，保證任何時候商品質(zhì)量都要優(yōu)異穩(wěn)定，并保證產(chǎn)品具有很高的文化品味,，從而創(chuàng)造出產(chǎn)品優(yōu)勢,，以此來提高企業(yè)信譽，增強企業(yè)競爭力,。第四,，在信息傳播上，要注意內(nèi)外并重,，保證信息傳播有效,。企業(yè)導入企業(yè)形象系統(tǒng)，只是萬里長城走完第一步,，更重要的是需要得到企業(yè)全體員工的積極響應,，同時更需要推向社會，讓更多的社會公眾認同企業(yè),，并作出積極的反應,。否則，企業(yè)盡管導入企業(yè)形象系統(tǒng),，也很難在公眾中樹立起企業(yè)應有的企業(yè)形象,，很難使員工為企業(yè)整體形象的塑造出力。因而,，企業(yè)一旦決定導入企業(yè)形象系統(tǒng),，就既需要向社會公眾***傳播，又需要向企業(yè)內(nèi)部公眾***傳播,；在傳播時,，還應做到有計劃、有目的,，形成系列化,。 上海上海知識產(chǎn)權(quán)代理服務熱線

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