廣告發(fā)展至今，可以說是天花亂墜,，亂象叢生,！從傳統(tǒng)報(bào)紙等紙媒廣告，到電視廣告,，再到百度競價(jià)廣告紅火的十年,，直到信息流興起的近幾年，廣告行業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng),，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)的廣告新紀(jì)元,。而互聯(lián)網(wǎng)廣告都是以技術(shù)驅(qū)動(dòng)為前提的，只有技術(shù)創(chuàng)新才能有新的廣告投放邏輯,。當(dāng)然,，在技術(shù)驅(qū)動(dòng)的廣告世界，仍然有不少廣告人在努力以創(chuàng)意,、策略取勝,，大名鼎鼎的杜蕾斯的借勢營銷和搶占熱點(diǎn)、衛(wèi)龍辣條褒貶不一自嗨式營銷,、百雀羚微信頁面刷爆朋友圈的神廣告等等,，至少還有一批廣告人在網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代孜孜不倦地追求廣告的真諦。跟大家一起聊聊廣告策略的理論依據(jù)，一起返璞歸真,，談?wù)剰V告策劃的本質(zhì),。互聯(lián)網(wǎng)營銷的優(yōu)勢在于可以實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確定位,，通過數(shù)據(jù)分析和用戶畫像,，將產(chǎn)品或服務(wù)推向目標(biāo)受眾。常山品牌互聯(lián)網(wǎng)營銷信息中心

智能營銷帶來無限可能張蓬認(rèn)為：“如果說技術(shù)將解決行業(yè)痛點(diǎn)的話,，智能營銷是數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展的下一個(gè)風(fēng)口,，而且一定是可以通過某種形式踏實(shí)落地?！敝悄軤I銷,，是珍島集團(tuán)創(chuàng)始人·總裁在2年前就提出的全新理念，指的是借助大量先進(jìn)技術(shù)和理念,，提升傳統(tǒng)數(shù)字營銷的效率和便捷性,，推動(dòng)數(shù)字營銷智能化、自動(dòng)化的變革,。智能營銷該如何理解,？張蓬說道：“智能營銷，從字面上來說,，是將技術(shù)融入到傳統(tǒng)營銷工具中,，使其智能化、自動(dòng)化,。但不僅如此,，智能營銷根本的目的就是幫助企業(yè)解決所遇到的營銷難題，同時(shí)也在‘互聯(lián)網(wǎng)+分享經(jīng)濟(jì)’的模式下,，為營銷行業(yè)帶來一場新,。”衢州智能化互聯(lián)網(wǎng)營銷是真的嗎互聯(lián)網(wǎng)營銷可以提高企業(yè)的營銷效率和效果,。

廣告是科學(xué)+藝術(shù)廣告界歷來有觀點(diǎn)針鋒相對(duì)的兩派：科學(xué)派與藝術(shù)派,。我認(rèn)為廣告既是一門科學(xué)，又是一門藝術(shù),。說廣告是“科學(xué)”,，是因?yàn)閺V告有其獨(dú)有的規(guī)律和規(guī)則，它的本質(zhì)就是溝通,，它涉及到管理學(xué),、心理學(xué)、傳播學(xué),、營銷學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域的邊緣學(xué)科,。說廣告是“藝術(shù)”，是因?yàn)閺V告的表現(xiàn)形式充滿了“創(chuàng)意”和“形式美學(xué)”。天才的文字和視覺,，讓很多廣告“漂亮得不像實(shí)力派”,，但打造品牌的本質(zhì)不就是成為“偶像”嗎？“形象”本身也是一種商品,。要知道,，只有當(dāng)人們接受了你的廣告宣傳，才會(huì)進(jìn)而接受品牌,。設(shè)計(jì)的境界是無設(shè)計(jì),，不要讓人看出設(shè)計(jì)的痕跡。廣告的境界似乎也應(yīng)如此,！

夸大產(chǎn)品,，導(dǎo)致負(fù)面信息不斷?如果你想你的產(chǎn)品如鳳姐那樣被人唾棄，那就還是回歸本質(zhì)吧,！現(xiàn)在的消費(fèi)者是十分理性的,，在進(jìn)行產(chǎn)品宣傳時(shí)，還是實(shí)事求是點(diǎn)的好,。一個(gè)負(fù)面信心不斷的產(chǎn)品,，試想下會(huì)有幾個(gè)人去買呢？對(duì)平臺(tái)使用不當(dāng),，力氣用錯(cuò)了地方由于對(duì)各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺(tái)的受眾不了解,，不能根據(jù)固定平臺(tái)做出固定營銷，在頭條,、微博,、微信、百度等等平臺(tái)上投放統(tǒng)一內(nèi)容的廣告,，顯然是把力氣用錯(cuò)了地方，沒有充分發(fā)揮各個(gè)平臺(tái)的優(yōu)勢,。當(dāng)然這種策略如果是大品牌沒問題,，做線上線下聯(lián)合營銷。但是如果各方面資源有限,，建議做更有針對(duì)性的營銷內(nèi)容,。互聯(lián)網(wǎng)營銷需要注重合作,，通過與其他企業(yè)或機(jī)構(gòu)合作,，共同推廣產(chǎn)品或服務(wù)，實(shí)現(xiàn)互利共贏,。

高投資回報(bào)率投放廣告,，廣告主必然要關(guān)心廣告的投資回報(bào)率，在社媒營銷平臺(tái)中，廣告主可以直觀地通過評(píng)論,、轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù)了解廣告效果,，也可以通過數(shù)據(jù)分析對(duì)廣告投放進(jìn)行調(diào)整，有的平臺(tái)甚至可以根據(jù)廣告的實(shí)際效果進(jìn)行付費(fèi),。在社媒平臺(tái)中投放廣告更關(guān)注廣告的創(chuàng)意,，投放技巧等，如果廣告主能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引更多用戶的關(guān)注并將他們轉(zhuǎn)化為忠實(shí)粉絲,，它就能獲得良好的推廣效果,。更高效的銷售轉(zhuǎn)化率當(dāng)企業(yè)在社媒平臺(tái)中累積了一定的粉絲數(shù)量后，人們就會(huì)自發(fā)地對(duì)企業(yè)發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和分享,，形成傳播的氛圍,，這也能為企業(yè)帶來較大的流量。整個(gè)傳播的過程中,，很有可能還會(huì)吸引用戶對(duì)企業(yè)或企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣,，留下良好的印象。通過用戶與用戶之間的傳播,，品牌的宣傳和推廣更加具有真實(shí)性,，降低用戶對(duì)廣告排斥性的同時(shí)還有利于提升廣告的轉(zhuǎn)化率，成為真實(shí)的用戶訂單,?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷需要注重?cái)?shù)據(jù)分析，通過數(shù)據(jù)分析和反饋,，不斷優(yōu)化營銷策略,，提高效果。常山企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷包括什么

互聯(lián)網(wǎng)營銷可以幫助企業(yè)更好地與客戶進(jìn)行互動(dòng)和溝通,。常山品牌互聯(lián)網(wǎng)營銷信息中心

“IMC就是幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)‘技術(shù)桌面’（SaaS）和數(shù)字營銷智能生態(tài)重建,。”張蓬說道,，為了實(shí)現(xiàn)從人力驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向技術(shù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變,，首先就是用技術(shù)、工具解放人力,，因此一個(gè)基于SaaS的“技術(shù)桌面”的必要性就成為大勢所趨,。同時(shí)，為了便于營銷人按需獲取數(shù)字資源,，就需要對(duì)數(shù)字營銷資源進(jìn)行智能化重建,，在這樣的智能生態(tài)系統(tǒng)中，數(shù)字資源會(huì)被循環(huán)往復(fù)的“進(jìn)行智能標(biāo)簽分配”,，從而實(shí)現(xiàn)“數(shù)字資源的按需所取”以及“營銷決策自助”的智能化場景 ,。常山品牌互聯(lián)網(wǎng)營銷信息中心