標(biāo)志設(shè)計(jì)須適用于機(jī)構(gòu)企業(yè)所采用的視覺傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特點(diǎn),，或者具有各自的局限性,，商標(biāo)的應(yīng)用須適應(yīng)各媒體的條件。無(wú)論形狀,、大小,、色彩和肌理，都要考慮周詳,。從而設(shè)計(jì)作品具有更好的適用性,。精神設(shè)計(jì)公司創(chuàng)作出的好的標(biāo)志設(shè)計(jì)，基本上需具備三大精神：一,、設(shè)計(jì)的主張性,。設(shè)計(jì)公司必須將企業(yè)所追求的理想主張予以明確化，再轉(zhuǎn)化為易懂的圖形,，并以**合適的題材來(lái)作為創(chuàng)意的表現(xiàn),，**后形成企業(yè)獨(dú)有的價(jià)值與文化；二、設(shè)計(jì)的國(guó)際性,。此指的是以本土為出發(fā)點(diǎn),，而不是以歐美日的觀點(diǎn)來(lái)作為訴求，讓人一眼便能感受到中國(guó)（中國(guó)臺(tái)灣）的企業(yè)或品牌,，逐漸形成好感的印象,。簡(jiǎn)言之，即以本土文化為“意”,，用西方美學(xué)作“形”的構(gòu)成表現(xiàn),，來(lái)迎向國(guó)際化；三,、設(shè)計(jì)的力動(dòng)性,。設(shè)計(jì)公司需要從正派、誠(chéng)信,、踏實(shí)的形象轉(zhuǎn)化至創(chuàng)新,、挑戰(zhàn)、積極的現(xiàn)代企業(yè),。四平八穩(wěn)的標(biāo)志已不能成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的象征,。如何將現(xiàn)代的訴求表現(xiàn)在標(biāo)志上，則非力量與動(dòng)感不可,。要素標(biāo)志設(shè)計(jì)必須具備廣度,、高度及長(zhǎng)度3個(gè)要素：一、設(shè)計(jì)的廣度,。指的是能在名片,、帳票類、看板,、存折,、卡片或是贈(zèng)品上，都能作廣度展開運(yùn)用的形狀,。有些設(shè)計(jì)看板應(yīng)用時(shí)非常漂亮,，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一團(tuán),。染：具有吸水力強(qiáng)的表面,，可用液體顏料進(jìn)行渲染、侵染,、顏料會(huì)在表面自然散開,，產(chǎn)生自然優(yōu)美的肌理效果；青浦區(qū)特色網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)五星服務(wù)

    可用液體顏料進(jìn)行渲染,、侵染,、顏料會(huì)在表面自然散開,，產(chǎn)生自然優(yōu)美的肌理效果；5．紙張：各種不同的紙張,，由于加工的材料不同,，本身在粗細(xì)、紋理,、結(jié)構(gòu)上不同,，或人為的折皺，揉產(chǎn)生特殊的肌理效果,?？臻g我們一般所說(shuō)的空間，是指的二維空間,?？臻g感表現(xiàn)手法有以下幾點(diǎn)：1．利用大小表現(xiàn)空間感：大小相同的東西，由于遠(yuǎn)近不同產(chǎn)生大小的感覺,，近大遠(yuǎn)小,。在平面上一樣，面積大的我們感覺近,，面積小的覺得遠(yuǎn),；2．利用重疊表現(xiàn)：在平面上一個(gè)形狀疊在另一個(gè)形狀之上,，會(huì)有前有后,、上下的感覺，產(chǎn)生空間感,；3．利用陰影表現(xiàn)：陰影的區(qū)分會(huì)使物體具有立體感覺和物體的凹凸感,；4．利用間隔疏密表現(xiàn)：細(xì)小的形象或線條的疏密變化可產(chǎn)生空間感，在現(xiàn)實(shí)中如一款有點(diǎn)狀圖案的窗簾,，在其卷著處的圖案會(huì)變的密集,，間隔小，越密感覺越遠(yuǎn),；5．利用平行線的方向改變來(lái)表現(xiàn)：改變排列平行線的方向,，會(huì)產(chǎn)生三次元的幻象；6．色彩變化來(lái)表現(xiàn)：利用色彩的冷暖變化,，冷色遠(yuǎn)離,，暖色靠近；7．肌理變化的表現(xiàn)：粗糙的表面是人感到接近,，細(xì)致的表面感到遠(yuǎn)離,；8．矛盾空間來(lái)表現(xiàn)：所謂矛盾空間是指在真實(shí)空間里不可能存在的，只有在假設(shè)的空間中才存在,?？臻g設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)三維空間中。虹口區(qū)宣傳網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)制度印拓：用油墨或涂料雕刻及自然形成的凹凸不平的表面上，然后印在圖面上,，便會(huì)形成古樸的拓印肌理,；

    二、設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確性,。也就是設(shè)計(jì)公司的作品反映內(nèi)容的準(zhǔn)確性,，標(biāo)志設(shè)計(jì)必須反映公司、集團(tuán),、商社,、商品的性質(zhì)特點(diǎn)；三,、設(shè)計(jì)的信息量,。就是設(shè)計(jì)需反映內(nèi)容的廣度和深度。要點(diǎn)一,、設(shè)計(jì)標(biāo)志的識(shí)別性,。標(biāo)志設(shè)計(jì)須有獨(dú)特的個(gè)性，容易使公眾認(rèn)識(shí)及記憶,，留下良好深刻的印象,。但相對(duì)來(lái)說(shuō)，若設(shè)計(jì)公司的標(biāo)志作品與別人的相類似,，看去似曾相識(shí),，沒有特征而面目模糊的設(shè)計(jì)，一定不會(huì)使人留有印象,；二,、設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性。設(shè)計(jì)貴乎具有原創(chuàng)的意念與造形,，標(biāo)志設(shè)計(jì)亦如是,。原創(chuàng)的標(biāo)志必能在公眾心中留下獨(dú)特的印象，也能經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn),。原創(chuàng)可以是無(wú)中生有,，也可以在傳統(tǒng)與日常生活中加入設(shè)計(jì)創(chuàng)意，推陳出新,；三,、設(shè)計(jì)的時(shí)代性。標(biāo)志設(shè)計(jì)不可與時(shí)代脫節(jié),，使人有陳舊落后的印象?，F(xiàn)代企業(yè)的標(biāo)志，當(dāng)然要具有現(xiàn)代感,；富有歷史傳統(tǒng)的企業(yè),，也要注入時(shí)代品味,，繼往開來(lái)，啟導(dǎo)潮流,；四,、設(shè)計(jì)的地域性。每一個(gè)機(jī)構(gòu)企業(yè)都具有不同的地域性,，它可能反映于機(jī)構(gòu)的歷史背景,，產(chǎn)品或服務(wù)背后的文化根源，與市場(chǎng)的范圍和對(duì)象等,。標(biāo)志可具有明顯的地域特征,；但相對(duì)來(lái)說(shuō)，也可以具有較強(qiáng)的國(guó)際形象,。這往往是設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)師**不易把握的地方,；五、標(biāo)志設(shè)計(jì)的適用性,。

    3．色彩的對(duì)比：色彩由于色相,、明暗、濃淡,、冷暖不同所產(chǎn)生的對(duì)比,；4．肌理的對(duì)比：不同的肌理感覺，如粗細(xì),、光滑,、紋理的凹凸感不同所產(chǎn)生的對(duì)比；5．位置的對(duì)比：畫面中形狀的位置不同,，如上下,、左右,、高低等不同位置所產(chǎn)生的對(duì)比,；6．重心的對(duì)比：重心的穩(wěn)定、不穩(wěn)定,、輕重感不同所產(chǎn)生的對(duì)比,；7．空間的對(duì)比：平面中的正負(fù)、圖底,、遠(yuǎn)近及前后感所產(chǎn)生的對(duì)比,；8．虛實(shí)的對(duì)比：畫面中有實(shí)感的圖形稱之為實(shí)，空間是虛,，虛的地方大多是底,。需要注意的是：在對(duì)比的使用中，要求統(tǒng)一的整體感,，視覺要素的各方面要有一定總的趨勢(shì),，有一個(gè)重點(diǎn),，相互烘托。如果處處對(duì)比,，反而強(qiáng)調(diào)不出對(duì)比的因素,。密集密集在設(shè)計(jì)中是一種常用的組織圖面的手法，基本形在整個(gè)構(gòu)圖中可自由散布,，有疏有密,。**疏或**密的地方常常成為整個(gè)設(shè)計(jì)的視覺焦點(diǎn)。在圖面中造成一種視覺上的張力,，向磁場(chǎng)一樣,，具有節(jié)奏感。密集也是一種對(duì)比的情況,，利用基本形數(shù)量排列的多少,，產(chǎn)生疏密、虛實(shí),、松緊的對(duì)比效果,。密集的分類：1．點(diǎn)的密集：在設(shè)計(jì)中將一個(gè)概念性的點(diǎn)放于構(gòu)圖上的某一點(diǎn)，基本形在組織排列上都趨向于這個(gè)點(diǎn)密集,，愈接近此點(diǎn)愈密,，遠(yuǎn)離此點(diǎn)愈疏；2．線的密集：在構(gòu)圖中有一概念性的線,。矛盾空間來(lái)表現(xiàn)：所謂矛盾空間是指在真實(shí)空間里不可能存在的,，只有在假設(shè)的空間中才存在。

    無(wú)論是約翰·拉斯金,、威廉·莫里斯,，還是包豪斯，在他們?cè)O(shè)計(jì)思想的背后,，多多少少都有一些社會(huì)主義色彩,。工業(yè)化生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品與經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)，約翰·拉斯金和威廉·莫里斯對(duì)此心懷厭惡,。魏瑪?shù)陌浪故窃谏鐣?huì)主義的**背景下誕生的,，可以說(shuō)，是社會(huì)主義風(fēng)潮帶動(dòng)了包豪斯思想的形成,。帶有一些理想主義成分的社會(huì)倫理關(guān)系是設(shè)計(jì)概念得以生成的一個(gè)前提,。這種思想概念越純粹，在以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為圭桌的土地上的實(shí)施難度就越大,。經(jīng)濟(jì)發(fā)展的原理其實(shí)非常明了,。為了拉動(dòng)現(xiàn)代人的消費(fèi)發(fā)展，新產(chǎn)品層出不窮,；為了使這些產(chǎn)品能夠作為消費(fèi)對(duì)象流通,，各種媒體竭力進(jìn)行宣傳,，廣告?zhèn)髅诫S之迅速進(jìn)化。設(shè)計(jì)被非常有效地組織到了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程之中,。說(shuō)到現(xiàn)代主義,，不得不說(shuō)勒·柯布西耶（LeCorbusier，1887年10月6日-1965年8月27日）和密斯·凡德羅（MiesvanderRohe）,。勒·柯布西耶是一位集繪畫,、雕刻和建筑于一身的現(xiàn)代主義建筑大師。他在1929年設(shè)計(jì)的沙沃伊別墅時(shí)對(duì)新的建筑語(yǔ)言作了總結(jié),，成為現(xiàn)代主義建筑設(shè)計(jì)的經(jīng)典作品之一,。他關(guān)注中、下層民眾的居住研究,，倡導(dǎo)大量生產(chǎn)的工業(yè)住宅,。1952年建造完成的“馬賽居住單位”是現(xiàn)代主義公寓建筑的杰作。勒·柯布西耶對(duì)現(xiàn)代主義語(yǔ)言探索極廣,。肌理變化的表現(xiàn)：粗糙的表面是人感到接近,，細(xì)致的表面感到遠(yuǎn)離；虹口區(qū)信息網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)

肌理又稱質(zhì)感,，由于物體的材料不同,，表面的排列、組織,、構(gòu)造個(gè)不同,，因而產(chǎn)生粗糙感、光滑,、軟硬感,。青浦區(qū)特色網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)五星服務(wù)

    并已有榫等作法。反映了古埃及木工技術(shù)水平的高超,。羅馬風(fēng)格古羅馬共和制時(shí)期,，羅馬人好戰(zhàn)，反映在文化藝術(shù)上具有樸素,、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格,。公元31年皇帝時(shí)代以后,，由于物質(zhì)豐富和奴隸勞動(dòng),，貴族開始了奢華的生活。典型住宅為列柱式中庭,，有前后兩個(gè)庭院,，前庭**有大天窗的接待室，**為家屬用的各個(gè)房間,，**為祭祀祖先和家神之用,，并有主人的接待室,。古羅馬的家具從意大利龐貝遺址出土的金屬家具和大理石家具，以及從壁畫上可見到的各種旋木腿座椅,、躺椅,、桌子、柜子等,。類似古希臘主教的座椅,，向外弧形腿的靠背椅。5～6世紀(jì)的中世紀(jì)初期,，古羅馬樣式和地方特色相結(jié)合產(chǎn)生了羅馬樣式,。11～12世紀(jì)時(shí)，宗教建筑盛行,，羅馬樣式由歐洲長(zhǎng)方形會(huì)堂的教堂發(fā)展而來(lái),，加厚了羅馬拱形建筑的墻壁，建筑厚壁所產(chǎn)生的莊重美,，以及教堂建筑窗少,，室內(nèi)很暗而造成內(nèi)裝修浮雕室內(nèi)雕塑的神秘感，此為其藝術(shù)特色,。哥特式歐洲哥特樣式產(chǎn)生于12～13世紀(jì)初,，當(dāng)時(shí)的新宗教建筑室內(nèi)以豎向排列的柱子和柱間尖形向上的細(xì)花格拱形洞口、窗口上部火焰形線腳裝飾,、卷蔓,、亞麻布、螺形等紋樣裝飾來(lái)創(chuàng)造宗教至高無(wú)上的嚴(yán)肅神秘氣氛,。14世紀(jì)末,，歐洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展富裕起來(lái)，一般室內(nèi)裝飾向造型華麗,，色彩豐富明亮發(fā)展,。青浦區(qū)特色網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)五星服務(wù)

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