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出租車廣告的投放理由
出租車廣告的到達率僅次于電視媒體，其可通過不同安放地點接觸不同層面消費者,，選擇形式多樣且能依地區(qū)特點而定,。它極具創(chuàng)意，消費者更易接受,，發(fā)布時間長,、內(nèi)容簡約、成本低,，還能避免競爭,，消費者極易看到。其優(yōu)勢不可復制,，可在消費者外出必經(jīng)之處發(fā)布且與環(huán)境協(xié)調(diào),，這是其他媒體無法比擬的。 一個品牌從誕生到衰退會經(jīng)歷幼稚期,、成長期,、成熟期和衰退期4個市場生命周期，每個周期營銷方向不同,，而出租車廣告是打造品牌影響力的重要方式之一,。以下是品牌不同生命周期的出租車廣告投放策略：
幼稚期
品牌誕生后急需被目標市場消費者感知，此階段戶外投放重點是全覆蓋曝光,，應(yīng)依具體市場定位制定推廣計劃,，讓品牌信息盡可能多地觸達潛在消費者。
成長期和成熟期
成長期：品牌已獲部分消費者認可,，能收集相關(guān)市場信息以改進升級,。廣告投放需延長品牌曝光周期，占據(jù)消費者記憶,，同時防御競爭品牌進攻,，對自身品牌重要人群進行長時全覆蓋攻破，以搶占市場份額,。
成熟期：品牌需扎實根基,、維護完善,，提升消費者信任與依賴，要在其心中持續(xù)保持存在感,。廣告投放應(yīng)精細觸達目標市場,，延長曝光周期，穩(wěn)固品牌地位,。 衰退期
品牌經(jīng)歷認知,、熟悉和信任周期后進入衰退期，雖面臨產(chǎn)品需求和銷量下跌困境,，但并非毫無價值,，通過重新市場定位、改造產(chǎn)品功能或打造新品牌等,，產(chǎn)品可重獲活力,。此時全媒體出租車廣告投放是理想選擇，能保持品牌持續(xù)發(fā)展活力,。
出租車廣告制作指向性強,，可依產(chǎn)品類型和消費人群習慣設(shè)計畫面，吸引特定人群關(guān)注,，精確定位對產(chǎn)品感興趣的消費者,，如在高鐵站或其輻射地區(qū)，針對出行目的為商務(wù)出差,、休閑旅游,、探訪親友，消費力強,、收入高且對金融,、白酒、地產(chǎn)等行業(yè)關(guān)注度高的人群投放相應(yīng)廣告,。
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