1,、時(shí)效性。信息的利用必須要講究時(shí)間效應(yīng),，誰能*早掌握某種信息,，誰就*有可能取得經(jīng)營上的成功。 2,、分散性,。市場信息量大、面廣,，各類信息五花八門,，十分廣fan、龐雜,。這就需要企業(yè)廣fan開辟信息渠道,，從各類信息中選出對(duì)自己有用的信息；需要建立市場信息系統(tǒng),，借助科學(xué)的手段對(duì)市場信息進(jìn)行綜合分析,。 3、可壓縮性,。信息可以被人們依據(jù)各種特定的需要,，進(jìn)行收集、篩選,、整理,、概括和加工，并可建立相應(yīng)的信息系統(tǒng)對(duì)大量的信息進(jìn)行多次加工,，增強(qiáng)信息自身的信息量,。市場信息：多信源，多信宿,，多信道,。徐匯區(qū)品質(zhì)市場信息調(diào)查特點(diǎn)

市場信息是指在一定的時(shí)間和條件下，同商品交換以及與之相聯(lián)系的生產(chǎn)與服務(wù)有關(guān)的各種消息,、情報(bào),、數(shù)據(jù),、資料的總稱，是商品流通運(yùn)行中物流,、商流運(yùn)動(dòng)變化狀態(tài)及其相互聯(lián)系的表征,。 狹義的市場信息，是指有關(guān)市場商品銷售的信息,，如商品銷售情況,、消費(fèi)者情況、銷售渠道與銷售技術(shù),、產(chǎn)品的評(píng)價(jià)等,。 廣義的市場信息包括多方面反映市場活動(dòng)的相關(guān)信息，如社會(huì)環(huán)境情況,、社會(huì)需求情況,、流通渠道情況、產(chǎn)品情況,、競爭者情況,、原材料、能源供應(yīng)情況、科技研究、應(yīng)用情況及動(dòng)向等,。 總之，市場是市場信息的發(fā)源地,，而市場信息是反映市場活動(dòng)的消息、數(shù)據(jù),，是對(duì)市場上各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系和經(jīng)營活動(dòng)的客觀描述和真實(shí)反映,。普陀區(qū)品質(zhì)市場信息調(diào)查誠信服務(wù)市場信息對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)具有重要作用（1）。

正由于中國區(qū)域廣闊,，區(qū)域及城鄉(xiāng)差異大,，從而導(dǎo)致了消費(fèi)者的差異巨大，更多的消費(fèi)者由于缺乏對(duì)產(chǎn)品的理性認(rèn)知,，而受廣告,、口碑等方面影響xian著。這就需要企業(yè)要對(duì)各區(qū)域消費(fèi)者構(gòu)成和購買心理,，消費(fèi)心理及消費(fèi)行為進(jìn)行調(diào)查和分析,。這里調(diào)查方法可分為理性調(diào)查和感性調(diào)查，一般理性調(diào)查需要聘請(qǐng)專門的調(diào)查公司通過科學(xué)的調(diào)查方法進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析的結(jié)果,，調(diào)查結(jié)果比較準(zhǔn)確,，對(duì)決策借鑒意義較大，但這種方式耗費(fèi)時(shí)間及資金過大，所以多數(shù)企業(yè)以感性調(diào)查為主,，即通過市場人員和銷售人員對(duì)消費(fèi)者詢問,、觀察及座談的方式憑借知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行消費(fèi)行為分析。一般來說,，跨國企業(yè)對(duì)消費(fèi)者行為分析是極其看重的,。以寶潔公司為例，進(jìn)行洗發(fā)液消費(fèi)者調(diào)查時(shí)針對(duì)不同女性的洗發(fā)需求進(jìn)行分析,，依次確定舒爽洗發(fā)的飄柔,、去頭屑的海飛絲、營養(yǎng)的潘婷等等,，無論從功能及名稱確定,，均是對(duì)消費(fèi)行為和心理的準(zhǔn)確判斷和定位。

渠道信息具體包括：行業(yè)的渠道構(gòu)成,，渠道成員的特點(diǎn)，利益如何分配,，如何避免渠道沖tu,，渠道進(jìn)入成本等等。以洗發(fā)液為例,，渠道覆蓋范圍極其廣fan,，不僅適用于傳統(tǒng)的批發(fā)、零售,、連鎖店,，還適用于大型超市、專賣店,，甚至還有集團(tuán)采購等等,，做為中國傳統(tǒng)渠道構(gòu)成，大體有幾個(gè)xian著特點(diǎn)：一是渠道構(gòu)成長而窄,，從省級(jí)—地市級(jí)批發(fā)及零售—鄉(xiāng)鎮(zhèn)批發(fā)零售—農(nóng)村零售—消費(fèi)者,，至少四、五級(jí)通路成員,；二是渠道結(jié)構(gòu)復(fù)雜,，不僅有各種類型的渠道，而且渠道之間相互重疊,，比如在地級(jí)市現(xiàn)有批發(fā),，也有終端零售，還有大型賣場終端,。而且隨著搶占終端即是搶占消費(fèi)者的觀念深入人心,，各廠家則是盡可能將渠道構(gòu)建進(jìn)行縮短；三是難于控制，正因?yàn)榍赖膹?fù)雜性,，才使各廠家控制渠道的難度提高,，成本增加，使其進(jìn)退兩難：一方面控制渠道是控制市場的需要,，一方面管理困難,，尤其是各種渠道之間的關(guān)系，并且投入巨大,。隨著零售行業(yè)的變化,，傳統(tǒng)的渠道也在發(fā)生著深刻的變革，其中*為xian著的就是大型終端迅速崛起,，批發(fā)的弱化,，但由于廣大農(nóng)村收入增長緩慢，傳統(tǒng)渠道還會(huì)在相當(dāng)時(shí)間內(nèi)占據(jù)主導(dǎo),。市場信息：時(shí)效性,、分散性、可壓縮性,。

在日常的工作中,，企業(yè)要通過一些方法、手段獲取自己企業(yè)所必須的市場信息,。這就要發(fā)揮業(yè)務(wù)dai表的作用,，采取相應(yīng)的方式方法，獲取一定的市場信息,。 1.表象觀察法 根據(jù)市場跡象和現(xiàn)象來獲取,、判斷市場信息。這種方法需要業(yè)務(wù)dai表有很強(qiáng)的洞察力,。這種洞察市場信息是靠業(yè)務(wù)dai表長期的工作經(jīng)驗(yàn),、業(yè)務(wù)技能、用心程度以及預(yù)先準(zhǔn)備程度來決定成效的,。 2.客戶訪談法 客戶是業(yè)務(wù)dai表*佳的情報(bào)員,，往往企業(yè)的第yi手信息都是自己客戶反映過來的。無論客戶是有心的還是無心的,，是惡性的還是良性的,，其利害程度依靠自我把握。同時(shí)企業(yè)不僅要從自身客戶獲取市場信息,，還要通過訪談的方式從非直接客戶那里獲取一些對(duì)手的信息,。行業(yè)的渠道構(gòu)成，渠道成員的特點(diǎn),，利益如何分配,，如何避免渠道沖tu，渠道進(jìn)入成本等。上海品質(zhì)市場信息調(diào)查市場價(jià)格

同在一個(gè)圈子里打滾,，許多業(yè)務(wù)dai表都經(jīng)常在一齊閑聊,。徐匯區(qū)品質(zhì)市場信息調(diào)查特點(diǎn)

市場信息對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)具有重要作用： 1.市場信息是企業(yè)制定經(jīng)營的戰(zhàn)略與策略，進(jìn)行市場競爭的重要依據(jù),。企業(yè)內(nèi)部的各種主觀條件,，企業(yè)外部環(huán)境的現(xiàn)狀及變化情況都以一定的信息形式出現(xiàn)，企業(yè)要制定正確的經(jīng)營戰(zhàn)略與策略,，必須依靠這些信息,，才能充分發(fā)揮主觀條件，靈活地適應(yīng)外部環(huán)境,，在企業(yè)競爭中立于不敗之地,。 2.重視市場信息是企業(yè)提高經(jīng)濟(jì)效益的有效途徑。企業(yè)通過分析市場信息,，可以掌握和利用經(jīng)營機(jī)會(huì),，提高企業(yè)的經(jīng)營收益。同時(shí),，市場信息作為一種資源,，也可以直接用于交換，為企業(yè)增加財(cái)富,。徐匯區(qū)品質(zhì)市場信息調(diào)查特點(diǎn)

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