市場(chǎng)信息對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)具有重要作用： 1.市場(chǎng)信息是企業(yè)制定經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略與策略,，進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要依據(jù)。企業(yè)內(nèi)部的各種主觀條件,，企業(yè)外部環(huán)境的現(xiàn)狀及變化情況都以一定的信息形式出現(xiàn),，企業(yè)要制定正確的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略與策略，必須依靠這些信息，才能充分發(fā)揮主觀條件,，靈活地適應(yīng)外部環(huán)境,，在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。 2.重視市場(chǎng)信息是企業(yè)提高經(jīng)濟(jì)效益的有效途徑,。企業(yè)通過分析市場(chǎng)信息,，可以掌握和利用經(jīng)營(yíng)機(jī)會(huì)，提高企業(yè)的經(jīng)營(yíng)收益,。同時(shí),，市場(chǎng)信息作為一種資源，也可以直接用于交換,，為企業(yè)增加財(cái)富,。市場(chǎng)信息：可存貯性、系統(tǒng)性,、競(jìng)爭(zhēng)性和保密性,。崇明區(qū)品牌市場(chǎng)信息咨詢哪個(gè)好

產(chǎn)品信息，這里指的產(chǎn)品是廣義的,，凡是可以價(jià)格衡量的均可稱之為產(chǎn)品,。產(chǎn)品信息是市場(chǎng)信息的基礎(chǔ)，因?yàn)橐磺懈?jìng)爭(zhēng)均源于產(chǎn)品,。通過可口可樂注冊(cè)的各種領(lǐng)域品牌及商標(biāo)名稱多達(dá)千余種,，可以看出其目的是為了杜絕各行業(yè)的侵權(quán)漏洞，如果你開了家可口可樂餐館,，對(duì)不起,，你違法了。盡管可口可樂并不經(jīng)營(yíng)餐館,，但他不允許你隨意借用他的產(chǎn)品品牌,。產(chǎn)品信息不僅包括行業(yè)內(nèi)的，也包括和些行業(yè)相關(guān)連的內(nèi)容,。具體說來有幾種：產(chǎn)品品名,、形狀、包裝,、規(guī)格,、價(jià)格體系、產(chǎn)品特點(diǎn)及獨(dú)特點(diǎn),，未來發(fā)展趨勢(shì)等,。比如方便面企業(yè)需要了解產(chǎn)品信息就有：市場(chǎng)上主要的方便面產(chǎn)品有多少個(gè)品牌？有多少種品種,？有多少種包裝形式,？大體都是什么價(jià)位,？不同的產(chǎn)品種類有什么特點(diǎn)？每個(gè)品種有什么獨(dú)特的方面,？這里面當(dāng)然都是以市場(chǎng)主流的產(chǎn)品為準(zhǔn),，這只是直觀信息。還有推測(cè)信息,，未來會(huì)有什么需求,？會(huì)出現(xiàn)什么樣的產(chǎn)品？哪些會(huì)被淘汰,？哪些會(huì)成為主流,？只有掌握了上述的信息，那做為決策者就能夠做出準(zhǔn)確判斷,，決定未來的產(chǎn)品戰(zhàn)略,。不同類型的企業(yè)有著不同的戰(zhàn)略原則，例如領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)更多的是在創(chuàng)造需求的產(chǎn)品,，而跟隨性企業(yè)主要是制造跟隨市場(chǎng)需求的產(chǎn)品,。松江區(qū)創(chuàng)新市場(chǎng)信息咨詢市場(chǎng)價(jià)格市場(chǎng)信息：時(shí)效性、分散性,、可壓縮性,。

7、多信源,，多信宿,，多信道。市場(chǎng)已經(jīng)形成多賣方,，多功能的開放式市場(chǎng),。這就決定了市場(chǎng)信息的多信源，多信宿,，多信道的特點(diǎn),。在市場(chǎng)中買方和賣方的角色在不斷交替變換著,，他們既是市場(chǎng)信息的發(fā)送者,，也是市場(chǎng)信息的接收者。同樣的信息,，宏觀控制部門,，各種咨詢機(jī)構(gòu)，不同性質(zhì)和規(guī)模的單位,，甚至個(gè)人都可以是信源,，可以通過各種文獻(xiàn)，各種宣傳媒體,，網(wǎng)絡(luò),，正式或非正式的渠道進(jìn)行發(fā)布；另外一方面他們又是信息的需求者和接收者，通過報(bào)紙,，電視,，廣播，廣告不斷接受*新信息指導(dǎo)自己的工作,，研究或購(gòu)物活動(dòng),。

3.市場(chǎng)信息是企業(yè)發(fā)掘經(jīng)營(yíng)機(jī)會(huì)的源泉，經(jīng)營(yíng)機(jī)會(huì)來源于企業(yè)主觀條件的改變和客觀環(huán)境的變化,。主觀優(yōu)勢(shì)的發(fā)現(xiàn),，市場(chǎng)環(huán)境機(jī)會(huì)的掌握，都離不開一定的經(jīng)營(yíng)信息作先導(dǎo),。對(duì)經(jīng)營(yíng)信息的及時(shí)搜集和分析,，可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)機(jī)會(huì)。 4.市場(chǎng)信息是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的先導(dǎo),。市場(chǎng)信息可以反映企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的參與狀況,、市場(chǎng)的變化及其發(fā)展趨勢(shì)；反映產(chǎn)品供應(yīng)狀況,、銷售渠道,，對(duì)廣告和推銷方式的適應(yīng)情況。企業(yè)通過這些信息的搜集,、整理,、傳遞、儲(chǔ)存,、運(yùn)用來制定本企業(yè)的產(chǎn)品銷售渠道,、促銷活動(dòng)與價(jià)格戰(zhàn)略和策略，使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求得生存和發(fā)展,?？梢姡谑袌?chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中,，市場(chǎng)信息是企業(yè)的重要資源,、無形資產(chǎn)，是企業(yè)的市場(chǎng)機(jī)會(huì),。企業(yè)能否在瞬息萬變的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求得生存和發(fā)展,，在很大程度上取決于掌握市場(chǎng)信息的變化情況。因此,，企業(yè)只有樹立信息觀念,，才能發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢(shì)，不斷開拓市場(chǎng),。市場(chǎng)信息對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)具有重要作用（1）,。

4,、可存貯性。信息可以通過體內(nèi)存貯和體外存貯兩種主要方式被存貯起來,。體內(nèi)存貯指人通過大腦的記憶功能把信息存貯起來,；體外存貯指通過各種文字性的、音像性的,、編碼性的載體把信息存貯起來,。 5、系統(tǒng)性,。由于企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中會(huì)受到眾多因素的影響和制約,，企業(yè)必須連續(xù)地、多方面地收集,、加工有關(guān)信息,，分析它們之間的內(nèi)在聯(lián)系，提高它們的有序化程度,。 6,、競(jìng)爭(zhēng)性和保密性。既然誰占有了信息并使之轉(zhuǎn)化成市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)誰就可能擁有巨大的經(jīng)濟(jì)效益,，那么,，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的條件下，信息的增值功能對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)者而言必然產(chǎn)生一定的排他性和保密性,。所謂保密的市場(chǎng)信息是指一經(jīng)公開或傳播就會(huì)損害信息擁有者利益的信息,，如行動(dòng)方案，生產(chǎn)計(jì)劃,，經(jīng)營(yíng)訣竅,，客hu名dan，庫(kù)存情況,，購(gòu)銷渠道,，財(cái)務(wù)報(bào)表等等。市場(chǎng)信息來源主要有幾個(gè)途徑,。寶山區(qū)輔助市場(chǎng)信息咨詢公司

行業(yè)的渠道構(gòu)成,，渠道成員的特點(diǎn)，利益如何分配,，如何避免渠道沖tu,，渠道進(jìn)入成本等,。崇明區(qū)品牌市場(chǎng)信息咨詢哪個(gè)好

為什么說渠道信息是很重要的呢,？因?yàn)閲?guó)內(nèi)的市場(chǎng)是極其不成熟的，而且區(qū)域差異,、城鄉(xiāng)差異嚴(yán)重,，所以掌握渠道便掌握市場(chǎng)的說法也是此言不虛,。這里有一個(gè)很xian著的例子：原來寶潔公司在我國(guó)日化市場(chǎng)領(lǐng)域是絕dui的“大佬”，但其定位gao端產(chǎn)品和主做城市渠道的策略給了浙江納愛斯以絕jia的機(jī)會(huì),，納愛斯的雕牌產(chǎn)品一出現(xiàn)便以其貼近百姓的低價(jià)位向二,、三級(jí)及農(nóng)村市場(chǎng)猛沖，結(jié)果大獲成功,，從而成為寶潔的一個(gè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，而且定潔洗發(fā)產(chǎn)品也打出了9.9元/瓶的超di價(jià)位，目的也是要打通三級(jí)市場(chǎng)及農(nóng)村渠道,。與此相同的是可口可樂的口號(hào),，讓中國(guó)農(nóng)村人也喝上可口可樂，足見其對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的重視,。所以說掌控渠道是掌握市場(chǎng)的關(guān)鍵,，要想提高市場(chǎng)占有率，不研究渠道信息,，是不可能的,。崇明區(qū)品牌市場(chǎng)信息咨詢哪個(gè)好

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