標(biāo)志設(shè)計(jì)須適用于機(jī)構(gòu)企業(yè)所采用的視覺(jué)傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特點(diǎn),，或者具有各自的局限性,，商標(biāo)的應(yīng)用須適應(yīng)各媒體的條件。無(wú)論形狀,、大小,、色彩和肌理，都要考慮周詳,。從而設(shè)計(jì)作品具有更好的適用性,。精神設(shè)計(jì)公司創(chuàng)作出的好的標(biāo)志設(shè)計(jì)，基本上需具備三大精神：一,、設(shè)計(jì)的主張性,。設(shè)計(jì)公司必須將企業(yè)所追求的理想主張予以明確化，再轉(zhuǎn)化為易懂的圖形,，并以**合適的題材來(lái)作為創(chuàng)意的表現(xiàn),，**后形成企業(yè)獨(dú)有的價(jià)值與文化；二,、設(shè)計(jì)的國(guó)際性,。此指的是以本土為出發(fā)點(diǎn)，而不是以歐美日的觀(guān)點(diǎn)來(lái)作為訴求，讓人一眼便能感受到中國(guó)（中國(guó)臺(tái)灣）的企業(yè)或品牌,，逐漸形成好感的印象,。簡(jiǎn)言之，即以本土文化為“意”,，用西方美學(xué)作“形”的構(gòu)成表現(xiàn),，來(lái)迎向國(guó)際化；三,、設(shè)計(jì)的力動(dòng)性,。設(shè)計(jì)公司需要從正派、誠(chéng)信,、踏實(shí)的形象轉(zhuǎn)化至創(chuàng)新,、挑戰(zhàn)、積極的現(xiàn)代企業(yè),。四平八穩(wěn)的標(biāo)志已不能成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的象征,。如何將現(xiàn)代的訴求表現(xiàn)在標(biāo)志上，則非力量與動(dòng)感不可,。要素標(biāo)志設(shè)計(jì)必須具備廣度,、高度及長(zhǎng)度3個(gè)要素：一、設(shè)計(jì)的廣度,。指的是能在名片,、帳票類(lèi)、看板,、存折、卡片或是贈(zèng)品上,，都能作廣度展開(kāi)運(yùn)用的形狀,。有些設(shè)計(jì)看板應(yīng)用時(shí)非常漂亮，但一旦用在存折或卡片上,，就糊成一團(tuán),。染：具有吸水力強(qiáng)的表面，可用液體顏料進(jìn)行渲染,、侵染,、顏料會(huì)在表面自然散開(kāi)，產(chǎn)生自然優(yōu)美的肌理效果,；寶山區(qū)特色動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)五星服務(wù)

    基本形向此線(xiàn)密集,，在線(xiàn)的位置上密集**大、離線(xiàn)愈遠(yuǎn)則基本形愈疏,；3．自由密集：在構(gòu)圖中,，基本形的組織沒(méi)有點(diǎn)或線(xiàn)的密集約束，完全是自由散布，沒(méi)有規(guī)律,，基本形的疏密變化比較微妙,；4．擁擠與疏離：擁擠是過(guò)度密集，所有基本形在整個(gè)構(gòu)圖中是一種擁擠狀態(tài),，占滿(mǎn)了全部空間,，沒(méi)有疏的地方。疏離與密集相反,，整個(gè)構(gòu)圖中基本形彼此疏遠(yuǎn),，散布在各個(gè)角落，散布可以是均勻的,，也可以是不均勻的,。需要注意的是，在密集效果處理中,，基本形的面積要細(xì)小,，數(shù)量要多，以便有密集的效果,?；拘蔚男螤羁梢允窍嗤蚪频模诖笮『头较蛏峡捎幸恍┳兓?。在密集的構(gòu)成中,，重要的是基本形的密集組織，一定要有張力和動(dòng)感的趨勢(shì),，不能組織渙散,。肌理肌理又稱(chēng)質(zhì)感，由于物體的材料不同,，表面的排列,、組織、構(gòu)造個(gè)不同,，因而產(chǎn)生粗糙感,、光滑、軟硬感,。肌理的創(chuàng)造方法：1．筆觸的變化：利用筆觸的粗,、細(xì)、硬,、軟,、重以及筆觸的不同排列，而描繪出不同的肌理效果,；2．印拓：用油墨或涂料雕刻及自然形成的凹凸不平的表面上,，然后印在圖面上,，便會(huì)形成古樸的拓印肌理；3．噴繪：用噴筆或用金屬網(wǎng)與牙刷,，把溶解的顏料刷下去后,，色料如霧狀的噴在紙上；4．染：具有吸水力強(qiáng)的表面,。寶山區(qū)特色動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)五星服務(wù)色彩明度較高的有圖的感覺(jué),；

    主要在二度空間范圍之內(nèi)以輪廓線(xiàn)劃分圖與地之間的界限，描繪形象,。而平面設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的立體空間感,，并非實(shí)在的三度空間，而**是圖形對(duì)人的視覺(jué)引導(dǎo)作用形成的幻覺(jué)空間,。定義平面設(shè)計(jì)是溝通傳播,、風(fēng)格化和通過(guò)文字和圖像解決問(wèn)題的藝術(shù)。由于有知識(shí)技能的重疊,，平面設(shè)計(jì)常常被誤認(rèn)為是視覺(jué)傳播或傳播設(shè)計(jì),。平面設(shè)計(jì)通過(guò)使用多種不同的方法去創(chuàng)造和組合文字、符號(hào)和圖像去產(chǎn)生視覺(jué)思想和信息,。平面設(shè)計(jì)師或許會(huì)利用字體編排,、視覺(jué)藝術(shù)和版面技術(shù)來(lái)使產(chǎn)品設(shè)計(jì)達(dá)到預(yù)期效果。用途平面設(shè)計(jì)的常見(jiàn)用途包括標(biāo)識(shí)（商標(biāo)和品牌）,、出版物（雜志,，報(bào)紙和書(shū)籍）、平面廣告,，海報(bào),，廣告牌，網(wǎng)站圖形元素,、標(biāo)志和產(chǎn)品包裝,。例如，產(chǎn)品包裝可能包括的商標(biāo)或其他的藝術(shù)作品,、編排文本和純粹的設(shè)計(jì)元素，如風(fēng)格統(tǒng)一的圖像,，形狀和顏色,。組合是平面設(shè)計(jì)的**重要的特性之一，尤其是當(dāng)產(chǎn)品使用預(yù)先存在的材料或多種元素,。元素1．概念元素,，所謂概念元素是那些不實(shí)際存在的，不可見(jiàn)的,，但人們的意識(shí)又能感覺(jué)到的東西,。例如我們看到尖角的圖形，感到上面有點(diǎn)，物體的輪廓上有邊緣線(xiàn),。概念元素包括：點(diǎn),、線(xiàn)、面,。2．視覺(jué)元素：概念元素不在實(shí)際的設(shè)計(jì)中加以體現(xiàn),，它將是沒(méi)有意義的。

    無(wú)論是約翰·拉斯金,、威廉·莫里斯,，還是包豪斯，在他們?cè)O(shè)計(jì)思想的背后,，多多少少都有一些社會(huì)主義色彩,。工業(yè)化生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品與經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)，約翰·拉斯金和威廉·莫里斯對(duì)此心懷厭惡,。魏瑪?shù)陌浪故窃谏鐣?huì)主義的**背景下誕生的,，可以說(shuō)，是社會(huì)主義風(fēng)潮帶動(dòng)了包豪斯思想的形成,。帶有一些理想主義成分的社會(huì)倫理關(guān)系是設(shè)計(jì)概念得以生成的一個(gè)前提,。這種思想概念越純粹，在以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為圭桌的土地上的實(shí)施難度就越大,。經(jīng)濟(jì)發(fā)展的原理其實(shí)非常明了,。為了拉動(dòng)現(xiàn)代人的消費(fèi)發(fā)展，新產(chǎn)品層出不窮,；為了使這些產(chǎn)品能夠作為消費(fèi)對(duì)象流通,，各種媒體竭力進(jìn)行宣傳，廣告?zhèn)髅诫S之迅速進(jìn)化,。設(shè)計(jì)被非常有效地組織到了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程之中,。說(shuō)到現(xiàn)代主義，不得不說(shuō)勒·柯布西耶（LeCorbusier,，1887年10月6日-1965年8月27日）和密斯·凡德羅（MiesvanderRohe）,。勒·柯布西耶是一位集繪畫(huà)、雕刻和建筑于一身的現(xiàn)代主義建筑大師,。他在1929年設(shè)計(jì)的沙沃伊別墅時(shí)對(duì)新的建筑語(yǔ)言作了總結(jié),，成為現(xiàn)代主義建筑設(shè)計(jì)的經(jīng)典作品之一。他關(guān)注中,、下層民眾的居住研究,，倡導(dǎo)大量生產(chǎn)的工業(yè)住宅。1952年建造完成的“馬賽居住單位”是現(xiàn)代主義公寓建筑的杰作,。勒·柯布西耶對(duì)現(xiàn)代主義語(yǔ)言探索極廣,。在幾何圖案中,，圖底可根據(jù)對(duì)比關(guān)系而定，對(duì)比越大越容易區(qū)別圖與底,。

    給人活潑不受約束的感覺(jué),；3．比例與數(shù)列：利用比例完成的構(gòu)圖通常具有秩序、明朗的特性,，給人清新之感,。分隔給予一定的法則，如黃金分割法,、數(shù)列等,。平衡在造型的時(shí)候，平衡的感覺(jué)是非常重要的,，由于平衡造成的視覺(jué)滿(mǎn)足,，使人的眼睛能夠在觀(guān)察對(duì)象時(shí)產(chǎn)生一種平衡,、安穩(wěn)的感受,。平衡主要分為：1．對(duì)稱(chēng)平衡：如人、蝴蝶,，一些以中軸線(xiàn)為中心左右對(duì)稱(chēng)的形狀,；2．非對(duì)稱(chēng)平衡：雖然沒(méi)有中軸線(xiàn)，不是對(duì)稱(chēng)的關(guān)系,，卻有很端正的平衡美感,。排列基本形是構(gòu)成中**基本的單位元素,，在單位元素的群集化過(guò)程中,，可能變化出無(wú)數(shù)的組合形式，為使構(gòu)成變化不雜亂,，基本形以簡(jiǎn)單的幾何形態(tài)為好,。基本形的排列原則：1．基本形線(xiàn)裝的排列：排列向橫向發(fā)展,，發(fā)展成為現(xiàn)狀圖形,，有很強(qiáng)的方向性?？梢运椒较蚧蛐本€(xiàn)方向發(fā)展,。2．面狀排列：基本形以二次方向排列，構(gòu)成面狀圖形,；3．環(huán)狀排列：把基本形線(xiàn)狀的排列發(fā)展成為曲線(xiàn)，使兩端連接,；4．放射狀排列：基本形由中心向外排列,，造成放射圖形,；5．對(duì)稱(chēng)排列：基本形左右對(duì)稱(chēng)排列,，排列規(guī)律、整齊,。平面設(shè)計(jì)編輯語(yǔ)音以“視覺(jué)”作為溝通和表現(xiàn)的方式,。透過(guò)多種方式來(lái)創(chuàng)造和結(jié)合符號(hào),、圖片和文字,，借此作出用來(lái)傳達(dá)想法或訊息的視覺(jué)表現(xiàn),。凹凸變化中的凸的形象有正圖感；黃浦區(qū)開(kāi)展動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)價(jià)錢(qián)

在空間被包圍的形狀有圖感,；寶山區(qū)特色動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)五星服務(wù)

    2．方向的漸變：基本形可在平面上作有方向的漸變；3．位置的漸變：基本形作位置漸變時(shí)需用骨架,，因?yàn)榛拘卧谧魑恢脻u變時(shí),，超出骨架的部分會(huì)被切掉；4．大小的漸變：基本形由大到小的漸變排列,，會(huì)產(chǎn)生遠(yuǎn)近深度及空間感；5．色彩的漸變：在色彩中,，色相,、明度,、純度都可以出漸變效果，并會(huì)產(chǎn)生有層次感的美感,；6．骨格的漸變：是指骨格有規(guī)律的變化,，使基本形在形狀、大小,、方向上進(jìn)行變化,。劃分骨格的線(xiàn)可以做水平、垂直,、斜線(xiàn),、折線(xiàn)、曲線(xiàn)等個(gè)總骨格的漸變,。漸變的骨格精心排列,，會(huì)產(chǎn)生特殊的視覺(jué)效果，有時(shí)還會(huì)產(chǎn)生錯(cuò)視和運(yùn)動(dòng)感,。重復(fù)重復(fù)的一般概念是指在同一設(shè)計(jì)中,，相同的形象出現(xiàn)過(guò)兩次以上，重復(fù)是設(shè)計(jì)中比較常用的手法,，以加強(qiáng)給人的印象,，造成有規(guī)律的節(jié)奏感，使畫(huà)面統(tǒng)一,。所謂相同,，在重復(fù)的構(gòu)成中主要是指形狀、顏色,、大小等方面的相同,。重復(fù)中的基本形：用來(lái)重復(fù)的形狀稱(chēng)為基本形，每一基本形為一個(gè)單位,，然后以重復(fù)的手法進(jìn)行設(shè)計(jì),，基本形不宜復(fù)雜，以簡(jiǎn)單為主,。重復(fù)的類(lèi)型：1．基本形的重復(fù)：在構(gòu)成設(shè)計(jì)中使用同一個(gè)基本形構(gòu)成的圖面叫基本形的重復(fù),，這種重復(fù)在日常生活中到處可見(jiàn)。例如：高樓上的一個(gè)個(gè)窗子,。寶山區(qū)特色動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)五星服務(wù)

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