在策劃好品牌的目標形象和傳播方式后,，就要根據(jù)品牌形象的設計要求和傳播方式的特點，為終能夠在目標市場中成功的塑造品牌形象而進行綜合的創(chuàng)意了,。綜合創(chuàng)意是對品牌傳播過程中的每一個細節(jié)和每一個內容進行創(chuàng)意設計,，創(chuàng)意要能夠準確地表達出品牌形象設計的意圖，并且要讓絕大多數(shù)的目標消費者所能夠感知和認同,，因此,，綜合創(chuàng)意其實是影響到品牌形象的傳播效果的很重要的一項工作，是品牌營銷策劃的靈魂所在,，所以要對其進行科學策劃,。策劃，從傳統(tǒng)的意義上來講,，其本質其實就是謀劃,，是指人們?yōu)榱诉_到某個目的而進行的周密安排和部署。藍田營銷策劃哪里好

    了對市場的立體了解和掌握,，接下來的問題是向市場投放什么產品,。產品內涵是有用性、物質性,、附加屬性的統(tǒng)一,，它分三個層次：(1)重點產品，即產品給予客戶提供的基本的效用和利益,。如,，照相機的重點產品是紀念、回憶,、喜悅和不朽,。(2)形式產品,，即產品的實體狀態(tài)和勞務外觀，是重點產品的載體,，主要包括：品質,、外觀、特征,、式樣,、品牌、包裝,、資格等,。(3)附加產品，也稱擴大產品,，是在客戶購買時所同時獲得的全部附加服務和利益的總和,，如提供送貨上門服務、安裝維修保養(yǎng),、質量保證等,。把確定了內涵的產品放到市場中進行產品定位時，一般要分三個層面去考慮：回答產品是否有用或產品是做什么用的(可用性定位);回答是哪些人使用或人們怎么用這種產品(可能性定位);回答比其他同類產品更好用之處(可行性定位),。 周至食品營銷策劃方案整合營銷思想,，是歐美90年代以消費者為導向的營銷思想在傳播宣傳領域的具體體現(xiàn)。

    品牌營銷活動是現(xiàn)代商業(yè)活動的一種,，將策劃科學應用在品牌營銷活動當中,，就是所謂的品牌營銷策劃。策劃在現(xiàn)代商業(yè)活動中的運用相當普及,，各種商業(yè)策劃的開展,，為商業(yè)活動的進行帶來了效率的。品牌營銷策劃的目的是要為企業(yè)的品牌營銷活動提供一個科學的指導方案,，使品牌營銷活動更具有效率,，以便成功的塑造和傳播品牌的形象，終產生品牌價值,。策劃,，從傳統(tǒng)的意義上來講，其本質其實就是謀劃,，是指人們?yōu)榱诉_到某個目的而進行的周密安排和部署,。自從有了人類活動開始，就有了策劃,，從原始人類的聚眾捕獵到現(xiàn)代世界的飛船升天,，從風云變幻的戰(zhàn)場到訊息萬變的商場，從國家的外交到企業(yè)的日常經營，無時無處都有著策劃的痕跡存在,，策劃是一種普遍的人類行為,，是體現(xiàn)人類思維高度發(fā)展的突出實踐形式，是人類創(chuàng)造世界和改造世界的重要方式之一,。

    產品策劃顧客需要物美價廉的商品,，所以企業(yè)主要營銷策劃工作是集中力量改進產品，而不注重顧客的需求和愿望,，并忽略了分銷,、促銷等方面的營銷工作，從而導致一旦新技術和替代品出現(xiàn),，企業(yè)的產品就出現(xiàn)滯銷,。促銷策劃大眾化時代，商品更加豐富,，企業(yè)在營銷策劃方面的重點是如何促銷自己的產品,，因此各企業(yè)設置銷售人員，并制訂激勵體制鼓勵銷售人員多賣產品,，并同時運用廣告戰(zhàn),、價格戰(zhàn)來刺激消費者需求，不考慮消費者的喜歡和滿意程度,。系統(tǒng)營銷策劃經濟不斷發(fā)展，消費者需求上發(fā)生轉變,，大眾化的商品得不到消費者的認可,，因此企業(yè)營銷策劃的重點是不斷分析消費者心理和行為特征，并進行市場細分,，通過設計產品,、定價、分銷和促銷等一系列系統(tǒng)手段來滿足消費者的需求和欲望,。 形象是品牌的靈魂,，塑造出一個理想的品牌目標形象將賦予品牌強大的生命力。

    塑造和傳播品牌形象,，是品牌營銷的主要任務,。那么為品牌策劃目標形象，這就是品牌營銷策劃的重點和首要工作,。形象是品牌的靈魂,，塑造出一個理想的品牌目標形象將賦予品牌強大的生命力，而品牌的目標形象如果塑造得不合理,，將會導致整個品牌營銷計劃的失敗,。只有正確的塑造品牌形象，品牌營銷活動才顯得有意義，所以首先必須對品牌目標形象進行科學地設計策劃,，盡可能地設計出一個理想的品牌形象來,。需要首先明確的是，這里的品牌形象中所謂的形象,，并不是指狹義上人們對形象的認識,，品牌形象其實是一個內涵非常的多面概念，是一個形象系統(tǒng),，品牌的形象包括：外觀形象是指品牌名稱,、外觀設計、商標圖案,、包裝裝潢等直觀的視覺,、聽覺效果，如“adidas”牌運動服的中文讀法是Adidas,、“奧迪”牌汽車的商標是串聯(lián)著的四個圓圈,、“南山”牌奶粉外觀設計的主題背景是綠色的草原等都屬于品牌的外觀形象，這是品牌形象系統(tǒng)中外層,、表面化的形象,。 策劃是人類創(chuàng)造世界和改造世界的重要方式之一。蓮湖區(qū)農產品營銷策劃

網(wǎng)絡營銷策劃應該是各種營銷手段的應用,，而不是方法的孤立使用,。藍田營銷策劃哪里好

    將會導致整個品牌營銷計劃的失敗。只有正確的塑造品牌形象,，品牌營銷活動才顯得有意義,，所以首先必須對品牌目標形象進行科學地設計策劃，盡可能地品牌營銷策劃設計出一個理想的品牌形象來,。需要首先明確的是,，這里的品牌形象中所謂的形象，并不是指狹義上人們對形象的認識,，品牌形象其實是一個內涵非常的泛概念,，是一個形象系統(tǒng)，品牌的形象包括了：品牌的外觀形象是指品牌名稱,、外觀設計,、商標圖案、包裝裝潢等直觀的視覺,、聽覺效果,，如“adidas”牌運動服的中文讀法是Adidas、“奧迪”牌汽車的商標是串聯(lián)著的四個圓圈,、“南山”牌奶粉外觀設計的主題背景是綠色的草原等都屬于品牌的外觀形象,，這是品牌形象系統(tǒng)中很外層,、很表面化的形象。品牌的功能形象是指被消費者所普遍認同的本品牌所具有的物理功能性的特征,，也就是品牌能夠讓消費者產生的對產品的諸如實用性,、可靠性、安全性,、便利性,、先進性、舒適性,、環(huán)保性等各種物理功能特性的聯(lián)想,，如：一聽到“索尼”，便讓人聯(lián)想到高質量,，就會習慣性的認為只要是“索尼”的那么質量就是很好的,；一看到“微軟”，便讓人聯(lián)想到高科技等,，那么只要是“微軟”的就總是很先進的等,。藍田營銷策劃哪里好

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