如何做好整合營銷策劃廣告是一種典型的傳播行為,，廣告主和廣告策劃者是廣告的傳播者,，傳播一詞源于拉丁文Communis,，本意為"共同",。傳播由發(fā)送者、信息、途徑,、媒介和接受者四個(gè)基本要素構(gòu)成,。整合營銷傳播的理論基礎(chǔ)是本世紀(jì)九十年代在美國發(fā)展起來的4C理論，4C理論從對企業(yè)經(jīng)營者的研究轉(zhuǎn)向消費(fèi)者的關(guān)注,，實(shí)現(xiàn)了從"由內(nèi)而外"到"由外而內(nèi)"的歷史性轉(zhuǎn)變,，是對傳統(tǒng)4P理論的揚(yáng)棄。4C理論研究的是消費(fèi)者需要和欲求,，Consumerwantsandneed,，企業(yè)要生產(chǎn)消費(fèi)者所需要的產(chǎn)品而不是賣自己所能制造的產(chǎn)品。產(chǎn)品與消費(fèi)者的溝通,，消費(fèi)者不只是單純的受眾,，本身也是新的消費(fèi)者。必須實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者的雙向溝通,，以謀求與消費(fèi)者建立長久不散的關(guān)系,。整合傳播需要以消費(fèi)者為，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),，以建立消費(fèi)者和品牌之間的關(guān)系為目的,，以"一種聲音"為內(nèi)在支持點(diǎn)，以各種傳播媒介的整合運(yùn)用為手段,，整體配合一氣呵成,，將完整的story落實(shí)到轉(zhuǎn)化上?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷需要注重內(nèi)容營銷,，通過有趣、有用的內(nèi)容吸引用戶關(guān)注,，提高用戶黏性,。江山電商互聯(lián)網(wǎng)營銷流程

作為珍島智能營銷云平臺連續(xù)3年的應(yīng)用客戶，上海某品牌建材營銷負(fù)責(zé)人宋總這樣描述到：“珍島智能營銷云平臺（T云）今年已經(jīng)第三年續(xù)費(fèi)了,，客觀講這個(gè)平臺幫我解決了很多問題,，應(yīng)用就像操作系統(tǒng)和office一樣簡單，登陸我們自己的賬號,，所有我們需要的工具和資源都在后臺,，像我們To B類型的企業(yè)，B2B平臺發(fā)布,、商圈推廣,、供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)是極其重要的營銷訴求，這些都在珍島智能營銷云平臺上被一站式解決,，我想這些營銷問題的高效處理,，也是我們企業(yè)競爭力提升的很好映射吧,。”龍游互聯(lián)網(wǎng)營銷常用知識互聯(lián)網(wǎng)營銷可以提高企業(yè)的品牌和美譽(yù)度,。

互聯(lián)網(wǎng)營銷閉坑：包裝過度類企業(yè)做互聯(lián)網(wǎng)有很多種方式,，沒有任何一種方式能代替所有，換而言之,，任何推廣方式都有自己的優(yōu)勢和不足之處,。百度競價(jià)好吧，但是惡意點(diǎn)擊嚴(yán)重,，SEO好吧,，但是不穩(wěn)定，B2B群發(fā)看起來不錯(cuò),，但是轉(zhuǎn)換率低,，依托資源平臺信息推送快吧，但是可能明天就掉,。市面上有很多產(chǎn)品,，在某個(gè)方面確實(shí)做的很出色，比如有些做B2B付費(fèi)聯(lián)盟的,，確實(shí)很新穎,，解決不少客戶痛點(diǎn)，但是再怎么弄,，也只是在B2B上做文章,，跳不開這個(gè)圈子，更有甚者,，做一些假聯(lián)盟,，用一些不長久的有噱頭的模式來包裝，滿是情懷價(jià)值,。其實(shí)你認(rèn)真研究,，是個(gè)早就過期的東西，無非新瓶裝舊酒,。遇到這樣的情況,，別看廣告看療效，打他幾個(gè)客戶電話問問,，想查他的客戶,，有很多方法查到，自己親耳去聽聽,，比聽廠家給你吹噓強(qiáng)的多

營銷預(yù)算分配在廣告營銷前,，我們需要制定廣告營銷的預(yù)算以及所希望達(dá)到的效果，即我們通常所說的KPI,。KPI分為兩個(gè)方面,，一個(gè)是品牌曝光量,，一個(gè)是投放轉(zhuǎn)化率，這兩方面的預(yù)算分配,，將對后期制定策略產(chǎn)生的影響,。營銷策略制定營銷預(yù)算配比后,，我們需要對KPI進(jìn)行分解,，選擇合適營銷渠道。拿珍島集團(tuán)為客戶策劃的活動為例,，在制定營銷策略時(shí),，珍島營銷團(tuán)隊(duì)以“組合打法”為準(zhǔn)，即求品牌曝光也不忘投放轉(zhuǎn)化,。品牌曝光以EPR為主,，EPR包含微信、微博,、自媒體,、新聞、綜合論壇,、垂直論壇,、文庫、百科等,。投放轉(zhuǎn)化多以程序化購買為主,，目前主流的程序化購買工具有騰訊智慧推、微博粉絲通,、新浪扶翼,、騰訊廣點(diǎn)通、臻優(yōu)DSP,。在進(jìn)行渠道投放時(shí),，一定要和優(yōu)化師多溝通，選擇合適的投放位,?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷可以提高企業(yè)的危機(jī)應(yīng)對能力和公關(guān)形象。

市場營銷戰(zhàn)略之一是“增長路徑設(shè)計(jì)”+“設(shè)置競爭差異化目標(biāo)”,?；谄髽I(yè)自身的營銷洞察，“營銷路徑設(shè)計(jì)”必須要匹配極強(qiáng)的“市場預(yù)測能力”,，這是一個(gè)圍繞多維數(shù)據(jù)綜合判斷的過程：自身產(chǎn)品市場輿情情況,、用戶需求及反饋、競品的傳播策略,；基于同比和環(huán)比的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析,，企業(yè)需要時(shí)刻掌握對用戶市場下一階段的預(yù)判和方案設(shè)定,，而這一切，通過傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集方式和分析手段,，是無法達(dá)到的,。傳統(tǒng)市場營銷學(xué)即提出過“CLV”（客戶終身價(jià)值）的概念，這是很好的理論基礎(chǔ),。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下,，對企業(yè)同樣適用，只是我們賦予CLV一個(gè)新的定義,，叫做企業(yè)營銷實(shí)踐過程中的“貫穿力”,。企業(yè)能夠清晰識別自身客群的“每一項(xiàng)標(biāo)簽”，基于其客群的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和動態(tài)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)標(biāo)簽,，涉及不同“客戶生命周期階段”的對應(yīng)性 “匹配營銷策略”和“push營銷策略”,，什么叫“push”，簡單講就是“能夠很好的讓用戶完成此次消費(fèi)之后,，有計(jì)劃的去想進(jìn)行下一次消費(fèi)”,，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)對自身用戶群較長周期的連續(xù)復(fù)購促進(jìn)?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷可以幫助企業(yè)更好地推廣產(chǎn)品和服務(wù),。常山標(biāo)準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)營銷市場價(jià)格

互聯(lián)網(wǎng)營銷需要注重社交化營銷，通過社交媒體等平臺進(jìn)行互動,，建立用戶關(guān)系,，提高用戶忠誠度。江山電商互聯(lián)網(wǎng)營銷流程

互聯(lián)網(wǎng)營銷閉坑：紙上談兵類見過很多公司,，很多渠道人員,，夸夸其談，把偶然的事件,，當(dāng)作常態(tài)的事情去描述,，目前渠道體系應(yīng)該就是阿里巴巴的代理商，阿里的渠道人員都是從來的,，阿里鐵軍天下聞名,，是市場上鍛煉和檢驗(yàn)出來的，互聯(lián)網(wǎng)銷售這個(gè)行業(yè),，特別是中小企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)推廣行業(yè),，沒吃過豬肉還真別說自己見過豬跑，有做過團(tuán)隊(duì)和沒做過團(tuán)隊(duì),，相差太多,，沒規(guī)劃化做過直銷團(tuán)隊(duì)，就別談傳輸經(jīng)驗(yàn),。市場瞬息在變,，很多號稱互聯(lián)網(wǎng)老兵,，只能算一個(gè)老兵，年歲比較老而已,，所謂的經(jīng)驗(yàn)不一定會有用,，甚至是負(fù)面作用。所以當(dāng)一個(gè)人告訴你團(tuán)隊(duì)怎么組建,，銷售如何做,，先看看他們自己有沒有做過，做的如何,，如果沒有做過,，或者做的不溫不火,，那么悠著點(diǎn),。一個(gè)團(tuán)隊(duì)搭建成熟起來，期間一定有很多的彎路和血淚的教訓(xùn),，一個(gè)沒有這樣教訓(xùn)的公司,，談不上給你帶來什么實(shí)際的價(jià)值。江山電商互聯(lián)網(wǎng)營銷流程