正由于中國(guó)區(qū)域廣闊，區(qū)域及城鄉(xiāng)差異大,，從而導(dǎo)致了消費(fèi)者的差異巨大，更多的消費(fèi)者由于缺乏對(duì)產(chǎn)品的理性認(rèn)知,，而受廣告、口碑等方面影響xian著,。這就需要企業(yè)要對(duì)各區(qū)域消費(fèi)者構(gòu)成和購(gòu)買(mǎi)心理,，消費(fèi)心理及消費(fèi)行為進(jìn)行調(diào)查和分析。這里調(diào)查方法可分為理性調(diào)查和感性調(diào)查,，一般理性調(diào)查需要聘請(qǐng)專(zhuān)門(mén)的調(diào)查公司通過(guò)科學(xué)的調(diào)查方法進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析的結(jié)果,，調(diào)查結(jié)果比較準(zhǔn)確,，對(duì)決策借鑒意義較大，但這種方式耗費(fèi)時(shí)間及資金過(guò)大,，所以多數(shù)企業(yè)以感性調(diào)查為主，即通過(guò)市場(chǎng)人員和銷(xiāo)售人員對(duì)消費(fèi)者詢(xún)問(wèn),、觀察及座談的方式憑借知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行消費(fèi)行為分析,。一般來(lái)說(shuō)，跨國(guó)企業(yè)對(duì)消費(fèi)者行為分析是極其看重的,。以寶潔公司為例,，進(jìn)行洗發(fā)液消費(fèi)者調(diào)查時(shí)針對(duì)不同女性的洗發(fā)需求進(jìn)行分析，依次確定舒爽洗發(fā)的飄柔,、去頭屑的海飛絲,、營(yíng)養(yǎng)的潘婷等等，無(wú)論從功能及名稱(chēng)確定,，均是對(duì)消費(fèi)行為和心理的準(zhǔn)確判斷和定位,。為什么說(shuō)渠道信息是很重要的呢？靜安區(qū)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)信息調(diào)查特點(diǎn)

產(chǎn)品信息,，這里指的產(chǎn)品是廣義的,，凡是可以?xún)r(jià)格衡量的均可稱(chēng)之為產(chǎn)品。產(chǎn)品信息是市場(chǎng)信息的基礎(chǔ),，因?yàn)橐磺懈?jìng)爭(zhēng)均源于產(chǎn)品,。通過(guò)可口可樂(lè)注冊(cè)的各種領(lǐng)域品牌及商標(biāo)名稱(chēng)多達(dá)千余種，可以看出其目的是為了杜絕各行業(yè)的侵權(quán)漏洞,，如果你開(kāi)了家可口可樂(lè)餐館,，對(duì)不起，你違法了,。盡管可口可樂(lè)并不經(jīng)營(yíng)餐館,，但他不允許你隨意借用他的產(chǎn)品品牌。產(chǎn)品信息不僅包括行業(yè)內(nèi)的,，也包括和些行業(yè)相關(guān)連的內(nèi)容,。具體說(shuō)來(lái)有幾種：產(chǎn)品品名、形狀,、包裝,、規(guī)格、價(jià)格體系,、產(chǎn)品特點(diǎn)及獨(dú)特點(diǎn),，未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)等。比如方便面企業(yè)需要了解產(chǎn)品信息就有：市場(chǎng)上主要的方便面產(chǎn)品有多少個(gè)品牌,？有多少種品種,？有多少種包裝形式,？大體都是什么價(jià)位？不同的產(chǎn)品種類(lèi)有什么特點(diǎn),？每個(gè)品種有什么獨(dú)特的方面,？這里面當(dāng)然都是以市場(chǎng)主流的產(chǎn)品為準(zhǔn)，這只是直觀信息,。還有推測(cè)信息,，未來(lái)會(huì)有什么需求？會(huì)出現(xiàn)什么樣的產(chǎn)品,？哪些會(huì)被淘汰,？哪些會(huì)成為主流？只有掌握了上述的信息,，那做為決策者就能夠做出準(zhǔn)確判斷,，決定未來(lái)的產(chǎn)品戰(zhàn)略。不同類(lèi)型的企業(yè)有著不同的戰(zhàn)略原則,，例如領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)更多的是在創(chuàng)造需求的產(chǎn)品,，而跟隨性企業(yè)主要是制造跟隨市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。楊浦區(qū)市場(chǎng)信息調(diào)查市場(chǎng)價(jià)格通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)行為判斷,、分析其所使用的市場(chǎng)策略,。

8、市場(chǎng)信息與載體不可分,，但又有相對(duì)的du立性,。所謂不可分是指信息內(nèi)容不能脫離信息載體而存在，信息只有借助于物質(zhì)載體,，經(jīng)過(guò)傳遞才能被人們感知,；所謂相對(duì)du立性是指同樣的信息內(nèi)容以不同載體形式的不同或文字的不同而不同，也不因傳播方式的不同,，傳播空間和時(shí)間的不同而不同,。 9、價(jià)值性,。市場(chǎng)信息的價(jià)值性表現(xiàn)為他可以為人們帶來(lái)不同程度的效益,，或是經(jīng)濟(jì)效益，或是社會(huì)效益,，或者同時(shí)帶來(lái)兩種效益——有了信息的參與,，產(chǎn)品的成本得以下降效率得以提高，風(fēng)險(xiǎn)得以減少,，這正是信息的價(jià)值性的體現(xiàn),。

為什么說(shuō)渠道信息是很重要的呢？因?yàn)閲?guó)內(nèi)的市場(chǎng)是極其不成熟的,，而且區(qū)域差異,、城鄉(xiāng)差異嚴(yán)重,，所以掌握渠道便掌握市場(chǎng)的說(shuō)法也是此言不虛。這里有一個(gè)很xian著的例子：原來(lái)寶潔公司在我國(guó)日化市場(chǎng)領(lǐng)域是絕dui的“大佬”,，但其定位gao端產(chǎn)品和主做城市渠道的策略給了浙江納愛(ài)斯以絕jia的機(jī)會(huì),，納愛(ài)斯的雕牌產(chǎn)品一出現(xiàn)便以其貼近百姓的低價(jià)位向二、三級(jí)及農(nóng)村市場(chǎng)猛沖,，結(jié)果大獲成功,，從而成為寶潔的一個(gè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而且定潔洗發(fā)產(chǎn)品也打出了9.9元/瓶的超di價(jià)位,，目的也是要打通三級(jí)市場(chǎng)及農(nóng)村渠道。與此相同的是可口可樂(lè)的口號(hào),，讓中國(guó)農(nóng)村人也喝上可口可樂(lè),，足見(jiàn)其對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的重視。所以說(shuō)掌控渠道是掌握市場(chǎng)的關(guān)鍵,，要想提高市場(chǎng)占有率,，不研究渠道信息，是不可能的,。市場(chǎng)信息對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)具有重要作用（2）,。

7、多信源,，多信宿,，多信道。市場(chǎng)已經(jīng)形成多賣(mài)方,，多功能的開(kāi)放式市場(chǎng),。這就決定了市場(chǎng)信息的多信源，多信宿,，多信道的特點(diǎn),。在市場(chǎng)中買(mǎi)方和賣(mài)方的角色在不斷交替變換著，他們既是市場(chǎng)信息的發(fā)送者,，也是市場(chǎng)信息的接收者,。同樣的信息，宏觀控制部門(mén),，各種咨詢(xún)機(jī)構(gòu),，不同性質(zhì)和規(guī)模的單位，甚至個(gè)人都可以是信源,，可以通過(guò)各種文獻(xiàn),，各種宣傳媒體，網(wǎng)絡(luò),，正式或非正式的渠道進(jìn)行發(fā)布,；另外一方面他們又是信息的需求者和接收者,，通過(guò)報(bào)紙，電視,，廣播,，廣告不斷接受*新信息指導(dǎo)自己的工作，研究或購(gòu)物活動(dòng),。企業(yè)要對(duì)各區(qū)域消費(fèi)者構(gòu)成和購(gòu)買(mǎi)心理,，消費(fèi)心理及消費(fèi)行為進(jìn)行調(diào)查和分析。上海專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)信息調(diào)查價(jià)格行情

市場(chǎng)信息指的是市場(chǎng)上商品在交換過(guò)程中所產(chǎn)生的各種情報(bào),、消息和數(shù)據(jù)資料的總稱(chēng),。靜安區(qū)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)信息調(diào)查特點(diǎn)

渠道信息具體包括：行業(yè)的渠道構(gòu)成，渠道成員的特點(diǎn),，利益如何分配,，如何避免渠道沖tu，渠道進(jìn)入成本等等,。以洗發(fā)液為例,，渠道覆蓋范圍極其廣fan，不僅適用于傳統(tǒng)的批發(fā),、零售,、連鎖店，還適用于大型超市,、專(zhuān)賣(mài)店,，甚至還有集團(tuán)采購(gòu)等等，做為中國(guó)傳統(tǒng)渠道構(gòu)成,，大體有幾個(gè)xian著特點(diǎn)：一是渠道構(gòu)成長(zhǎng)而窄,，從省級(jí)—地市級(jí)批發(fā)及零售—鄉(xiāng)鎮(zhèn)批發(fā)零售—農(nóng)村零售—消費(fèi)者，至少四,、五級(jí)通路成員,；二是渠道結(jié)構(gòu)復(fù)雜，不僅有各種類(lèi)型的渠道,，而且渠道之間相互重疊,，比如在地級(jí)市現(xiàn)有批發(fā)，也有終端零售,，還有大型賣(mài)場(chǎng)終端,。而且隨著搶占終端即是搶占消費(fèi)者的觀念深入人心，各廠家則是盡可能將渠道構(gòu)建進(jìn)行縮短,；三是難于控制,，正因?yàn)榍赖膹?fù)雜性，才使各廠家控制渠道的難度提高,，成本增加,，使其進(jìn)退兩難：一方面控制渠道是控制市場(chǎng)的需要,，一方面管理困難，尤其是各種渠道之間的關(guān)系,，并且投入巨大,。隨著零售行業(yè)的變化，傳統(tǒng)的渠道也在發(fā)生著深刻的變革,，其中*為xian著的就是大型終端迅速崛起,，批發(fā)的弱化，但由于廣大農(nóng)村收入增長(zhǎng)緩慢,，傳統(tǒng)渠道還會(huì)在相當(dāng)時(shí)間內(nèi)占據(jù)主導(dǎo),。靜安區(qū)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)信息調(diào)查特點(diǎn)

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