創(chuàng)意也不是天馬行空,、隨心所欲地胡思亂想,，創(chuàng)意也必須遵循一定的原則，創(chuàng)意怕的就是“亂”,，亂得沒(méi)有了主題,、違背了初衷，就不是好的創(chuàng)意了,。品牌營(yíng)銷策劃中的綜合創(chuàng)意,，是對(duì)品牌營(yíng)銷活動(dòng)中的綜合內(nèi)容和過(guò)程的創(chuàng)意，其任務(wù)就是要按照品牌形象設(shè)計(jì)的要求成功地展現(xiàn)出品牌的形象,，所以,，綜合創(chuàng)意的主題思想一定要符合成功塑造品牌形象的要求，創(chuàng)意活動(dòng)一定要圍繞著如何成功的塑造品牌形象而展開,，否則整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)都將毫無(wú)效果甚至?xí)m得其反,。比如有很多的電視廣告總讓人覺(jué)得莫名其妙，看了半天也不知道到底是在講什么,，放了幾年也沒(méi)有給人留下深刻的印象,，就是因?yàn)槠渲黝}不是很明確、場(chǎng)面混亂的原因。成功的營(yíng)銷策劃根據(jù)消費(fèi)者的實(shí)際需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況,，為新產(chǎn)品創(chuàng)造全新的獨(dú)特賣點(diǎn),，構(gòu)造消費(fèi)者非買不可的理由。陜西營(yíng)銷策劃收費(fèi)

    以科學(xué)策劃來(lái)指導(dǎo)具體的品牌營(yíng)銷活動(dòng),，這也是企業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理現(xiàn)代化建設(shè)的客觀要求,。是品牌營(yíng)銷活動(dòng)的性質(zhì)特點(diǎn)所決定的品牌營(yíng)銷，營(yíng)銷的就是品牌的形象,，其目的就是要在顧客心中品牌營(yíng)銷策劃塑造出一個(gè)理想的品牌形象來(lái),，那么圍繞品牌營(yíng)銷的目的，在具體的品牌營(yíng)銷活動(dòng)中就需要去做大量的工作,，包括對(duì)各種信息的收集,、對(duì)目標(biāo)顧客的心理期望的掌握、對(duì)品牌形象的設(shè)計(jì),、對(duì)傳播方式的選擇以及對(duì)品牌的形象創(chuàng)意等,，這將是一個(gè)復(fù)雜程度比較高的綜合性的系統(tǒng)工程，面對(duì)這樣一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程,，如果不進(jìn)行科學(xué)地策劃,，就很難將具體的活動(dòng)開展下去。因此,，要對(duì)品牌營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)行科學(xué)策劃,，這是由品牌營(yíng)銷活動(dòng)其本身的性質(zhì)特點(diǎn)所決定的。在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中,，盡管有許多企業(yè)已經(jīng)知道了擁有品牌的重要性,，也懂得了實(shí)行品牌營(yíng)銷的道理，但缺乏的就是不知道該如何去具體地運(yùn)作品牌,，不懂得對(duì)品牌營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行科學(xué)地策劃,，所以往往導(dǎo)致品牌營(yíng)銷活動(dòng)的失效或失敗。從現(xiàn)實(shí)的情況看來(lái),，實(shí)行品牌營(yíng)銷策劃,，既是時(shí)代的要求，又是品牌營(yíng)銷活動(dòng)自身的要求,，這也是企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)活動(dòng)成敗與否的關(guān)鍵所在,。編輯本段如何實(shí)行概述品牌營(yíng)銷策劃是企業(yè)希望改造環(huán)境，征服顧客的一種準(zhǔn)備付諸實(shí)踐的主觀意識(shí)行為,。陜西營(yíng)銷策劃收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃就是為了達(dá)成特定的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)而進(jìn)行的策略思考和方案規(guī)劃的過(guò)程,。

    在品牌的目標(biāo)形象策劃好后，就應(yīng)該為傳播品牌目標(biāo)形象而策劃具體的傳播方式了,。品牌是傳播出來(lái)的,，品牌形象策劃得再好也只有能夠得到社會(huì)的普遍認(rèn)同才能夠成為真正的品牌,，而這需要的就是對(duì)品牌進(jìn)行有效的傳播，因此也必須對(duì)品牌形象的傳播進(jìn)行科學(xué)的策劃,。在信息高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)里,，信息傳播的方式也呈現(xiàn)出了多樣多彩。傳播方式傳播方式的不同,，所獲得的傳播效果也會(huì)不同,。動(dòng)態(tài)媒體方式是指利用電視、電影和廣播等富有動(dòng)感的現(xiàn)代化視聽媒體來(lái)進(jìn)行品牌營(yíng)銷活動(dòng),，如：電視廣告,、新聞專題片、電視購(gòu)物,、電視商城、廣播購(gòu)物等,。電視是受關(guān)注率比較高的媒體,，電視的表現(xiàn)力豐富、生動(dòng),，能集聲,、畫、意于一體,，利用電視對(duì)品牌進(jìn)行傳播活動(dòng),，其優(yōu)點(diǎn)就是：傳播面廣、傳播速度快,、信息傳遞準(zhǔn)確,、表現(xiàn)力豐富、影響力大,。但也有其無(wú)法避免的缺陷,，那就是無(wú)論電視畫面是多么的維妙維生，其始終無(wú)法讓人產(chǎn)生真實(shí)感,，而且成本高昂,、互動(dòng)性差、缺乏針對(duì)性,，無(wú)法偖存,。

價(jià)格定位在確切了解產(chǎn)品的內(nèi)涵和外延后，那么接下來(lái)就要給產(chǎn)品定價(jià),?？傮w上來(lái)說(shuō)產(chǎn)品定價(jià)有三種方法：有成本導(dǎo)向法——按成本和預(yù)期的利潤(rùn)率確定價(jià)格。成本主要包括了直接成本,、間接成本,、預(yù)期的銷售成本,。成本導(dǎo)向法又分三種方法：成本加成定價(jià)，即是在單位產(chǎn)品成本上加百分比;盈虧平衡定價(jià),，考慮到銷售額變化后,，成本也在發(fā)生變化;邊際成本定價(jià)，邊際成本加邊際預(yù)期利潤(rùn)計(jì)算銷售價(jià)格,。需求導(dǎo)向定價(jià)法——按客戶的承受力來(lái)確定價(jià)格,。網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)是以企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)為基礎(chǔ)，通過(guò)一系列的推廣措施,，達(dá)到顧客和公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知和認(rèn)可,。

    渠道定位有了產(chǎn)品，確定了價(jià)格,，接下來(lái)的問(wèn)題是通過(guò)什么途徑把產(chǎn)品送到消費(fèi)者的手中,，這就是分銷渠道定位需要解決的問(wèn)題。分銷渠道有三種類型：企業(yè)自辦的銷售體系,，如門市部,、直銷隊(duì)伍等;受企業(yè)約束的銷售機(jī)構(gòu)，如代理商;不受企業(yè)約束的銷售機(jī)構(gòu),，如批發(fā)商,、零售商、經(jīng)銷商等,。產(chǎn)權(quán)不歸企業(yè)所有的銷售機(jī)構(gòu)統(tǒng)稱為中間商,。營(yíng)銷渠道的構(gòu)成分三種情況：直接渠道和間接渠道(有中間商為間接渠道);長(zhǎng)渠道和短渠道(按中間商串聯(lián)多少);寬渠道和窄渠道(按中間商并聯(lián)多少)。有些企業(yè)產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道較長(zhǎng),，如企業(yè)——代理商——批發(fā)商——零售商——用戶,。有些企業(yè)直接銷售，主要包括：郵購(gòu),、目錄營(yíng)銷,、電話訂購(gòu)、電視購(gòu)銷,、電子郵件購(gòu)銷等,。一般，企業(yè)選擇中間商都有一個(gè)成型的標(biāo)準(zhǔn),。 網(wǎng)站要使用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法必須明確自己的產(chǎn)品或者服務(wù)項(xiàng)目,，明確哪些是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者選擇的產(chǎn)品。陜西營(yíng)銷策劃收費(fèi)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)客戶服務(wù)的支持,、對(duì)線下產(chǎn)品銷售的促進(jìn),、對(duì)公司品牌拓展的幫助。陜西營(yíng)銷策劃收費(fèi)

    這也成為了“可口可樂(lè)”在中國(guó)能夠獲得成功的很重要的一個(gè)因素,；又比如：“匯仁”腎寶的經(jīng)典廣告詞：“喝匯仁腎寶,，他好,，我也好”，一句短短的廣告詞兒,，不僅十分貼切地道明了產(chǎn)品的主要功效,，而且還意味深長(zhǎng)、頗具品味,，實(shí)屬創(chuàng)意的上乘之作,。但是，創(chuàng)意也不是天馬行空,、隨心所欲地胡思亂想,，創(chuàng)意也必須遵循一定的原則，創(chuàng)意很怕的就是“亂”,，亂得沒(méi)有了主題,、違背了初衷，就不是好的創(chuàng)意了,。品牌營(yíng)銷策劃中的綜合創(chuàng)意,，是對(duì)品牌營(yíng)銷活動(dòng)中的綜合內(nèi)容和過(guò)程的創(chuàng)意，其任務(wù)就是要按照品牌形象設(shè)計(jì)的要求成功地展現(xiàn)出品牌的形象,，所以，綜合創(chuàng)意的主題思想一定要符合成功塑造品牌形象的要求,，創(chuàng)意活動(dòng)一定要圍繞著如何成功的塑造品牌形象而展開,，否則整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)都將毫無(wú)效果甚至?xí)m得其反。比如有很多的電視廣告總讓人覺(jué)得莫名其妙,，看了半天也不知道到底是在講什么,，放了幾年也沒(méi)有給人留下深刻的印象，就是因?yàn)槠渲黝}不是很明確,、場(chǎng)面混亂的原因,。創(chuàng)意的體現(xiàn)不僅是理念的傳遞，更是一種深層次的文化傳播,，讓特定人群在歡快,、樂(lè)意、主動(dòng)的氛圍中很好的接納它的精髓,，例如創(chuàng)意“中睿網(wǎng)科技給了中國(guó)企業(yè)家智慧的選擇”,，“愛(ài)生活、愛(ài)拉芳”等創(chuàng)意簡(jiǎn)語(yǔ),。陜西營(yíng)銷策劃收費(fèi)

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